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absatzwirtschaft 4 2019

absatz4 2019 wirtschaft4 5

Guck mal, wer da klickt …

Die neuen Tennis-Testimonials

Psychografische Modelle, Verhal tens­daten und Targeting sollen bessere Informationen über Zielgruppen liefern. Aber weiß man damit wirklich mehr über die Konsumenten? Und ist das überhaupt wichtig?

Die werbetreibende Wirtschaft setzt auf die jungen Wilden der Center­Courts. Das ist clever

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Check-inNews Klare Ansagen für Voice­Commerce/In den Kopf geschaut/Drei Fragen an Oliver Carl sen/ Diskutiert doch mal … die DSGVO als USP Europas/Die Nominierten des Marken­Award 2019

Cartoon Zielgruppenanalyse mal ganz direkt

Interview: Dr. Rainer Hillebrand„Anders denken, groß springen“ lautet eine Lehre, die der scheidende Otto­Vize aus gut 20 Jahren digitaler Transformation zieht

Titelthema: Zielgruppen findenWo bist du? Trotz Tools & Targeting sind Konsumenten unbe­rechenbarer denn je. Wie Profis ihre Zielgruppen dennoch finden „Die Planung wird immer dynamischer“ Media­Expertin Karin Immenroth hält Milieus für eine Glaubensfrage„Befragungen stoßen an ihre Grenzen“ Uwe Storch von Ferrero arbeitet mit PersonasDie wichtigsten Markt-Media-StudienEin ÜberblickWelt in Zahlen Unternehmen mühen sich, Zielgruppen genau anzu spre chen. Beim Daten­schutz sind Konsumenten uneins

Technologie & InnovationB-to-B-Marketer entdecken die PlattformenWas auf Google, Facebook, Xing, Linkedin & Co in der Business­Kommunikation gut funktioniert

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Strategie & ManagementWillkommen im Micro-KosmosMit Micro­Influencern verabschieden sich Marketer vom Gießkannenprinzip im Influencer­MarketingScott GallowayDas erstaunliche Leben des Marketing­GurusZverev, Tsitsipas & CoDie Next Generation des weißen Sports hat bestes Testimonial­Potenzial DMV-KolumneDMV­Kuratoriumsmitglied Elke Guhl über die hohe Bedeutung von Online­Bewertungen

DMV SzeneFür den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich

Best PracticeLehrbuchreifes MarketingWie Contilia in einem schwierigen Markt wächst

Medien & KommunikationWenn Marken klingenIn Zeiten der Sprachsteuerung machen sich immer mehr Marketer Gedanken über die Audio­ Identity ihrer MarkeMedienpioniere im PorträtSieben digitale Geschäftsmodelle und ihre Macher

Second LifeZeit, zu gehenZwischen Entsetzen und Fatalismus: Britische Branchenprofis berichten über die Konsequenzen der schier never­ending Brexit­Story

StandardsImpressumEvents CCW/9. German CRM­Forum/EuroCIS/Loca Conference/Deutscher MediapreisWas macht eigentlich … Christiane zu Salm?

What a mess!Managerinnen und Manager mit britischer Herkunft erzählen, wie sie die Brexit­Diskussion erleben

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Direkt ins Ohr: Corporate Sound Sprachassistenten und Smart Speaker sind der Turbo für die akustische Markenführung. Werbeindustrie und Radiobranche legen sich mächtig ins Zeug

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Neugieriger Netzwerker

Weshalb Berater manchmal unrecht haben, wieso Mirapodo kein Zalando wurde, warum ein Vorstand heute kein Feldherr mehr ist, wieso Coding Pflichtfremdsprache werden muss, weshalb Erfahrung Fantasie killt: ein buntes Gespräch mit Dr. Rainer Hillebrand

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Extrem einflussreichMicro­Influencer werden immer wichtiger. Sie haben zwar nicht so eine hohe Reichweite wie ihre Bluechip­Kollegen, sind aber glaubwürdig, kompetent und meist extrem nah an der Zielgruppe. Immer mehr Marketing­Profis wissen das zu schätzen

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