Social Media Erfahrungen: FC Bayern München Frauenfussball (16.6.2001 bei , Bernhard Kux)

Seite 1 von 44Netzblicke: FC Bayern München Frauenfußball & SocialMedia16. Juni 2011

FC Bayern München Frauenfußball&

SocialMedia

Praxiserfahrungen mit Twitter, Youtube und Facebook

Referent: Bernhard Kuxpresse@fcbayern-frauenfussball.de

FC Bayern München Frauenfußball1970: DFB legalisiert Frauenfussball,

erstes Training beim FC Bayern München 7.7.1970

1976: Deutscher Meister

1990er Jahre: Zweitklassigkeit

1999: Frauen-WM in den USA, Franz Beckenbauer wiederbelebt Frauenfußballabteilung

2000: Wiederaufstieg in die 1.Bundesliga

2002: FC Bayern München AG, Frauenfußball-Abteilung seitdem Teil davon

2009: Deutscher Vizemeister und Champions-League Teilnahme, Melanie Behringer wird Europameisterin

2010: Stefanie Mirlach wird U20-Weltmeisterin

Aktuell: 1.Mannschaft in UmbruchZwei Frauen- und zwei U17-Juniorinnenteams sind für den FCB aktiv, alle in der höchstmöglichen Liga

Spielort: Sportpark Aschheim, Zuschauerzahl 300 bis 3.000

FC Bayern München Frauenfußball & Social Media

Ziele:

• Zuschauer für die Heimspiele im Sportpark Aschheim gewinnen

• Transportieren von Marke, Image und Emotionen des FC Bayern München undseiner Spielerinnen im Frauen- und Mädchenfußball

• Ausdruck der Wertschätzung gegenüber eigenen Aktiven: Spielerinnen, Ehrenamtliche etc. fühlen sich geehrt und motiviert, wenn über sie in Vereins- und anderen Medien berichtet wird

• Gewinnen von neuen Spielerinnen z. B. über die Talentsuche

• Ehrenamtliche Basis verbreitern: Finden & Einbinden besonders engagierter Fans

• Gewinnen, binden und kennen lernen von FCB-Fans, die sich für Frauenfußball interessieren

• Akquise von Kindern für Einlauf- und Ballkindern für Heimspiele

• E-Commerce: Anbahnung des Ticketsverkaufs für die FCB-Mädchenfußballtage

• Allgemeine Förderung des Frauenfußballs über die Marke FCB

>> Social Media:- News-Strom an Fans, Presse, Funktionäre, Öffentlichkeit etc.

- interaktive Kommunikation

- sachlicher Transport von Basisinformationen (Spielplan, Spielberichte, Statistiken...)

- emotionale Aufladung des Produkts „FCB-Frauenfußball“

>> Ziele und die Kommunikationsmöglichkeiten treffen auf beschränkte Ressourcen

Folge:

Sorgfältige Auswahl der Social Media Angebote und der damit verbundenen Aktivitäten

>> www.fcb-ff.de

>> www.twitter.com/fcbfrauen

>> wikipedia

>> www.youtube.com/soccermagazin

>> www.facebook.com/fcbff

>> www.fcb-ff.de• Spezielles CMS: Content, Kalender, Ergebnisse...

• RSS-Feed

• Newsletter

• Pressemailverteiler

• Gästebuch

• Online-Formulare für die Bewerbung als Talent, Einlauf- oder Ballkinder

• ......

>> Verteilerknoten www.fcb-ff.de

• Zusammenarbeit mit den Medienverantwortlichen der FC Bayern München AG:

Spielregeln zur Nutzung der Marke

• FCB-Medien (fcb.de / FCB-TV, Kids Club, Bayern-Magazin, eigene Stadionzeitung)

• Zeitungen, Radiosender, TV-Sender, Portale, Frauenfußballmedien, Verbände...

Twitter ?!

Ziele:

• Weiterer Verteiler, der Content vollautomatisch erhält

• Leistungsfähiger Liveticker

>> Start Ende 2008: www.twitter.com/fcbfrauen

• Kaum aktive Bewerbung, vollautomatische Contentpflege

• Ca. 500 Follower: - Andere Vereine, Verbände...- Fake-User, Porn-Anbieter- „I-Follow-You/Please-Follow-Me-User“:

Symmetrie der Zahlen Following / Follower

• Selten: Kommunikation

• performante Plattform für Liveticker, die zumeist nur gelesen wird

• Interessant als News-Beschleuniger, z. B. für Nachrichten können mit unmittelbaren Zeitbezug, wie kurzfristige Spielausfälle

• Trafficzubringer fcb-ff.de: Unter den Top 10

>> wikipedia

• wichtiger Trafficbringer: #4 hinter google, fcb.de, facebook

• Long Tail: Team, aktuelle & ehemalige Spielerinnen

• Contentpflege: ??

>> youtube: www.youtube.de/soccermagazin

• 44 Filme seit März 2009

• Tägliche Views (ohne Peaks): 300 bis 400

• bisher insgesamt ca. 153.000 Abrufe

• Herstellung: Canon HD-CameraMikrofon, StativAdobe Premiere-Schnittsoftware

• Alternative: Videostream auf eigener Website→ Performance?→ Vernetzung?

>> youtube: www.youtube.de/soccermagazin

• Training, Menschen, Backstage (nicht: Spielzusammenfassungen...)

• Mädchen unter 20 / Männer 25 – 44

• Youtube-Suchmaschinenoptimierung: Google & Youtube

• Trafficzubringer „Ähnliche Videos“ sehr interessant

>> facebook: www.facebook.com/fcbff

• Start Oktober 2010

• Zwischenzeitliche Abschaltung:Facebook = Facebook Ireland Limited, Dublin bzw.

Facebook Inc. Palo Alto, USA

Facebook-Geschäftsmodelle in Zukunft?→ Facebook beobachten und keine zu große Abhängigkeit aufbauen→ trotz der vielen Facebook-Möglichkeiten:

eigentliche Ziele der Aktivitäten nicht vergessen

• 6500 Fans, ca. 40 – 50 täglich neu

Vielen Dank!presse@fcbayern-frauenfussball.de

www.fcb-ff.de

www.twitter.com/fcbfrauen

www.youtube.com/soccermagazin

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