SEO: Rankingfaktoren 2013+ und Potenziale der Storefront made by Rakuten

Marcus Tober

Bamberg

11.05.2013

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 1

Gründer und CTO

von Searchmetrics

Leidenschaft SEO

und Search seit 2001

Informatik-Studium

in Berlin, heißt:

Ich bin der Techie!

Gegründet 2007 in

Berlin

120 passionierte

Mitarbeiter

Innovator für SEO-

und Social-Software

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Die Such-Kurve

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 4

SERP 1: „KFZ Versicherung“

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Was macht diese Seite…

…besser als diese Seite?

Warum?

Ranking-Faktoren

Entwicklung des Google Index

Methode #1

PENALTIES

SEO Visibility

Ranking Überwachung der wichtigsten Keywords 1x Woche

Was sind deine wichtigsten Keywords und wie steht es um

die Rankings?

Wöchentliche Berechnung der SEO Visibility

Methode #2

ALGORITHMUS-ÄNDERUNG

Was?

Ranking-Faktoren

Ranking-Faktoren 2012 vs 2013

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 18

Ranking-Faktoren

• Basis • Google.de

• Top 30 Ergebnisse

• 300.000 URLs analysiert

• Nur organische Ergebnisse

• Objektivität

• Durchschnittswerte entsprechend den jeweiligen Positionen in den SERPs

• Korrelation ≠ Kausaler Zusammenhang!

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 19

Ranking-Faktoren

• Kausalität

• Korrelation

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 20

Korrelation ≠ Kausaler Zusammenhang

Ursache Wirkung (Faktoren) (Effekt)

Variable Wert (Faktoren) (Zustand)

Konsequenz

Koeffizienz

Links

Ranking-Faktor: LINKS

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 22

2013

Link-Text!

Ranking-Faktor: Backlinks

Viel mehr Backlinks auf vordersten Positionen!

SERP 1: „KFZ Versicherung“

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10.

Kfz-versicherungsvergleich.toptarif.de

huk.de/produkte/kfz-versicherung.jsp

vs 1. 10.

(Gute) Backlinks sind GOLD wert!

Anzahl und Trend für Backlinks sollte immer im Auge behalten

werden.

Wie viele Links hast du?

Onpage-Faktoren

„The internet is fast becoming a cesspool

where false information thrives “ – Eric Schmidt,

2010

„Brands are the solution, not the

problem. Brands are how you sort out the

cesspool.“

Brand Test: RAKUTEN

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 30

Content

Ranking-Faktor: CONTENT

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 32

2013

Qualitativer Content!

inkl. SEO Rechtschreibprüfung

Einzigartige Keywords direkt aus dem Shop System (verknüpft

den vorhandenen LPs)

Vorhandener Content wird mit Keyword Optimizer geprüft

Wie gut ist dein Content?

Ranking-Faktor: CONTENT

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 34

Content hat Description

Ranking-Faktor: CONTENT

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 35

Content hat H1

Ranking-Faktor: CONTENT

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 36

Content hat H2

Spam und Redundanz

Weniger ist mehr

1x Haupt-Keyword je Seite

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 38

Spam und Redundanz

3,500 Ergebnisse für Wikipedia

Kopien…

Zeige deine wahre Schönheit, erschaffe einzigartigen Content.

inkl. SEO Rechtschreibprüfung

Einzigartige Keywords direkt aus dem Shop System (verknüpft

den vorhandenen LPs)

Vorhandener Content wird mit Keyword Optimizer geprüft

Wie gut ist dein Content?

Social Signals

User-Signale

Ranking-Faktor: SOCIAL

10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 43

2013

Ranking-Faktor: Social

Viel mehr Social Links auf vordersten Positionen!

SERP 1: „KFZ Versicherung“

1.

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3.

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8.

9.

10.

Kfz-versicherungsvergleich.toptarif.de

huk.de/produkte/kfz-versicherung.jsp

vs 1. 10.

Social Links und Social Visibility immer auf einen Blick

Nur mit den richtigen Tools, kann man seinen Erfolg auch bewusst beeinflussen.

SEO wird einfach(er) mit den richtigen Daten und der richtigen Herangehensweise.

SEO mit

Searchmetrics

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10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 50

Searchmetrics – international führender Anbieter von Search- und Social-Analyse-Software