Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015

Beste Online-Competition

VS

Der Kindle dominiert die E-Book Welt.

Der tolino ist nur Nummer 2, aber regelmäßiger Testsieger.

Samsung Sony Google Grundig Philips Canon Apple Nokia Microsoft Panasonic Telekom Nikon Amazon Loewe Vodafone

Quelle: IfD Allensbach (ACTA 2014)

30%

Amazons Problem: die Marke ist nicht besonders sympathisch.

Die Aufgabe

Sympathie der Dachmarke Thalia

stärken.

Bekanntheit des Produkts

verbessern.

Die Community aktivieren und unterhalten.

Strategie

Die Marke mit Lesespaß, Fantasie und Inspiration aufladen.

Die ansteckende Kraft von Geschichten nutzen.

Die Idee:

Erzähl ein Buch in 20 Sekunden!

Resultate

533 eingereichte Videos 288 000 Video ViewsÜberdurchschnittliches Engagement (Shares, Likes, Kommentare)8,5 Mio Impressions