Pressekonferenz

WIFO Werbeklimaindex – Erhebungszeitraum Oktober 2013Sonderauswertung: „Werbung und Ethik“12. November 2013

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Gesprächspartner:

Mag. Angelika Sery-Froschauer, ObfrauFachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

Dr. Werner Hölzl, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)

Mag. Gerhard Schwarz, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)

Mag. Markus Deutsch, Geschäftsführer Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Werbeklimaindex Oktober 2013: Methodik Analyse der Werbekonjunktur:

Rückblick 3. Quartal 2013 Aktuelle Lage im Oktober 2013 Ausblick auf die kommenden 6 Monate

Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer

Antworten

Werte > 0 Verbesserung

Werte = 0 Stagnation

Werte < 0 Verschlechterung

Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung

Stichprobe: 119 Unternehmen mit 2.671 Beschäftigten

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Werbeklimaindex: Zusammenfassung Erhebung Oktober 2013

Das Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich.

Geschäftslage verliert im 3. Quartal 2013 deutlich an Dynamik. Im Vergleich zum 3. Quartal 2012 (12 Punkte) gibt sie um 8 Punkte nach und steht jetzt bei 4 Punkten.

Auftragsbücher sind nicht mehr ganz so gut gefüllt. Immerhin haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand. Das liegt aber rund 6 % unter dem Durchschnitt der letzten 2 Jahre.

Werbung erwartet stabile Nachfrage in den nächsten 3 Monaten. 16 % erwarten ein Anziehen; rund 10 % eine sinkende Nachfrage.

In diesem schwierigen Konjunkturumfeld wollen nur 13 % der befragten Firmen ihren Personalstand ausbauen, aber 22 % rechnen mit einem Beschäftigungsrückgang.

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013

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Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013

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Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Nachfrage in den letzten drei Monaten

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Nachfrageentwicklung war im 3. Quartal noch stabil im positivem Bereich

Im Vergleich zum Jahresanfang Abflauen der Dynamik

33 % der befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im 3. Quartal 2013

24 % sahen sich mit einem Sinken der Nachfrage konfrontiert

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Geschäftslage in den letzten drei Monaten

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Geschäftslage zeigt im 3. Quartal 2013 kaum Dynamik

Die positiven Einschätzungen überwiegen nur mehr leicht (Saldo +9)

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Beurteilung der aktuellen Geschäftslage

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Aktuelle Geschäftslage wird weniger positiv beurteilt als in den vergangenen Wellen

27 % beurteilen ihre aktuelle Geschäftslage als „gut“

23 % sehen sich mit einer schlechten Geschäftslage konfrontiert

Der Überhang (Saldo) der positiven Beurteilungen liegt nur mehr bei knapp +4 Punkten

Höhepunkt war im Jänner 2012 mit einem Saldo von +36 Punkten

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Behinderungen der Geschäftstätigkeit

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unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe

Allerdings leichter Rückgang bei Unternehmen, die durch unzureichende Nachfragein ihrer Tätigkeit behindert werden

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Behinderungen der Geschäftstätigkeit

Zur Zeit keine Behinderungen melden 54 % der Unternehmen

Unzureichende Nachfrage melden 25 % der Unternehmen Mangel an Arbeitskräften melden 9 % der Unternehmen Unzureichende Ausrüstung melden 4 % der Unternehmen Finanzierungsprobleme melden 7 % der Unternehmen Sonstige Gründe melden 2 % der Unternehmen

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Aktueller Auftragsbestand Oktober 2013

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Auftragsbücher sind nicht mehr so gut gefüllt

Trotzdem haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand

Auftragsbestand liegt über dem Durchschnitt der letzten 5 Jahre

Rund 33 % melden nicht ausreichende Auftragsbestände (wie in den Vorquartalen)

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Nachfrageerwartung: Viertes Quartal 2013

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Nachfrageerwartungen fallen deutlich schlechter aus als in den Vorquartalen (Saldo +6 Punkte)

16 % der Unternehmen gehen von einer Steigerung der Nachfrage aus

10 % der Unternehmen rechnen mit einem Sinken der Nachfrage

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Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten

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70 % erwarten eine gleichbleibende Geschäftslage

Nur mehr 22 % der Unternehmen rechnen mit einem positiven Geschäftsverlauf in den kommenden Monaten

7 % der Firmen erwarten eine Verschlechterung ihrer Geschäftslage

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Beschäftigungserwartung

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13 % der befragten Firmen werden ihren Personalstand ausbauen

22 % der Unternehmen sehen die Notwendigkeit zum Beschäftigungsabbau

65 % der Unternehmen erwarten, dass sie ihren Beschäftigtenstand halten

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Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013Vergleich nach Regionen

In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit dem letztem Winter nachgelassen

Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus

Der Osten liegt über dem Österreichschnitt

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013

Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der Werbekonjunktur

Europäische Kommission koordiniert europaweit die Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen Ergebnisse sind vergleichbar

Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-Werbeklimaindex bildet

Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator (auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar

Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite Werbekonjunktur möglich

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Fachverband Werbung und Marktkommunikation

EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013

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In Tschechien und Kroatien zeigen sich deutlich positive Impulse

In Spanien setzt sich die leichte Erholung der Werbewirtschaft weiter fort

Allerdings bleibt die spanische Konjunktur insgesamt angespannt

UK entwickelt sich gut (nicht nur Werbung, sondern auch generell)

Österreich und Deutschland bleiben im Spitzenfeld

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Sonderauswertung:Ethik und Verantwortung in der Werbung

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Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung

Sind Sie bzw. Ihre Beschäftigten mit dem Inhalt des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft vertraut?

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Würden Sie bzw. Ihre MitarbeiterInnen eine kostenlose Schulung zum Thema „Ethik in der Werbung“ in ihrem Bundesland besuchen?

Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung

Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Steuerpflichtiger Umsatz: BundesländerVergleich Q 2 2012 mit Q 2 2013

Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Steuerpflichtiger Umsatz: BundesländerVergleich Q 1 2012 mit Q 1 2013

Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Steuerpflichtiger Umsatz: Berufsgruppen Q 1 bis Q 4 2012

Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012/2013

Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen, Grafik FV Werbung, Beträge in Mio. Euro

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Werbeabgabe: Vergleich Quartale 2011 bis 2013

Quelle: BMF/Beträge in Mio. Euro; Grafik FV Werbung

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Kontakt

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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!

Obfrau: Mag. Angelika Sery-FroschauerGeschäftsführer: Mag. Markus Deutsch

Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 WienT +43 (0)5 90 900-3539F +43 (0)5 90 900-285E werbung@wko.atW http://wko.at/werbung