1. Website Relaunch No risk, no fun! Quelle: lichtkunst / PIXELIO Oder: Was es zu beachten gilt, um seinen Relaunch zu einem Erfolg zu machen 1

2. Bjrn Instinsky - etracker GmbH Online Marketing Manager Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics ttig Mitarbeiter in Marketingagenturen und beratungsunternehmen Eigener OM-Blog: www.anderes-marketing.de Kontakt: Xing: www.xing.de/prole/Bjoern_Instinsky Twitter: @binstins Facebook: www.facebook.com/bjoern.instinsky 2

3. Inhalt Website Relaunch bei etracker Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage Projektmanagement SEO-Fallstricke Go-Live und was nun? Fazit 3

4. Website Relaunch bei etracker Kompletter Relaunch der Website (Architektur, Design, Texte) Projektstart: Mrz/ April 2013 Go-Live: November 2013 Umsetzung mit externer Agentur Ziele: Optimierung der Nutzerfhrung sowie Konversionsraten 4

5. Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage Quelle: Julien Christ / PIXELIO 5

6. Muss es wirklich ein Relaunch sein? Was sind die Probleme? Was sagt das Website-Tracking? Genaue Analyse der Webtracking Daten Sind die Probleme nur durch einen KomplettRelaunch der Website zu lsen? Oder reicht ein Overbrush bzw. ein Teil-Relaunch? Website-Optimierung? Zeit & Budget? 6

7. Grnde fr einen Relaunch Umstndliche oder unbersichtliche Benutzerfhrung (Webtracking Daten) Layout der Website wird als unangemessen und nicht zeitgem empfunden Interessante Funktionen fehlen Bearbeitung der Inhalte ist umstndlich (CMS) 7

8. Grnde fr einen Relaunch Stetige Erweiterungen in der Produkt- bzw. Dienstleistungspalette hat die Website unbersichtlich werden lassen Probleme in der technischen Struktur der Seite (z.B. URLs) haben sich (langfristig) aufgebaut und verhindern ein optimales Ranking (CMS/SEO) 8

9. Relaunch - Die To Dos zu Beginn Bestandsaufnahme - Was ist gut gelst, was nicht? - Anforderungen an einen Relaunch (Mobile?) - Ziele des Relaunches Content Management System - Erneuern oder Updaten? - Anforderungen Hosting - Was kann optimiert werden? Quelle: Kathrin Antrak / PIXELIO 9

10. Content Syndication - Austausch und Anpassung von Inhalten - Datentransfer Suchmaschinenoptimierung - Sichtbarkeit im Web/ Relevante Rankings - Onpage Kriterien - Domainwahl Web-Controlling - Problemstellungen und Schwachstellen? Zusammenarbeit mit professionellen Dienstleistern - Outsourcing spezischer Projektbestandteile 10

11. Projektmanagement Quelle: Stephanie Hofschlaeger / PIXELIO 11

12. Verantwortlichkeiten Entwicklung Geschftsfhrung IT PR Online Marketing (UX) Design SEO/SEA Partner QA Conversion/ Tracking HR Marketing Externe Dienstleister 12

13. Erwartungsmanagement - Eingebundene Abteilungen - Ziele/ Ergebnis Backups/ Dokumentation Zeitplanung GROZGIG kalkulieren: +20% Das groe Ganze im Blick haben: Produktfeeds, SEM, Tracking, WarenWirtschaftssystem, Backend, etc. 13

14. Ausfhrung Architektur Content-Migration (Texte, Graken, etc.) Domainumzug Weiterleitungen Testen, Testen, Testen 14

15. SEO Fallstricke Quelle: Tim Reckmann / PIXELIO 15

16. Das richtige CMS-System Domainstrategie - Toplevel vs. Sublevel-Domain - Verzeichnisse - URL-Parameter URL-Struktur - konsequente Kleinschreibung - Trailingslash Keywordstrategie Navigation 16

17. Weiterleitungen - 301er vs. 302er Weiterleitungen - Weiterleitungsplan Interne Verlinkungen Backlinks Bilder & Videos - URL-Weiterleitung 17

18. Beispiel zalando 18

19. Sitemap 19

20. Go Live - Und was nun? Ziele prfen :-) Onpage Check (Vor allem Verlinkungen) SEO-Check (Sichtbarkeit) Quelle: Kathrin Antrak / PIXELIO Google Webmaster-Tools im Blick behalten Entwicklung Web-Analyse und AdWords 20

21. Beispiel: SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch Quelle: www.seolytics.de 21

22. Beispiel: SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch Quelle: www.seolytics.de 22

23. Beispiel: SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch Quelle: www.sistrix.de 23

24. Fazit Grundlegende Bestandsaufnahme ist die Basis - Die Ziele mssen klar sein Projektmanagement: Alle Stakeholder mssen abgeholt und eingebunden sein Content is King - Aber die Website-Architektur ist sein Thron Lieber zu viel Testen als sein blaues Wunder zu erleben Monitoring rettet Leben :-) 24

25. Tools Projektmanagement: - Zoho Projects Onpage Check: - onpage.org - strucr.com - Google Webmaster Tools - LinkChecker SEO/ Backlinks/ Sitemaps: - slickplan Keywords: - SEOlytics - Sistrix - etracker - Linkresearchtools 25

26. Checkliste Relaunch Dazu wird es in Krze einen Blogbeitrag auf www.anderes-marketing.de geben inkl. der Checkliste Ansonsten knnt ihr die Checkliste gerne bei mir per Mail: bjoern.instinsky@gmx.net oder ber Xing: www.xing.de/prole/ Bjoern_Instinsky anfordern 26

27. Vielen Dank fr eure Aufmerksamkeit! 27