WEB.ADTest Werbemittelforschung mit United Internet Media.

WEB.ADTestWerbemittelforschung mit United Internet Media

Seite 2 Version 1.0 04/11/23 - United Internet Media AG

WEB.ADTest – Die Vorteile auf einen Blick

Vermeidung von FehlinvestitionenWerbemittel während oder nach der Kampagne zu testen, ist meist zu spät: die Kampagne ist gelaufen, das Budget verbraucht. Marketingleiter minimierendurch einen Pretest Fehlinvestitionen, so wie es in TV oder Print bereits selbst-verständlich ist.

Optimierung der Online-KampagneWerbetreibende können vor dem Start der Kampagne Potenziale für die Kreation aufspüren sowie alternative Konzepte für die Mediastrategie und Mediaplanung beurteilen lassen.

Zielgerichteter WerbemitteleinsatzDurch die Wahl der „richtigen“ Werbemittel wird der Erfolg sowie die Effizienz einer Kampagne entsprechend dem Marketing- und Kommunikationsziel erhöht.


WEB.ADTest – Wie es funktioniert

Die Aufbereitung der Ergebnisse erfolgt in Form einer PowerPoint-Präsentation. Die Ergebnisse werden innerhalb von 2-3 Tagen

nach Beendigung der Feldzeit geliefert.

Online-Befragung, die vor Kampagnenstart auf GMX Österreich durchgeführt wird.

Instrument & Methode

Befragungswillige Nutzer wer-den über neutrale Befragungs-banner zur Umfrage eingeladen. Der Kunde hat hier die Möglich-keit eine von ihm definierte Zielgruppe zu erreichen.

Modularer, standardisierter Fragebogen mit einer Dauer von ca. 5 Minuten. Die Feldzeit beträgt 3-5 Tage.

Stichprobe & Rekrutierung

Fragebogen & Feldzeit


WEB.ADTest – Die Rahmendaten im Überblick

Methode: Die Werbemittel werden im Rahmen einer Online-Befragung auf dem UIM-Angebot

GMX Österreich vor dem eigentlichen Start der Werbekampagne getestet.

Rekrutierung: Die Rekrutierung erfolgt über neutrale Befragungswerbemittel nach dem

n-ten Verfahren auf GMX

Fragebogen: Modularer Aufbau des Fragebogens mit allen relevanten Fragestellungen zum Werbemittel und zur Zielgruppe

Fragebogenlänge: Dauer von ca. 5 Minuten

Feldzeit: 3 bis 5 Tage (unter Berücksichtigung der Nutzerstruktur)

Stichprobe: ca. 200 - 300 Personen (unter Berücksichtigung der Zielgruppe)

Ergebnislieferung: Lieferung der Ergebnisse 2 bis 3 Tage nach Ende der Feldzeit in Form einer

PowerPoint- Präsentation


WEB.ADTest – Die Fragebogenansicht

Teilnahme

Themeninteresse

Markenbekanntheit

Werbegefallen spontan

Detail-Werbegefallen

Klickwahrscheinlichkeit

Likes & Dislikes

Detailerinnerung

Kernaussage

Produktfragen

Soziodemografie

So könnte Ihr WEB.ADTest aussehen:

Liebe GMX Nutzerin, lieber GMX Nutzer,

wir möchten Sie heute zu einer Umfrage einladen, die ein aktuelles Thema behandelt und würden uns freuen, wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen! Alle Angaben, die Sie machen werden anonym gespeichert und ausgewertet.

Die Umfrage dauert ca. 5 Minuten. Wir bedanken uns schon vorab für Ihr Feedback und Ihre Zeit.

Ihr GMX Marktforschungsteam

Teilnahme© 2008 GMX GmbH - Impressum

Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick?

Das Werbemittel gefällt mir …

sehr gut gar nicht gut

1 2 3 4 5 6

Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick?

Werbegefallen spontan© 2008 GMX GmbH - Impressum

Um die Umfrage abschließen zu können benötigen wir noch einige Angaben von Ihnen:

______ Jahre

Sind Sie …?

weiblich

männlich

Soziodemografie© 2008 GMX GmbH - Impressum

Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf das Werbemittel zu?

Das Werbemittel …

… ist ansprechend gestaltet.

… ist informativ & erklärend.

… passt sehr gut zum Thema.

… ist leicht verständlich.

… macht neugierig auf mehr.

Ich stimme ….…voll & ganz zu gar nicht zu 1 2 3 4 5 6

Detail-Werbegefallen© 2008 GMX GmbH - Impressum


WEB.ADTest – Wie sich der Prozess gestaltet

Optimierung

Interaktion

Planung & Konzeption

Unter Berücksichtigung

von Zielgruppenkriterien

Standardisiert nach

definierten Modulen

Umsetzung

Studienumsetzung mit

professioneller Pro-

grammierungssoftware

Datenerhebung auf

GMX Österreich

Dateninterpretation

Bewertung der

Pretest-Ergebnisse

Empfehlung bzgl.

Wahl und Optimierung

der Werbemittel

Datenanalyse

Möglichkeit der

zielgruppenspezi-

fischen

Auswertung

Aufbereitung der

Ergebnisse in

PowerPoint


WEB.ADTest – Sie haben die Wahl

Soziodemografie

in Kundenabstimmung- Allgemeine Produkt- und Themenfragen

-Widergabe der Kernaussage (ungestützt)

-Erinnerung einzelner Elemente (ungestützt)

Dislikes (ungestützt)

Likes (ungestützt)

Klickwahrscheinlichkeit

Werbegefallen nach Detailaspekten

4 Werbemittel / -motive

2 Werbemittel / -motive

Werbegefallen spontan

Markenbekanntheit

3.400,- Euro1.900,- EuroPreis

Themeninteresse

WEB.ADTestPremium

WEB.ADTestBasic

Studieninhalte


WEB.ADTest – Ein Auszug der bisherigen Kunden


WEB.ADTest am Beispiel von Kraft FoodsProdukt: Heißgetränkesystem Tassimo

Beispielstudie

Beispielstudie


Rahmendaten des Tassimo WEB.ADTest

Werbetreibender: Kraft Foods

Branche: FMCG / SDA

Produkt: Heißgetränkesystem Tassimo

Mediaagentur: Mindshare

Befragungszeitraum: 14.09.06 bis 17.09.06

Stichprobe: 903 erfolgreiche Interviews

Werbemittel: MaxiAD

Ziel: Optimierung des Werbemittels im

Hinblick auf die nachfolgende Online-

Kampagne


Das Werbemittel

Werbeform: MaxiAD

Format: Flash

Abmessung: 640 x 480 Pixel

1. 2. 3.

4. 5.


Markenbekanntheit Heißgetränkesysteme

Frage: Denken Sie nun einmal an das Thema Kaffee & Heißgetränke: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?

Zum Zeitpunkt der Befragung liegt die Marke Tassimo bei einem Markenbekanntheitswert von knapp 40%.

Markenbekanntheit

Basis: N=903; Angaben in Prozent

3,5

27,0

27,6

39,8

78,2

Sonstige

Cafissimo

MyCup

Tassimo

Senseo


Wahrnehmung der Werbeelemente und -inhalte

Frage: An welche Inhalte bzw. Elemente des eben gezeigten Werbemittels können Sie sich spontan noch erinnern? (ungestützte Frage)

Der Kaffeeautomat, die Tasse zu Beginn des Werbemittels sowie die verschiedenen Kaffeesorten werden besonders häufig erinnert.

Werbeelemente und -inhalte

3,5

4,0

11,0

11,5

12,0

13,5

15,5

20,0

22,2

30,0

31,0

31,5

Kakao

Slogan

Tee

Kaffee

Dampf

25% Rabatt

Kaffeepad

Cafè Crema

Tassimo

verschiedene Sorten

Tasse

Kaffeemaschine



Spontaner Werbegefallen

Frage: Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick? 6er-Skala: 1=sehr gut; 6=gar nicht gut

Über ein Drittel der Befragten bewertet das Werbemittel mit (sehr) gut, damit erhält es einen eher unterdurchschnittlichen Wert.

Spontaner Werbegefallen


8,1 28,6 30,7 17,9 6,5 8,2Werbemittel

1: sehr gut 2: gut 3: eher gut4: weniger gut 5: nicht gut 6: gar nicht gut

Top-2-Wert: 36,7 % Top-2-Wert: 36,7 %


Werbegefallen im Detail

Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf das Werbemittel zu? Top-2 Werte – stimme (voll & ganz) zu; 6er-Skala: 1=stimme voll & ganz zu; 6=stimme gar nicht zu

Die höchste Zustimmung erhält das Werbemittel bezüglich seiner Verständlichkeit; dennoch erreicht es eher unterdurchschnittliche Gefallenswerte.

Werbegefallen im Detail: Das Werbemittel …


32,0

32,0

36,8

50,5

52,2

54,6

62,4… ist leicht verständlich.

… passt sehr gut zum Thema.

… ist ansprechend gestaltet.

… ist übersichtlich strukturiert.

… ist aufmerksamkeitsstark.

… macht neugierig auf mehr.

… ist informativ & erklärend.


Verbesserungsanforderungen / Dislikes

Frage: Was gefällt Ihnen gar nicht an dem Werbemittel? (ungestützte Frage)

Statements auf die Frage, was den Befragten gar nicht an dem Werbemittel gefalle:

„Man weiß nicht, wie man die 25%

sparen kann.“

„Man kann nicht

auf den ersten Blick

erkennen, um

welches Produkt es

sich handelt.“

„Langweilig und

eintönig.“

„Von was soll

man denn

25% sparen?“

„Es dauert so lang, bis die Maschine ein-

geblendet wird.“


Optimierung der Werbemittel

Vorspann mit Kaffeedampf und Kaffeetasse entfernt

Aufforderung zum Klicken hinzugefügt

kürzer, kompakter, interessanter!

Kleine Veränderungen mit großer Wirkung: Schneller auf den Punkt gekommen.

Vorher:

Nachher:

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Werbemittelforschung mit United Internet Media

Ansprechpartner: Jeannine KlarE-Mail: [email protected] Telefon: +49 721 91374 - 1761

United Internet Media AGBrauerstraße 4876135 Karlsruhe www.unitedinternetmedia.de

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