Post on 24-Jun-2020
2Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Einleitung.
Ausbi ldung oder Studium? Vol lzeitstudium oder duales Studium? Und in welchem
Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für Schüler, die
am Anfang ihres berufl ichen Lebens stehen, natürl ich super. Doch welcher Weg ist
der r ichtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese Entscheidung nicht immer
leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das A und O. Wie und wo holen sich
Schüler diese Informationen? Auf welchem Weg möchten sie die Informationen am
l iebsten bekommen? Antworten dazu l iefert die vorl iegende deutschlandweite
Schülerbefragung 2020.
3Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
1
2
3
4
5
Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken legt Instagram (91 %) im vierten Jahr in Folge zu und liegt
mit YouTube (96 %) und WhatsApp (97 %) vorne. Die allgemeine Nutzung von TikTok ist deutlich auf 42 %
gestiegen. Zudem steigt die Nutzung von Pinterest auf nun 36 %.
Informationen über Arbeitgeber in sozialen Netzwerken möchten Schüler voranging über Instagram (50 %) und
YouTube (43 %). Facebook dahingegen sinkt weiter in der Nutzung und liegt noch bei 14 %. Über TikTok möchten
nur 7 % der Schüler Informationen über Arbeitgeber erhalten. Auffällig: Ein Viertel der befragten Schüler möchte
über keine sozialen Netzwerke Informationen über Arbeitgeber erhalten.
Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind auch 2020 die Online-Portale mit der höchsten Nutzung.
Auffällig ist jedoch, dass auch weiterhin 20 % der befragten Schüler keine Online-Portale nutzen.
Veranstaltungen in der Schule sowie Ausbildungsmessen sind weiterhin von hoher Relevanz. Nach einem stetigen
Rückgang von 2017 bis 2019 sind solche Veranstaltung in ihrer Relevanz 2020 wieder gestiegen.
Printmedien sind zwar generell noch gefragt, aber leicht rückläufig. Insbesondere Broschüren von Unternehmen
werden von 42 % genutzt. Plakate (32 %) sollten in ihrer Nutzung nicht außer Acht gelassen werden.
Management Summary I.
4Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
1
2
3
4
Management Summary II.
Im Bereich der interessanten Branchen für Schüler liegt die Banken-/Versicherungsbranche stabil bei 24 %. Die
Medienbranche ist weiterhin am Interessantesten für Schüler und liegt bei 40 %. Das Interesse der Schüler an der
Handels- und Industriebranche sinkt im vierten Jahr in Folge.
Videos von Mitarbeitern und Unternehmen sind für über 70 % der Schüler relevante bis sehr relevante
Informationsquellen, um sich über unterschiedliche Berufsfelder zu informieren.
Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt mit 61 % deutlich konstant und liegt vor Werbemaßnahmen im
öffentlichen Nahverkehr, die in ihrer Wahrnehmung leicht gestiegen sind auf 55 %. Trikotwerbung und
Bandenwerbung werden jeweils von 21 % der befragten Schüler wahrgenommen.
Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter weiterhin bedeutende
Austauschpartner in der Berufsorientierung. Die Agentur für Arbeit (37 %) sowie Lehrer (38 %) steigen leicht in
ihrer Relevanz als Austauschpartner in der Berufsorientierung.
5Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Factsheet Studiendesign.
Instrument: Standardisierter Onl ine-Fragebogen
Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern in der
Berufsorientierung
Feldzugang: Onl ine-Marktforschungsplatt form „mingle“ der respondi AG
Zielgruppe: Schüler
Dauer der Feldphase: 11. bis 18. Mai 2020
Repräsentative Ergebnisse:
Geschlecht (männlich 53,5 %, weiblich 46,5 %),
Nielsen NWSE (N: 21,3 %, O: 11,2 %, S: 44,4 %, W: 23,3 %)
n=800
6Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Altersverteilung.0
%
28
%
44
%
22
%
5%
1%
0% 0%
Unter 14 Jahre 14 bis 15 Jahre 16 bis 17 Jahre 18 bis 19 Jahre 20 bis 21 Jahre 22 bis 23 Jahre 24 bis 25 Jahre 26 Jahre undälter
Zu welcher Altersgruppe gehörst Du? (n=800)
7Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Die meisten Studienteilnehmer besuchen das
Gymnasium.
2%
13
%
67
%
9%
10
%
Hauptschule Realschule Gymnasium Gesamtschule/Gemeinschaftsschule
Andere
Welche Schulform besuchst Du aktuell? (n=800)
8Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
WhatsApp, YouTube und Instagram werden am meisten
genutzt.2
9%
91
%
4%
36
%
72
%
65
%
42
%
2%
0%
6%
24
%
97
%
96
%
5%
0%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?
(Mehrfachnennung war möglich)
9Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Über Instagram und YouTube möchten Schüler
Informationen über Arbeitgeber erhalten.1
4%
50
%
1% 6%
8%
6% 7
%
1%
0%
1%
11
%
26
%
43
%
4%
25
%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?
(Mehrfachnennung war möglich)
10Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Unterschiede in der Nutzung von sozialen Netzwerken.2
9%
91
%
4%
36
%
72
%
65
%
42
%
2%
0%
6%
24
%
97
%
96
%
5%
14
%
50
%
1%
6%
8%
6%
7%
1%
0%
1%
11
%
26
%
43
%
4%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige
Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken
Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber
11Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Google wird bei der Suche nach Ausbildungsplätzen
und dualen Studienangeboten am meisten genutzt.6
%
16
%
6%
22
%
2%
19
%
58
%
7%
18
%
31
%
16
%
5% 6% 10
%
12
%
13
%
9% 2%
20
%
Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?
(Mehrfachnennung war möglich)
12Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Schüler nutzen Veranstaltungen in der Schule sowie
Ausbildungsmessen zur Berufsorientierung.4
4%
36
%
37
%
3%
65
%
19
%
2% 17
%
Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)
13Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Printmedien sind für Schüler noch relevant.
17
%
42
%
10
%
32
%
16
%
21
% 25
%
33
%
34
%
2%
21
%
Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?
(Mehrfachnennung war möglich)
14Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Videos haben eine hohe Relevanz zur Information über
unterschiedliche Berufsfelder und Unternehmen.
19
%
55
%
19
%
4%
4%
Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe
Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche
Berufsfelder zu informieren?(n=620)
15Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Schüler nehmen InApp Advertising und Werbung im
ÖPNV wahr. 5
5%
13
%
61
%
21
%
21
%
19
%
Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr
Postkarten in Restaurantsund/oder Bars
Werbeanzeigen in Appsoder auf dem Tablet
Sponsoren auf Trikots Bandenwerbung (bspw.im Sportstadion)
Keine davon
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?
(Mehrfachnennung war möglich)
16Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind für Schüler
wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung.4
6%
23
%
8%
8%
2%
12
%
41
%
52
%
30
%
29
%
12
%
38
%
11
%
21
%
40
%
35
%
33
%
27
%
2%
2%
21
%
17
% 20
%
12
%
1%
1% 2%
11
%
33
%
11
%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter
Wie wichtig ist für Dich bei der Berufsorientierung der Austausch mit: (n=800)
Sehr wichtig Wichtig Weniger Wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe
17Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Unternehmensvertreter sind als Austauschpartner nicht
zu unterschätzen.8
6%
76
%
38
%
37
%
14
%
49
%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter
Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung
18Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Die Medienbranche ist für Schüler am interessantesten.
16
%
22
%
10
%
18
%
24
%
14
%
26
% 28
%
40
%
26
%
15
%
4%
Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?
(Mehrfachnennung war möglich)
20Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
TikTok nimmt in der Nutzung deutlich zu. Instagram,
WhatsApp und YouTube bleiben konstant.61%
85%
8%
22%
79%
60%
2%
0%
14%
26%
98%
94%
9%
0%
46%
86%
11%
30%
71%
60%
1%
0%
14%
29%
97%
96%
8%
0%
27%
88%
7%
31%
68%
60%
14%
3%
0%
10%
24%
96%
94%
3%
0%
29%
91%
4%
36%
72%
65%
42%
2%
0%
6%
24%
97%
96%
5% 0%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
21Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Bei Informationen über Arbeitgeber liegt Instagram
weiterhin vorne.40%
37%
1%
3%
20%
10%
1%
0% 2
%
11%
33%
40%
8%
24%
31%
40%
1% 5
%
14%
7%
0%
0% 2
%
14%
24%
43%
9%
22%
19%
49%
1%
4%
14%
8%
3%
1%
0%
1%
11%
27%
45%
3%
26%
14%
50%
1% 6
%
8%
6% 7
%
1%
0% 1%
11%
26%
43%
4%
25%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
22Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Google weiterhin deutlich vorne bei der Online-Suche
nach Ausbildungsplätzen und dualen Studiengängen.7%
22%
10%
19%
3%
18%
63%
8% 1
2%
33%
15%
9%
5%
13%
5%
15%
9% 3%
19%
9%
20%
6%
20%
2%
20%
65%
7%
14%
36%
17%
9%
7% 1
2%
11%
19%
12%
2%
15%
7%
16%
9%
20%
1%
16%
58%
6%
18%
29%
12%
5%
5% 11%
12% 1
6%
8%
2%
20%
6%
16%
6%
22%
2%
19%
58%
7%
18%
31%
16%
5% 6% 10%
12%
13%
9%
2%
20%
Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
23Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Veranstaltungen in der Schule und Ausbildungmessen
bleiben relevant.44%
40% 42%
2%
61%
25%
1%
16%
48%
39%
39%
3%
64%
19%
2%
17%
41%
34%
35%
3%
60%
19%
4%
16%
44%
36%
37%
3%
65%
19%
2%
17%
Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
24Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Die Nutzung von Broschüren von Unternehmen geht
zurück, werden jedoch weiterhin am meisten genutzt.
16%
47%
13%
33%
18%
28%
34%
34%
41%
1%
15%
12%
45%
11%
33%
16%
26% 2
9%
37%
44%
2%
17%
12%
48%
12%
28%
16%
22%
23%
33%
37%
1%
20%
17%
42%
10%
32%
16%
21%
25%
33%
34%
2%
21%
Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
25Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Videos haben weiterhin eine hohe Relevanz zur
Information über unterschiedliche Berufsfelder.19%
51%
21%
4%
5%
17%
57%
20%
2%
4%
19%
55%
19%
4%
4%
Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe
Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche
Berufsfelder zu informieren?
2017 2018 2019 2020
26Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt
konstant. Auch ÖPNV Werbung wird wahrgenommen.50%
15%
56%
25%
57%
11%
60%
21%
50%
11%
60%
21%
55%
13%
61%
21%
21%
19%
Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr
Postkarten in Restaurantsund/oder Bars
Werbeanzeigen in Appsoder auf dem Tablet
Sponsoren auf Trikots Bandenwerbung (bspw.im Sportstadion)
Keine davon
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
27Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind weiterhin
die wichtigsten Austauschpartner.86%
72%
38%
37%
16%
53%
84%
75%
32% 3
6%
14%
53%
85%
73%
33%
33%
13%
49%
86%
76%
38%
37%
14%
49%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit IHK Unternehmensvertreter
Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
28Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Handels- und Industriebranche sinken im Interesse der
Schüler weiter.15%
26%
11%
28% 30%
22% 2
5% 27%
45%
28%
7% 3%
15%
19%
9%
22%
23%
18%
29%
28%
45%
26%
17%
3%
14%
23%
10%
21% 2
4%
18%
27%
32%
40%
22%
16%
3%
16%
22%
10%
18%
24%
14%
26% 2
8%
40%
26%
15%
4%
Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019 2020
29Studienergebnisse – Schülerbefragung 2020
Telefon
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