WEB.Effects Impact Benchmarker - United Internet Media · 2017. 2. 14. · Seite 10 Version 1.0...

WEB.Effects Impact Benchmarker Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Bewegtbildwerbung Stand: 2012

Seite 2 Version 1.0 03.02.2014 - United Internet Media GmbH

Optimierung der Mediaplanung und Wirkungsforschung durch den WEB.Effects Impact Benchmarker

Bedeutung von Online-Werbung:

steigende Verbreitung

hohe Nutzungshäufigkeit

steigende Nutzungsdauer

Zwar hat das Medium Online bei vielen Werbetreibenden bereits einen festen Platz

im Media-Mix aber die Werbeausgaben werden weiterhin stark auf den Prüfstand

gestellt

Mediakanäle - und insbesondere Online - müssen bessere Leistungsnachweise liefern

Bisherige Studien, die Leistungsnachweise erbringen, sind in der Regel Einzelstudien

Was fehlt sind generalisierende Erkenntnisse, wie sie in der Klassik bereits vorliegen

UIM Benchmark Datenbank liefert studienübergreifende Erkenntnisse!

«Wenn die Onlinevermarkter mehr Geld wollen, müssen sie den Kunden mit Leistungsnachweisen entgegenkommen. Das gilt auch für die diversen Formen der Onlinewerbung, zumal ständig neue hinzukommen. Wir wissen bislang nicht, welche den größeren Wirkungseffekt bei Branding, Consideration oder Abverkauf im Handel erzielt und damit das bessere Preis- Leistungs-Verhältnis bietet.» Tina Beuchler, Leiterin Media Nestlé Deutschland AG


WEB.Effects Impact Benchmarker

Jahrelange Erfahrung bildet das Fundament


Auszug unserer Kunden


Trendthema Bewegtbildwerbung


Übersicht über die Formate im WEB.Effects Impact Benchmarker

Der WEB.Effects Impact Benchmarker enthält 100 Studien, in denen

insgesamt 15 verschiedene Formate zum Einsatz kamen.

In 22 Studien bzw. Kampagnen wurde Bewegtbild eingesetzt, wie

bspw. der Medium Rectangle Spot oder das MaxiAD+ Exclusive.

Unter anderem:

Super-Banner Skyscraper

Homepage-Buster

Wide Skyscraper

Banderole Ad

Halfpage Ad MaxiAD+ Exclusive

Medium Rectangle


55

8

0

2

4

6

8

10

Gesamt (N=100) kein Bewegtbild (N=78) Bewegtbild (N=22)

Bewegtbild-Werbung macht Marken bekannter

Bewegtbild-Werbung beeinflusst die Markenbekanntheit sichtbar stärker als Nicht-Bewegtbild-Werbeformen.

Frage: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

Markenbekanntheit nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate


Bewegtbild-Werbung bleibt in Erinnerung

Bei Kampagnen, in denen Bewegtbild-Werbung zum Einsatz kam, konnte die Werbeerinnerung durchschnittlich um knapp ein Drittel gesteigert werden.

Frage: Für welche der folgenden Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

Werbeerinnerung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate

2624

30

0

10

20

30

40



Bewegtbild wirkt auch bei bereits etablierten Marken besser

Unabhängig vom Ausgangsniveau – Bewegtbild wirkt immer besser als Nicht-Bewegtbild – selbst dann, wenn eine Marke bereits stark beworben wird.


Werbeerinnerung nach Bewegtbild in Abhängigkeit vom Ausgangsniveau

2430

0

8

16

24

32

kein Bewegtbild Bewegtbild

hohes

mittleres

niedriges

0

20

40

60

80

100

kein Bewegtbild Bewegtbild

818

20

36

53

120


Bewegtbild besonders geeignet für das Medium Online

Die Erinnerung an Online-Kampagnen ist bei Bewegtbild 3 Mal so hoch wie bei Kampagnen ohne Bewegtbild.

Frage: Wo haben Sie Werbung für xy gesehen, gelesen oder gehört? Im Internet. Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

Online-Werbeerinnerung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate

124

88

256

0

100

200

300



Ein sich bewegendes Werbemittel bleibt sichtbar stärker in Erinnerung

Frage: Haben Sie dieses Werbemittel schon einmal gesehen? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

Werbemittelerinnerung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate

8374

114

0

20

40

60

80

100

120


… und weist eine durchschnittliche Steigerung der Werbemittelerinnerung von über 110% auf.


Schnelldreher profitieren besonders vom Bewegtbild-Einsatz

Für die klassischen Wirkungsparameter weisen Kampagnen mit Bewegtbild (mehr als) doppelt so hohe Steigerungsraten auf als Kampagnen mit statischen Werbemitteln.

Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

FMCG - Werbewirkung nach Bewegtbild: Ø Steigerungsrate

Markenbekanntheit Werbeerinnerung

112

299

0

50

100

150

200

250

300

350

kein Bewegtbild (n=22)

Bewegtbild (n=18)

Werbemittelerinnerung

16

31

0

5

10

15

20

25

30

35


Bewegtbild (n=18)

3

9

0

2

4

6

8

10


Bewegtbild (n=18)


Wie wirken Standards im Vergleich zu großflächigem Bewegtbild?


Das MaxiAD+ Exclusive ist Standard-Formaten sichtbar überlegen

Das MaxiAD+ Exclusive wirkt ohne Bewegtbild fast 3 bzw. mit Bewegtbild 4 Mal so gut wie Standard-Formate.

3

8

11

0

2

4

6

8

10

12

Standard-Formate (N=13) MaxiAD+ Exclusiveohne Bewegtbild (N=26)

MaxiAD+ Exclusivemit Bewegtbild (N=14)

Frage: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

Markenbekanntheit nach Format: Ø Steigerungsrate


Steigerung der Werbeerinnerung um mehr als ein Viertel bzw. Drittel mit dem MaxiAD+ Exclusive

Das MaxiAD+ Exclusive (mit Bewegtbild) kann die Werbeerinnerung um knapp 40% steigern und wirkt bei diesem Parameter fast doppelt so gut wie Standard-Formate.


Werbeerinnerung nach Format: Ø Steigerungsrate

22

28

39

0

10

20

30

40

Standard-Formate (N=13) MaxiAD+ Exclusive ohne Bewegtbild (N=26)

MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild (N=14)


4-fache Wirkung durch den Einsatz von großflächigem Bewegtbild

Durch den Einsatz des MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild erhöht sich die Werbemittelerinnerung im Durchschnitt um 160%. Damit ist die Wirkung dieses Formats 4x so hoch wie die Wirkung von kleineren, statischen Formaten, bspw. dem Superbanner.

43

79

159

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Standard-Formate (N=13) MaxiAD+ Exclusive ohne Bewegtbild (N=26)

MaxiAD+ Exclusive mit Bewegtbild (N=14)

Frage: Haben Sie dieses Werbemittel schon einmal gesehen? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand 2012

Werbemittelerinnerung nach Format: Ø Steigerungsrate


Warum Bewegtbildwerbung nicht mehr wegzudenken ist

Bewegtbildwerbung wirkt - bei allen relevanten Parametern!

Bewegtbild ist Standard-Formaten klar überlegen

Bewegtbild wirkt auch bei bereits etablierten Marken besser

Auch FMCG-Kunden profitieren vom Bewegtbild-Einsatz

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Jeannine Klar E-Mail: [email protected] Telefon: +49 721 91374 - 1761

United Internet Media GmbH Brauerstr. 48 76135 Karlsruhe www.united-internet-media.de

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