Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Italien 2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Bedeutung Herkunftsmarkt Italien
• 22,2 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
2,92 Mio. Nächtigungen/ 1,06 Mio. Ankünfte
• Marktanteil Österreich: 2,2 % Nächtigungen und
2,9% bei den Ankünften
Potenzial Sommer
• 4 Mio. sanfte Sommerurlauber davon 1,2 Mio.
Natururlauber
• 5 Mio. Kultur- und Städtereisende
Der Markt Italien
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Italien
Natur & Bewegung
35% Kultur 35%
Kulinarik 15%
Regeneration 15%
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Marketingmix und Reichweite Markt Italien, März 2014 – September 2014
Presse 25%
Klassische Werbung 35% DM
5%
Online Werbung 25%
WiKo 10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 35%
Magazin „Sommerglücksmomente“ und Schaltung von
Kooperationsanzeigen in bekannten und
zielgruppenaffinen Printmedien
200.000 Auflage durch Beilage Magazin, ca. 5
Mio. Leser durch Kooperationsanzeigen
Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
ca. 170 Mio. Ad Impressions und 80.000 Visits
auf der Kampagnenseite, rund 3.000 Visits pro
Partnerdarstellung
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
5 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller
PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit lokalem
Wirtschaftspartner 28.000 B2C-Kontakte
Direct Marketing 5 % Direct Mailing, Urlaubsservice 170.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 180 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Klassische Werbung
• Umfang:
48 Seiten
• Auflage: 200.000 Exemplare
Magazin zu „Cogli l‘estate“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Sette Green, Focus, Dove, Touring,.. ),
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab April 2014
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Klassische Werbung
Printanzeigen
Die ÖW investiert EUR 350.000,- in Printanzeigen
und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli
2014. Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit
den Printanzeigen der Partner. Die Image- und
Angebotsanzeigen erreichen rund fünf Millionen
Leser. Jedes Partnerangebot erscheint bis zu fünf
Mal.
Kooperationsanzeigen
Kooperationsanzeigen 2013
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit rund
80.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/it
Social Media Integration
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Veranstaltungen und
Pressegespräch für die Goldpartner
• E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
• Aufnahme in den PR-Newsroom auf www.austria.info/it
Presseveranstaltung 2013, Rom
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Wirtschaftskooperation
Wirtschaftspartner
Wir suchen einen Wirtschaftspartner, der zur Philosophie von „Cogli l‘estate“ passt.
Geplant ist die Durchführung eines Gewinnspiels, der Vertrieb von Promo-Flyern in Geschäften und unterstützende
Aktionen im Internet und PR.
Events in Mailand und Turin im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit „Lush“, Juni/Juli 2013
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Cogli l‘estate“:
48 Seiten, 200.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
Angebotsanzeigen
Schaltung in zielgruppenaffinen Medien
2 Seiten
Darstellung des Angebots
(1/4 Seite) auf bis zu fünf
Anzeigenseiten
1 Seite
-
½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/it mit rund 80.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen und Versand von Direct E-
Mails für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 16.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 2 Angeboten
ca. 3.000 Visits*
min. 3.000 Klicks
2 x mit 1 Angebot
mit 1 Angebot
ca. 1.500 Visits*
min.1.500 Klicks
1 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 500 Visits*
min. 500 Klicks
via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung
-
-
Wirtschaftskooperation - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 14.490,- EUR 8.490,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.10.2013
Beilage Magazin in Medien
Kooperationsanzeigen
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 31.07.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
IT Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 EUR 14.490,-
IT Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 EUR 8.490,-
IT Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 EUR 4.900,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176
Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
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Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
Denise Mielniczek
Tel: 0039 02 467519-04
Fax: 0039 02 43990176
Via Boccaccio 4
20123 Milano
Italien
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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