Unic Analytics-Breakfast - SEO und Social-Analyse
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SEO- und Social-AnalyseUnic Analytics-Breakfast
Matthias SchmidZürich, 10. Oktober 2012
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• Mit der „klassischen“ Webanalyse kann gemessen werden, was auf der Website passiert. Es ist aber nur begrenzt mess- und nachvollziehbar, warum etwas passiert. Dafür sind weitere Auswertungen mit zusätzlichen Tools notwendig.
• Weitere Auswertungen sind auch notwendig, um im Detail mitzubekommen, was rund um die eigene Website läuft (z.B. neue Wettbewerber, veränderte Nachfrage nach Suchbegriffen, Inhalte, die für Nutzer interessant sind etc.)
• Tools für diese Auswertungen gibt es viele. In dieser Präsentation werden gezeigt: Searchmetrics (SEO-Software, kostenpflichtig), Google AdWords Keyword Tool (zur Prüfung von Keyword-Suchvolumina, kostenlos), Google Webmaster Tools (für einfache Positions-Analysen, kostenlos), Google Trends (für zeitliche Entwicklungen von Suchvolumina, kostenlos) und Ubersuggest (für einen strukturierten Auszug der Google Suggests, kostenlos)
• Es empfiehlt sich, anstelle von ressourcenintensiven manuellen Auswertungen mindestens teilweise automatisierte Lösungen für SEO- und Social Analyse anzustreben.
Abstract / Zusammenfassung
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Was läuft rund um mein Geschäft?Wie beeinflusst dies mein Geschäft?
Offline…
• Quelle: http://www.flickr.com/photos/scurzuzu/2817439687/sizes/z/in/photostream/
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Click to edit Master title style…und online
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Und online?
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Quelle: Daten aus Searchmetrics für ibis.com, 08.10.2012
Konkurrenten können online relativ rasch auftreten
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• Mit Webtrends, Google Analytics und Co. ist zwar messbar, was auf der eigenen Website passiert.
• Es ist aber nur auszugsweise mess- und nachvollziehbar, warum dies passiert (z.B. mit Referrer-Analyse, Keyword-Reports etc.).
Grenzen der „klassischen“ Webanalyse
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- Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt?
- Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft?
- Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword „xyz“ gesucht?
- Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversions im Vergleich zum Vorquartal?
- Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer?
Fragen, die die Webanalyse nicht beantworten kann
5 Fragen – und wie man die Antwort darauf findet
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Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt?
Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft?
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Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / Juli 2012
Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung
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Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / August 2012Bemerkung: horizontale Skala ist im Vergleich zum Juli 2012 anders
Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung
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Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword„xyz“ gesucht?
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• Google AdWords Keyword Toolhttps://adwords.google.com/o/KeywordTool
• Google Trends www.google.com/trends
• SEO-Tools (z.B. Searchmetrics)www.searchmetrics.com
• http://ubersuggest.org zur Analyse der Vorschläge in der Google-Suche
Keyword-Recherche: Tools
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Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger Conversionsim Vergleich zum Vorquartal?
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Quelle: Searchmetrics-Daten für suva.ch, 01.10.2012
Keyword-Positions-Analyse
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Quelle: Google Webmaster Tools für suva.ch, gefiltert, 3.10.2012 (www.google.com/webmasters/tools)
Google Webmaster Tools
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Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer?
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Quelle: Daten aus Searchmetrics für fleurop.ch, 08.10.2012
Inhaltliche Insights über die Konkurrenz
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Inhaltliche Insights über die Konkurrenz
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Der Social Media Footprint von Websites
Manuelle oder toolbasierte Auswertungen?
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• Automatisierte Auswertungen statt stundenlange manuelle Analysen
• Mehr Transparenz in Bezug auf:
• Aktivitäten der Konkurrenz
• Inhaltsnutzung auf Konkurrenzwebsites
• Keine Installation und Konfiguration notwendig (SaaS)
• Einfache Reports out-of-the-box, oft inkl. Historie
Der Mehrwert von toolbasierten Auswertungen
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Schalten Sie die Taschenlampe ab…
© by Redjar: http://www.flickr.com/photos/redjar/133119355/
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…und schalten Sie das Flutlicht ein!
© by twicepix: http://www.flickr.com/photos/twicepix/6538502757/
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Hohlstrasse 5368048 ZürichTel +41 44 560 12 12Fax +41 44 560 12 [email protected]
Unic AG
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Matthias [email protected]
www.twitter.com/ruetsch
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• Artikelserie „Erfolgreiches E-Business dank Digital Analytics“: http://magazin.unic.com/2012/09/05/erfolgreiches-e-business-dank-webanalyse/
• Webanalyse-Glossar im Unic Magazin: http://magazin.unic.com/2012/10/03/digital-analytics-glossar/
SEO und Analytics im Unic Magazin