Storytelling für Kampagnen: M. Gosch & J. van de Laar

Vom Zuhrer zum Protagonisten Storytelling fr Kampagnen

Maike Gosch & Julius van de Laar

re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

@MGo33

@juliusvandelaar

Maike [email protected] www.story4good.com

Julius van de [email protected] www.juliusvandelaar.com

Wie erreichen wir Menschen?



Wie dringen wir zu ihnen durch?



...berhren ihr Innerstes?





Die Metapher des Trojanischen Pferds beschreibt genau worum es geht:Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Wir nutzen Geschichten als Vehikel um mit unserer Botschaft durchzudringen.Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Denn: Niemand befasst sich gerne mit komplexen, komplizierten & trockenen Themen...Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012



Doch: Jeder hrt gerne Geschichten!





Heutiger Fokus:



Wie wird der Zuhrer zum Protagonisten?



Jeder von uns hat eine Geschichte.Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Wie sieht Ihre Story grasch dargestellt aus?



Etwa so?Positiv / Negativ

Zeit / Alter



Oder etwa so?Positiv / Negativ

Zeit / Alter



Wie und warum funktionieren Geschichten?



1. AktMaike Gosch & Julius van de Laar

2. Akt

3. Aktre:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

SpannungWas ist passiert? Wie geht es weiter? Stelle eine Frage und beantworte sie nicht (sofort) Schaffe eine Leerstelle, die der Rezipient fllen will (s. Krimi, Liebeslm) Unvorhergesehenes und berraschendes Gefahren Belohnungen

EinsatzWas steht auf dem Spiel? Einsatz muss hoch sein Ausgang muss unsicher sein Es muss gewonnen und verloren werden

GegnerWas steht im Weg? Gegenkraft alles, was den Helden der Erreichung seines Ziels abhlt (Menschen, Umstnde, innere Hindernisse) Fordert den Helden, ber sich hinauszuwachsen





Heldenreise



Joseph Cambell



Gliederung1. Aufbruch (manchmal auch Trennung): Der Aufbruch des Helden oder der Heldin auf seine/ihre Reise, der Abschied vom Vertrauten, (Entspricht dem 1. Akt) 2. Initiation: Die Abenteuer und Kmpfe die der Held/die Heldin auf ihrer Reise zu bestehen hat (entspricht dem 2. Akt), und 3. Heimkehr: die Heimkehr des Helden/der Heldin mit dem Wissen (oder der Selbsterkenntnis) und den Krften, die er auf seiner Reise erworben hat (entspricht dem 3. Akt)Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

10. Rckkehr mit dem neuen Wissen 9. Gewinn des Schatzes 8. Groe Prfung/ Sieg ber Antagonisten

1. Normale Welt

2. Ruf zum Abenteuer 3. Weigerung 4. Aufbruch

Heldenreise Zyklus

5. Mission 6. Probleme/Prfungenre:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

7. Hilfe/MentorenMaike Gosch & Julius van de Laar

Heldenreise

Ausgangspunkt ist die gewohnte Welt des Helden. Der Held wird zum Abenteuer gerufen. Diesem Ruf verweigert er sich daraufhin zumeist. Ein Mentor berredet ihn daraufhin die Reise anzutreten, und das Abenteuer beginnt. Der Held berschreitet die erste Schwelle, nach der es kein Zurck mehr gibt. Daraufhin wird er vor erste Bewhrungsproben gestellt und trifft dabei auf Verbndete und Feinde. Nun dringt er bis zur tiefsten Hhle vor und trifft dabei auf den Gegner. Hier ndet die entscheidende Prfung statt: Konfrontation und berwindung des Gegners. Der Held wird belohnt, indem er z.B. den Schatz oder das Elixier raubt. Nun tritt er den Rckweg an, whrend dessen es zur Auferstehung des Helden kommt. Diese Auferstehung ist ntig, da er durch das Abenteuer zu einer neuen Persnlichkeit gereift ist. Anschlieend tritt der Held mit dem Elixier den Heimweg an.



1. Normale Welt



2. Ruf zum Abenteuer



3. Weigerung



4. Aufbruch



5. Mission



6. Probleme / Prfungen



7. Hilfe / Mentoren



8. Prfung / Sieg ber Antagonisten



9. Gewinn des Schatzes



9. Rckkehr in die alte Weltmit neuem Wissen



(...gute) Kampagnen haben exakt die selben Elemente:





Wer ist der Held...

der KONY Kampagne?Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

I Kleiner Junge

II

III

+

Invisible Children Grnder

+

Untersttzer Freiwillige Spender

Protagonisten / Helden

Antagonist



Call to Action



Wie mach ich den Aktivisten zum Protagonist...Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Call To Action Set UpChange Exposition Conict Choice Vision Aspiration Status Quo

Crisis & Tipping PointMaike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Never......let a good crisis go to waste.

Rahm Emanuel: Never let a good crisis go to waste.



Krise nutzen um Status Quo zu verndern!

Crisitunity?Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Crisitunity?Crisis & OpportunityMaike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Theory of ChangeMaike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Call To Action



Greenpeace Rainbow Warrior



Are you ready to tell your story?Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012

Maike [email protected] www.story4good.com

Julius van de [email protected] www.juliusvandelaar.com

Vielen Dank.

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