WERBETREND - ard-werbung.de

Oktober 2021

WERBETREND

Im Oktober liegen die Bruttowerbespendings im Werbemarkt weiterhin deutlich über dem Vorjahr.

Seit Juni übertrifft der Zuwachs die negativen Umsatzentwicklung der jeweiligen Monate im Vorjahr.

Der Oktober ist der fünfte Monat in Folge, indem der Bruttoumsatz im Werbemarkt auch den Vorkrisenwert aus 2019 übertreffen

konnte. Der Monat Oktober liegt im Vergleich zu 2020 bei einem Index von 113, und im Vergleich zu 2019 bei Index 111.

Wachstumsmotor im Werbemarkt ist weiterhin die Werbung im TV. Hier liegt der Monat Oktober sowohl deutlich über Vorjahr

(Index 122) als auch über dem Wert von 2019 (ebenfalls Index 122) .

Im Radio entwickelten sich die Umsätze im Vergleich zum Vorjahr im Oktober negativ (Index 96). Im Krisenjahr 2020 war der

Oktober im Radio sehr gut gebucht.

Im Vergleich zum Vorkrisenjahr 2019 liegt der Umsatz im Oktober im Radio deutlich im Plus (Index 106).

Werbetrend Oktober 2021

17.11.20212

Aktuelle Entwicklung im Oktober

AS&S Sales & Marketing Services

- Die Bruttospendings im deutschen Werbemarkt liegen im Zeitraum Januar - Oktober 2021 um +7,5% über Vorjahr.

- Das deutliche Wachstum im TV (+15,3%, +1,85 Mrd.€ Brutto) sorgt maßgeblich für diese positive Entwicklung im Werbemarkt.

Die ARD liegt bei +23,7%, das ZDF bei +3,3%.

- Radio schrumpft im Zeitraum Januar - Oktober 2021 um -2,8%. Der Umsatz von ARD/AS&S-Radio liegt im Vergleich zum

Vorjahr bei -1,7%. Der Bruttoumsatz der RMS-Sender liegt in diesem Zeitraum bei -2,8%.

- Online wächst im Zeitraum Januar- Oktober im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um +7,1% (vorläufige Daten).

- Die Bruttoumsätze der Printmedien liegen im Betrachtungszeitraum mit +0,7% auf Vorjahresniveau.

- Out-of-Home liegt im betrachteten Zeitraum bei +11,1%.

- Die Werbesendungen (Direct Mail) weisen einen Verlust von -8,9% aus.

- Werbung im Kino liegt für Januar bis Oktober bei -34,2%.


17.11.20213

Key Facts Januar bis Oktober


4

Quelle: Nielsen

Werbetrend Oktober 2021Veränderung zum VJ in TEUR

AS&S Sales & Marketing Services 17.11.2021

21.636

159.686

-434.222

-441.370

31.062

397.890

524.665

435.753

367.701

293.081

438.790

462.851

Nov 20

Dez 20

Jan 21

Feb 21

Mrz 21

Apr 21

Mai 21

Jun 21

Jul 21

Aug 21

Sep 21

Okt 21

Werbemarkt Gesamt

5

Quelle: Nielsen

108102

2021vs.

2020

2021vs.

2019

Werbemarkt Gesamt

115109

2021vs.

2020

2021vs.

2019

TV

97 94

2021vs.

2020

2021vs.

2019

RD

113 111

2021vs.

2020

2021vs.

2019

Werbemarkt Gesamt

122 122

2021vs.

2020

2021vs.

2019

TV

96

106

2021vs.

2020

2021vs.

2019

RD

Januar- Oktober Oktober



Brutto-Werbemarkt - Umsatzentwicklung (Index) Januar – Oktober 2021 vs. 2020 und vs. 2019


17.11.20216

Veränderung zum VJ; Januar- Oktober 2021

2.076.1991.847.323

-43.071 47.882

-1.564

199.469-13.565

242.473

-200.000

300.000

800.000

1.300.000

1.800.000

2.300.000

GESAMT TV RADIO TZ PZ OOH Kino Online WS

Quelle: Nielsen

7,515,3

-2,8

1,2

-0,1

11,1

-34,2

7,1

-8,9

-100,0

-70,0

-40,0

-10,0

20,0

GESAMT TV RADIO TZ PZ OOH KINO ONLINE WS

In TEUR

In %



17.11.20217

Anteil d. Medien am Gesamtmarkt in %; Januar- Oktober 2021

46,9

5,0

14,2

7,8

6,7

0,1

12,3

7,0

TV

RD

ZTG

PZ

OOH

KINO

ONLINE

WS43,7

5,615,1

8,4

6,5

0,1

12,4

8,2

TV

RD

ZTG

PZ

OOH

KINO

ONLINE

WS

29,650 Mrd. = 100%

Januar- Oktober 2021

In % In %

Quelle: Nielsen

27,574 Mrd. = 100%




17.11.20218

Entwicklung der Werbeumsätze in %; November 2020- Oktober 2021

Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Werbemarkt Gesamt 0,5 4,4 -16,1 -15,9 1,0 16,7 20,5 18,2 15,9 11,8 13,3 12,6

TV 8,7 11,3 -9,5 -8,2 3,7 23,5 34,0 21,8 31,4 17,3 21,3 21,8

RD -0,2 -9,5 -44,7 -32,8 13,8 35,7 8,3 9,6 -5,5 4,0 8,9 -3,6

-50,0

-40,0

-30,0

-20,0

-10,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0Werbemarkt Gesamt TV RD

Quelle: Nielsen

Wachstumsrate

in %



17.11.20219

Übersicht Medien bereinigter Werbetrend von Nielsen; Januar- Oktober 2021

2020 2021 +/- TEUR +/- % Anteil 2020 Anteil 2021

Gesamtmarkt 27.573.787 29.649.986 2.076.199 7,5 % 100,0 % 100,0 %

Print 6.464.246 6.510.564 46.318 0,7 % 23,4 % 22,0 %

ZEITUNGEN 4.157.092 4.204.974 47.882 1,2 % 15,1 % 14,2 %

PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 2.307.154 2.305.590 -1.564 -0,1 % 8,4 % 7,8 %

OUT OF HOME 1.790.931 1.990.400 199.469 11,1 % 6,5 % 6,7 %

FERNSEHEN 12.059.251 13.906.574 1.847.323 15,3 % 43,7 % 46,9 %

RADIO 1.538.180 1.495.109 -43.071 -2,8 % 5,6 % 5,0 %

ONLINE 3.409.610 3.652.083 242.473 7,1 % 12,4 % 12,3 %

KINO 39.607 26.042 -13.565 -34,2 % 0,1 % 0,1 %

WERBESENDUNGEN 2.271.962 2.069.215 -202.747 -8,9 % 8,2 % 7,0 %

Quelle: Nielsen



17.11.202110

Übersicht Out-of-Home und Online; Januar- Oktober 2021

2020 2021 +/- % Anteil 2020 Anteil 2021

OOH Gesamt 1.790.931 1.990.400 11,1 100,0 100,0

OOH PLAKAT 1.175.650 1.276.727 8,6 65,6 64,1

OOH TRANSPORT MEDIA 441.151 501.609 13,7 24,6 25,2

OOH AT-RETAIL-MEDIA 162.653 187.712 15,4 9,1 9,4

OOH AMBIENT MEDIA 11.477 24.351 112,2 0,6 1,2

Online Gesamt 3.409.472 3.652.083 7,1 100,0 100,0

Online DESKTOP 2.115.288 2.295.048 8,5 62,0 62,8

Online MOBILE 1.294.184 1.357.035 4,9 38,0 37,2

Quelle: Nielsen


11

TV-Markt - Umsatzentwicklung (Index) Januar – Oktober 2021 vs. 2020 und vs. 2019

Quelle: Nielsen

115109

2021vs.

2020

2021vs.

2019

TV Gesamt

124 120

2021vs.

2020

2021vs.

2019

ARD TV

103 98

2021vs.

2020

2021vs.

2019

ZDF

122 122

2021vs.

2020

2021vs.

2019

TV Gesamt

122132

2021vs.

2020

2021vs.

2019

ARD TV

107 103

2021vs.

2020

2021vs.

2019

ZDF





17.11.202112

Veränderung der TV Vermarkter z. VJ in %; Januar- Oktober 2021

23,7

3,3

15,2

18,1

12,811,0

16,6

10,0

5,5

11,2 11,7 11,8

15,313,2

1,7

21,5

10,7

3,5 2,9

-8,5

0,1

6,2

15,6

-1,6

9,68,1

ARD ZDF 7one** IP El Cartel Discovery Visoon* Sport1 WaltDisney

Sky Red Bull Goldbach TV Gesamt

TEUR

Minuten

In %

Quelle: Nielsen; *innerhalb des Vermarkters wurde der Sender ZeeOne eingestellt, ab August 2021 inkl. Bild TV; ** Ausweitung der Dauerwerbesendungen auf Sat.1 Gold, Kabel 1 Doku und Pro7 Maxx



17.11.202113

Anteil der Werbeumsätze im TV in %; Januar- Oktober 2021

In % In %

12,059 Mrd. € = 100%


13,907 Mrd. € = 100%


Quelle: Nielsen

1,91,8

37,1

34,2

6,6

6,6

3,3

2,5 1,1

4,0

0,4 0,6 ARD

ZDF

7one

IP

El Cartel

Discovery

Visoon

Sport1

Walt Disney

Sky

Red Bull

Goldbach

2,01,6

37,1

35,0

6,4

6,3

3,4

2,3 1,0

3,8

0,4 0,6 ARD

ZDF

7one

IP

El Cartel

Discovery

Visoon

Sport1

Walt Disney

Sky

Red Bull

Goldbach



17.11.202114

Entwicklung TV in Mio. €; inkl. Sponsoring

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

2019 TV Gesamt

2020 TV Gesamt

2021 TV Gesamt

In Mio. €

Quelle: Nielsen

Veränderung in %

Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.

TV Gesamt 2019 vs. VJ 1,5 -1,0 -7,2 -1,3 -5,3 9,5 11,9 1,8 1,7 0,7 0,3 1,3 0,6

TV Gesamt 2020 vs. VJ 4,2 3,8 -1,1 -21,9 -19,0 -12,3 -8,2 4,8 -2,6 0,3 8,7 11,3 -1,8

TV Gesamt 2021 vs. VJ -9,5 -8,2 3,7 23,5 34,0 21,8 31,2 17,3 21,3 21,8 15,3



17.11.202115

Entwicklung TV in Mio. €; ARD-TV vs. ZDF; inkl. Sponsoring

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0


2020 ARD

2021 ARD

2020 ZDF

2021 ZDF

In Mio. €

Veränderung in %

Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.

ARD 2020 vs. VJ 6,6 10,5 -5,3 -31,4 -22,4 -1,9 -1,6 -1,4 12,2 8,8 0,7 22,2 0,1

ARD 2021 vs. VJ -21,7 -25,1 10,5 31,7 11,3 171,8 48,6 40,3 36,1 21,8 23,7

ZDF 2020 vs. VJ 4,9 1,9 6,3 -21,6 -21,1 -15,4 7,4 1,6 -5,1 -3,8 -7,0 12,7 -3,5

ZDF 2021 vs. VJ -25,8 -10,0 -11,1 -9,2 1,2 69,3 27,6 17,0 26,7 7,0 3,3

Quelle: Nielsen



17.11.202116

Entwicklung TV in Mio. €; 7one vs. IP; inkl. Sponsoring

0,0

100,0

200,0

300,0

400,0

500,0

600,0

700,0

800,0

900,0

1.000,0


2020 7one

2021 7one

2020 IP

2021 IP

Quelle: Nielsen

In Mio. €

Veränderung in %


7one 2020 vs. VJ 2,6 -3,8 -2,6 -21,0 -25,0 -18,2 -11,0 1,9 -8,4 -2,5 14,6 8,2 -4,2

7one 2021 vs. VJ -13,7 -8,5 0,5 17,9 33,5 27,6 40,6 14,8 21,6 22,1 15,2

IP 2020 vs. VJ 6,0 7,2 3,8 -16,7 -14,6 -13,2 -5,6 14,9 6,2 2,1 9,9 19,9 2,4

IP 2021 vs. VJ -8,9 -2,5 3,5 21,1 38,6 15,5 27,9 23,6 25,7 32,1 18,1


17

Quelle: Nielsen

97 94

2021vs.

2020

2021vs.

2019

Radio

98 96

2021vs.

2020

2021vs.

2019

ARD/ASS Gesamt

97 93

2021vs.

2020

2021vs.

2019

RMS

96106

2021vs.

2020

2021vs.

2019

Radio

98

111

2021vs.

2020

2021vs.

2019

ARD ASS Gesamt

96104

2021vs.

2020

2021vs.

2019

RMS




Radio-Markt - Umsatzentwicklung (Index) Januar – Oktober 2021 vs. 2020 und vs. 2019


17.11.202118

Veränderung der RD Vermarkter z. VJ in %; Januar- Oktober 2021

-1,7

-2,8 -2,8-2,6

-3,6-3,8

ARD/ ASS RMS Radio Gesamt

TEUR

Minuten

In %

Quelle: Nielsen



17.11.202119

Anteil der Werbeumsätze im RD in %; Januar- Oktober 2021

28,7

68,8

0,6

1,9ARD/ ASS Gesamt

RMS

ENERGY MEDIA*

EURO KLASSIK

28,4

68,8

0,7

2,1

ARD/ ASS Gesamt

RMS

ENERGY MEDIA*

EURO KLASSIK

1,538 Mrd. € = 100%


1,495 Mrd. € = 100%


In % In %

Quelle: Nielsen; *Energy Media enthält nur Energy Stuttgart



17.11.202120

Entwicklung RD in Mio. €

0,0

50,0

100,0

150,0

200,0

250,0


2019 RD Gesamt

2020 RD Gesamt

2021 RD Gesamt

Quelle: Nielsen

In Mio. €

Veränderung in %

Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.

RD Gesamt 2019 vs. VJ 3,0 2,6 -0,4 7,3 3,4 -9,8 6,2 4,2 3,3 -2,7 1,2 3,6 1,6

RD Gesamt 2020 vs. VJ 7,3 5,5 -20,7 -41,9 -24,0 2,7 14,3 9,0 2,8 9,1 -0,2 -9,5 -4,3

RD Gesamt 2021 vs. VJ -44,7 -32,8 13,8 35,7 8,3 9,6 -5,5 4,0 8,9 -3,6 -2,8



17.11.202121

Entwicklung Radio in Mio. €; ARD/ASS Radio vs. RMS

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

140,0

160,0


2020 ASS

2021 ASS

2020 RMS

2021 RMS

In Mio. €

Veränderung in %


ARD/ASS Gesamt 2020 vs. VJ -1,4 1,1 -20,9 -44,1 -20,5 -0,5 19,8 13,3 8,6 10,9 1,5 -10,6 -4,2

ARD/ASS Gesamt 2021 vs. VJ -47,2 -36,1 8,5 48,3 12,2 12,2 -3,4 8,8 9,7 -1,6 -1,7

RMS 2020 vs. VJ 12,1 7,8 -20,7 -41,1 -25,9 4,3 14,1 7,9 0,7 8,7 -0,3 -8,2 -3,9

RMS 2021 vs. VJ -43,3 -31,3 17,5 33,4 8,1 9,3 -6,5 2,0 8,9 -4,5 -2,8

Quelle: Nielsen


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