30+ Kriterien für

gute Links

Konzept des Workshops & Umfrage1. Gemeinsame

Kriterienbewertung2. Ende

Wenn Zeit bleibt gibt es Beispiele für kreatives Content Marketing:• Ideenfindung• UmsetzungZur Generierung guter Links

Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014

Prolog

Quelle: zelda.wikia.com

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Gestatten? Wingerter.

• Benjamin Wingerter• 30 Jahre• davon 15 Jahre online• davon 6 Jahre SEO• bis heute Inhouse & Affiliate

• Interessen:Nutzbarkeit & Nutzerführung,Essen, Trinken, Leute ankucken O

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1. aktives Verhaltender linkgebenden DomainIch verschaffe mir gerne einen kurzen Überblick, lasse die Domain auf mich wirken. Meine Meinung bilde ich mir aus 50% Bauchgefühl das auf Erfahrung beruht und aus 50% Fakten, wie Aktualität, ausgehende Links und Social Signals.

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1.1 Aktualität & Art des zuletzt entstandenen Contents• Seit Monaten keine neuen Inhalte?

(Google Patent zumContent Update Score: http://seox.me/3K)

• Durchwegs kurze oder dünne Inhalte? (Panda)

• Viele Sponsored Posts?

• Nur Newsjacking?

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1.2 Impressum• Gibt es eines?

• Ist die Seite von der Konkurrenz?

• Ist es vollständig?

• Vertrauenswürdig?(Vollständigkeit, kostenlose Telefonnummer, Umsatzsteuer-ID)

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1.3 Social Signals allgemein• Facebook Fanpage Box mit echt wirkenden

Usern? Sind diese auf der Facebook Fanpage auch aktiv?

• Google+ Fanpage und +1s?

• Feedburner Abonnenten?

• Falls Funktion vorhanden, Anzahl und Aktualität der Kommentare?

• Präsenz in sonstigen Communities beworben?

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1.4 Ausgehende Links allgemein• Anzahl

(In jedem Post nur 1-2 oder unterschiedlich?

• Ziele(Shops? Typische Ablenklinks wie auschließlich wikipedia & große Zeitungen? Affiliateseiten? PDFs? Mitbewerber (eindeutig gekauft?) Trackbackspamlinkliste? Unterseite und Startseite der selben Domain („Usual Blogger Linking Behaviour“)?)

• Linktexte(Länge? Keyword rich? Absichtlich nie keywords verwendet? CTA?)

• Themenrelevanz & Nutzen(Bietet das Ziel zusätzlichen Nutzen, inhaltliche Ergänzung oder Unterhaltungswert, oder sind Shopkategorien verlinkt oder Glossarseiten von Shops mit unnötigen/dürftigen Inhalte?)

• Platzierung(Im Content oder Linkliste am Ende? Links/Partner Seite? Sidebar/Footer Blogroll?)

• Mühe bei der title-attribut Befüllung?

• Nofollow/dofollow Ratio

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2. Onpageder linkgebenden UnterseiteAuch hier gehört eine auf Erfahrung beruhende Einschätzung dazu. Allerdings gelten für mich gerade bei der linkgebenden Unterseite wesentlich mehr Fakten.

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2.1 Art der Webseite• Statische Infoseite/Firmenseite?

• Statische Affiliateseite?

• Magazin/Blog?

• Community/Forum?

• Shop?

• Mischform?

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2.2 Erster Eindruck• Themenvielfalt

• Contentlänge

• Formatierung

• Rich Media

• Werbeplatzierung / Art der Werbung

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2.3 Themen-verwandtschaftmit der eigenen Seite• Grundsätzlich gleiche Themen?

• Wenn nicht, dann vielleicht horizontale Verbindung?(Auto + Reifen + Duftspender + Luftfiltersystem + Mechatronik-Consulting + Unternehmensberatung + Karriereportal)

• Redundanz oder inhaltliche Ergänzung?

• Keywords im Title der linkgebenden Seite

• KWs im URL der lgSeite

• KWs in Überschriften beider Seiten

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2.4 Alter der lgSeite• CacheDate = Zeitpunkt der

Erstindexierung

site: Abfrage in Google, dann Zeitraumfilter auf ein Jahr vor Google‘s Start stellen, z.B. 1984

Google zeigt dann entweder das Datum der Erstindexierung an oder leider seit einiger Zeit alternativ das Datum der jüngsten Indexierung

• WayBackMachine https://archive.org/web/

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2.5 AuthorRank• Google Patent von 2005: AgentRank

http://seox.me/3D

• Google+ AuthorRank Checker:http://beta.authorrank.org/https://acc.onpage.org/authors/

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2.6 Vergleich mit thematisch verwandten Seiten• Themenvielfalt

• Art der angebotenen Inhalte

• Umfang der angebotenen Inhalte

• Contentlänge & Keyword Density(praktischer Kurzcheck mit einem WdF*IdF Tool; Termgewichtung erklärt: http://seox.me/3C)

• Ranking zu entsprechenden Keywords

• Sichtbarkeit im definierten KW-Set

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2.7 Interaktion der Besucher• Traffic?

(Alexa, similarweb.com)

• Kommentare?

• Star Rating?

• Facebook likes, Google+ +1s, Tweets, Pinterest Pins, sonstige Shares?

• Bei Produkten: Produktbilder von Kunden?

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3. Offpageder linkgebenden Domain und der linkgebenden UnterseiteWenn ich mir einen Link hole, dann nur von einer Seite, die selbst ein sauberes und vielleicht sogar starkes Linkprofil aufweist. Nur eine Seite, die selbst sinnvolle Empfehlungen hat, sehe ich als wertvolle Empfehlungsgeberin an.

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3.1 PageRank• Kann Zeichen für Abstrafung wegen

Linkverkauf/Tausch sein

• Erster Anhaltspunkt für die Menge/Stärke der Inbound Links

• Nach PageRank geordnete Liste der Verzeichnisse kann bei der Contentplatzierung helfen

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3.2 TrustRank• http://

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Yahoo! TrustRank (2004)Google TrustRank (2009)

• Auf Nähe zu Authority Sites bezogen

• An themenverbundenes Vertrauen der empfehlenden User gekoppelt

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3.3 Inbound Links• Anzahl

(Linkpop, Domainpop, Class-C Pop)

• Herkunft(Art der verlinkenden Seiten: Foren, Webkataloge, Firmenwebseiten, Private Webseiten und Blogs, offensichtlich von Webmastern geführte „Blogs“, bekannte Webseiten wie Wikipedia und Zeitungen, Universitäten, Sitewide, Content, Footer, Partnerseiten)

• Linktexte(Themennähe? Überoptimierung durch exact match anchors und zu geringe Variation?)

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4. Mein Backlink:Natürlich oder gekauft?Abschätzung wie Google Quality Rater des WebSpamTeams die Natürlichkeit eines Links beurteilen (siehe auch http://seox.me/1I)

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4.1.1 Platzierung:Wo auf Domain/Seite?• Wo auf der Domain?

(Startseite / Unterseite / Artikel / Partnerseite)

• Wo auf der Seite?(Content, Footer, Seitenleiste, im Kommentarbereich)

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4.1.2 Platzierung:Wo im Content?• Wo im Content?

Above the Fold erhält ca. 80% der Nutzeraufmerksamkeit(Statistik von 2010, http://seox.me/3E)

• Aber AtF ist auf verschiedenen Endgeräten unterschiedlich groß. Deshalb: Verhalten und meist genutzte Konfiguration der Zielgruppe testen!

• Vermutung: mehr Aufmerksamkeit =mehr traffic =wichtiger =bessere Rankings

Mehr zum PageLayoutUpdate: http://seox.me/3F

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4.1.3 Platzierung:Linknachbarschaft• Themenrelevanz der anderen

ausgehenden Links

• Sind andere Links nofollow/dofollow?

• Sind andere Links als Werbung markiert?

• Führen andere Links zu wertvollen Seiten? (Inverse PageRank Prinzip)

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4.3 Art des Links• Bilddatei/Textlink?

• nofollow/dofollow?

• Vom Seitenbetreiber gesetzt oder vom Singlepostauthor oder vom Besucher?

• Optische Gestaltung wie bei allen Links oder besonders hervorgehoben/versteckt?

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4.2 Alter des LinksVermutung:Links, die lange existieren sind für zeitlose Themen von Vorteil.(Begriffsdefinitionen, Oberbegriffe wie „Hose kaufen“, „Englisch lernen“,…)

Für Themen an denen saisonal Interesse besteht sind frisch gesetzte Links von Vorteil.(Stars/Filme/Politik/Reise/sonstige Events)

10 Freshness Faktoren von Links:http://seox.me/3J

Google Freshness Update:http://seox.me/3L su

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5. Weitere Kriterien für gute LinksNicht nur reine SEO Kriterien und Erfahrungswerte entscheiden darüber, ob ein Link wertvoll oder wertlos ist. Wirtschaftlich denkende und handelnde Suchmaschinenoptimierer beziehen noch weitere Kriterien in die Bewertung ein.

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5.1 Kostenaufwand• Kosten für Content (Text, Bildlizenzen,

evtl. Videoproduktion, Erstellung von Schautafeln/Infografiken)

• Kosten für das Seeding (Anstoß durch durch Gastartikel, Fernsehwerbung, sonstige Werbemaßnahmen online/offline)

• Kosten für Gewinnspiele

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5.2 Zeitaufwand• Prospecting

• Konzeption (Content auf beiden Seiten)

• Kontakt & Verhandlung

• Umsetzung

• ggf. Seeding (wieder Prospecting, Kontakt, Verhandlung und Umsetzung)

• Controlling

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5.3 Kosten/Zeitvs. Nutzen• Wie sieht das Ziel der Offpage Strategie

aus?(z.B.: Rankinganstieg für ein Keyword?Trustzugewinn?Referring Traffic steigern?)

• Lohnen Zeit und Kosten für das vermutete Ziel?

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Ende - Kontakt

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Große Umfrage unter SEOszu Kriterien der Linkqualitätseox.me/umfragelinkqualitaet