ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien

Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Italien 2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien

Sommerkampagne 2014 weltweit


Bedeutung Herkunftsmarkt Italien

• 22,2 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

2,92 Mio. Nächtigungen/ 1,06 Mio. Ankünfte

• Marktanteil Österreich: 2,2 % Nächtigungen und

2,9% bei den Ankünften

Potenzial Sommer

• 4 Mio. sanfte Sommerurlauber davon 1,2 Mio.

Natururlauber

• 5 Mio. Kultur- und Städtereisende

Der Markt Italien


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Italien

Natur & Bewegung

35% Kultur 35%

Kulinarik 15%

Regeneration 15%


Zielgruppe der Kampagne


Marketingmix und Reichweite Markt Italien, März 2014 – September 2014

Presse 25%

Klassische Werbung 35% DM

5%

Online Werbung 25%

WiKo 10%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 35%

Magazin „Sommerglücksmomente“ und Schaltung von

Kooperationsanzeigen in bekannten und

zielgruppenaffinen Printmedien

200.000 Auflage durch Beilage Magazin, ca. 5

Mio. Leser durch Kooperationsanzeigen

Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

ca. 170 Mio. Ad Impressions und 80.000 Visits

auf der Kampagnenseite, rund 3.000 Visits pro

Partnerdarstellung

Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Pressegespräch

5 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller

PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit lokalem

Wirtschaftspartner 28.000 B2C-Kontakte

Direct Marketing 5 % Direct Mailing, Urlaubsservice 170.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 180 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

• Umfang:

48 Seiten

• Auflage: 200.000 Exemplare

Magazin zu „Cogli l‘estate“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (zB: Sette Green, Focus, Dove, Touring,.. ),

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei

Gästeanfragen zum Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab April 2014


Klassische Werbung

Printanzeigen

Die ÖW investiert EUR 350.000,- in Printanzeigen

und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli

2014. Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit

den Printanzeigen der Partner. Die Image- und

Angebotsanzeigen erreichen rund fünf Millionen

Leser. Jedes Partnerangebot erscheint bis zu fünf

Mal.

Kooperationsanzeigen

Kooperationsanzeigen 2013


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit rund

80.000 erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/it

Social Media Integration


http://www.austria.info/it

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei Presse-Veranstaltungen und

Pressegespräch für die Goldpartner

• E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen

• Aufnahme in den PR-Newsroom auf www.austria.info/it

Presseveranstaltung 2013, Rom


http://www.austria.info/it

Wirtschaftskooperation

Wirtschaftspartner

Wir suchen einen Wirtschaftspartner, der zur Philosophie von „Cogli l‘estate“ passt.

Geplant ist die Durchführung eines Gewinnspiels, der Vertrieb von Promo-Flyern in Geschäften und unterstützende

Aktionen im Internet und PR.

Events in Mailand und Turin im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit „Lush“, Juni/Juli 2013


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Cogli l‘estate“:

48 Seiten, 200.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW-Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

Angebotsanzeigen

Schaltung in zielgruppenaffinen Medien

2 Seiten

Darstellung des Angebots

(1/4 Seite) auf bis zu fünf

Anzeigenseiten

1 Seite

-

½ Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/it mit rund 80.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen und Versand von Direct E-

Mails für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 16.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit 2 Angeboten

ca. 3.000 Visits*

min. 3.000 Klicks

2 x mit 1 Angebot

mit 1 Angebot

ca. 1.500 Visits*

min.1.500 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 500 Visits*

min. 500 Klicks

via Kampagnenteaser

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation - -

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

EUR 14.490,- EUR 8.490,- EUR 4.900,-


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

31.10.2013

Beilage Magazin in Medien

Kooperationsanzeigen

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 31.07.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

IT Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 EUR 14.490,-

IT Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 EUR 8.490,-

IT Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 EUR 4.900,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2014

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

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Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176


Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

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Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2014


http://www.austriatourism.com/agb

Denise Mielniczek

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Fax: 0039 02 43990176

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20123 Milano

Italien

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

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