AdWords Konferenz_2012: Klaus Müller - Mobile Revolution
-
Upload
e-dialog-gmbh -
Category
Business
-
view
997 -
download
0
description
Transcript of AdWords Konferenz_2012: Klaus Müller - Mobile Revolution
1 Google confidential
Die mobile Revolution Start Mobile! Google AdWords Konferenz 03. Mai 2012 DI Klaus Müller - Industry Head (Technology /Retail/Travel/CPG/Health)
Google Confidential and Proprietary 2
“Mobile first” – Eric Schmidt, Barcelona Feb. 2010 –
3 Google confidential 3 Google confidential
63%
Schokolade 70%
Alkohol 21%
Schuhe
33%
Sex
Worauf würden sie 1 Woche verzichten um ihr Smartphone zu behalten?
Source: TeleNav Study 514 U.S. Smartphone User (254 male/260 female), Inc., July 2011
22%
Zahnbürste
4 Google confidential 4 Google confidential
Es werden 3x mehr Smartphones aktiviert als Kinder geboren (z.B. 850-tsd Androids proTag).
Quelle: US Census Bureau, 2011 4 Google Confidential and Proprietary
5 Google confidential 5 Google confidential
„Survival of the Easiest“
Berühren statt
Klicken
Wischen statt
Tippen
19% aller Kinder können ein Smartphone bedienen... …nur 9% können Ihre Schuhe binden
Quelle: AVG Study: Kids Can Use An iPhone, But Can’t Tie Shoes, 2011
Google Confidential and Proprietary
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Gering < €2.000
Mittel €2.001 bis €3.001
Hoch > €3.001
Wer ist der Österreichische Smartphone-Nutzer ? im Schnitt 35 Jahre alt mit überdurchschnittlichem Einkommen
Quelle: Ipsos Mobile Consumer Evolution, 2011
0% 10% 20% 30% 40%
18-24 Jahre
25-34 Jahre
35-44 Jahre
45-54 Jahre
55+ Jahre
Durchschnittsalter Haushaltseinkommen pro Monat
7 Google confidential 7 Google confidential
Wo wird das Smartphone genutzt? Zuhause ist Nr. 1 – aber auch unterwegs und bei der Arbeit stark
7
Quelle: Ipsos Mobile Consumer Evolution, 2011 Basis: Private smartphone users who use the internet in general, n= 1000 Q16: Where do you use your smartphone? Please select first at which locations you ever use it
- even if only seldom - and secondly where you used it within the last seven days.
99%
95%
87%
78%
74%
72%
71%
54%
53%
51%
30%
4%
73%
66%
56%
33%
32%
28%
27%
14%
9%
9%
11%
2% 24%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Schon vorgekommen in den letzten 7 Tagen
Zuhause
Unterwegs
Bei der Arbeit
In öffentlichen Verkehrsmitteln
In einem Geschäft
Restaurant
Café oder Bar
Bei einem sozialen Anlass
Flughafen
Arztpraxis
In der Schule
An einem anderen Ort
Nichts von dem in den letzten 7 Tagen
8 Google confidential 8 Google confidential
“Mobile is ramping faster than any other technology we have seen in the past.” (Mary Meeker)
1995 2000 2005 2010 2015
Notebooks 1998
User greifen immer häufiger zu Laptops statt zu Desktop PCs
Smartphones 2008
Handys verkaufen sich besser und werden vielseitiger
Desktop-PCs 2003
Verlieren an Fahrt: Der Anteil am IT-Gesamtmarkt schrumpft
Tablets 2013 Flache Rechner werden den PC
ersetzen
Quelle: Chip, 07/11, sold units
2012
9 Google confidential 9 Google confidential
Source: Google Internal Data, 2011. % of each platform’s traffic shown hourly for one day. Does not indicate absolute or relative traffic volumes. 12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM
Anteil der täglichen Suchanfragen/Stunde
Tablet Mobile Desktop
Immer online mit Mobile
10 Google confidential 10 Google confidential
Desktop Mobile
Mobiler Traffic zeigt gegenläufigen Wochenverlauf zu Desktop Traffic
Source: Indexed internal Google Data 2010, typical across different markets
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
11 Google confidential 11 Google confidential
1 von 5 Google Suchen hat einen lokalen Bezug
Right Customer Right Time Right Place
und 1 von 3 mobilen Suchen
12 Google confidential 12
Preisvergleich am POS zwingt Unternehmer zum umdenken!
13 Google confidential 13 Google confidential 13
2 Mrd. Videos werden täglich auf YouTube angeschaut. Wieviel % fallen auf Mobile?
14 Google confidential 14 Google confidential
Täglich werden >400 Mio. YouTube Videos auf dem Handy abgespielt
Quelle: YouTube Internal Data 2011 14 Google Confidential and Proprietary
15 Google confidential
YouTube ist Mobile
3-facher Anstieg des Mobilen Traffics in 2011
2 größte Video Seite (views, Youtube.com #1)
600M Mobile views a day
16 Google confidential 16 Google confidential
Mobile Commerce
1995 verkaufte ein Unternehmen namens Amazon sein erstes
Buch im Internet
Heute setzt Amazon mehr als
1 Mrd. USD über das
Smartphone um (gesamt 9,9 Mrd im Q2, 2011)
17 Google confidential 17 Google confidential
Auch der Tablet Absatz explodiert: +1700% in 5 Jahren
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2010 2011 2012 2015
Android iOS Microsoft RIM
Quelle: Gartner, 2011
Abs
atz
in M
io
18 Google confidential 18 Google confidential
T-Commerce Potentiale nutzen
Durchschnittlich höhere
Bestellwerte bei Tablets als bei
Desktop
Conversion Rates auf Tablets sind gleich
oder höher als auf Desktop
Quellen: eBay, September 2010. Shopatron Research, 2010, Kenshoo (US Online Retail Holiday Shopping), 2011
19 Google confidential 19 Google confidential
Mobile Suchanfragen in Europa
Quelle: Google interne Daten, Jan. 2008 – Dez. 2011
Dec-07 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11
UK
FR
DE
+ 2100% 2008-2011
Extrem starkes Wachstum seit 2008 in UK, Frankreich, Deutschland
20 Google confidential 20 Google confidential
seit 2008 deutlich stärker gewachsen als der Schnitt aus UK, FR & DE
Mobile Suchanfragen in Österreich
Quelle: Google interne Daten, Jan. 2008 – Dez. 2011
Dec-07 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11
+ 3200% 2008-2011
21 Google confidential 21
15% Anteil von Mobilen Suchanfragen im Bereich Handel in Österreich
Quelle: Google interne Daten
22 Google confidential 22 Google confidential
8.33M Android App und 7.54M iPhone App Downloads im März 2012 in Österreich!
http://xyologic.com/app-downloads-reports/
23 Google confidential 23 Google confidential
Start Mobile Initiative
24 Google confidential 24 Google confidential
Start Mobile ist eine Initiative von Google, die Unternehmen fit machen soll für das mobile Zeitalter und ihnen Tools und Ressourcen an die Hand gibt, mit denen sie ihre Website besser auf mobile Nutzer zuschneiden können.
startmobile.de
25 Google confidential 25 Google confidential
Desktop-Website Mobile Website
Welche Website würden Sie bevorzugen?
26 Google confidential 26 Google confidential
Ganz einfach: Ihre Website ist noch nicht bereit fürs mobile Internet und Ihr Unternehmen damit im Nachteil.
Warum mobile Websites wichtig sind...
• 61 % der Nutzer rufen eine mobile Website wahrscheinlich nicht wieder auf, wenn sie diese auf dem Mobiltelefon nicht ohne Probleme öffnen bzw. bedienen konnten.
• 40 % gaben an, dass sie stattdessen die mobile Website eines Mitbewerbers besuchen.
• 63 % kaufen mit geringerer Wahrscheinlichkeit bei einem Unternehmen über andere Vertriebs-kanäle, wenn bei einer Transaktion über das Mobiltelefon Probleme aufgetreten sind.
• 85 % der Nutzer möchten mit ihrem Mobiltelefon genauso gut oder besser auf Websites zugreifen können wie von ihrem Computer aus.
Quelle: Compuware, „Why the Mobile Web is Disappointing End-users“, März 2011
27 Google confidential 27 Google confidential
Google Initiative für Mobile Websites StartMobile.de
28 Google confidential 28 Google confidential
Google Initiative für Mobile Websites StartMobile.de
29 Google confidential 29 Google confidential
Google Initiative für Mobile Websites StartMobile.de
30 Google confidential 30 Google confidential
No Line bei den Devices - Die Website eines Markt-Führers sollte auf allen Devices verfügbar sein StartMobile.de
31 Google confidential 31 Google confidential
32 Google confidential 32 Google confidential
33 Google confidential 33 Google confidential
34 Google confidential 34 Google confidential
Wichtig: Entwickeln Sie eine Mobile Seite
› › › ›
1. Einfaches Layout
2. Interessanter Content
3. Mobile Eigenschaften nutzen
4. Große Buttons
› 5. Abverkäufe ermöglichen
35 Google confidential 35 Google confidential
Mobile Marketing mit Google
36 Google confidential 36 Google confidential
Separate Kampagnen sind die Grundlage für mobile Werbung
Desktop
Tablet
Hybrid
Smartphone
37 Google confidential 37 Google confidential
Mobile Geräte bieten weniger Anzeigenplätze
Tablet: max. 3 oben, 3 unten
Smartphone: max. 2 oben, 3 unten
38 Google confidential 38 Google confidential 38
Mobile Anzeigenformate in der Suche
66%
haben keine Mobile
Commerce Lösung
39 Google confidential
Wahrnehmung von Anzeigen
39
76%
Haben bei Ihrer Internetnutzung mit dem Smartphone Anzeigen wahrgenommen
9% 13%
16% 27%
37% 39%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Auf einer Suchmaschine
Auf der Website eines
Unternehmens
Auf einer Videowebsite
In einer Videowerbung
Andere Seite In einer App
Quelle: Ipsos Mobile Consumer Evolution, 2011 Basis: Private Smartphonenutzer, die das Internet nutzen, n= 1000 Q41: Wie oft sehen Sie Werbung wenn Sie im Internet sind oder eine App auf Ihrem Smartphone benutzen? Q42: Wo haben Sie die Werbung gesehen, wenn Sie Ihr Smartphone benutzt haben? n=831
40 Google confidential
Die mobile Suchergebnisseite
40
Quelle: Eye Square Eye Tracking Studie, 2011 Basis: Probanten mit Kontakt zur mobilen und stationären Werbung auf Google (n=37 mobil )
41 Google confidential
Betrachtungshäufigkeit - mobil
41
» Auf der mobilen Suchergebnisseite schauen 85% der Besucher auf die Top AdWords Ergebnisse.
Quelle: Eye Square Eye Tracking Studie, 2011 Basis: Probanten mit Kontakt zur mobilen und stationären Werbung auf Google (n=37 mobil )
85%
60%
16%
9%
42 Google confidential
Ergebnisse des EyeTrackings - Suchergebnisseite
42
Quelle: Eye Square Eye Tracking Studie, 2011 Basis: Probanden mit Kontakt zur mobilen Werbung auf Google (n=50 Mobil) Info: Aggregation über alle Marken
Erster Fokuspunkt auf der Suchleiste
und erster AdWords Anzeige
Zweiter Fokuspunkt auf
dem ersten organischen
Ergebnis
Anzeigen am Ende der
Suchergebnisseite werden betrachtet.
Das traditonelle „above and below
the fold“ fehlt auf der mobilen Website
Die ersten beiden Screens, werden intensiv geprüft
43 Google confidential 43 Google confidential
Rasantes Wachstum der Tablet Suchanfragen
Quelle: Google Internal Data, 2012 (DE)
Jan-10 Mar-10 May-10 Jul-10 Sep-10 Nov-10 Jan-11 Mar-11 May-11 Jul-11 Sep-11 Nov-11 Jan-12
44 Google confidential 44 Google confidential
5 Schritte zur optimalen Tablet-only Kampagne
1. Separate Budgets: Steigerung des Share of Voice
2. Separate CPCs: Auf die ersten 3 Position „above the fold“ bieten
3. Tablet Targeting: Kampagnen nach Uhrzeit und Tag targeten wenn Tablet besonders starkt genutzt wird (abends, am Wochenende)
4. Separates Reporting: Kampagnenerfolg messen und ggf. optimieren
5. Keyword Parität: Keyword Anzahl in Tablet Kampagne sollte mind. der Keyword Anzahl in Desktop Kampagne entsprechen
Google Confidential and Proprietary
45 Google confidential
Admob von Google …demnächst in AdWords
Google Confidential and Proprietary
46 Google confidential
App Promotion mCommerce Video & rich media
engagement
AdMob : Was und Warum?
Einführung zu Google Admob
AdMob ist eines der weltgrößten Netzwerke mobiler Applikationen und Seiten. Es umfasst über 100,000 Apps (und Seiten) in mehr als 200 Ländern.
AdMob bietet Advertisern die Möglichkeit, durch Anzeigenplatzierung in seinem Netzwerk von Apps und Sites Kunden auf mobilen Endgeräten zu erreichen.
AdMob bietet eine Vielzahl an Anzeigenformaten und Targeting-Optionen, die es möglich machen, spezifische Typen von Kunden zu erreichen und sich mit ihnen interaktiv auszutauschen.
AdMob bietet Lösungen für viele Bedürfnisse von Advertisern. Unsere Top 3 empfohlenen Einsatzbereiche für AdMob sind:
Google Confidential and Proprietary
47 Google confidential
Kunden über verschiedene Plattformen erreichen
Android iPhone iPad iPod
Source: AdMob internal data, 2012
Google Confidential and Proprietary
48 Google confidential
Branding
Innovative formats
CPM: $3-$15
AdMob bietet Performance & Branding Solutions
Performance
Auction-based, standard formats
CPC: $0.01 upwards …
(like AdWords!)
Source: AdMob Internal Data, 2012
49 Google confidential 49 Google confidential
OS (and OS version) Device
Standard
Carrier
Traffic
Demo
Location
Remarketing
Interest Category (Android Only)
Advanced
Bundles
New Devices App
Enthusiasts
Time
Targeting mit zusätzlichen Möglichkeiten
50 Google confidential 50 Google confidential
Branding: New Rich-Media formats Swipable Gallery
51 Google confidential 51 Google confidential
Branding: New Rich-Media formats Catalog Gallery
52 Google confidential 52 Google confidential
Branding: New Rich-Media formats Slideshow
53 Google confidential 53 Google confidential
Branding: New Rich-Media formats Slideshow Banner
54 Google confidential 54 Google confidential
Zusammenfassung
55 Google confidential 55 Google confidential
3 Gründe für Start Mobile im Mai!
56 Google confidential 56 Google confidential
Target cross-device to connect with anyone, anywhere, anytime
1. Reichweite: Multi-screen schlägt Single-screen
56
Source: Nielsen Multi-Screen Lab Study, Sept ‘11; Google Incremental Reach Preliminary Results from 6 US studies for total YT/GDN campaigns.
57 Google confidential 57 Google confidential
..oft mit + 300% Steigerungsraten
2. Absolutes Volumen: 15% Mobile Traffic = 1 Tag in der Woche!
57
58 Google confidential 58 Google confidential
3. Kosteneffizienz: Mobile Performance Kampagnen erzielen derzeit oft noch geringere CPCs als Desktop Kampagnen!
59 Google confidential
1. Mobile ist ein Pflichtbestandteil 2. Online- und Mobile Audit / %Traffic? 3. Mobile Strategie erarbeiten 4. Fokus auf mobile Search @ Tablet 5. Media Spend überprüfen 6. Risiken bewusst eingehen!
Mobile Agenda
60 Google confidential