Mit Eingabe der Suchbegriffe (Keywords) löst der Nutzer die Suchergebnisse und das Erscheinen der Anzeigen aus.

Google Index

Google AdWords

Google Index

Quelle: http://www.myseosolution.de

Quelle: http://www.myseosolution.de

Google AdWords

Quelle: YelloTomato

Rangfolge der Anzeigen

Quelle: Google AdWords

CPC-Gebot (Cost-per-Click)

Qualitätsfaktor x

Qualitätsfaktor

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

Click-Through-Rate (CTR) eines Keywords

Nutzer stimmen mit ihren Clicks ab, welche Anzeigen für die jeweilige Suchanfrage am besten geeignet sind.

> Die Zufriedenheit der Nutzer soll sichergestellt werden.

CTR

Qualitätsfaktor

CTR Relevanz

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

Relevanz von Text und Keywords einer Anzeige in Bezug auf die Suchanfrage eines Nutzers

Relevante Faktoren u. a.

> Standort des Nutzers

> Zeitpunkt der Suchanfrage

Qualitätsfaktor

Relevanz

Landing Page

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

CTR

Qualität der Zielseite

Eine Anzeige ist für Nutzer nur hilfreich, wenn sie mithilfe der Zielseite, zu derdie Anzeige führt, die gewünschte Information erhalten.

Bieter CPC-Gebot

A 4,00 €

B 3,00 €

C 2,00 €

D 1,00 €

Qualitätsfaktor

1

3

6

8

Ad Rank

4

9

12

8

x

x

x

x

=

=

=

=

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

Position

x

2

1

3

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

CPC-Gebot x Qualitätsfaktor CPC-Gebot x Qualitätsfaktor =

CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor

=

Bieter CPC-Gebot

A 4,00 €

B 4,00 €

Ad Rank

32

24

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor

Bieter CPC-Gebot

A 4,00 €

B 4,00 €

Ad Rank

32

24

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

(Actual CPC) 3,00 € = 4,00 € x 6

8

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Wie kann ich meine Kampagne steuern?

Ich brauche eine Kampagnenstruktur!

Begriffswelten klar abgrenzen!

Regionales Targeting!

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Wie finde ich die richtigen Keywords?

In sozialen Netzwerken recherchieren!

Google-Suche checken!

Eigene Website durchsuchen!

Keyword-Tool (z.B. Google) nutzen!

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Wie ist eine Anzeige aufgebaut?

Quelle: YelloTomato

25 Zeichen

35 Zeichen

35 Zeichen

35 Zeichen

1024 Zeichen

Einstellungen

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Anzeigen

Anzeigen

Keywords

Anzeigen

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Controlling

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Controlling

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