Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen in Unternehmen

Tools und KPIs richtig einsetzenStefan Fischerländer

OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen

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Gipfelstolz

SEO-Agentur, gegründet November 2010 Mitarbeiter: 5 Vollzeit, Sitz: Passau Stefan Fischerländer

Diplom-Physiker seit 2000 selbständiger SEO-Consultant

Marcus Schoeberichts seit 2008 selbständiger SEO-Consultant zuvor: Head of SEO in einer Münchner

Webagentur

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Überblick SEO-Kennzahlen PageRank Sichtbarkeitsindex IP-Popularity Domain-Popularity Umsatz Visits Conversion Rate Indexierte Seiten PageViews Leads

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SEO auf einen Blick

Onpage

Verlinkung

Sichtbarkeit

Sichtbarkeit

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Sichtbar-keit

Sichtbarkeitswerte der SEO-Tools(Searchmetrics, Seo-Diver, Seolytics, Sistrix, Xovi)

Anzahl indexierter Seiten

Verlinkung

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Verlinkung

IP- bzw. Domain-Popularity

Backlink-Profil PageRank aktuelles Problem:

keine zuverlässigen Daten

kaum rückblickende Backlink-Analyse möglich

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SEO: Erweiterter Blick

Onpage

Ver-linkun

g

Sichtbarkeit

SEO-Besuche

r

Besucher

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Web-Analyse

Visits und PageViews Bounce Rate, Dauer,

u.ä. Vorteil: Sehr detaillierte

eigene Daten Nachteil: Keine

Konkurrenzdaten(Notbehelf: Alexa)

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8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 80

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

14000000

VisitsSistrix

IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: qype.comAugust 2009 bis August 2011

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IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: goslarsche.deAugust 2009 bis August 2011

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50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

VisitsSistrix

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IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: lecker.deAugust 2009 bis August 2011

8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 80

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

VisitsSistrix

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Money-Keywords

Keywordsfür dieSichtbarkeit

Sichtbarkeit und Money-Keywords

hotel münchenvier sterne hotelmünchen

englischer garten

allianzarena

hotel am englischengarten

schwabing

eisbach

günstiges hotelin schwabing

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Sichtbarkeitsindex

Keyword-Set

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Sichtbarkeit =

Traffic

Was ist Ihr Ziel? Traffic? Umsatz!

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SEO: Erweiterter Blick

Onpage

Ver-linkun

g

Sichtbarkeit

SEO-Besuche

r

SEO-Umsatz

Conversion Rate

Conversion

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ConversionRate

Messen Sie Ihre Conversion Rate!

Verbessern Sie Ihre Conversion Rate! Geschäftsmodell kennen Geschäftsmodell

verstehen Conversion Rate

Optimierung fängt bereits bei der Keyword-Recherche an!

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Die Conversion Rate liefert Ihnen die beste Aussage über die Qualität Ihrer SEO-Maßnahmen.

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SEO = Feedback nutzen

Onpage

Ver-linkun

g

Sichtbarkeit

SEO-Besuche

r

SEO-Umsatz

Keywords

Conversion Rate

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Fazit

Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell! Wählen Sie einen geeigneten

Sichtbarkeitswert dafür. Ignorieren Sie unwichtige Kennzahlen!

PageRank, indexierte Seiten, Bounce Rate(Ausnahme: Fehleranalyse)

Bleiben Sie gelassen! Auch Tools machen Fehler.

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