Eibelstadt, 14.07.2011

SEOSuchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk

Gernot Gawlik

KIM Krick Interactive Media GmbH

‣ Fullservice-Agentur für performanceorientiertes Online-Marketing

‣ Suchmaschinenwerbung

‣ Suchmaschinenoptimierung

‣ Mobile Werbung (admob)

‣ Vetriebsdienstleister der iWelt AG

‣ Mitglied des BVDW

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Agenda

‣ Informationen zum Thema SEO

‣ Rankingfaktoren

‣ OnPage Optimierung

‣ Die wichtigsten Tools

‣ Fragen

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Frage 1: Besitzen oder betreuen Sie eine eigene Website?

Frage 2: Haben Sie schon einmal eigene Rankings überprüft?

Frage 3: Führen Sie Suchmaschinenoptimierungs-maßnahmen durch?

3 Fragen zum Einstieg

Was ist eigentlich SEO?

Suchmaschinenoptimierung oder Search

Engine Optimization (SEO) sind

Maßnahmen, die dazu dienen, dass

Webseiten im Suchmaschinenranking

auf höheren Plätzen erscheinen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein

Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing.

Quelle: Wikipedia

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SEA

Ranking Faktoren

‣ Linkpopularität anhand eingehender Links (Pagerank, mozrank)

‣ Linkpopularität anhand des Trusts (Trustrank, mozTrust)

‣ Inhalt (Einzigartigkeit - Aktualität)

‣ Datei- und Pfadnamen

‣ Bouncerate

‣ Domainname / Subdomain / TLD

‣ Ladezeit

‣ CTR (Description-Tag)

‣ Keyworddichte

‣ title - Attribut im Link

‣ Domainalter

‣ Anzahl der Fehlerseiten

‣ <title> Tag

‣ H1, H2, H3 etc

‣ Bildnamen

‣ Suchvolumen Brand / Domain

‣ <strong>, <bold>, <em>, <i>

‣ Aufzählungen <li>

‣ alt - Attribut

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http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

OnPage und OffPage

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OnPage OffPage

Technik Content

HTMLURL

ServerMETA-Tags

Sitemap

KeywordsÜberschriftenSeiteninhaltBeschriftungKategorien

WebkatalogeVerzeichnisse

PressemitteilungenBlogartikel

Social Bookmarks

Links

Der Webseiten-Titel

Der Titel steht in den Suchmaschinenergebniss-Snippets in der ersten Zeile.

Der Titel umfasst etwa 60 - 80 Zeichen. Es ist sinnvoll die Keywords möglichst an

den Anfang zu stellen:

Streiche: König & Partner GmbH & Co KG Baumaschinen - Produkt XYZ

Setze: Produkt XYZ - Baumaschinen - König & Partner Würzburg

Der Titel erscheint auch im oberen Browserrahmen und wird als Lesezeichen

hinterlegt.10

Der Description-Tag

Der Description-Tag wird in den Snippets in der zweiten und dritten Zeile

angezeigt.

Die Beschreibung umfasst bis zu 160 Zeichen und sollte in den ersten 80 Zeichen

zum Klicken anregen.

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Die URL

Die URL muss als Teil des Suchmaschinenergebnisses gesehen werden.

Das Suchwort wird fettgedruckt angezeigt.

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13 Download unter: http://www.seomoz.org/blog/seo-cheat-sheet-anatomy-of-a-url

Die Domain als Rankingfaktor

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Aktuell: Änderung der Gewichtung einer Keyword-Domain als Rankingfaktor

‣ Beispiel: www.volleyball-wuerzburg.de

‣ Sinnvoll für Nischenprodukte und -dienstleistungen

‣ Bessere Verlinkung durch Keyword im Ankertext

‣ Keyword-Domain mit .com .net .org

‣ Landingpage

Duplicate Content

Duplicate Content sind doppelt vorhandene Inhalte an unterschiedlichen Stellen

der Website.

Maßnahmen zur Vermeidung von Duplicate Content:

‣ Einzelne Verzeichnisse per robots.txt aussperren

‣ 301 redirects einrichten (web-sniffer.net)

‣ Einheitliche interne Verlinkung ...de/page - ...de/page/ - ...de/page/index.html

Stichwort: mod-rewrite

‣ Wiederholung von fertigen Textblöcken vermeiden

Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2007/03/duplicate-content-best-practice-bei_08.html

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Navigation

‣ Usability (Benutzerfreundlichkeit) beachten

‣ Einfache Menüführung, durchdachte Submenüs

‣ Menüebenen an die Seitenanzahl anpassen

‣ Sitemap erstellen (XML -> WMT)

‣ Interne Links immer relativ, nie absolut angeben

‣ Breadcrumbs verwenden

‣ 404 Webseite an CI anpassen

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Überschriften und Hervorhebungen

‣ Klassische Verwendung der Hierarchien H1 - H6

‣ Verwendung von <strong>, <bold>, <em>

‣ Kein „widerrufen“ durch CSS

‣ Keine übermäßige Nutzung

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Ankertexte und title-Attribut

Falsch:

<p><a href=“http://www.kopierpapier-kaufen.de“>Hier</a> können Sie

Kopierpapier kaufen.</p>

Richtig:

<p>Hier können Sie <a href=“http://www.kopierpapier-kaufen.de“

title=“Kopierpapier kaufen“>Kopierpapier kaufen</a>.</p>

Aussagekräftige Ankertexte auch und gerade bei interner Verlinkung!

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Dateien und Bilder

‣ Bild- bzw. Dateiname passend zum Inhalt festlegen

‣ Verwendung alt-Attributen

‣ In Dateinamen keine Umlaute, Leerzeichen, Sonderzeichen

‣ Einzelne Worte mit Bindestrich trennen

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Robots.txt

Die robots.txt wird verwendet um Inhalte / Webseiten / Ordner von der Indizierung durch Suchmaschinen (crawlen) auszuschließen.

#Die robots.txt der Firma XYZUser-agent: *Disallow: /*XTCsid*Disallow: /cgi-binDisallow: /fileadminDisallow: /typo3confDisallow: /typo3tempDisallow: /uploadsDisallow: /typo

20

User-agent: *Disallow: /

Inhalte

Content is King!

‣ Originelle und einzigartige Inhalte

‣ Abstand von Content Syndication

‣ Gut strukturieren (H2, H3, P)

‣ Guter Inhalt -> Gute Verlinkung (OffPage)

‣ Virales Marketing

‣ Social Media

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Google Index prüfen

Um den aktuellen Stand der Google - Indizierung zu überprüfen einfach

site:www.meine-domain.de

in den Suchschlitz eingeben und die Ergebnisse überprüfen.

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Google Ranking prüfen

Einfache Variante

http://www.google.de/#q=Keyword&pws=0

und manuell überprüfen an welcher Position man gelistet ist.

Monitoring-Tools: keywordmonitor.de, Rage SE Rank

SEO - Tools: sistrix.com, seolytics.de, searchmetrics.de, xovi.de, Wise SEO Suite

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Tools zur Keyword-Analyse

‣ https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

‣ http://freekeywords.wordtracker.com

‣ http://www.google.com/insights/search/#

‣ http://kwmap.com/

‣ http://www.abakus-internet-marketing.de/tools/topword.htm

‣ http://www.internetmarketing-news.de/2007/02/27/tools-zur-keyword-recherche/

‣ Google Suggest24

OffPage

Möglichkeiten des Linkaufbau

‣ Guter Content (!)

‣ Pressemitteilungen

‣ Blogartikel / Gastartikel

‣ Webkataloge / Artikelverzeichnisse

‣ Social Bookmarks

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Linkquellen finden

Tipps um die passende Linkquelle zu finden

‣ Suchphrase: +jura +studium "Hinterlasse einen Kommentar"

‣ inurl:register.php intext:"bevorstehende"

‣ inurl:/register intext:"bevorstehende" intext:"eintragen" -inurl:.php

‣ inurl:/gaestebuch.php intext:"Jura"

‣ Verzeichnisse: http://www.dmoz.org/World/Deutsch/Computer/Internet/Suchen/Verzeichnisse/

‣ oder linkresearchtools.com

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SEO Tools Basis

‣ Firebug - https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/1843

‣ SenSEO - https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/9403

‣ SearchStatus - http://www.quirk.biz/searchstatus/

‣ SEO-Book-Toolbar - http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

‣ SEO for Firefox - http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

‣ HTML Validator - https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/249

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PageSpeed als Rankingfaktor

‣ Firebug https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/1843

‣ YSlow - https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/5369

‣ Google PageSpeed - http://pagespeed.googlelabs.com/

‣ http://www.webpagetest.org

‣ http://www.smush.it (Am Besten aus YSlow heraus)

‣ Interessanter Artikel zum Thema CDN: http://playground.ebiene.de/2351/

google-app-engine-als-cdn/

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Todsünden der SE-Optimierung

‣ auf keinen Fall CSS einsetzen

‣ viele Tables zum Layouten nutzen

‣ unbedingt Frames einsetzen

‣ Dublicate-Content wo immer es geht

‣ viele Links zu Pokerseiten

‣ eine (!) Meta-Discription auf allen Seiten nutzen

‣ 97 Meta-Keywords einpflegen auf allen Seiten

‣ Unbedingt den langsamsten ISP wählen

‣ Die wichtigsten Keywords unbedingt alle nacheinander in einem Textblock auf die Startseite packen

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Fragen?

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