Vorstellung LEAD Innovation · getesteten Pretotype inklusive Business Model und Vision für den...
Transcript of Vorstellung LEAD Innovation · getesteten Pretotype inklusive Business Model und Vision für den...
Innovationskraft als Erfolgsfaktor
1. Vorstellung LEAD Innovation 2. Innovationsmethoden 3. Anknüpfungspunkte zu Ihrem Unternehmen
Planen Vermarkten
Innovationsprozess Innovationskultur Fuzzy Front End
LEAD User Methode Markt- & Anwendungsinnovation Geschäftsmodellinnovation New Business Development Innovation Contest
Strukturieren Erfinden
Innovationsvergangenheit Innovationsziele Roadmapping Methode Trend Scouting
Inbound Marketing Netzwerk
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2003 _ Gründung durch Studienassistenten des
Institutes für Entrepreneurship & Innovation
der Wirtschaftsuniversität Wien _ Spin-off
2006 _ Eröffnung Büro Berlin
2018 _ Eröffnung Büro München
>300 Innovations-Projekte durchgeführt
Kooperation mit Universitäten wie dem MIT
Erfindernetzwerk mit über 15.000 Erfindern
und Experten
Open Innovation
Competence Center B2B
Bau- & Bauzulieferindustrie, Werkzeug, Anlagen- &
Maschinenbau, Papierindustrie, Elektronik
Competence Center B2B2C
Automobil, Beschlagsindustrie, Fensterbau
Competence Center Consumer Goods
Verpackung, Lebensmittelhersteller, Getränkeindustrie
Competence Center Health Care & Life Sciences
Medizintechnik, Pharmaindustrie
Competence Center Services
Telekommunikation, Versicherungen, Banken, Software3
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INNOVATION = INVENTION + MARKTERFOLG
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GANZHEITLICHES INNOVATIONSMANAGEMENT - „HOUSE OF INNOVATION“
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Projektbeschreibung
Das House of Innovation beschreibt das gesamtheitliche,
strategische Innovationsmanagement eines Unternehmens.
Gesamtheitliches Innovationsmanagement besteht aus den
Bausteinen des House of Innovation: Als Basis die
Innovationskultur (in den Dimensionen DÜRFEN, KÖNNEN und
WOLLEN) und die Struktur (organisatorische Strukturen -
Teams, Ressourcen, Entscheidungswege - zur Ermöglichung von
Innovation). Darüberliegend der Innovationsprozess mit den
Methoden (von der Ideengenerierung zur Innovation). Das Dach
des Hauses bildet die Strategie, nach der sich alle
Innovationsaktivitäten ausrichten sollen (Unternehmens-,
sowie Innovationsstrategie). Eine vereinfachte Darstellung des
House of Innovation finden Sie hier.
Im Rahmen des Projekts LEAD House of Innovation wird Ist-
Situation zum House of Innovation erhoben, die Ergebnisse in
einer Innovation Scorecard diskutiert und konkretisiert, und
Maßnahmen zur Implementierung identifiziert.
Projektdauer
2 Monate (exkl. Ausarbeitung der Maßnahmen und
Implementierung)
Das Projektformat dient zum Aufbau oder der Strukturierung eines gesamtheitlichen und strategischen Innovationsmanagement Ihres Unternehmens.
STRATEGIE
INNOVATIONSPROZESS & METHODEN
STRUKTUR
INNOVATIONSKULTUR
Implementierung Detaillierung ausgewählter Maßnahmen und Implementierung
Kick-Off Workshop Projektziel definieren, Abgleich Unternehmens- und Innovations-strategie
Analyse Qualitative Interviews mit Mitarbeitern zu den Elementen des House of Innovation
Klarheit schaffen Analyse Scorecard Planen
Kic
k-O
ff
Maß
nah
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Maß
nah
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Innovation Scorecard Workshop zur Ergebnis-Präsentation und Diskussion der Innovation Scorecard
Maßnahmenkatalog zur Priorisierung und Auswahl der Maßnahmen mit Impact auf die Innovation Scorecard
Implementieren
House of Innovation
Prozess zur Projektabwicklung
Innovationskultur
INNOVATIONSKULTUR
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Projektbeschreibung
In der Phase 1 wird das Projektziel gemeinsam mit dem
Projektteam definiert und Rahmenbedingungen für die Phase 2
gesetzt (Zielgruppe der Trainings und Kulturanalyse, sowie
Workshop Design.
Die Phase 2 dient der Schulung von grundlegenden
Innovationsmethoden in verschiedenen Regionen Ihres
Unternehmens, um Mitarbeiter zu befähigen und zu motivieren
aktiv am Innovationsprozess teilzunehmen und gleichzeitig
schon erste Ideen zu einem vorab definierten Innovationsthema
zu generieren. Außerdem wird die Innovationskultur (durch
Mitarbeiterinterviews und während der Schulungen) analysiert,
um ein maßgeschneidertes Kulturprogramm für Ihr
Unternehmen zu gestalten.
Die Ergebnisse aller Regionen werden analysiert und
Kulturinitiativen, die maßgeschneidert auf die identifizierten
Probleme sind, werden in Phase 3 geplant.
In Phase 4 werden die geplanten Initiativen implementiert, um
die Innovationskultur in allen Dimensionen zu fördern.
Projektdauer
3 Monate (für Phase 1 bis 3, Phase 4 abhängig von den
gewählten Maßnahmen)
Das Projektformat dient zur Steigerung der Innovationskultur Ihres Unternehmens durch die Schulung von grundlegenden Innovationsmethoden und gleichzeitig der Durchführung einer hands-on Kulturanalyse, um spezifische Kulturinitiativen auf Grundlage der Ergebnisse umzusetzen.
STRATEGIEStrategie
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Projektbeschreibung
Im Rahmen der LEAD Roadmap werden
•In Mitarbeiterinterviews die Innovationen des Unternehmens aus
der Vergangenheit erhoben, analysiert und auf einem
Innovationssammbaum visualisiert.
•Trends und Bedürfnisse in den Bereichen Markt, Technologie,
Produkte, Umwelt etc. erhoben, von internen und externen
Experten validiert, und auf einem Zeitstrahl abgebildet,
•Strategische Suchfelder für Innovations-Entwicklungsprojekte
abgeleitet.
Nutzen
•Zielgerichtetes, strategisches Innovationsmanagement
•Schaffung von Strukturen zur Weiterverfolgung von Innovations-
Entwicklungsprojekten
•Nutzung des Wissens von externen Branchenexperten
•Minimierung des Flop-Risikos für zukünftige Entwicklungsprojekte
Projektdauer
5 Monate
Das Projektformat dient zum Aufbau oder der Strukturierung eines gesamtheitlichen und strategischen Innovationsmanagement Ihres Unternehmens.
Prozess zur Projektabwicklung
EXTERNINTERN
+Analyse der bisherigen Innovationstätigkeit mittels Innovationsstammbaum.
Durch Auswertung der vorhandenen Trends und Mitarbeiter-gespräche.
Innovationshistorie Trend- erhebung
Strategische Suchfelder
Aus der Analyse der Vergangenheit und der Zukunft werden strategische Suchfelder abgeleitet.
Durch anerkannte Branchenexperten im Rahmen von zwei Expertenrunde.
Externe Validierung
INTERN
Erhebung Innovationen der Vergangenheit und
Erhebung der Trends
Innovations-stammbaum
Roadmapping
Interne Einordnung
Expertenkonferenz
Zeitstrahl
Roadmap: Strategische Suchfelder
LEAD USER METHODE
Innovationsprozess & Methoden
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Projektbeschreibung
Die LEAD User Methode ist eine Open Innovation Methode, die fortschrittliche Nutzer (LEAD User) in den Kreationsprozess von neuen Produkten und Services einbindet.
LEAD User haben Bedürfnisse die der Massenmarkt erst in Zukunft haben wird bereits heute, und haben nicht nur die Bedürfnis- sondern auch die Lösungsinformation bei sich. Sie sind intrinsisch motiviert ein Problem zu lösen, und helfen Unternehmen damit bahnbrechende Konzepte für Innovationen zu erstellen.
LEAD User stammen sowohl aus dem Zielmarkt, sowie auch aus analogen Bereichen. Ziel eines LEAD User Projektes ist es, anhand eines definierten Suchfelds, passende LEAD User zu identifizieren, und gemeinsam mit diesen auf einer LEAD User Konferenz neue Konzepte für ein Suchfeld zu entwickeln.
Das Projektformat dient der Entwicklung neuer Produkte und Services unter Einbeziehung von besonders fortschrittlichen Nutzern: den LEAD Usern.
Projektdauer
5 Monate
0. Projektdesign
4. Konferenz
3. LEAD User Suche
2. Suchfeld-Validierung und LEAD User Profil analoge Bereiche
1. Kick-Off und LEAD User Profil Zielmarkt
Planungsphase, Analyse
Mitarbeitergespräche Bildung interdisziplinäres Innovationsteam Konstituierendes Meeting & Briefing
Ablauf & Inhalt
Suchfeld-Validierung durch 4-6 Kundengespräche mit LEAD User aus dem Zielmarkt sowie Profilworkshop, Generierung analoger Bereiche
Suchprozess Zielmarkt & analoge Bereiche Persönliche Interviews / Site Visits Präsentation & Selektion der LEAD User
Einladung und Organisation 2-tägiger Workshop in einem Hotel Abschlussbericht = Lastenheft - Handlungsempfehlungen
• Projektplan • Verfeinertes Suchfeld • Kontakte zur Suchfeld-Validierung • LEAD User Profil
• Validiertes Suchfeld • 50 analoge Bereiche • LEAD User Profile analoge Bereiche
• 5 LEAD User aus dem Zielmarkt • 5 LEAD User aus analogen Bereichen
• 3 detaillierte und revolutionäre Konzepte für das Suchfeld • Bewertung der Konzepte • 50 Early-Stage-Ideen für die weitere Entwicklung
LEAD TRANSFER
Innovationsprozess & Methoden
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Projektbeschreibung
Nach der Definition eines Suchfeldes, in dem man
nach einer Marktinnovation sucht, werden
Kompetenzen, Produkteigenschaften und
Kundennutzen analysiert und in der LEAD Transfer
Datenbank Branchen gesucht, deren Bedarf Ihr
Unternehmen decken kann. Zur Analyse,
Priorisierung und Auswahl der vielversprechendsten
Märkte werden Interviews mit Branchenexperten
geführt und in der Phase 5 auch Kontakte zu
ausgewählten Partnern oder Kunden geknüpft.
Projektdauer
5 Monate (für Phase 1 bis 4)
Das Projektformat dient zur Identifikation von potentiellen neuen Märkten und Anwendungsfeldern, in die Ihr Unternehmen mit bestehenden Kompetenzen und Technologien eintreten kann.
Phase 1
Definition Suchfeld &
Projektplan
Phase 5
Netzwerk
Phase 3
LEAD Transfer
Datenbank
Phase 2
AnalysePhase 4
Experteninterviews
• Auftragsklärung und Entscheidungsgrundlage
• Projektteam
• Formulierung eines Suchfeldes und Projektziel
• Nicht-Ziele und Nicht-Branchen
• Kompetenzen, Produkteigenschaften und potentiellen Nutzen erheben
• Diskussion der Ergebnisse und Abgleich mit Suchfeld
• Einspeisen der identifizierten Daten aus Phase 2 in die LEAD Transfer Datenbank
• Ergänzende Recherche
• Identifikation von Branchen und Geschäftsfeldern als potentielle Zielmärkte
Kick-OffMitarbeiterinterviews
Milestone Meeting 2
Milestone Meeting 3
Auswahlfilter: Markt-Attraktivität
Milestone Meeting 4
Auswahlfilter: USP / Identifizierte Bedürfnisse und Pain Points
Jour Fixe Telefonate
Auswahlfilter: Kritische Hypothesen
• Persönliche Termine mit Branchenexperten, potentiellen Partnern und Kunden
• Qualitative Interviews zur Erhebung nicht befriedigter Bedürfnisse und Pain Points in einem Markt, Schwächen der aktuellen Lösung und potentieller USP der neuen LösungB
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LEAD NEW BUSINESS DEVELOPMENTInnovationsprozess
& Methoden
Projektbeschreibung
Das Projektformat LEAD New Business Development hat das Ziel, neue Produkte oder Services für einen bisher noch nicht erschlossenen Markt oder eine noch nicht bediente Zielgruppe zu entwickeln.
New Business Development ist die Innovationsart mit dem höchsten Neuigkeitsgrad und zählt heute für etablierte Unternehmen ebenso wie für Start-ups zu den wichtigsten organisationalen Kompetenzen, um einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu generieren und langfristig am Markt erfolgreich zu sein.
Der sehr hohe Neuigkeitsgrad von New Business Development bringt auch ein gewisses Risiko mit sich. Denn während bei anderen Innovationsarten zumindest ein Bereich unverändert bleibt und damit quasi eine "sichere Bank" bildet, ist beim New Business Development alles neu: Das Produkt oder Service, die dahinter liegenden Prozesse, das Geschäftsmodell, der Markt und die Kunden. In manchen Fällen bleibt nicht einmal die Marke bestehen.
Das Projektformat schafft völlig neue Geschäftsfelder. Neue Produkte, mit neuem Geschäftsmodell in einem neuen Markt.
Ideen
• LEAD User aus dem Customer Segment identifizieren
• Gemeinsam mit fortschrittlichen Anwendern Ideen und Konzepte generieren
• Minimal Viable Products entwickeln Verstehen
• Kunden DNA kennenlernen
• Einen Überblick zu den Challenges, Needs und Trends am Markt bekommen
• Customer Segments und derenProbleme identifizieren
• Eine fundierte Auswahl eines Customer Segments und dessen Problem treffen
Entwickeln
• Business Models erarbeiten
• Pretotypes generieren
• Feedback-Schleifen
Testen
• Die Pretotypes mit Real Market Tests prüfen,
• Feedback von potentiellen Kunden einarbeiten
• Am Ende der Phase mindestens einen positiv am Markt getesteten Pretotype inklusive Business Model und Vision für den Kunden präsentieren.
Projektdauer
5 Monate
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Projektbeschreibung
LEAD Agile verknüpft das Bearbeiten der richtigen Schritte in
Innovationsprojekten mit der agilen Arbeitsweise, um schnell
sichtbare Ergebnisse liefern zu können, kundenzentriert zu
arbeiten und auf Feedback und Änderungen in Projekten
reagieren zu können.
Das Richtige tun heißt, die richtigen Schritte in einem
Innovationsprozess zu gehen: Problem verstehen, Ideen
generieren, Konzept und entwickeln. LEAD Innovation als
Partner kennt in den einzelnen Prozessschritten die richtigen
Methoden für jedes Innovationsprojekt.
Es richtig tun heißt, mit einer agilen Arbeitsweise Aufgaben
nach ihrer Wichtigkeit für den Kunden zu priorisieren, durch
regelmäßige Abstimmungen schnell sichtbare Ergebnisse zu
haben und somit jederzeit auf Änderungen reagieren zu können.
Die agile Arbeitsweise ist Scrum nachempfunden, aber
angepasst auf die Entwicklung von Hardware. Intensive
Teamkommunikation und Kundenzusammenarbeit zeichnen die
agile Arbeitsweise aus.
Projektdauer
2 Monate für das Aufsetzen eines Pilot-Projekts, inkl. Schulung
in den Grundlagen von agilem Innovationsmanagement und der
Durchführung des ersten Sprints.
Das Projektformat dient der Begleitung und Befähigung von Innovationsteams, um in Innovationsprojekten mit einer agilen Arbeitsweise nach Scrum die richtigen
Schritte zur Lösung einer Problemstellung zu bearbeiten.
WAS WIE
Innovationsprozess
• Die richtigen Schritte im Innovationsprojekt gehen
• Methoden • Netzwerk von Experten
Agile Arbeitsweise
• Priorisierung von Aufgaben • Regelmäßige Abstimmungen • Schnelle Ergebnisse und
Reaktionsmöglichkeit auf Feedback
RICHTIG TUN.DAS RICHTIGE,
PROBLEM VERSTEHEN
IDEEN GENERIEREN
KONZEPT ENTWICKELNPROBLEM VALIDIERT
MINIMAL VIABLE
PRODUCT
PRETOTYPE
LEAD AGILEInnovationsprozess
& Methoden
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LEAD GESCHÄFTSMODELLINNOVATIONInnovationsprozess
& Methoden
Projektbeschreibung
Das Geschäftsmodell beschreibt, wie Ihr Unternehmen Nutzen schafft, dem Kunden liefert und dabei selbst Geld verdient. Dabei tritt das Produkt zunehmend in den Hintergrund. Was zählt ist der Nutzen, der dem Kunden angeboten wird.
Märkte verschieben sich aktuell vom Wettbewerb zwischen Produkten zum Wettbewerb zwischen Geschäftsmodellen.
Ein Geschäftsmodell eignet sich als Analyseeinheit, um systematisch Ansatzpunkte für Innovationen zu finden, d. h. Unternehmen können Teile ihres Geschäftsmodells verändern und so gegenüber ihren Wettbewerbern einen Vorteil schaffen.
Das Projektformat LEAD Geschäftsmodellinnovation beschäftigt sich mit dem bestehenden Geschäftsmodell eines Unternehmens. Aufbauend auf der Analyse des Bestehenden Geschäftsmodells und der Trends und Bedürfnisse im Marktumfeld werden in der Phase 2 Anpassungen oder grundlegend neue Geschäftsmodell erarbeitet. Diese Ideen werden in der Phase 3 am Markt getestet und weiterentwickelt.
In diesem Projektformat beschäftigt sich ein Unternehmen mit seinem bestehendem Geschäftsmodell. Einer Analyse folgt die Entwicklung neuer
Geschäftsmodelle und das Testen im Markt.
Projektdauer
5 Monate 13
LEAD INBOUND MARKETINGInnovationsprozess
& Methoden
Projektbeschreibung
Inbound Marketing ist eine Marketing-
Methode, die darauf basiert, von Kunden
gefunden zu werden. Es steht im Gegensatz
zum klassischen Outbound Marketing, bei
dem Nachrichten an Kunden gesendet
werden, wie es
per Postwurfsendung, Radiowerbung oder
Spam-Emails bei klassischer Werbung üblich
ist.
Inbound Marketing bedient sich neben
Content-Marketing-Methodiken zudem an
Maßnahmen zur Kundengewinnung wie E-
Mail-Marketing und Marketing-Automation.
Kurz: Das Marketing findet nicht den Kunden,
sondern der Kunde findet das werbende
Unternehmen.
Das Projektformat dient der Gewinnung neuer Kunden, durch Information und nützliche Inhalte, die das Unternehmen als kompetenten Ansprechpartner positionieren.
Projektdauer
2-3 Monate für das Setup der Basis
Weitere Inbound Betreuung auf
monatlicher Basis
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Haben Sie Fragen oder Anregungen? Ich helfe Ihnen gerne weiter.
„Lead, unless you want to follow!“ Bill KING, Head of R&D Samsonite & LEAD User 2011
Angela HENGSBERGERHead of Business Development Sandwirtgasse 12/1 1060 Wien _ Österreich
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