Semantik
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(not provided) oder Wie man Keywords einen Sinn geben kann.
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Marketing
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Mein Vortrag auf der SMX München 2014 zum Thema: Was alles so zum Begriff "Semantik" gehört. Mehr dazu auch auf www.seo-book.de
Transcript of Semantik
(not provided)!oder!
Wie man Keywords einen Sinn geben kann.
Nur ganz kurz…
Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare [email protected] !www.contentmanufaktur.net www.seo-book.de !!LEHRTÄTIGKEIT: DHBW Ravensburg Hochschule Augsburg Burda Journalistenschule Akademie der Bayerischen Presse Deutsche Journalistenschule München Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx) !PUBLIKATIONEN: Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press Lead Digital, Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin Blogs: seo-book.de, contentman.de !ZUVOR: Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche, connect u.a. Volontär „Stuttgarter Nachrichten“ Studium „Wirtschaftswissenschaften“
Was nun?
Was will uns Google damit sagen?
Was nun?
Was will uns Google damit sagen?
„Things, not Strings“
Die Branche reagiert…
Strings Things
Klingt kompliziert
Ein paar Ideen dazu
‣Synonyme & Co. ‣Ngram, Kookkurrenzen ‣WDF*IDF ‣Entitäten ‣Suchmotivation ‣User-Fragen
Synonyme & Co
Die Suche nach dem richtigen Wort.
Synonyme & Co
Synonym eine Bedeutung, zwei Wörter
bedeutungsverwandt, bedeutungsähnlich, bedeutungsgleich,
gleichbedeutend, sinnähnlich, sinngleichAntonyme gegensätzliche
Bedeutung„antonym“ ist ein Antonym für „synonym“
Hyperonym Oberbegriff zu einem Begriff
„Online Marketing“ ist ein Hyperonym zu „Suchmaschinenoptimierung“
Kohyponym einer von mehreren Unterbegriffen eines
Begriffs
„Technical SEO“ ist ein Kohyponym zu „Suchmschinenoptimierung“
Homonym Ein Wort, zwei (oder mehr) Bedeutungen
„Bank“ ist ein Homonym für „Geldinstitut“ und „Sitzbank“
… … …
Synonyme & Co
‣Die User besser verstehen ‣Dort sein, wo sie hin wollen ‣Sag es treffender ‣In welcher Kategorie sind wir gerade?
Anwendung
Synonyme & CoTools
Synonyme & CoTools
Ngram, Kookkurenzen
Die Suche nach Sinnzusammenhängen dem gehäuften Auftreten von Wörtern in Sätzen Wortgruppen.
Ngram, Kookkurenzen
Gesucht wird die Wahrscheinlichkeit, wie wahrscheinlich auf eine bestimmte Wortreihenfolge ein bestimmtes Wort folgt. !
Ngram
‣Die Bayern haben am vergangenen Samstag [?????]
Ngram, Kookkurenzen
Gesucht wird das gemeinsame Auftreten von z.B. zweier Wörter in einem Satz (oder Absatz o.ä.). Dies kann den Sinn entschlüsseln. !
Kookkurenzen
‣Ich gehe zur Bank. ‣Ich sitze auf der Bank.
Ngram, Kookkurenzen
‣Natürliche Verwendung von Wörtern im Zusammenhang ‣Schutz vor Spam ‣Interessante Verbindungen / Themensuche
Anwendung
Ngram, KookkurenzenTools
Webabfrage WebServices Anwendungen
WDF*IDF
Die Suche nach inhaltlichen Zusammenhängen.
WDF*IDF
‣Zusammenstellung von Themen/Kapiteln eines Beitrags ‣Kurzrecherche: Was schreiben die Anderen?
Anwendung
Entitäten
Worum handelt es sich bei einem Wort?
Entitäten
Max MustermannBrandenburger Tor
iPhone
Entitäten
‣Strukturierte Datenübergabe ‣„Einsortierung“ von Begriffen und damit auch von ganzen Texten/Seiten
Anwendung
EntitätenTool
Suchmotivation
Suche nach dem Ziel des Users.
Suchmotivation
Do Know Go
Action intent Information intent Navigation intent
Kaufen, Downloaden, Blumen verschicken
u.s.w.Informieren
User hat eine bestimmte Webseite
als Ziel
„Flowers“, „download Adobe
Reader“, [produktname]
„How to remove candle wax from
carpet“, „Switzerland“
„Youtube“, „Apple Support“
Suchmotivation
Do Know Go
Suchmotivation
Suchmotivation
Informational Web
Transactional Web
Navigational Web
Suchmotivation
Mobile
„do“, „know“, „go“ Aktuell vs. haltbar
Universal Search (Images, Video,
Shopping Maps)
Shorttail vs. Longtail
Wettbewerb
DAS WORT
Local?
Suchmotivation
‣Einordnung der eigenen Seiten. ‣Klare Ausrichtung darauf. ‣Entsprechende Wortwahl und Wahl der Beitragsart.
Anwendung
User-Fragen
Was interessiert die User?
User-Fragen
https://www.google.de/cse/?hl=de
Suchmotivation
‣Naja. Die Fragen beantworten!!!
Anwendung
SuchmotivationTools
KarlsCORE Public
Ach ja…
Eines noch…
Strings Things
Elisabeth Matejka Geschäftsführerin redaktionelles SEO, Beratung, Seminare [email protected] !Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare [email protected] !www.contentmanufaktur.net www.seo-book.de
