Mitveranstalter / Mitinitiator von:

Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

Moritz Aubke Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.

Seit 2011 im SEO Bereich aktiv als Agentur und Inhouse-SEO.

SEO Account Manager bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH.

Seit Mai 2014 Kundenberater mit Schwerpunkt Onpage-Optimierung.

Was ist das

Was ist denn eigentlich dieser Knowledge

Graph?

Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet

Agenda

Agenda

Agenda

JSON-LD

Schema für Personen

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

JSON-LD

Schema für Organisationen

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

SCHEMA.ORG

Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn schema.org Tags bereits im Einsatz sind

https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

Wichtigkeit

Warum so wichtig?

Semantische Suche

Hummingbird

Semantik

Bei der semantischen Suche geht es um Identität, Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und

Beziehungen.

„Die semantische Suche ermöglicht es Suchmaschinenalgorithmen, die Bedeutung und die Zielsetzung der Suchanfrage eines Nutzers zu

verstehen, sie zu interpretieren und direkt die gewünschte Lösung zu präsentieren“

Trafficveränderung

Traffic Klau ???

Trafficveränderung

Trafficveränderung seit Einführung

Trafficveränderung

Krasser Verlierer ist Wikipedia

Agenda

Quelle: http://reportcard.wmflabs.org/

Rand Fishkin zum Knowledge Graph

Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zuverlieren, bedeutet dies für die Zukunft mehr potentiellen Traffic durch veränderteNutzung und allumfängliche Suche

Entwicklung Einblendung

Wie oft erscheint der Knowledge Graph

Quelle: http://mozcast.com/features

Wie darin erscheinen

Wie erscheine ich im Knowledge Graph?

5 Möglichkeiten

Fokus Bilder SEO

Fokus schema.org

Fokus Entitäten

Fokus Freebase

Fokus Userverhalten

Bilder

Fokus Bilder SEO

Bilder

Prominente Platzierung

Kein Universal Search

Über 60 Prozent Bilder

Bilder - Beispiel Bundesliga

Quelle: Daten aus SEOlytics „universal Search“

Bilder - Beispiel Bundesliga

Universal Search / Knowledge Graph

Dateiname

Title

Alt

Schema.org

Fokus schema.org

Schema.org - Bilder

<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">

<h2 itemprop="name">VfB Stuttgart</h2>

<img src=„vfb-stuttgart.jpg"

alt=„Fussballclub aus Stuttgart."

itemprop="contentUrl" />

By <span itemprop="author">Huub Stevens</span>

Photographed in

<span itemprop="contentLocation">Mercedes Benz Stadion</span>

Date uploaded:

<meta itemprop="datePublished" content="2015-01-25">Jan 25, 2015

<span itemprop="description">Spielszene vom Bundesligisten VfB Stuttgart</span>

</div>

Schema.org

Schema.org - Event

Schema.org - Event

Entitäten

Fokus Entitäten

Entitäten

James Bond

Release

Autor

Regisseur

Cast

Eine Entität definiert sich über folgendes:

1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind

Entitäten

Entitäten

Reebok

Sneakers

EasytoneSchuhe

Nike

Fussball

Laufschuhe

airmax

Sneakers

Adidas

Schuhe

Herzogen-aurach

Laufschuhe

Shop

Ontologie: Sportartikel

Foot Locker

Adidas

jacke

Basket-ball

shop

Sport shop

jordans

Freebase

Fokus Freebase

“Anything that is relatively well known probably has an ID in Freebase”, sagt Neil Patel

Agenda

Agenda

Jetzt aber Schnell!

Freebase schließt am 31.03.15

wird in WikiData integriert…

Userverhalten

Fokus Userverhalten

Bedeutung

Was bedeutet das für SEO?

Agenda

Bedeutung

Weg von Keywords...

...hin zum Nutzererlebnis und Struktur

Agenda

Bedeutung

Mobile Suche

Early birds

Kleine Unternehmen

Bedeutung

Suchintention

Google Dienste

Stellt euch Fragen

Diversifikation

Nutzt so viele Wege wie möglich

Diversifikation

Zur Steigerung der Brand Awareness:

Traditionelles Marketing PR Aktionen

Kennt euer Publikum:

Gebt ihnen schnell was sie verlangen

Keep It Simple!

Wie geht’s weiter?

Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph

sehen, zumindest solange Google keine neue Quelle findet der sie vertrauen kann.

Stattdessen wird es mehr und komplettere Daten in bestehenden Kategorien geben.

Worum geht`s?

SCHNELL EINFACH

Agenda

Kontakt

@bieleseo

facebook.com/moritz.aubke

xing.com/profile/Moritz_Aubke

aubke@aufgesang.de