ASMI CampaignCheck Mobile Das Marktforschungstool zur Ermittlung der Werbewirkung von Mobile Kampagnen

Mit dem kampagnenbegleitenden CampaignCheck Mobile ermitteln wir die Werbewirkung Ihrer individuellen Mobile-Kampagne auf unseren mobile enabled websites. Eine User-Befragung liefert dabei Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung Ihrer Werbung.

Erhobene Werbewirkungs-Dimensionen:

Brand-Awareness Ad-Awareness Marken-Image Kaufbereitschaft / Relevant Set

Anwendung von ASMI CampaignCheck Mobile

2

Messung der Werbewirkung Ihrer Kampagne

Zur Ermittlung der Werbewirkung wird vor (Nullmessung) und während der Kampagne (Kampagnenmessung) eine On-Site-Befragung unter den Nutzern der belegten Mobile- Seiten durchgeführt.

Nullmessung Ad-Kontakt

Im Ergebnis werden dann die gemessenen Werbewirkungs-Dimensionen in den beiden Nutzergruppen miteinander verglichen, z.B. wird überprüft, wie stark die Brand-Awareness nach Kampagnenkontakt gestiegen ist.

Methodik von ASMI CampaignCheck Mobile

3

Kampagnen-messung

Messungen vor und nach Werbemittelkontakt

Durchführung von ASMI CampaignCheck Mobile

4

Voraussetzungen für die Kampagnenmessung

Werbeformen:

Alle Mobile-Werbemittel, Frequency Capping notwendig, alle Mobile Webseiten von ASMI. Kampagnen-Volumen:

Mindest-Kampagnen-Volumen: 1 Mio. Ad Impressions Zeitpunkt der Messung:

Vor und während der Nullmessung sollte die Kampagne möglichst noch auf keinem Werbeträger geschaltet worden sein, um vollständige User-Neutralität sicherzustellen. Auftragserteilung spätestens 10 Werktage vor Kampagnenstart (bei 3-tägiger Nullmessung).

Der CampaignCheck Mobile wird in Zusammenarbeit mit der Münchner Medienberatungs- und Marktforschungsagentur d.core durchgeführt.

5

Leistungsumfang und Kosten von ASMI CampaignCheck Mobile Die Bestandteile im Detail

Leistungsumfang:

Fragebogenkonzeption und -programmierung

Konzeption und Produktion des Einladungs-Werbemittels

Auslieferung des Einladungs-Werbemittels auf den entsprechenden Mobile-Seiten und Rücklaufkontrolle

Integration des Skripts zur Datenübergabe der Tracking-Daten in den Befragungsdatensatz

Datenerhebung: ca. 200 Interviews pro Messwelle (Nullmessung und Kampagnenmessung)

Datenaufbereitung und -analyse

Erstellung einer Ergebnispräsentation

Kosten: ASMI CampaignCheck Mobile: 4.800,- EUR*

* Marktforschungskosten werden gesondert berechnet und sind nicht rabatt- oder AE- fähig und auch nicht rabattbildend.

Kontakt

6

Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team Esther Völker Head of Mobile Sales Tel: (030) 2591 – 79039 esther.voelker@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel: (040) 3472 – 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592 – 6828 anselm.fischer@axelspringer.de

Herausgeber Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin

General Manager Digital Sales Marco Barei Tel: (030) 2591-79 163 marco.barei@axelspringer.de

Tim Beckmeyer Mobile Sales Region Ost und national Tel: (030) 2591 - 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 – 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Mobile Sales Region Süd (Nielsen IV) Tel: (089) 2110 - 3474 tim.huth@axelspringer.de

Stefanie Martens Mobile Sales Region Ost und national Tel: (030) 2591 - 79912 stefanie.martens@axelspringer.de