Einfluss von Social Media auf SEO
Heute und in Zukunft
Sebastian Frisch – http://www.sfrisch.deCOMPRA GmbH – http://www.compra.de
Sebastian Frisch
Inhalt● Auswirkungen
● Personalisierte Suche● Schnellere Indexierung● Steigerung der Reichweite / Sichtbarkeit● Generierung von Aufmerksamkeit / Links
● Beispiele● Zukunft● Fazit
Sebastian Frisch
● Defintion: persönliche soziale Aktivitäten + Klickverhalten
● Modellierungskriterien– Langfristiges Verhalten: Interaktion mit Webseiten,
Empfehlungen von Webseiten (an/von Freunde)– Aktuelles Verhalten: Ort, Aufgabenkontext
● Seit Dezember 2009 für jeden! ● Vorher: Google Account + aktiviertes
Webprotokoll
Personalisierte Suche
http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html, 2005.
Sebastian Frisch
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● Auswirkungen auf die Suche● Wie oft wurde der +1 Button in den SERPs angezeigt?
● Aktivität● Welche URLs wurden wie oft +1?
● Zielgruppe● Standort, Alter und Geschlecht
Sebastian Frisch
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Personalisierte Suche
http://www.google.com/s2/search/social?hl=en#socialcontent
● Social connections● Direct connections● Secondary connections
● Social Content● Content from links that appear on your Google profile● Content connected from the links above (0)
Sebastian Frisch
Personalisierte Suche● Hauptargument für Google+: personalisierte
Daten in großen Mengen● Technisch: Speicherung in einem Cookie 180
Tage lang + auf Google-Server● derzeit Daten aus Twitter, Facebook, Google+,
Google-Mail● Deaktivieren: &pws=0
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
Sebastian Frisch
Schnellere Indexierung● Suchmaschinen lieben neue und beliebte Inhalte1
● Starke Verbreitung = qualitativ hochwertig2 (?)● Entwicklung von starren Suchergebnissen zu sehr
aktuellen Ergebnissen mit viel Universal Search3
1. Suchradar Ausgabe 31 (31. August 2011) http://www.suchradar.de 2. http://www.seomoz.org/blog/tracking-the-roi-of-social-media3. http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html
Sebastian Frisch
Steigerung der Reichweite / Sichtbarkeit
● Unerschlossene Zielgruppen erreichen● Diskutiert wird immer: Eigene Botschaften streuen● Den Menschen zu ihren Aufenthaltsorten folgen● Auch außerhalb der Arbeit im Gedächtnis bleiben● Weitere Zielseiten in den SERPs● Einfluss auf Google Suggest (?)
Sebastian Frisch
Generierung von Aufmerksamkeit / Links
● Branding● Diskussionen erzeugen (virale Verbreitung ->
mehr Reichweite)● Journalisten / Blogger suchen nach Themen● Social Signals● Links, Links, Links, Links, Links, Links, Links
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic
Sebastian Frisch
Beispiele
Sebastian Frisch
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BeispieleURL:
http://mingle2.com/dating/unicorn
http://tenreasonsitwouldruletodateaunicorn.com
Top-Ranking für „singles“, „online dating“, etc.Digg: 3.679 DiggsLinks: 264 + 177 Domains
Sebastian Frisch
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BeispieleURL:
http://www.der-postillon.com/2011/06/razzia-bei-kinoto-zwingt-millionen-user.html
Facebook: 64.586 Likes & SharesTwitter: 1.859 TweetsLinks: 276 Domains
Sebastian Frisch
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BeispieleURL:
http://stackoverflow.com/questions/194812/list-of-freely-available-programming-books
StumpleUpon: 71.475 StumplesTwitter: 7.797 TweetsFacebook: 3.200 Likes & SharesDelicious.com: 2.736 BookmarksLinks: 304 Domains
Sebastian Frisch
Zukunft● Personalisierte Suche wird mehr Einfluss bekommen
● Social Signals● Nutzung von Benutzerkontext
→ Informationsbedürfniss besser befriedigen
Sebastian Frisch
Fazit● Heute: Links als Empfehlung● Zukunft: Empfehlung als Empfehlung (siehe
Google Places)● ABER: Social Media Marketing ersetzt nicht
SEO→ Online-Marketing insgesamt betrachten
Sebastian Frisch
Fazit● Grenzen zwischen Social Media Marketing und
SEO verschwimmen:● Gute Inhalte relevant und interessant
präsentieren● Gute Inhalte verbreiten
Sebastian Frisch
Quellen● Alle Quellen zusammengefasst:
● Erfahrungen mit eigenen Projekten und Kunden
● http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html
● http://googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html, 2005.
● http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
● http://www.seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic
● http://www.seo-strategie.de/blog/google-personalisierte-suchergebnisse/777.html
● Suchradar Ausgabe 31 (31. August 2011) http://www.suchradar.de
● http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html
● http://www.seomoz.org/blog/the-best-seo-social-content-strategy-thought-leadership
● http://kellynford.com/2011/09/27/marketing-your-startup-with-a-steady-drumbeat-of-data/
● http://blog.eloqua.com/the-content-grid-v2/
● http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/
Sebastian Frisch
Quellen● Verwendete Tools in dieser Präsentation
● http://siteexplorer.search.yahoo.com/de/● Searchmetrics Essentials http://www.searchmetrics.com
Sebastian Frisch
Bonus: Tipps für Unternehmen
Social Media und SEO im Unternehmen etablieren
Sebastian Frisch
Tipps für Unternehmen● Erst SEO-Hausaufgaben machen● Hohe Zeitinvestition am Anfang einrechnen
● Studenten können unterstützen● Team-Mischung aus jung und erfahren
● Redaktionelle Prozesse etablieren → ständig genialer Content nötig
● Redaktionsplan etablieren● Feste Redaktionsmeetings● Feste Brainstorming-Meetings
● Langfristige Auswirkungen (Branding) mit einrechnen
Sebastian Frisch
Tipps für Unternehmen● Qualität statt Quantität (siehe Panda-Update)
→ bei allen Tätigkeiten! Qualität siegt!● Zielseiten entkommerzialisieren● "Privater Modus" der Menschen verstehen● Titel richtig formulieren
● Kann ich "Gefällt mir" klicken?● Stehen alle Infos drin?● Will ich es unbedingt sehen?
Sebastian Frisch
Tipps für Unternehmen
Definition guter Inhalt:
Ich möchte es unbedingt weitererzählen, weil es unfassbar
lustig, einzigartig,
informativ oder
umfassendist.
Sebastian Frisch
Tipps für Unternehmen
Tipps für gute Inhalte:
KostenlosesGewinnspieleNeuigkeitenKontroverse MeinungAnleitungenInterviewsBilderserienGeheimnisseInfografikeneBooksQuiz
BenefizaktionUmfragenWidgetsGrundlagenStudienArtikelserienu.v.m.
EventsWhitepaperChechlisteVergleichePodcastExcel-ListeToolsVideosTippsAbmahnungProvozieren
Sebastian Frisch
Tipps für Unternehmen● Populäre Themen finden
● z.B. Cloud, Facebook, Youtube, Apple, Google, Android, iPhone, Fussball, Finanzkrise
● http://www.tumblr.com/tagged/tech● http://www.stumbleupon.com/discover/html5/● http://digg.com/news/technology/media/month● http://rivva.de● http://www.bild.de/digital/startseite/digital/digital-home-15479358.bild.html● http://www.google.com/insights/search/
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