Wie hat das Internet die politische Kommunikation …...Wie hat das Internet die politische...
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Wie hat das Internet die politische Kommunikation der Deutschen
verändert?Befunde aus dem DFG-Projekt
„Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009
Martin Emmer (FU Berlin)
GESIS-Kolloquium, 28.09.2010, Mannheim
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INTERNET & GESELLSCHAFT
• Diffusion einer Medieninnovation unter dem Vergrößerungsglas
• Einzigartige Möglichkeit, Effekte eines neuen Mediums in Echtzeit (experimentelle Designs) zu beobachten➞ „Window of Opportunity“
2
FORSCHUNGSFRAGEN
• Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre politische Kommunikation?
• Wie verändert sich dabei ihre politische Kommunikation insgesamt? ➞ Mobilisierung?
• Wie sind diese Veränderungen zu erklären?
THEORETISCHE GRUNDLAGEN
• Deskription: kaum belastbare Daten zu politischer Online-Kommunikation in Deutschland (Problem der Kommunikations-forschung: Internet nur als „Massen-“/“Informationsmedium“)
• Mobilisierung: Intensivierung politischer Kommunikation und Partizipation durch neue Online-Kommunikationsoptionen?
• Erklärung: Ökonomische Überlegenheit der Online-Medien - schneller, kostengünstiger, besser?
METHODISCHE ECKDATEN
• Instrument: Standardisierte Befragung (CATI)
• Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16 Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss
• Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday
• Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign
• Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle
• Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert)
5
OPERATIONALISIERUNG
6
Online Offline
Informations-kommunikation
Informationen suchen, Partei-webseiten nutzen, Infomaterial
anfordern
Fernsehnachrichten & -magazine, Tages- & Wochenzeitungen nutzen
etc.
Interpersonale Kommunikation
Online-Konversationen über Politik, Online-Kontakte mit Politikern
Gespräche über Politik, persönliche Kontakte mit Politikern
Partizipations-kommunikation
Online-Petitionen, Beteiligungan Forendiskussionen, E-Mail-
Leserbriefe
Unterschriftensammlungen, Demo-/Versammlungsteilnahme,
Leserbriefe etc.
Politische Kommunikation
DATENERHEBUNGEN
7
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ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE
1. Entwicklung der politischen Online-Kommunikation?
2. Substitution alter durch neue Medien?
3. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online?
8
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
9
0
20
40
60
80
100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
10
0
20
40
60
80
100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
11
0
20
40
60
80
100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
12
0
20
40
60
80
100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
„Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte)
2. SUBSTITUTION
• Sind die - kostenlosen - Informationsangebote im Netz die Ursache für den Rückgang der Nutzung von Print-Zeitungen?
• Hypothese: Wer Informationen kostenlos im Internet bekommt, sieht keinen Grund mehr, dafür offline zu bezahlen
• Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin (2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von Zeitreihenanalysen➞ ökologischer Fehlschluss?
2. SUBSTITUTION
0
20
40
60
80
100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
5854,4 57 56,6
51,9 51,8 54,3
Internetnutzer Nichtnutzer
Tageszeitungsnutzung täglich (in %)
2. SUBSTITUTION
1
2
3
4
5
6
7
2002 2003 2004 2005 2007 2008 20091,6 1,6
2,1 2,1 2,02,3 2,2
4,4 4,2 4,3 4,3 4,2 4,0 4,1
Tageszeitungsnutzung (1-7) Online-Informationsnutzung (1-4)
Informationsnutzung der Onliner (Häufigkeit)
DESIGN: QUASI-EXPERIMENT
16
Internet-Nutzer
Nicht-Nutzer
Internet-Nutzer
Welle 1 Welle 2
Nicht-Nutzer
Treatment-Gruppe
Kontrollgruppe
2. SUBSTITUTION
0
20
40
60
80
100
-1 0 +1
10,8
77,4
11,8 9,7
78,8
11,5
Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349) Einsteiger 2002 - 2003 (n=93)
Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-NutzungGleichbleibende TZ-Nutzung
Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung
-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
t0 t+1 t+2 t+3 t+4 t+5 t+6
0 -0,02
-0,3
-0,08
0,27
-0,23 -0,28
Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76) Einsteiger (n: t1=93 - t6=21)
2. SUBSTITUTIONVeränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg
3. MOBILISIERUNG
• Frühe Forschung: v.a. theoretisch oder fallstudienbasiert
• In den letzten Jahren: steigende Zahl hypothesentestender Forschung im Bereich der politischen Online-Kommunikation
• Beispiele für Befunde:Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/Drew 2001)Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik (Scheufele/Nisbet 2004)Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)
3. MOBILISIERUNG
20
Online-Zugang/-Nutzung
Politische Information
Politische Partizipation
Einstellungen: Vertrauen, Effic.
Interpersonale Kommunikation
Theoretisch postulierte Zusammenhänge
3. MOBILISIERUNG
• Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche
• Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online
• Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+ offline)
• Partizipation: Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen (online + offline)
• Einstellungen: generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung
• Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert
Operationalisierungen
3. MOBILISIERUNG
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Online-Zugang/-Nutzung
Politische Information
Politische Partizipation
Einstellungen: Vertrauen
Interpersonale Kommunikation
Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)
.20**
.08*
n.s.
n.s.
n.s.
n.s.
.10*
.08*
FAZIT
1. Moderate, aber stabile direkte Mobilisierungseffekte des Internets: Onlinezugang beeinflusst die politische Informationsnutzung unmittelbar und positiv
2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation
3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf Partizipation und politische Einstellungen
4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Online-Generation“ wächst in Gesellschaft hinein
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VIELEN DANK!
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Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.:
http://www.politische-online-kommunikation.de