10 Tipps für das Schreiben erfolgreicher Webseiten-Texte

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10 Tipps für das Schreiben erfolgreicher Webseiten-Texte


Webtexte – mit Worten wirken

Im Web können Sie mit Worten viele Menschen erreichen – oder vergraulen. Ein Text für das Web unterscheidet sich ganz wesentlich von einem Text in einem Journal, in einer Zeitung oder gar von einem Buch.

Doch wie genau soll er sein, der richtige Webtext, der vom User gefunden und gelesen wird, der überzeugt und zum Handeln motiviert? Mit diesen 10 Tipps!

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Tipp Nummer:


Für User schreiben

Im Zentrum von Webauftritten steht der Besucher. Ein Webdesign kann noch so spannend sein, erfolgreich wird es nur in Kombination mit benutzerfreundlichem Content.

Deshalb: Strukturieren Sie Ihre Inhalte benutzerfreundlich, abgestimmt auf Ihre Zielgruppe und auf Ihre Website-Ziele. Entscheidend ist, dass der User die Inhalte erst einmal scannt, also überfliegt. Heben Sie also wichtige Inhalte hervor, z.B. durch mehrere Absätze und Zwischenüberschriften.

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Tipp Nummer:


Mit durchdachtem Briefing starten

Vor dem Texten steht das Briefing des Texters durch den Fachmann, die Fachabteilung oder den Auftraggeber,. Hierbei werden Inhalte und Ziele abgefragt. Briefings sind das Fundament eines Webtextes bzw. Contents.

Deshalb: Fragen wie: “Was ist das Ziel des Textes und wer die Zielgruppe? Worum geht es? Worin liegt der User-Nutzen? Zu welcher Handlung will ich bewegen? Auf welchen Ton springt der User an? Ist Suchmaschinen-optimierung relevant?”, sind die Basics jeden Briefings!

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Tipp Nummer:


Eigenes Corporate Wording entwickeln

Corporate Language ist die Sprache, die Ihr Unternehmen intern und extern spricht, mit Mitarbeitern, Geschäftspartnern, online und offline.

Deshalb: Bevor Sie Ihre User ansprechen, sollten Sie wissen, wie Sie diese Kernbotschaften zielgruppengerecht in „Ihrer Sprache“ formulieren.

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Tipp Nummer:


Keep it short and simple

User möchten möglichst viel Information und Content in möglichst kurzer Zeit erfassen.

Deshalb: Machen Sie Ihren Usern die Wahrnehmung und Textaufnahme so leicht und verständlich wie möglich. Vereinfachen Sie Wörter, Botschaften und die Syntax, also den Satzaufbau, etc.. Damit beschleunigen Sie den Abgleich von Bildern und Wortbildern. Sie werden vom User erkannt und verstanden. Also: Keep it short and simple.

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Tipp Nummer:


Faustregel I: blick- und lesefreundliche Inhalte

Damit Ihre Texte von den Usern online gelesen werden, müssen sie nicht nur inhaltlich fesseln, sondern der grundlegenden Content-Ordnung folgen: Links vor rechts, oben vor unten, Wichtiges stets über Bildschirmunterkante. Deshalb: Links oben: kurze Teasertexte, spannende Intros Mitte oben: Hauptinhalt, Start TextkörperRechts oben: Aktions-, Teaser-Texte, Schnell-Leser Was in den Scroll-Bereich fällt, hat eine geringere Kontakt-Wahrscheinlichkeit. Und: Nicht der beste, sondern der erstbeste Link wird geklickt.

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Tipp Nummer:


Faustregel II: Textform und -farbe

Ein optimaler Lesefluss kann durch die Textform und pointierte Farbakzente erreicht werden.

Deshalb: Texte nicht mit Links überfrachten Fonts und Farbindizierungen der CI gezielt einsetzen Marginalien einplanen und kleinteiligen Content vermeiden Lange und kurze Absätze abwechseln, z.B. Headline - kurzer Absatz von 3-5 Zeilen - Zwischen-ÜberschriftWichtig: Die mittlere Spalte ist der Haupttextkörper und muss sich eindeutig in Inhaltstiefe und Länge differenzierenAufzählungen mit BulletPoints strukturieren

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Tipp Nummer:


Faustregel III: Keywords als Schlüssel

Keywords sind ein Schlüssel zum Sucherfolg Ihrer User und innerhalb der Suchmaschinen. Deshalb: Erst Keywords recherchieren, dann dosiert in Überschriften und Texte einbauen. Wichtig: Schlüsselwörter gehören in Headlines <h1-h6>, in Zwischenüberschriften und Intros. Intros, also Einstiegstexte, die tiefer in Unterseiten führen, sollten die wichtigsten Keywords enthalten. Achtung: relevante und aussagekräftige Keywords in einem gesunden, “natürlichen” Verhältnis wiederholen.

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Tipp Nummer:


Inhalte für aktives Leseverhalten schreiben

Lesen auf dem Bildschirm ist anstrengender, da es circa 25 % länger dauert und ermüdender ist. Beim aktiven Online-Lesen helfen Schriftgröße, Font, Farbe, Transparenz, Kontrast sowie vor allem die Struktur des Textes.

Deshalb: Eine gute Struktur, egal ob Navigation oder einfacher F-Aufbau - also gemäß dem Blickverlauf der meisten User, zunächst horizontal an der Webseite entlang, dann vertikal am linken Seitenrand nach unten, folgend - , sollte den User genau zu dem Inhalt lenken, den er lesen, aufnehmen oder zu dem er handeln soll (CTA „Call to Action“).

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Tipp Nummer:


Für SEO schreiben und Visibility erreichen

Nachdem wir nun die Internet-Seite gemäß wesentlicher Aspekte der Leserfreundlichkeit sowie mit zielgerichteten Inhalten umgesetzt haben, muss die Site vom User „nur noch“ gefunden werden. Hierfür helfen unterschiedlichste Online Marketing Komponenten wie SEO, Banner, Newsletter oder AdWords.

Deshalb: Achten Sie beim Texten darauf, dass der Text nicht nur für den User, sondern auch für Suchmaschinen sowie auf die jeweilige Komponente abgestimmt, formuliert und strukturiert wird.

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Tipp Nummer:


Online Schreibtipps

Sie sehen: Webtexten ist nicht nur ein Handwerk, sondern manchmal auch eine Kunst. Bewährt haben sich für User und Suchmaschinen

Deshalb: kurze, präzise und verständliche Sätzewichtige Inhalte zuerst & wichtige Wörter hervorheben nur eine Kernaussage pro Absatzaussagekräftige Überschriften & Aufzählungen verwenden im „aktiven“ Verbal-Stil schreiben, Substantive meiden Passivkonstruktionen & Hilfsverben streichenHandlungsaufforderungen, also Verben & Imperative an den Anfang

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