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“Die Zeit wird knapp”:Ein Alternate Reality Game für “Numbers” von Rachel Ward

Berlin, Juli 2010

ARG-Trailer

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URL des Videos: http://vimeo.com/10117045

Ausgangssituation

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Der Carlsen Verlag bekommt eine neue Tochter – Chicken House DeutschlandStart: März 2010

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Der Gründer:Barry Cunningham – ein Magier! Der “Entdecker” von Harry Potter

“Can we make a difference? Of course we can! By choosing books we truly believe in and talking about them everywhere we go. It’s a message that’s as old as time –

Have you heard the story about…?”

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Verlagscredo bzw. Programm –“Pick your book”

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Spitzentitel: „Numbers“ von Rachel Ward

11,00 €ET: 03/2010

Fokus auf Mädchen ca. 14 JahreHardcover304 Seiten

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Die Story:

Seit dem Tod ihrer Mutter hütet die 15-jährige Jem ein Geheimnis: Wenn sie einem anderen Menschenin die Augen blickt, erscheint vor ihrem geistigen Auge eine Zahl - der Todestag ihres Gegenübers.

In der Hoffnung, dieser Zustand möge nicht für ewig andauern, geht sie Beziehungen zunächtaus dem Weg. Bis sie Spider trifft, einen anderen Außenseiter, und ihr Leben sich zum Guten

zu wenden scheint. Doch an ihrem ersten gemeinsamen Tag, in der Warteschlange zum„London Eye“, bemerkt sie, dass alle Wartenden um sie herum am selben Tag sterben

werden: heute. Und ihre Welt droht einzustürzen.

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Die Autorin: Rachel Ward – eine Newcomerin aus England

Die Idee – ein Alternate Reality Game

Alternate Reality Game (ARG)

Genrebegriff existiert seit 2001 („A.I.“, Steven Spielberg)Crossmediale, mehrwöchig angelegte Erzählung

Verwischung der Grenze zwischen Realität und FiktionInteraktionen mit Figuren aus dem Spiel per E-Mail, Chat, Weblog, Real Life

Credo: „This is not a Game“

ARG als Instrument des Buchmarketings

Eröffnet einen narrativen Zugang zur Welt des BuchsAlternative zur reinen Ankündigungswerbung

Marketing wird zu einer Form des Storytelling: Inhalte statt Werbung verbreitenEine Geschichte mit einer Geschichte vermarktenInstrument ist in der Verlagsbranche (relativ) neu

Hoher viraler Verbreitungsgrad – Treibstoff: interpretative Flexibilität

Warum ein ARG für „Numbers“/Chicken House?

Stoff (Mystery/ Thriller) bietet viele Anknüpfungspunkte für die Inszenierung als ARGARG erzählt die Vorgeschichte bzw. den Prolog zum Buch

Plot des ARG spiegelt Handlung und Motive aus dem Buch widerHandlung ist zugeschnitten auf das jugendliche Publikum

Keimzelle für eine Chicken House Fan-Community

Ziele

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Den “Notenschlüssel” für den neuen Verlag Chicken House Deutschland und seine Programme setzen:

einfallsreich, individuell, kreativ, mutig, anders

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Auf innovative und unkonventionelle Weise Aufmerksamkeit für den Spitzentitel des ersten Programms, “Numbers”,

erregen und den Abverkauf ankurbeln.

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Jungen Lesern mit einer außergewöhnlichen Kampagne einunvergessliches Erlebnis bieten und sie auf das Buch einstimmen.

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Das Image von Carlsen als erfolgreichstenKinder- und Jugendbuchverlag Deutschlands untermauern.

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Den Grundstein für eineFan Community des Verlags legen.

Chronologie der Ereignisse

Die Vertretertagung

4. Oktober, abends

Der UmschlagAls die Carlsen-Vertreter ihre Hotelzimmer betreten, erwartet sie ein rätselhafter

Umschlag.

„Play me!“Ein gelber Haftzettel fordert sie dazu auf, sich eingehender mit dem Inhalt zu befassen.

Der AbsenderDer Umschlag stammt von einem Institut für parapsychologische Forschung, dem

Maybach-Kreis.

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Die WarnungIn dem Umschlag befindet sich eine DVD mit einer persönlichen Nachricht

an den Vertreter.

Die ReaktionDie Vertreter sind irritiert, einige auch verstört. Es gibt hitzige Diskussionen. Was soll

das?

5. Oktober 2009

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Die offizielle VorstellungAm nächsten Tag soll das erste Verlagsprogramm präsentiert werden, doch

plötzlich ...

Frankfurter Buchmesse

14. – 18. Oktober 2009

Das TicketAusgewählte Händler und Journalisten erhalten eine Eintrittskarte für das London Eye.

Die Countdown-Website www.Die-Zeit-wird-knapp.deÜber ein Passwort auf dem Ticket gelangt man zu einer Webseite

mit Infos zum Buch und zum ARG.

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Das InterviewAuf der Webseite findet sich auch ein Interview mit dem Verleger Barry

Cunningham.

Das MailingWeiteren Händlern gehen Ticket und Passwort im November auf dem Postweg zu.

ARG-Casting

November – Dezember 2009

Der AufrufDer neue Verlag kündigt ein einzigartiges Medienprojekt an

und ruft ein Casting aus (Plakate/Social Media).

Die erste VerbreitungsstufeDie Ankündigung des neuen Verlags des „Harry-Potter-Entdeckers“

wird von Blogs aufgegriffen.

Die CastingpageInteressierte Jugendliche können sich auf einer Webseite

als Schauspieler oder als Filmer bewerben.

Die BewerbungDie Bewerber erstellen eine Sedcard mit persönlichen Angaben

und Kontaktmöglichkeiten.

InvolvementViele Teilnehmer am Casting bewerben sich mit eigens produzierten Videoclips.

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Das VorsprechenAm 12. Dezember findet das eigentliche Casting im Verlag statt.

Promotion Package

Dezember 2009

Das LeseexemplarDem Promotion-Package liegt ein Leseexemplar von „Numbers“ bei.

Die AnzeigeIm Buch wirbt der ominöse Maybach-Kreis um Jugendliche

mit außergewöhnlicher Begabung.

Die Webseite www.maybach-kreis.deEine URL in der Anzeige führt zu einer Webseite,

auf der man seine paranormalen Fähigkeiten testen kann.

Vertreterreise

ab Januar 2010

Die Popup-KarteDie Karte zeigt das Keyvisual, das London Eye,

und beinhaltet den Login-Code für die Countdown-Webseite.

Die ARG-Startphase

ab 2. Februar 2010

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Die Webseite Folge-dem-Kaninchen.deInteressierte Jugendliche registrieren sich,

um über den Start des ARGs informiert zu werden.

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Die Facebook-FanpageDas Profil informiert über die Startvorbereitungen

und verweist auf die Kaninchen-Webseite.

11. Februar – 23. März 2010

Die PapercutsAb 8. Februar taucht an mehreren Orten in Hamburg

eine rätselhafte Wandzeichnung auf.

Die AktenParallel werden Analyseberichte per Post verschickt,

in denen paranormale Vorkommnisse geschildert werden.

Das Rätsel45 Probandenakten und 1 zentrale Frage: Was hat es damit auf sich?

Das Patzner-ForumDie betroffenen Aktenempfänger organisieren sich und gründen ein Forum.

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Die Super 8-FilmeEin Hinweis in den Akten führt zu einer Serie von Clips,

die Experimente an Kindern zeigen.

Der CountdownDie Papercuts verweisen auf die Webseite Die-Zeit-wird-knapp.de,

auf der ein Countdown läuft.

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1. Newscast „Die rätselhaften Akten“

Die heiße Phase des ARGs

23. Februar – 11. März 2010

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Das PhantomNach Ablauf des Countdowns wird ein Clip entdeckt,der offenbar vom Schöpfer des Papercuts stammt.

Jan alias OmegaDie Spur führt zu einem 17jährigen Schüler aus Blankenese.

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Webseite www.ichsehetwaswasdunichtsiehst.deIn seinem Blog finden sich Fotos des rätselhaften Papercuts und weitere Hinweise.

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Webseite www.flohs-zirkus.deSeine Freundin Floh erzählt Jans Geschichte und seine verzweifelte Suche in ihrem

Blog.

Der FlüstererJan und Floh jagen einen unheimlichen Unbekannten,

der im Verdacht steht, Böses im Schilde zu führen.

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Die VisionSeit seiner Begegnung mit dem Flüsterer

hat Jan die Horrorvision von einem brennenden Riesenrad.

1. Live-Event “Die Jagd nach dem Flüsterer”

26. Februar 2010

Die VerabredungJan und Floh bitten um Mithilfe der Patzner-Community.

Das TreffenIn den Abendstunden des 26. Februar

machen sich Jan, Floh und ihre neuen Freunde auf die Suche.

Die FluchtDen Gefährten gelingt es, den Flüsterer aufzuspüren.

Doch dieser entkommt knapp, verliert aber auf der Flucht sein Handy.

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2. Newscast „Die Jagd nach dem Flüsterer“

2. Live-Event “Das geheime Archiv”

3. März 2010

Der CodeDer Flüsterer hat auf Jans Papercuts Hinweise versteckt.

Die AdresseBei den Hinweisen handelt es sich um Geokoordinaten,

die zu einer Adresse in Hamburg-Harburg führen.

Das verfallene HausJan, Floh und ihre Gefährten suchen die Adresse auf

und machen eine Entdeckung.

Die AktenIm Keller des Haues befindet sich ein Archiv, aus dem die Analyseberichte stammen.

Gregor McMillanEine Videoband gibt die Identität des geheimnisvollen Flüsterers preis.

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3. Newscast „Das geheime Archiv“

3. Live-Event “Die Offenbarung”

7. März 2010

Die BotschaftDie Gefährten erhalten eine verschlüsselte Nachricht auf dem Handy des Flüsterers.

Eine Falle?Jemand will sich mit Jan in der St. Johannis Kirche in Hamburg-Altona treffen.

Das TreffenAm Treffpunkt erscheint der Flüsterer alias McMillan, der vor Jan eine Beichte ablegt.

Die BeichteMcMillan war lange Zeit für den Maybach-Kreis tätig und hat seinerzeit Jans Vater

untersucht.

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Der AbtrünnigeInzwischen hat sich McMillan vom Maybach-Kreis abgewendet

und bekämpft die Organisation mit allen Mitteln.

Die EinladungMcMillan bittet Jan, am darauffolgenden Morgen in sein Haus zu kommen.

Mit vereinten paranormalen Kräften wollen die beiden das Geheimnis von Jans Vision enträtseln.

4. Live-Event “Anna Hesberger”

9. März 2010

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Der schreckliche FundAm nächsten Morgen findet Jan McMillan tot in seinem Haus – ermordet.

Die letzte BotschaftIm Briefkasten hat McMillan die Akte einer weiteren Probandin versteckt.

Anna HesbergerDen Gefährten gelingt es, Kontakt zu der Frau aufzunehmen

und sich mit ihr zu verabreden.

Die BuchhändlerinAnna Hesberger arbeitet in einer Thalia-Filiale in Hamburg,

wo sie sich mit Jan und seinen Freunden trifft.

Die SpiritistinZuhause in ihrer Wohnung zeigt die Frau ihr zweites, verändertes Gesicht.

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Die SéanceIm Zuge einer bibliomantischen Sitzung wird der Ort ermittelt, an dem

McMillan am 11. März verabredet war.

Das RestaurantEs handelt sich um das Restaurant „Captain‘s Dinner“ an den Landungsbrücken.

5. Live-Event “Der Mann mit dem silbernen Koffer”

11. März 2010

Der Anfang vom EndeDie Gefährten treffen sich, um herauszufinden, mit wem McMillan verabredet war.

Die AssistentinIm Restaurant finden Jan und seine Freunde Dr. Brigitte Battermann vor,

McMillans Kontaktperson im Maybach-Kreis.

AufbruchJan berichtet der geschockten Dr. Battermann von McMillans Tod,

woraufhin diese überstürzt aufbricht.

Das TelefonatAm Telefon hören Jan und seine Freunde mit,

wie Dr. Battermann brutal niedergeschlagen wird.

Der TatortDen Gefährten gelingt es, den Ort ausfindig zu machen,

an dem Dr. Battermann niedergeschlagen wurde.

Die BarIn einer Bar treffen die Gefährten auf einen Seemann, der verspricht,

sie zu dem Ort zu bringen, wo Dr. Battermann in der Nacht einem Treffen beiwohnen wollte – zur MS Columba.

Der FrachterMit einer Barkasse werden die Gefährten von dem Seemann zur MS Columba gebracht –

einem Containerschiff im Hamburger Hafen.

Das AttentatAn Bord der MS Columba finden Jan und seine Freunde heraus,

was es mit Jans Vision auf sich hat. Es ist ein Anschlag auf das London Eye geplant.

Der DrahzieherDer Maybach-Kreis ist im Besitz von Informationen zu dem geplanten Anschlag.

Der neue Leiter Dr. Tritschler beabsichtigt, das Wissen an den englischen Geheimdienst zu verkaufen.

Die FalleAm Ende müssen Jan, Floh und ihre Gefährten erkennen,

daß ihnen der Maybach-Kreis eine Falle gestellt hat. Die Freunde werden als Probanden nach Seth verschleppt.

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4. Newscast „Der Kreis schließt sich“

Game Over

After-Show

ARG-Get-Together auf der MS ColumbaSmalltalk mit Schauspielern, Produzenten und Verlagsvertretern

Manuskriptausgabe „Numbers“, Premiere des ARG-Trailers

Community-Involvement

ARG-Spielerforum

Klicken Sie auf das Bild, umdas Forum, in einem neuen Browser-Fenster/-Tab zu betrachten.URL des Forums: http://patzner.forumieren.de/

Patzner

ARG-Wiki

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ARG-Wiki

Blogs(Beispiele)

Facebook(Beispiele)

Twitter(Beispiele)

ARG-Mania

ARG-Mania

Medienberichte

PR-Clipping

Buchreport: http://bit.ly/9F60hwBörsenblatt: http://bit.ly/9F60hw

Die Zeit: http://bit.ly/at6eEfSPIEGEL ONLINE: http://bit.ly/9vDJFr

3Sat, Schweizer Fernsehen: http://bit.ly/aw72cXNDR: http://www.youtube.com/watch?v=uYCJ9sswCHU

Schlusswort

Let’s play again!

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