Deutscher Online - KommunikationspreisRESPEKT 2010 Einreichungsunterlagen

PANORAMA3000 / Heim & Ricketts

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Die Macher

• Tyron Ricketts, Julie, MontanaBeats (Musiker)

• Staatsministerin Dr MariaBöhmer (Initiatorin)

• Umsetzende Agenturen:PANORAMA3000 (Online),Heim&Ricketts (Content), SilkRelations (PR)

Die IdeeMusik-Wettbewerb für Schüler und

Schülerinnen zwischen 13 und 19 JahrenThema: Respekt und Integration

Das Ziel Schüler motivieren, sich

positiv mit dem ReizthemaIntegration und multi-kulturellem Zusammenlebenzu befassen

Durch Stil und SpracheCoolness und Authentizitätvermitteln, die zum mitmachenmotivieren

Kreativität und Diskussion umein Thema fördern, das Schülerstark beschäftigt

Die Aufgabe

Schreiben und performeneiner 3. Rap-Strophe zumSong „Alles Geht“

Aufnehmen, Upload undVoting der Beiträge direktauf der Webpage

Begleiten durch intensiveBetreuung der Social MediaProfile und Medien -Kooperationen

Dramaturgie

-- BETA PHASE --August: Aufbau der Website und der Social Media Profile13.09. Offizieller Start mit Pressekonferenz im Kanzleramt

-- EINREICHUNGSPHASE --01.10. Stand auf Jugendmesse YOU, Aussand an SchulenAb 12.10. Media Schaltungen im Netzwerk SchuelerVZKontinuierliche Postings, Erklär- und Unterstützer-VideosAb 15.10. Erste Veröffentlichungen von Beiträgen

Dramaturgie

-- VOTINGPHASE --Bis Ende November, täglich präsentierte Teilnehmer,

Jurysitzung als Video, PR Aussand mit Ergebnissen08.12. Preisverleihung

-- DOKUMENTATION --Alle Beiträge auf einer Website als navigierbare

Deutschlandkarte

Content Strategie

Mehrere Postings auf den Social Media Plattformentäglich

Direktes Feedback bei Fragen, Kommentaren, MailsVideos: zum Erklären, von hinter den Kulissen, Shout

Outs von Freunden (Alpa Gun, Monrose, Nosliw,Sido), als Zwischenmeldung

Exklusives Material bei SchuelerVZ als Gegenleistungfür Mediaschaltungen

Partner

Weitere Instrumente

Musikvideo für MTV, YouTube, Tape.tv, VivaPlakatAussand an mehr als 5000 SchulenRadio-Promotion (Kiss.fm,

Deutschlandradio..)Online PR

Das Ergebnis

Zahlen und Fakten

Über 600 Video-Beiträge, zum Teil inüberraschender Tiefe und Qualität

Über 10 000 Freunde, Fans, FollowerÜber 50 000 WebsitebesucherÜber 700 000 Views aller Videos über alle

KanäleZahlreiche Presseerwähnungen, BlogeinträgeÄußerst positives Feedback auf den Social

Media Plattformen

Ausblick

- Weitere Nutzung der etablierten Kanäle zurKommunikation der Themen Integrationund Toleranz

- Weitere Contests im Kontext von Rap undHipHop zu gesellschaftspolitischen Themen