Marit AG, Stefan Bauer: SEO für Online-Shops

Suchmaschinenoptimierungfür Online-Shops

Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen

München, den 27. Mai 2010

27. Mai 2010

Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag

Stefan Bauer

• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder

• Diplom-Informatiker TU München

• Seit 1996 in Online Branche

• Seit 1999 selbständig

• Inhaber und Vorstand

• Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule,IHK, Internet World Kongress, OMD, Demexco, CeBIT

• Kompetenzschwerpunkte: Online Marketing, Content Management Systeme

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Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag27. Mai 2010

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Autor: Marit AG – Stefan BauerKontakt: marketing@marit.ag

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

SEO (Suchmaschinenoptimierung) – was ist das?

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Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search, umgefunden zu werden und mehr Traffic, mehr Leads und, konsequenterweise, mehr Umsatz zu generieren.

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„Internet-Präsenz – warum?“

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� Knapp 70% aller Deutschen sind online

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„Internet-Präsenz – warum?“

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„Je jünger desto onliner!“

Seite 627. Mai 2010

„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

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� 87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen.

� 88% davon nutzen Google.

� Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt.

� Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt.

� 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal.

� 76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suche eine Kaufabsicht.

� 87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an.

Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google

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� Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen

Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008

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� Aufmerksamkeit verteilt sich nicht gleichmäßig über die Seite, sondern wird sehr stark von den Ergebnissen im oberen Bereich der Seite dominiert

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� Insgesamt fallen fast die Hälfte der Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse inkl. der lokalen Anzeigen

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SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das?

Seite 12Seite 1227. Mai 2010

UMSETZUNG

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Seite 13

Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

SEO – wie funktioniert das?

Seite 14

Traffic

Ranking

Seite 15

SEA kurz gefasst

� Bezahlte Anzeigen

� Ergänzung zu SEO, um Sichtbarkeit zu erhöhen

� Unabhängig von „natürlichen“Suchergebnissen

Suchmaschinenoptimierung

TechnicalScore

Common Score

Performance Score

VisibilityScore

ContentScore

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Technical Score Wichtigkeit

Server Antwortzeiten 2

Webseitengröße 5

Einsatz von Flash 4

HTML-Validität 3

Verwendung von Frames 3

Verwendung von robots.txt 1

Verwendung von Weiterleitungen 3

Verwendung von Meta-Robots 2

Verwendung von Bildern 3

Verwendung von alt-Attributen 3

Seite 17

Common SEO Score Wichtigkeit

Inhalt / HTML Verhältnis 2

Inhalt / Links Verhältnis 2

Länge der URL 2

Aussagekräftige URLs (Speaking URLs) 3

Dynamische Parameter in der URL 3

Session IDs in der URL 2

Interne Links auf der Startseite 4

Interne Links / Nofollow-Links Verhältnis 3

Externe Links 4

Top-Level-Domain 3

IP der Webseite 4

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Performance Score Wichtigkeit

PageRank 2

Alexa Rank 2

Alter der Domain 4

Backlinks 5

Traffic-starke Keywords 1

Linktexte der internen Links 5

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Visibility Score Wichtigkeit

DMOZ-Eintrag 2

Mister Wong 2

Delicious Links 1

Wikipedia-Einträge 1

Technorati 2

Indizierte Seiten bei Google 3

Indizierte Seiten bei Yahoo 3

Indizierte Bilder bei Google 1

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Content Score Wichtigkeit

Verwendung von Titeln 4

Verwendung von Überschriften 5

Verwendung von Strong Tags 2

Verwendung von Meta-Beschreibungen 4

Anzahl der Wörter im Inhalt 4

Verwendung von Keywords 4

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� Navigation der Suchmaschinen durch Robots.txt

Technische Optimierung

Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

REDAKTION

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� Relevanz – Relevanz –Relevanz

� „Schreiben Sie für den Kunden –inhaltlich und formal!“

� Keyword-Dichte ist sehr wichtig, aber nicht alles!

� Nutzen Sie auch verwandte Begriffe!

� Vermeiden Sie duplizierten Inhalt!

� Generieren Sie aussagekräftige, hierarchisch gegliederte URLs ohne kryptische Zeichen!

Inhaltliche Optimierung

Wachsende Zahl an Nutzern entdeckt

die Seite = Nachhaltigkeit

Qualitätsinhalt wird publiziert

Qualitativer Inhalt erhält höhere Aufmerksamkeit und wird

zunehmend verlinkt

Nutzerzahl der Seite

nimmt ständig zu

Unterstützende Zielgruppenseiten

wachsen

Seite erhält vermehrt digitale PR durch die

Zielgruppe

Reputation der Seite

als maßgebliche Quelle wird zunehmend

verfestigt

Seite wird zunehmend

als maßgebliche Quelle von den Suchmaschinen wahrgenommen

Start:

Redaktion SEO

� Genre vs. URL� Buchtitel vs. Seitentitel� Beschreibung Rückseite vs.

Meta Description� Inhaltsverzeichnis vs. Navigation� Überschriften� Bilder, Hervorhebungen� Text

� Querverweise vs. Links

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� Description-Tag

Inhaltliche Optimierung

LINKBUILDING

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Seite 28

Aufbau und Pflege von Links

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Schwer

Einfach

Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen

Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen

Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten

Spezialverzeichnisse, Artikelseiten

Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR

Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter)

Maßgebliche Quellen und Referenzen

Viel Einfluss

Wenig Einfluss

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� Webverzeichnisse

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

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� Artikelverzeichnisse

Seite 32

� Blogs und Linkbaits

Seite 33

� Wikis

Seite 34

� Link-Partner

Seite 35

� Videos

Seite 36

� Social Media Optimization (SMO)

ONLINE-SHOPS

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Pagination berücksichtigen

Gibt jeder Seite Linkjuice, aber Seite 2 ist weniger wert als Seite 1. Bei 200 Unterseiten problematisch, dann nutzt man meist:

Und hier bekommt Seite #22 keine Linkjuice

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Xml-feeds bereitstellen

• Für Html-Seiten [www.sitemaps.org]

• Für Produkte

http://www.google.de/merchants/default

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Duplicate content vermeiden• Bei Produktbeschreibungen

• Wer bei Google auf Platz #1 will muss den besten Content zu einem Keywordhaben.

• Das bedeutet: Den besten/meisten Content zu Winterreifen 245, Winterreifen 265, Winterreifen 285…

Sehr umfangreiche Herausforderung

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Seite 41

SEO - Werkzeugkasten

SuchmaschinenoptimierungSeite 42

Fazit:

Seite 43

Viele erkennen zu spät, dass man auf der Leiter des Erfolges einige Stufen überspringen kann. Aber immer nur beim Hinuntersteigen.

William Sommerset Maugham25.01.1874 - 16.12.1965, engl. Schriftsteller

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Ihr persönlicher Kontakt:

Stefan Bauer

Vorstand

Büro München

Wilhelm-Hale-Straße 53

80639 München

Kontakt

Fon: 089/130 145-0

Fax: 089/130 145-10

E-Mail: stefan.bauer@marit.ag

So erreichen Sie uns:Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie uns, wir freuen uns auf Ihr Feedback.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Ihr Stefan Bauer

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Die Marit AG stellt sich vor

Wir machen InternetSeite 45

� Gründung: 01.01.2008 in Münchenhervorgegangen aus dem Zusammenschluss von web-shuttle AG (gegr. 1996) und Target-E GmbH (gegr. 1999)

� Vorstand:Georg Baindl, Stefan Bauer

� Standorte:München (Firmensitz), Berlin

� Team:30 feste Mitarbeiter / Freelancer-Pool (Stand: 05/2010)

Wer wir sindSeite 46

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Lösungen und Leistungen

Leistungen

� Beratung & Konzeption

� Kreation & Design

� Technik & Integration

� Betrieb & Support

� Text & Redaktion

� Schulungen

Die ganze Welt des Internets aus einer Hand

Lösungen

� Mehrsprachige Corporate Websites

� Portale

� eCommerce

� Social Media

� Online Marketing

Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als BVDW-Qualitätsagentur und nach ISO 9001:2008 zertifiziert. Das bedeutet im Einzelnen:

1. Wir verpflichten uns zu Qualität aus Kundensicht.

� angemessene Beratungen

� Projektmanagement, Projektpläne, Pflichtenhefte

� der Projektgröße angemessene Dokumentationen

� Qualitätssicherung, Meilensteine, Terminabsprachen

� aktive Kundenkommunikation

� ein Ansprechpartner für alles

� Management von Beanstandungen und Change Requests

2. Kostentransparenz. Kein Dumping.

� detaillierte Angebote

� transparente Stunden- und Tagessätze

� belegbare Leistungserfassung

Was uns auszeichnetSeite 48

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3. Wir behandeln Kundendaten vertraulich.

4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen für kreative und technische

Qualität.

� langjährige Zusammenarbeit

� dezidierte, kontinuierliche Weiterbildungsmaßnahmen für alle Mitarbeiter

� zertifizierte Mitarbeiter (z.B. Certified TYPO3 Integrator, Qualitätsmanagement-Fachkraft TÜV)

� Mitarbeiterbindungsprogramme (z.B. flexible Arbeitszeiten und

Familienfreundlichkeit)

Was uns auszeichnetSeite 49

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Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten

Blick nicht zu erkennen. Warum also sollten Sie sich für die Marit AG

entscheiden?

� Alles aus einer Hand und das innerhalb eines Unternehmens

� Umfassende Kompetenz durch unsere langjährige Projekterfahrung und die Konstanz in unserem Team

� Investitionssicherheit – nachhaltige Projektplanung und faire Preise ohne böse Überraschungen

� Zuverlässig und schnell – wir halten unsere Termine

� Persönlich – ein Ansprechpartner für alles

Warum Marit AG?

Gründe für Marit AG

Seite 51

Besuchen Sie uns!

www.marit.ag

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Business

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Suchmaschinen Marketing - SEM2015.binaer.de/wp-content/uploads/2014/09/2014_09_29_SEM... · 2014-11-29 · Optimizing, SEO) –Onpage-SEO / Onsite-SEO –Offsite-SEO (Backlinks) •Suchmaschinenwerbung

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