Wenn die Welle kommt: Der Mythos Shitstorms – und was sie wirklich sind
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WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 1
W E N N D I E
WELLE
Dirk Pogrzeba Beratung • Strategie • Training [email protected] +49-173-5148656
DER MYTHOS SHITSTORMS – UND WAS SIE WIRKLICH SIND. BERLIN, 14.10.2014
K O M M T
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 2
Kernfragen dieses Symposiumsbeitrags
WIE ENTSTEHEN SHITSTORMS?
WIE KANN MAN SHITSTORMS PROFESSIONELL BEGEGNEN?
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 3
Profil & Expertise Dirk Pogrzeba
Projektmanagement / Consulting • Seit 2007 freier Berater und
Projektleiter • Geschäftsführer, Unitleiter und
Head of Project Management in großen Agenturen (u.a. Antwerpes AG, I-D Media AG)
• Mehr als 18 Jahre Erfahrung in Beratung und Projektmanagement in digitalen Projekten für internationale Kunden
Didaktik / Training • Seit 2007 freier Trainer • Lehraufträge an der FOM
und anderen Hochschulen und Akademien
• Studium Medieninformatik mit Auszeichnung
• Studienschwerpunkt in den Bereichen Mediendidaktik und Medienpsychologie
Marketing / Digital • Mehr als 18 Jahre Erfahrung in
digitalen Medien • Umsetzung von zahlreichen
Projekten im digitalen Umfeld • Schwerpunkte: Digitale Strategien,
Responsive Webdesign, eCRM, Agiles Projektmanagement
• Langjährige Erfahrungen mit internationalen Marken in unterschiedlichen Branchen
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 4
EINGANGSFRAGE WAS IST EIN SHITSTORM?
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 5
Wir starten mit einer kleinen Umfrage... EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Shitstorms sind ein Mythos Es gibt keine Shitstorms – negative Berichterstattung gab es schon immer. Shitstorms sind unaufhaltbare PR-Tsunamis Shitstorms sind unkontrollierbare Negativwellen, verursacht durch den viralen Effekt des Internets. Man kann nur versuchen, sich unter der Negativwelle wegzuducken, um sie halbwegs unbeschadet zu überstehen.
WAS IST EIN SHITSTORM?
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 6
Was meint die Kanzlerin dazu? EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quelle: youtube.com/watch?v=HpwuVLajeuA
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 7
Viele aktuelle gesellschaftliche Phänomene basieren auf Digitalisierung EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quelle: WDR Mediathek
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 8
What‘s wrong with this guy? EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quelle: imgur.com/VbgxIDv
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 9
Der moderne Konsument ist so gut wie nicht mehr offline EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
31,8 Mio. der Deutschen sind mobil online1
Quellen: 1AGOF/Statista, 2014; ⇢Bitkom, 2014; ⇡Accenture/Statista, 2013; 4Google, 2012; 5eMarketer/Statista, 2013; 6Kantar/Statista, 2014
DAS MOBILE INTERNET IST AUF DEM VORMARSCH.
2013/14 überholt die Nutzung des mobilen Internets erstmals die stationäre Internetnutzung1
20% aller Onliner surfen überwiegend mobil1
MOBILE ENDGERÄTE FINDEN EINE IMMER BREITERE NUTZUNG.
70% nutzen das mobile Internet via Smartphone3
33,4 Mio. der Deutschen werden bis 2016 voraussichtlich ein Tablet nutzen5
3,4 Mrd. Apps werden in 2014 voraussichtlich heruntergeladen2
77% beträgt der Marktanteil der Android-Smartphones6
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 10
Empörung entlädt sich im Internet schlagartig – wie damit umgehen? EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
KUNDE
TELEKOM
„So geht Unternehmenskommunikation heute, verdammte Axt!“ REAKTION VON NUTZERN
„Grandioser Kundendialog!“
Quellen: addliss.net/2013/06/22/telekom-hilft-dem-griesgraemer-fast/ focus.de/digital/internet/schraeger-schlagabtausch-bei-twitter-telekom-poebelt-gegen-poebler-und-wird-gefeiert_aid_1027885.html
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Ein Shitstorm ist geboren EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quelle: dpa
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 12
Der hohe Grad der Vernetzung ist ausschlaggebend für die Verbreitung EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
WEITERE FAKTOREN Persönliche Pseudo-Relevanz
Eigene Duftmarke hinterlassen
Mit Freunden teilen
Verstecken hinter Pseudonymen
Schnelles & spontanes Publizieren Quelle: dpa
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 13
Shitstorm tauchte 2006 erstmalig im deutschen Sprachgebrauch auf EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Mein Freund und früherer Mentor Kurt Vonnegut würde das nationalistische Geplapper in den deutschen Medien wohl als „shit storm“ bezeichnen. John Irving, 2006
Quelle: winningreview.co.uk/2012/05/15/an-evening-with-john-irving-may-29th; faz.net
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WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 14
Definition von Shitstorm laut Duden EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quelle: duden.de/rechtschreibung/Shitstorm
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 15
Der Digitalexperte Sascha Lobo geht noch einen Schritt weiter EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quellen: Wikipedia.de; youtube.com/watch?v=-OzJdA-JY84
Als Shitstorm soll [...] der Prozess bezeichnet werden, wenn in kurzem Zeitraum eine subjektiv große Anzahl von kritischen Äußerungen getätigt wird, von denen sich zumindest ein Teil vom ursprünglichen Thema ablöst und statt dessen aggressiv, beleidigend, bedrohend oder anders attackierend geführt wird. Sascha Lobo, 2010
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WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 16
Manifestierung des Themenkomplexes Shitstorms EINGANGSFRAGE: WAS IST EIN SHITSTORM?
Quelle: google.de/trends/explore#q=shitstorm
A: Hamburger Abendblatt: So überleben Sie einen Shitstorm möglichst schadlos B: DiePresse.com: Hunde waren nur ein Anfang – der nächste Shitstorm kommt gewiss C: The Times: Pardon my English: ‘Shitstorm’ enters German dictionary D: Die Welt: Die Furcht vorm Shitstorm – Deutsche Marken im sozialen Netz E: Focus Online: Shitstorm im Online-Netzwerk Facebook-Wutwelle trifft McDonald’s F: Hamburger Abendblatt: Jury kürt „Shitstorm“ zum Anglizismus 2011 G: Die Presse.com: Shitstorm – Content gegen Content schießen H: Welt Online: Wenn ein Shitstorm das Konzern-Image zerstört
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 17
DIE EMPÖRUNGSWELLE ALS MEDIENÜBERGREIFENDES PHÄNOMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 18
Die Fatwa gegen Salmon Rushdie: Der Prototyp des Offline-Shitstorms DIE EMPÖRUNGSWELLE ALS MEDIENÜBERGREIFENDES PHÄNOMEN
Quellen: jrbenjamin.com/2014/02/13/life-with-a-death-sentence-reflections-on-25-years-since-the-salman-rushdie-fatwa faz.net/aktuell/feuilleton/buecher/25-jahre-fatwa-das-verfemte-buch-und-der-groesste-triumph-des-salman-rushdie-12800703.html
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 19
Beleidigungen im Schutze der Anonymität DIE EMPÖRUNGSWELLE ALS MEDIENÜBERGREIFENDES PHÄNOMEN
Quellen: facebook.com/pages/100000-Menschen-die-Michael-Wendler-scheiße-finden/209231359209415 e-recht24.de/news/facebook/7310-beleidigungen-und-shitstorm-anti-wendler-kampagne-auf-facebook-gestoppt.html
„Was für ein Vollidiot!!!“
„Dem Wendler kann man
doch eigentlich nur
durchgehend ins Gesicht
kotzen oder nicht ?????“
„Gehen wa alle zu seinem nächsten Auftritt und buhen mal laut. Ich Wette wir buhen besser als er Playback singt“
„der allerletzte voll
assi der hat echt den
absturz verdient, dreck
fressen soll die sau“
280.000 Fans
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 20
Massen-Blogs (> 3.000 Flies / Monat)
Massenmedien: Entscheidend für die Verbreitung von Empörungswellen DIE EMPÖRUNGSWELLE ALS MEDIENÜBERGREIFENDES PHÄNOMEN
Quelle: deutscheblogcharts.de
Klassisches Word of Mouth
Nischen-Blogs (< 3.000 Flies / Monat)
Social Media (Twitter, Facebook u.a.)
Große Tageszeitungen (FAZ, Süddeutsche Zeitung u.a.)
TV & Radio (ARD, ZDF, NTV, N24, CNN u.a.)
Nachrichten-Sites (Google News, SPON, tagesschau.de u.a.)
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 21
Stufen der Themenbeschleunigung bei Empörungswellen DIE EMPÖRUNGSWELLE ALS MEDIENÜBERGREIFENDES PHÄNOMEN
Quellen: iBusiness / HighText Verlag
Stufe 1 Tägliches Grundrauschen
(Daily Noise)
Stufe 2 Aggregatoren
Stufe 3 Massenmedien
Zeit
Trendthema
Themen rücken ins Wahrnehmungsfeld von Aggregatoren Themen rücken ins Wahrnehmungsfeld von Massenmedien Thema wird zum Trendthema
1
2
3
1
2
3
1 1 1 1
1 1
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 22
DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 23
Der Grad der Vernetzung ist durch die Digitalisierung massiv gestiegen DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Quellen: todayonline.com/sites/default/files/styles/photo_gallery_image_lightbox/public/
16838240.JPG?itok=wGoyK8Cv Kevin Baldacci (2013)
If you make customers unhappy in the physical world, they might each tell six friends. If you make customers unhappy on the Internet, they can each tell 6.000. Jeff Bezos (Amazon)
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WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 24
Gangnam Style: Ein Drittel der Menschheit erreicht DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Quellen: youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 gallery.yopriceville.com/Superstars/PSY_Gangnam_Style_Wallpaper#.VDJwub5d1Aw
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 25
Die Ohnmacht der Marketingabteilungen bei Schlammlawinen DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
PR MARKETING
Guter Vorsatz: Interaktive Markenkommunikation
Konzentration auf klassische Pressearbeit
KRISEN-PR
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 26
Eigentlich eine gute Idee: Lass den Kunden das Produkt gestalten... DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Quelle: spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/soziale-netzwerke-pril-wettbewerb-endet-im-pr-debakel-a-763808.html
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 27
... die hier allerdings komplett nach hinten losging DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Quelle: spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/soziale-netzwerke-pril-wettbewerb-endet-im-pr-debakel-a-763808.html
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 28
Der Fall Nestlé – und wie man es nicht machen sollte DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Quelle: youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0
Der Ruf nach Zensur kann massive Aufmerksamkeit fördern. Und dadurch das Gegenteil des gewünschten Effektes bewirken.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 29
Der Streisand-Effekt DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Quelle: wikipedia.org/wiki/Streisand-Effekt
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 30
Der Vernetzungsgrad der digitalen Medien ermöglicht eine potentiell enorm schnelle Verbreitung von Empörungswellen
DIGITALISIERUNG ALS KATALYSATOR DER EMPÖRUNGSWELLE
Zeit
Mediale Aufmerksamkeit
Häufige Reaktionen: • Empfundene Machtlosigkeit • Aktionistisches Handeln • Löschung (Zensur) • Zurückpöbeln • Längeres Schweigen • Aussitzen
Schnelles Abebben Rasante Verbreitung
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 31
WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
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WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 32
Die Angst der Politik: Einzelne könnten eine Lawine lostreten WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
Quelle: youtube.com/watch?v=HpwuVLajeuA
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 33
Wie misst man den Schaden von Shitstorms? WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
IMA GE UMS ATZ GEW INN
Empörungswellen können verschiedentliche Auswirkungen haben: Langfristige und kurzfristige, die direkt oder indirekt messbar sind.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 34
Shitstorms haben keine negativen wirtschaftlichen Auswirkungen* WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
Quellen: macromedia-fachhochschule.de/news-details/datum/2014/5/20/mhmk-studie-ueber-empoerungswellen-in-sozialen-netzwerken-bislang-kaum-wirtschaftliche-schaeden-durch.html; epaper.prmagazin.de/index.rnd?sid=7494851811;module=epaper;id=189;page=57
* Laut einer Studie der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK) haben Shitstorms keine nachhaltigen negativen wirtschaftlichen Auswirkungen auf die betroffenen Unternehmen – sondern lediglich kurze Empörungs-Effekte, die jedoch in der Wahrnehmung der Nutzer schnell wieder verpuffen.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 35
Shitstorms haben keine negativen wirtschaftlichen Auswirkungen* WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
Quellen: macromedia-fachhochschule.de/news-details/datum/2014/5/20/mhmk-studie-ueber-empoerungswellen-in-sozialen-netzwerken-bislang-kaum-wirtschaftliche-schaeden-durch.html; epaper.prmagazin.de/index.rnd?sid=7494851811;module=epaper;id=189;page=57
* Laut einer Studie der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK) haben Shitstorms keine nachhaltigen negativen wirtschaftlichen Auswirkungen auf die betroffenen Unternehmen – sondern lediglich kurze Empörungs-Effekte, die jedoch in der Wahrnehmung der Nutzer schnell wieder verpuffen.
DER HAKEN AN DER SACHE:
Nur einzelne, besonders in Massenmedien aufgegriffene
Shitstorms behandelt.
Befragung von den PR-Chefs der betroffenen Unternehmen selbst
beantwortet – nicht von unabhängigen Dritten.
Befragung erfolgte auf freiwilliger Basis.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 36
Andere Studien zeigen ein anderes Bild WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
Quellen: fox.temple.edu/cms/wp-content/uploads/2013/09/Quantififying-the-Long-term-Imapact-of-Negative.pdf researchgate.net/publication/220659320_Quantifying_the_Long-Term_Impact_of_Negative_Word_of_Mouth_on_ Cash_Flows_and_Stock_Prices; superbwallpapers.com/minimalistic/airplane-17407/
Langzeitstudie zu den möglichen wirtschaftlichen Auswirkungen von negativem Word of Mouth (Mundpropaganda)
Je negativer die Kritik an einer Fluggesellschaft war, • desto stärker war der Rückgang beim Cashflow, • desto geringer waren die Kursgewinne und • desto ausgeprägter waren die Kursschwankungen.
Je umkämpfter der Markt einer bestimmten Fluglinie war, desto schneller und höher waren die negativen Effekte – um mindestens 35% stärker und 31% länger bis zur Kompensation.
Veränderungen von Cashflow und Aktienkursen bei amerikanischen Fluggesellschaften im Zusammenhang mit negativen Äußerungen:
Untersucht wurden 9 amerikanische Fluglinien über einen Zeitraum von 7 Jahren.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 37
Negatives Word of Mouth verursacht kurz- und langfristige Schäden WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGEN VON SHITSTORMS
Quellen: fox.temple.edu/cms/wp-content/uploads/2013/09/Quantififying-the-Long-term-Imapact-of-Negative.pdf
NEGATIVES WORD OF MOUTH, EIN MIT SHITSTORMS VERGLEICHBARES PHÄNOMEN, HAT KURZ- UND LANGFRISTIGE NEGATIVE WIRTSCHAFTLICHE EFFEKTE AUF UNTERNEHMEN UND INVESTOREN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 38
DIGITALE KRISENPRÄVENTION
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 39
Shitstorms sind Empörungsäußerungen – behandeln wir sie auch so DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: iconmonstr.com
KRISEN-PR
DIE WERKZEUGE VON PROFESSIONELLER KRISEN-PR HELFEN AUCH BEI SHITSTORMS
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 40
Ein Mythos am Ende: Es gibt keine Shitstorms mehr DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: kaithrun.de/meinung/shitstorms-ein-mythos-am-ende
EMPÖRUNGSWELLEN IM INTERNET SIND ZU „NORMALEN“ HERAUSFORDERUNGEN IN DER KRISENKOMMUNIKATION GEWORDEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 41
Analyse als erste Maßnahme, wenn eine Empörungswelle naht DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: feinheit.ch/blog/2012/04/24/shitstorm-skala
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 42
Digitale Krisenprävention nach innen und nach außen DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 43
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Digital-Strategie DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
EINE PROFUNDE DIGITAL-STRATEGIE FÜR MARKETING, VERTRIEB UND PR IST DIE ZWINGENDE VORAUSSETZUNG FÜR EINE ERFOLGREICHE DIGITALE KRISENPRÄVENTION.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 44
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Organisat. Verankerung DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
WO IST SOCIAL MEDIA ORGANISATORISCH AUFGEHANGEN?
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 45
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Frühwarnsysteme DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
DIE DIGITALE KRISEN-PR MUSS DETAILLIERT VORBEREITET WERDEN: MIT FRÜHWARNSYSTEMEN, KLAREN PROZESSEN UND SOCIAL MEDIA MONITORING TOOLS ZUR INTELLIGENTEN ANTIZIPATION VON MÖGLICHEN KRISEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 46
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Dark Sites & Hub Pages DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
MÖGLICHE PR-KRISEN PROAKTIV VORBEREITEN MIT PROPHYLAKTISCH EINGERICHTETEN KOMMUNIKATIONSPLATTFORMEN IM NETZ: DARK SITES, HUB PAGES, DIGITALE STELLUNGNAHMEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 47
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Interne Information DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
MITARBEITER, STAKEHOLDER UND RECHTSEXPERTEN SOLLTEN STETS UMFÄNGLICH INFORMIERT SEIN. TRANSPARENZ IST EIN WICHTIGER ERFOLGSFAKTOR.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 48
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Mitarbeiter-Trainings DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
MITARBEITER SOLLTEN IM UMGANG MIT EMPÖRUNGSWELLEN TRAINIERT WERDEN. EINE WICHTIGE GRUNDVORAUSSETZUNG FÜR NÜCHTERNES, RATIONELLES UND KONSTRUKTIVES HANDELN IN KRISENFÄLLEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 49
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Issue Management DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
MIT EINEM SAUBEREN ISSUE MANAGEMENT WERDEN VORWÜRFE THEMATISCH GESAMMELT, KATEGORISIERT UND VERIFIZIERT. SO KÖNNEN KONKRETE KOMMUNIKATIONSTAKTIKEN ENTWICKELT WERDEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 50
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Ressourcen planen DIGITALE KRISENPRÄVENTION
Quellen: tbd
INTERNE MASSNAHMEN EXTERN
SHITSTORMS HABEN KEINEN FEIERABEND: IM FALLE EINER PR-KRISE SOLLTEN RESSOURCEN FRÜHZEITIG EINGEPLANT WERDEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 51
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Fakten und Transparenz DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
IM KRISENFALL IST ES UNABDINGBAR, STETS KLARES, AUF FAKTEN BASIERTES MATERIAL ZU KOMMUNIZIEREN. EINE UMFÄNGLICHE UND TRANSPARENTE DOKUMENTATION DER FAKTEN SORGT FÜR VOLLE TRANSPARENZ NACH AUSSEN.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 52
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Im Dialog bleiben DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
BEI PR-KRISEN IM DIALOG BLEIBEN: FREUNDLICH BLEIBEN, AUF AUGENHÖHE KOMMUNIZIEREN, MODERIEREN ANSTATT DISKUTIEREN.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 53
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Keine Märchen DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
AUCH WENN DIE EMPÖRUNGSWELLE PR-FACHLEUTE EINES UNTERNEHMENS SCHNELL VOR DIE WAND STELLT: KEINE PR-MÄRCHEN ERZÄHLEN.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 54
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Nicht provozieren lassen DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
NICHT PROVOZIEREN LASSEN: DIE GEFAHR EINER SCHWER ZU KONTROLLIERENDEN ESKALATION IST ZU HOCH.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 55
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Sicht des Kunden DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
DIE KUNDENBRILLE AUFZIEHEN: EIN SEITENWECHSEL HILFT IMMER, DIE EIGENE KOMMUNIKATION UND DEREN WIRKUNG EINZUSCHÄTZEN.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 56
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Medien einbinden DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
AUCH WENN SHITSTORMS KLEIN STARTEN, IST ES WICHTIG, FRÜHZEITIG DIE MEDIEN EINZUBINDEN UND SHITSTORMS MIT PROFESSIONELLER MEDIENARBEIT ZU BEGEGNEN.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 57
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Rechtsweg vermeiden DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
RECHTSWEG VERMEIDEN: DIE KOMMUNIKATION VERLÄSST DEN PFAD VON KONSTRUKTIVER PR-ARBEIT UND WIRD GRÖSSTENTEILS FORMALISIERT.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 58
Maßnahmen zur digitalen Krisenprävention: Chancen nutzen DIGITALE KRISENPRÄVENTION
INTERN
CHANCEN NUTZEN: DAS EIGENE IMAGE ZU VERBESSERN, DIE KUNDENKOMMUNIKATION PERSÖNLICHER ZU GESTALTEN ODER UNZUFRIEDENE KUNDEN ZURÜCK ZU GEWINNEN.
EXTERNE MASSNAHMEN
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 59
Fazit: Die Zukunft von digitaler Krisen-PR DIGITALE KRISENPRÄVENTION
SHITSTORMS SIND EMPÖRUNGSWELLEN, DIE MIT GUTER DIGITALER PR-ARBEIT BEKÄMPFT WERDEN SOLLTEN.
WENN DIE WELLE KOMMT 14.10.2014 | Seite 60
VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT!
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