Dr. Martin Schirmbacher | Berlin, 16. März 2014

SEO UND RECHT – HEUTE UND IN ZUKUNFT

im Rahmen der SEO Campixx 2014

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

SEO und Recht – Heute: Linkkauf

SEO und Recht – in Zukunft: Content

SEO und Recht – in Zukunft: SERPs

Verträge zwischen Kunden und Agenturen – Heute und in Zukunft

IM ANGEBOT …

Überblick

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

SEO und Recht – Heute: Linkkauf

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

Problem: Verbot der Schleichwerbung = Gebot der Trennung von Redaktionellen und werbenden Inhalten

Unbedenklich: Kauf von gekennzeichneten Links (Werbung)

Klarer Verst0ß: Gekaufte Blogbeiträge

Auch UWG-Verstoß: Linkkauf im redaktionellem Umfeld

§ 6 TMG: Kommerzielle Kommunikation ist als solche zu kennzeichnen § 4 Nr. 3 UWG: Verbot der Verschleierung des Werbecharakters von geschäftlichen HandlungenGegenargumente denkbar

Wo kein Kläger, da kein Richter…

Problem: Überblick über Links und Linkherkunft

PROBLEM: GEKAUFTE LINKS

Linkkauf

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

SEO und Recht – in Zukunft: Content

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

Urheberschutz von schöpferischen Werken

Fotos/Videos unabhängig von Schöpfungshöhe stets geschützt

Schutz des Quellcodes?

OLG Rostock: Gestaltung der Website kann Schutz zukommen, wenn Schöpfungshöhe erreicht istLG Köln: Suchmaschinenoptimierte Texte können Schutz genießen

Toppthema: Rechteeinräumung

Storytelling/Viral Marketing – Rechtliche Grauzonen testen

URHEBERRECHTSSCHUTZ

Content

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

SEO und Recht – in Zukunft: SERPs

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

Neues Problem: Universal Search und Veränderung der SERPsVerantwortlichkeit für Google

Vergleich mit SEAWettbewerbsrecht

Wahrheit der „Aussagen“Beispiel: Preise in Google-Shopping

Markenrecht in SERPs: strenge Rechtsprechung

Datenschutz bei Verschmelzung von persönlicher Suche und Inhalten der Unternehmenbei Auswertung von Werbenetzwerken

TOPPTHEMEN IN ZUKUNFT

SERPs

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

Verträge zwischen Agentur und Kunde - Heute

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

AGB vs. Individualvertrag – Warum der Unterschied wichtig istEntscheidend ist die Leistungsbeschreibung

Einhaltung der Google-RichtlinienVereinbarung über zulässige SEO-MethodenLinks und Advertorials?Content-Lieferung

Was stellt eine mangelhafte SEO-Leistung dar?Erfolgsoses SEOVerstoß gegen rechtliche VorschriftenVerstoß gegen Google-Richtlinien

Werkvertrag oder Dienstvertrag?Schadensersatzanspruch des Kunden

Bei Abmahnung wegen rechtswidriger WerbungBei Abstrafung wegen Verstoß gegen Google-Richtlinie

VERTRÄGE ZWISCHEN SEO-AGENTUR UND KUNDE - HEUTE

Vertragsgestaltung zwischen Agentur und Kunde

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

Mindestvertragsinhalt

LeistungsbeschreibungVergütungs- und ZahlungsbedingungNebenpflichten des KundenVertragslaufzeit und KündigungGewährleistung und Haftung

Vergütungsmodelle in SEO-Verträgen

Pauschal: Leistungsumfang und KündigungsregalAufwandsbezogen: Modus der Einzelauftragserteilung, LeistungsumfangErfolgsbezogen: Definition des Erfolges, Reporting,

Einsichtsrechte, Verpflichtung zum effektiven Betrieb der Zielseite

VERTRÄGE ZWISCHEN SEO-AGENTUR UND KUNDE - HEUTE

Vertragsgestaltung zwischen Agentur und Kunde

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

Verträge zwischen Agentur und Kunde – in Zukunft

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

Durchgängige Professionalisierung

Vernünftige Verträge werden StandardKunden bringen eigene Verträge mit

Abgrenzung von Verantwortlichkeiten

Leistungsbeschreibung wird noch wichtiger

Was ist alles (konkret) geschuldet?Wo kommt der Content her?

Vergütung immer häufiger erfolgsbezogen?

Internationalisierung

Andere Länder, andere Sitten (und Rechtsordnungen)

VERTRÄGE ZWISCHEN (SEO-)AGENTUR UND KUNDE – IN ZUKUNFT

Vertragsgestaltung zwischen Agentur und Kunde

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

SEO und Recht – Heute und in Zukunft

Full-Service-Gedanke

Weiterreichende Verantwortlichkeit der AgenturVerschmelzung der Disziplinen, keine Verschmelzung der rechtlichen Vorgaben

Einbeziehung von Subdienstleistern

Hat Folgen für alle drei: Kunde, Leadagentur und Sub-Agentur

Fazit: Es wird komplexer…

VERTRÄGE ZWISCHEN (SEO-)AGENTUR UND KUNDE – IN ZUKUNFT

Vertragsgestaltung zwischen Agentur und Kunde

16.3.2014 | Dr. Martin Schirmbacher | @mschirmbacher

HÄRTING RechtsanwälteChausseestraße 13, 10115 Berlin | Tel. +49 30 28 30 57 40 | Fax. +49 30 28 30 57 44

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