Session bchh13

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    22-Nov-2014
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  • 1. Website Relaunch No risk, no fun! Quelle: lichtkunst / PIXELIO Oder: Was es zu beachten gilt, um seinen Relaunch zu einem Erfolg zu machen 1
  • 2. Bjrn Instinsky - etracker GmbH Online Marketing Manager Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics ttig Mitarbeiter in Marketingagenturen und beratungsunternehmen Eigener OM-Blog: www.anderes-marketing.de Kontakt: Xing: www.xing.de/prole/Bjoern_Instinsky Twitter: @binstins Facebook: www.facebook.com/bjoern.instinsky 2
  • 3. Inhalt Website Relaunch bei etracker Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage Projektmanagement SEO-Fallstricke Go-Live und was nun? Fazit 3
  • 4. Website Relaunch bei etracker Kompletter Relaunch der Website (Architektur, Design, Texte) Projektstart: Mrz/ April 2013 Go-Live: November 2013 Umsetzung mit externer Agentur Ziele: Optimierung der Nutzerfhrung sowie Konversionsraten 4
  • 5. Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage Quelle: Julien Christ / PIXELIO 5
  • 6. Muss es wirklich ein Relaunch sein? Was sind die Probleme? Was sagt das Website-Tracking? Genaue Analyse der Webtracking Daten Sind die Probleme nur durch einen KomplettRelaunch der Website zu lsen? Oder reicht ein Overbrush bzw. ein Teil-Relaunch? Website-Optimierung? Zeit & Budget? 6
  • 7. Grnde fr einen Relaunch Umstndliche oder unbersichtliche Benutzerfhrung (Webtracking Daten) Layout der Website wird als unangemessen und nicht zeitgem empfunden Interessante Funktionen fehlen Bearbeitung der Inhalte ist umstndlich (CMS) 7
  • 8. Grnde fr einen Relaunch Stetige Erweiterungen in der Produkt- bzw. Dienstleistungspalette hat die Website unbersichtlich werden lassen Probleme in der technischen Struktur der Seite (z.B. URLs) haben sich (langfristig) aufgebaut und verhindern ein optimales Ranking (CMS/SEO) 8
  • 9. Relaunch - Die To Dos zu Beginn Bestandsaufnahme - Was ist gut gelst, was nicht? - Anforderungen an einen Relaunch (Mobile?) - Ziele des Relaunches Content Management System - Erneuern oder Updaten? - Anforderungen Hosting - Was kann optimiert werden? Quelle: Kathrin Antrak / PIXELIO 9
  • 10. Content Syndication - Austausch und Anpassung von Inhalten - Datentransfer Suchmaschinenoptimierung - Sichtbarkeit im Web/ Relevante Rankings - Onpage Kriterien - Domainwahl Web-Controlling - Problemstellungen und Schwachstellen? Zusammenarbeit mit professionellen Dienstleistern - Outsourcing spezischer Projektbestandteile 10
  • 11. Projektmanagement Quelle: Stephanie Hofschlaeger / PIXELIO 11
  • 12. Verantwortlichkeiten Entwicklung Geschftsfhrung IT PR Online Marketing (UX) Design SEO/SEA Partner QA Conversion/ Tracking HR Marketing Externe Dienstleister 12
  • 13. Erwartungsmanagement - Eingebundene Abteilungen - Ziele/ Ergebnis Backups/ Dokumentation Zeitplanung GROZGIG kalkulieren: +20% Das groe Ganze im Blick haben: Produktfeeds, SEM, Tracking, WarenWirtschaftssystem, Backend, etc. 13
  • 14. Ausfhrung Architektur Content-Migration (Texte, Graken, etc.) Domainumzug Weiterleitungen Testen, Testen, Testen 14
  • 15. SEO Fallstricke Quelle: Tim Reckmann / PIXELIO 15
  • 16. Das richtige CMS-System Domainstrategie - Toplevel vs. Sublevel-Domain - Verzeichnisse - URL-Parameter URL-Struktur - konsequente Kleinschreibung - Trailingslash Keywordstrategie Navigation 16
  • 17. Weiterleitungen - 301er vs. 302er Weiterleitungen - Weiterleitungsplan Interne Verlinkungen Backlinks Bilder & Videos - URL-Weiterleitung 17
  • 18. Beispiel zalando 18
  • 19. Sitemap 19
  • 20. Go Live - Und was nun? Ziele prfen :-) Onpage Check (Vor allem Verlinkungen) SEO-Check (Sichtbarkeit) Quelle: Kathrin Antrak / PIXELIO Google Webmaster-Tools im Blick behalten Entwicklung Web-Analyse und AdWords 20
  • 21. Beispiel: SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch Quelle: www.seolytics.de 21
  • 22. Beispiel: SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch Quelle: www.seolytics.de 22
  • 23. Beispiel: SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch Quelle: www.sistrix.de 23
  • 24. Fazit Grundlegende Bestandsaufnahme ist die Basis - Die Ziele mssen klar sein Projektmanagement: Alle Stakeholder mssen abgeholt und eingebunden sein Content is King - Aber die Website-Architektur ist sein Thron Lieber zu viel Testen als sein blaues Wunder zu erleben Monitoring rettet Leben :-) 24
  • 25. Tools Projektmanagement: - Zoho Projects Onpage Check: - onpage.org - strucr.com - Google Webmaster Tools - LinkChecker SEO/ Backlinks/ Sitemaps: - slickplan Keywords: - SEOlytics - Sistrix - etracker - Linkresearchtools 25
  • 26. Checkliste Relaunch Dazu wird es in Krze einen Blogbeitrag auf www.anderes-marketing.de geben inkl. der Checkliste Ansonsten knnt ihr die Checkliste gerne bei mir per Mail: [email protected] oder ber Xing: www.xing.de/prole/ Bjoern_Instinsky anfordern 26
  • 27. Vielen Dank fr eure Aufmerksamkeit! 27