Studie: Best of Native Advertising 2015

Ergebnisse der Native Advertising Werbewirkungsstudien im Netzwerk der ForwardAdGroup

Inhalt der Studie

Seite 2 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Einleitung und Studiendesign

Studienergebnisse Native Kampagnen

1

2

Awareness

Werbemittelgefallen

Brand Lift

Kaufbereitschaft

Benchmark und Learnings 3

2.1

2.2

2.3

2.4

Einleitung und Studiendesign

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 3

Einleitung: Best of Native Advertising

Seite 4 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Die Best of Native Advertising ist eine Studie über alle Werbewirkungsstudien der nativen Kampagnen bei der ForwardAdGroup. Die Ergebnisse beziehen sich auf die gesammelten Daten aus allen Native Brand Effects Studien seit Januar 2015. Zurzeit enthält die Datenbank Ergebnisse von insgesamt 4.198 Befragungen.

Die Best of Native 2015 basiert auf insgesamt …

…11 Native Brand Effects seit

Januar 2015

…für mehr als 10 verschiedene

Kunden

…mit über 4.000 Befragten…

…die zeigen, dass

Native Advertising

wirkt!

Studiensteckbrief

Seite 5 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Personen mit Kampagnen-Kontakt im ForwardAdGroup Netzwerk

Auswahl des n-ten Users

Kontroll- bzw. Testgruppe n=2.094 bzw. 2.104

Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung

Januar 2015 bis November 2015

METHODE

GRUNDGESAMTHEIT

AUSWAHLVERFAHREN

STICHPROBENGRÖßE

ERHEBUNGSZEITRAUM

Studienergebnisse

Brand Lift

Purchase Intent

Liking*

Awareness

Aufmerksamkeit gegenüber dem Thema der Native Advertising Kampagne

Brand Awareness in Bezug auf das Thema

Allgemeine Beurteilung der Native Advertising Kampagne

Werbegefallen

detailliert

Positionierung der Marke als Experte

Markensympathie

Markenimage

Aktivierung gesamt

Homepage besuchen

Informationen suchen

Kaufbereitschaft

Mit anderen darüber sprechen

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 7

*Nur in der Testgruppe abgefragt

Awareness

Nein; 59,7

AUFMERKSAMKEIT GEGENÜBER DEM THEMA

„Haben Sie in letzter Zeit einen Artikel zum Thema X gesehen oder gelesen?“ Angaben in %

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Ja= „Ja, gesehen“ und „Ja, gesehen und gelesen“

Nein; 84,2

Kontrollgruppe Testgruppe

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 9

15,8 Ja*

40,3 Ja*

+155,1%

BRAND AWARENESS

„Wenn Sie an das Thema X denken, welche der folgenden Marken kommen Ihnen dabei in den Sinn?“ Angaben für Marke X, in %

26,2

32,3

Kontrollgruppe Testgruppe

Die Bekanntheit einer Marke kann

durch Native Advertising Kampagnen deutlich gesteigert werden.

Nach Kampagnenkontakt

geben 23,3 Prozent mehr Befragte an, dass sie

die beworbene Marke kennen.

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 10

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104

+23,3%

Werbemittelbeurteilung

ALLGEMEINE BEURTEILUNG DER KAMPAGNE

„Wie beurteilen Sie ganz allgemein die vorher gezeigte Form der Werbung für die Marke X?“ Angaben in %

62,2

37,8

(eher) positiv

(eher) negativ

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 12

Testgruppe

Basis: Testgruppe n=2.104

WERBEGEFALLEN DETAILLIERT

„Bitte bewerten Sie die Informationen in den gesponserten Artikeln […]“ Top 2*, Angaben in %

68,0

63,8

60,1

53,1

49,0

…fügen sich gut in das Layout der Seite ein.

…passen gut zur Marke.

...passen inhaltlich gut zur Seite.

…informieren umfassend über das Thema X.

…schaffen Vertrauen in die Marke.

Die nativen Inhalte werden

durchaus positiv bewertet.

Sie fügen sich gut in das

Layout ein und passen

inhaltlich zur Seite.

Auch der inhaltliche Fit zur

beworbenen Marke ist

gegeben.

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 13

Die Informationen in den Artikeln…

Basis: Testgruppe n=2.104; *4stufige Skala von „stimme voll und ganz zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“

Brand Lift

POSITIONIERUNG ALS EXPERTE

„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte im Bereich X betrachten?“ Angaben für Marke X, in %

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 15

Marken können sich durch

Native Advertising als Experte

positionieren.

Der Anteil derjenigen, die die

beworbene Marke als Experte in

dem jeweiligen Bereich

betrachten, ist um etwa 40

Prozent gestiegen.

20,9

29,1

Kontrollgruppe Testgruppe

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Filter: jeweilige Markenkenner, Fallzahl: 1.151 bzw. 1.271

+39,2%

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 16

Native Advertising steigert die

Sympathie gegenüber der

beworbenen Marke.

Der Anteil derjenigen, die die

beworbene Marke (sehr)

sympathisch finden, ist um

knapp 20 Prozent

gestiegen.

MARKENSYMPATHIE

„Wie sympathisch ist Ihnen die Marke X?“ Top 2*, Angaben in %

64,1

76,1

Kontrollgruppe Testgruppe

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Filter: Markenkenner, Fallzahl: 579 bzw. 685;

*4stufige Skala von 4 (sehr sympathisch) bis 1 (überhaupt nicht sympathisch); Nennungen für „Kann ich nicht beurteilen“ werden nicht betrachtet.

+18,7%

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 17

MARKENIMAGE

„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“ Mittelwert über alle abgefragte Items*

2,4

2,7

Kontrollgruppe Testgruppe

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Filter: Markenkenner, Fallzahl: 654 bzw. 725; *4stufige Skala von 4 =„stimme voll und ganz zu“

bis 1= „stimme überhaupt nicht zu“.

Das Markenimage wird

durch eine Native Advertising

Kampagne positiv beeinflusst:

Im Durchschnitt verbessert sich

das Image der beworbenen

Marken um 10,7 Prozent.

+10,7%

Aktivierung

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 19

AKTIVIERUNG GESAMT

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“ Mittelwert über alle abgefragten Items*

1,7

1,9

Kontrollgruppe Testgruppe

Native Advertising

aktiviert und regt zu weiteren

Handlungen an!

Im Durchschnitt konnte die

Aktivierung durch die Native

Advertising Kampagne um 11,8

Prozent gesteigert

werden.

+11,8%

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Fallzahl: 1.620 bzw. 1.773;

*4stufige Skala von 4= „sehr wahrscheinlich“ bis 1= „gar nicht wahrscheinlich“

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 20

HOMEPAGE BESUCHEN INFORMATIONEN SUCHEN

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“ Top 2*, Angaben in %

27,9

35,4

Kontrollgruppe Testgruppe

18,8

24,2

Kontrollgruppe Testgruppe

+27,1%

+29,2%

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Fallzahl: 1.620 bzw. 1.773;

*4stufige Skala von 4= „sehr wahrscheinlich“ bis 1= „gar nicht wahrscheinlich“

ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015 Seite 21

22,6

29,4

Kontrollgruppe Testgruppe

KAUFEN DARÜBER SPRECHEN

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“ Top2*, Angaben in %

24,6

30,9

Kontrollgruppe Testgruppe

+25,3% +30,1%

Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Fallzahl: 1.620 bzw. 1.773;

*4stufige Skala von 4= „sehr wahrscheinlich“ bis 1= „gar nicht wahrscheinlich“

Benchmark und Learnings

Werbewirkungs-Benchmark

Seite 23 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Parameter Best of Native Steigerung (Testgruppe)

Aufmerksamkeit gegenüber dem Thema +155,1%

(40,3 Prozent)

Brand Awareness +23,3%

(32,3 Prozent)

Werbemittelgefallen 62,2 Prozent

Positionierung als Experte +39,2%

(29,1 Prozent)

Markensympathie +18,7%

(76,1 Prozent)

Markenimage +10,7%

(2,7 Mittelwert)

Kaufbereitschaft +25,3%

(30,9 Prozent)

Aktivierung Gesamt +11,8%

(1,9 Mittelwert)

Key Learnings

Seite 24 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Native Advertising ist besonders gut geeignet, um das Image einer Marke positiv zu beeinflussen.

Durch Native Advertising können sich Unternehmen oder Marken als Experte in einem bestimmten Bereich positionieren.

Native Advertising aktiviert und wirkt sich positiv auf die Kaufbereitschaft der User aus.

Die Bekanntheit einer Marke kann durch Native Advertising deutlich gesteigert werden.

Native Advertising gefällt den Usern.

1

2

5

4

3

Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

s.knab@tomorrow-focus.de

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

s.dancu@tomorrow-focus.de

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 25 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Anhang

Soziodemographie*

Seite 27 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

Geschlecht Kontrollgruppe Testgruppe

männlich 59,9 56,1

weiblich 40,1 43,9

Alter

bis 19 Jahre 8,6 8,6

20 – 29 Jahre 17,4 17,4

30 – 39 Jahre 17,4 17,4

40 – 49 Jahre 21,2 21,2

50 – 59 Jahre 18,7 18,7

60 Jahre und älter 16,7 16,7

Ausbildung

Volks-/Hauptschule 10,9 7,8

weiterführende Schule ohne Abitur 21,6 21,0

Abitur / Hochschulreife 24,7 23,2

Universität / Fachhochschule 42,8 48,0

Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.500€ 14,5 9,6

1.500 bis unter 2.500€ 18,2 17,4

2.500 bis unter 3.500€ 14,8 18,5

3.500€ und mehr 23,1 22,0

keine Angabe 29,4 32,6

*gewichtet nach Alter der Online Bevölkerung nach digital facts 2015-8 (Einzelmonat)

Vielen Dank!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de