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Das war 2015
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Editorial
Hoffnung für 2016Der Handel hat 2015 vor allem in die Großfläche
investiert: Kerstin Neumayer hat dem Merkur
frisches Convenienceleben eingehaucht, Markus Kaser die Interspar
endgültig in der Weltstadt ankommen lassen; mit vielen Innovationen,
urbanen Sortimenten und Mut zu Standorten für die Zukunft. Das war
erfreulich. Unerfreulich ist, wenn der Chef eines großen österreichi-
schen, aber international tätigen Markenartikelunternehmens berich-
tet, dass bei der Budgetkonferenz in 20(!) Ländern alle wirtschaftlichen
Parameter nach oben deuten, nur in Österreich nach unten. Wenn die
Politiker nicht endlich aufwachen und kapieren, dass es einen Grund
hat, warum Deutschland um 2 % wächst und wir nur um 0,6 %, warum
die Stimmung beim Nachbarn trotz Flüchtlingskrise positiv ist und bei
uns nicht, muss man sich um den Wirtschaftsstandort Österreich gro-
ße Sorgen machen. Ein ungutes Signal war auch die Entscheidung des
OGH, den Bußgeldbescheid für die Spar zu verzehnfachen. 30 Millio-
nen statt 3 – das riecht nach Rache, nicht nach Gerechtigkeit und trägt
keinesfalls dazu bei, für internationale Investoren attraktiv zu werden.
In einem Land, wo man besser nicht zu Gericht gehen und brav akzep-
tieren sollte, was der Staat da verordnet. Wie zum Beispiel die wettbe-
werbsverzerrende Bankensteuer, die sicher dazu beigetragen hat, dass
die UniCredit ihr Österreich-Engagement drastisch zurückfährt. Was
muss noch passieren, bis die Regierung die Resettaste drückt?
Herzlichst, Ihre Dagmar Lang
CASH-PoCket 3
003_CASH_Pocket_Das_war_2015 3 10.12.2015 12:38:27
VERLEGER: Manstein Zeitschriftenverlagsges.m.b.H. AUFSICHTSRATSVORSITZENDER: Prof. Hans-Jörgen Manstein GESCHÄFTSFÜHRUNG: Mag. Dagmar Lang, MBACHEFREDAKTION: Silvia Meißl LEITENDER FACHREDAKTEUR: Willy ZwergerANZEIGENLEITUNG: Martina RosenauerANZEIGENVERKAUF: Susi WernbacherGRAFISCHES GRUNDKONZEPT UND LAYOUT: Christian Huttar COVERFOTO: shutterstock.com LEKTORAT: Martina Bauer SEKRETARIAT: Michaela AndräVERLAGSSITZ, VERWALTUNG, GESCHÄFTSFÜHRUNG, REDAKTION: Brunner Feldstraße 45, A-2380 Perchtoldsdorf Tel.: +43/(0)1/866 48-0, Fax: DW-400 HOMEPAGE: www.cash.at, www.manstein.at DRUCK: Ferdinand Berger & Söhne Ges.m.b.H., Wienerstraße 80, A-3580 Horn ERSCHEINUNGSWEISE: einmal pro Jahr als Beilage zum Handelsmagazin CASH AUFLAGE: 27.500 Exemplare
Editorial Dagmar Lang 3Kommentar Silvia Meißl 5Kommentar Willy Zwerger 6Die Köpfe des Jahres 8Die Handels-Highlights 16Die Industrie-Highlights 24Die CASH-Hits des Jahres 28Die Sager des Jahres 30
Impressum
Inhalt
4 CASH-POCKET
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Impressum
Inhalt Kommentar
Die Kunst des ZuhörensWas für Sie ganz persönlich im Jahr 2015 wirk-
lich wichtig war, wissen wir natürlich nicht.
Wir können nur aus unseren vielen Gesprächen mit Händlern und
Herstellern, mit Marktforschern und vielen anderen schillernden
Branchenexperten feststellen, was die Branche nach vorne bringt,
was sie zum Stillstand verurteilt und was sie in eine Negativspirale
hineinzieht. Ja, und daraus und aus unseren eigenen Erfahrungen
und Beobachtungen machen wir uns im CASH-Team zu guter Letzt
unseren Reim auf die Ereignisse. Ein bewährtes Mittel dafür ist, dass
wir genau zuhören, was man uns erzählt. Und so können wir aus
vollster Überzeugung sagen, dass sich alle wahnsinnig bemühen,
aus ihrem Geschäft das Beste rauszuholen. Und wir können bestä-
tigen, dass es nur bei einer Sache einen Stillstand gibt, nämlich bei
der Erfindung von neuen Promotionstools. Und leider müssen wir
jenen recht geben, die die damit verbundene Preispolitik als Nega-
tivspirale sehen, in die sich auch erfolgreiche Händler hineinma-
növrieren werden.
„Das war 2015“ ist somit eine Faktensammlung der Branche, der
eigen ist, dass sie subjektive Züge trägt. Nämlich jene des CASH-
Teams, das Ihnen trotz aller Markthärte wünscht, dass Sie faire
Kämpfer bleiben, um den Erfolg auch wirklich mit gutem Gewissen
zu feiern!
Herzlichst, Ihre
Silvia Meißl
CASH-PoCket 5
005_CASH_Pocket_Das_war_2015 5 10.12.2015 12:38:30
Spitz Frizzante: Innovation treibt BlütenMit innovativen, natürlichen Blüten-Aromen sorgt Spitz Frizzante für mehr Farbe im Regal – und für mehr Prickeln beim Umsatz.
NEU
Kommentar
Wie’s die Zeit verwehtUnser kleiner, aber feiner Jahresrückblick auf
2015 zeigt einmal mehr ziemlich deutlich, wie
subjektiv und somit ziemlich unterschiedlich wir alle mit dem The-
ma Zeit und deren Empfinden umgehen. Tatsache ist auch, dass es
nicht wirklich etwas mit dem Alter zu tun haben muss, wenn man
das Gefühl hat, die Zeit an sich vergehe immer schneller, und dass
es früher nicht so war. Finden wir uns einfach damit ab, dass wir
mitten in der Evolution stecken geblieben sind, alles rund um uns
herum schneller geworden ist und wir einfach – trotz ehrlicher
Bemühungen und unendlich vieler Hilfsmittel – nicht mehr mit-
kommen. Was jetzt keineswegs ein Aufruf zur Aufgabe gewesen sein
soll, sondern einfach nur eine Erklärung für ungesunden Stress,
Burn-out und Fehlentscheidungen. Ein Blick auf die Chronik der
Ereignisse zeigt einmal mehr das Phänomen, dass in Zeiten wie
diesen in einem einzigen Jahr definitiv genauso viel passieren kann,
wie es sich früher nur in mehreren ausgegangen wäre. Was sicher
auch mit dem automatischen Verdrängungsmechanismus in uns zu
tun hat. Daher dieses Pocket – nicht nur als Faktensammlung zum
Nachlesen, sondern quasi auch zur gemeinsamen Erinnerung.
Darauf freut sich Ihr
Willy Zwerger
6 CASH-PoCket
006_CASH_Pocket_Das_war_2015 6 10.12.2015 12:38:34
Spitz Frizzante: Innovation treibt BlütenMit innovativen, natürlichen Blüten-Aromen sorgt Spitz Frizzante für mehr Farbe im Regal – und für mehr Prickeln beim Umsatz.
NEU
007_CASH_Pocket_Das_war_2015 7 10.12.2015 12:38:37
Das war 2015
Es war ein munteres Kommen und
Gehen in den diversen Vorstands-
etagen der heimischen Handelsketten
und der Markenartikelindustrie. Und es
gab einige honorige Preisträger. CASH
hat die personellen Highlights für Sie
zusammengefasst:
• Hannes Winkelbauer erhält den UDO
2015.
• Alexander Deopito muss Lidl Öster-
reich verlassen, sein Nachfolger als
CEO wird Christian Schug.
Die Köpfe des Jahres
Weg von Lidl: Alexander Deopito
UDO 2015: Hannes Winkelbauer
Foto
: CAS
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NOAH & PATRICK FRANKLBILLA-Stammkunden. Patrick findet in der Feinkost-Abteilung immer eine Spezialität, die ihm und dem Dreikäsehoch Noah schmeckt.
KRISTA WEINKNECHTLeiterin der Feinkost. Weiß ganz genau, wie viele Scheiben Käse der kleine Noah in seiner Jausensemmel haben will.
Gemeinsam mehr erreichen.In 2.500 Filialen in ganz Österreich. Gemeinsam unter dem REWE-BOGEN.
41.000 MITARBEITER UNTER DEM REWE-BOGEN
008_CASH_Pocket_Das_war_2015 8 10.12.2015 12:38:43
Das war 2015
• Billa-Vorstandsprecher Volker Horn-
steiner wird in die Vorstandsetage
der Rewe International AG berufen.
• Viera Juzova wird neue Geschäftsfüh-
rerin von Ikea.
• Ralf Teschmit verlässt die Schoko-
thek und wird Filialvertriebsleiter bei
Ankerbrot.
• Rainer Will wird neuer Geschäftsfüh-
rer des Handelsverbands.
Im Rewe-Vorstand: Volker Hornsteiner
Viera Juzova ist neue Ikea-GF
Weg von Schoko-thek: Ralf Teschmit
Rainer Will führt Handelsverband.
Foto
: CAS
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NOAH & PATRICK FRANKLBILLA-Stammkunden. Patrick findet in der Feinkost-Abteilung immer eine Spezialität, die ihm und dem Dreikäsehoch Noah schmeckt.
KRISTA WEINKNECHTLeiterin der Feinkost. Weiß ganz genau, wie viele Scheiben Käse der kleine Noah in seiner Jausensemmel haben will.
Gemeinsam mehr erreichen.In 2.500 Filialen in ganz Österreich. Gemeinsam unter dem REWE-BOGEN.
41.000 MITARBEITER UNTER DEM REWE-BOGEN
009_CASH_Pocket_Das_war_2015 9 10.12.2015 12:38:49
Das war 2015
• Sonja Gahleitner verlässt die Unilever
und übergibt die Geschäftsleitung an
Harald Melwisch.
• Markus Liebl löst Günter Thumser
als Präsident des Markenartikelver-
bands ab.
• Iglo-Chef Rainer Herrmann räumt
seinen Chefsessel und macht Felix
Fröhner Platz.
• Gerald König tritt als LGV-Chef zu-
rück, Michael Webhofer und Florian
Bell werden seine Nachfolger.
• Dimitri van der Hayden heißt der
neue Geschäftsführer von Danone
Österreich.
• Julia Stone wird Leiterin der Division
E-Commerce bei der Rewe Internati-
onal AG.
• Tosten Claßen löst Sodastream
D-A-CH-Geschäftsführer Henner
Rimsche ab.
• David Eibel folgt Thomas Reiter als
Sonja Gahleitner verließ Unilever.
Danone-Boss Dimit-ri van der Hayden
Neuer MAV-Präsi-dent: Markus Liebl
Julia Stone – Rewe E-Commerce
Iglo-Urgestein Rainer Herrmann
Sodastream D-A-CH: T. Claßen
Rücktritt: LGV-Boss Gerald König
Frisch bei OPST: David Eibel
Foto
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10 CASH-PoCket
010_CASH_Pocket_Das_war_2015 10 10.12.2015 12:38:52
Das war 2015
OPST-Geschäftsführer.
• Andreas Nentwich holt sich mit Han-
nes Wuchterl einen zweiten Mann in
die Nah&Frisch Geschäftsführung.
• Christiane Wenckheim tritt ihr Vor-
standsmandat für Marketing und
Vertrieb bei Ottakringer an Matthias
Ortner ab.
• Nikolaus Hartig übergibt nach zwölf
Jahren sein Amt bei ECR Austria an
Teresa Mischek-Moritz.
• Thomas Lichtblau wird Geschäfts-
führer von Beiersdorf Österreich.
• Bernd Bothe wird nach dem Tod von
Hans M. Reisch neuer Aufsichtsrats-
präsident der Spar Holding.
• Andreas Nickenig verstärkt die Ge-
schäftsführungsebene von Grisson
– de Beukelaer.
• Andreas Kutil übernimmt bei Mon-
delez zusätzlich zu seiner Funktion
als Managing Director Österreich
Hannes Wuchterl verstärkt N & F.
Bernd Bothe folgt Hans M. Reisch.
Marianne Wenck-heim tritt zurück.
Neu in Griesson-GF: Andreas Nickenig
Nikolaus Hartig übergibt bei ECR.
Andreas Kutil mit mehr Länder
Neo-Beiersdorf-GF: Thomas Lichtblau
L’Oréal Österreich: Klaus Fassbender
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CASH-PoCket 11
011_CASH_Pocket_Das_war_2015 11 10.12.2015 12:38:55
Ein gutes Jahr für das Flugblatt: Nummer eins am WerbemarktTrotz Internet und Onlineshopping schlägt ein analoges Werbemedium in der Konsumentengunst alle Konkurrenten um Längen: das Flugblatt.
Große Reichweite und ungebrochene BeliebtheitAktuelle Studien belegen erneut die Führungsposition des Flug-blatts unter den Werbemitteln: Es erreicht zweimal wöchentlich 3,1 Millionen österreichische Haushalte und ist nach wie vor die Infoquelle Nummer eins für Konsumenten. 97 %** lesen Flug blätter, 62 %* nutzen sie zur Information vor Kaufentscheidungen und 75 %* finden Flugblätter sympathisch.
Analog schlägt digital65,2 % der Konsumenten bevorzugen den Flugblatterhalt in ihrem Briefkasten, die nächstbeliebteste Zustellart erreicht lediglich 7,3 %**. Auch Online-Alternativen können hier nicht mithalten. 11 %*** der Befragten informieren sich häufig auf Flugblattplattfor-men oder über Flugblatt-Apps. Dagegen holen sich 28 %**** auch beim Onlineeinkauf ihre Informationen vorab aus dem Briefkasten. Auszeichnung für einen WerbesiegerDiese unschlagbare Werbewirkung wird von der Österreichischen Post jedes Jahr mit dem Post Prospekt Award gewürdigt. 2015 reich-ten 55 Unternehmen 197 Flugblattsujets ein. Eine Shortlist wurde im KUVERT an 3,1 Millionen Haushalte zur Wahl geschickt. Mit 10 % mehr Stimmen im Vergleich zum Vorjahr wurden die Sieger in zehn Kategorien gekürt und mit dem „ Goldenen Poldi“ ausgezeichnet.
*Gallup Branchenmonitor LEH, April 2015, **Flugblattstudie Marketagent, Juli 2015, ***Market agent Flugblatt App-Studie, Jän. 2015, ****Gallup Branchenmonitor eCommerce, Feb. 2015
INFO/KONTAKT
Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Haidingergasse 1, 1030 Wien
Business-Hotline: 0800 212 212Web: www.post.at/infopost
012_CASH_Pocket_Das_war_2015 12 10.12.2015 12:38:56
Ein gutes Jahr für das Flugblatt: Nummer eins am WerbemarktTrotz Internet und Onlineshopping schlägt ein analoges Werbemedium in der Konsumentengunst alle Konkurrenten um Längen: das Flugblatt.
Große Reichweite und ungebrochene BeliebtheitAktuelle Studien belegen erneut die Führungsposition des Flug-blatts unter den Werbemitteln: Es erreicht zweimal wöchentlich 3,1 Millionen österreichische Haushalte und ist nach wie vor die Infoquelle Nummer eins für Konsumenten. 97 %** lesen Flug blätter, 62 %* nutzen sie zur Information vor Kaufentscheidungen und 75 %* finden Flugblätter sympathisch.
Analog schlägt digital65,2 % der Konsumenten bevorzugen den Flugblatterhalt in ihrem Briefkasten, die nächstbeliebteste Zustellart erreicht lediglich 7,3 %**. Auch Online-Alternativen können hier nicht mithalten. 11 %*** der Befragten informieren sich häufig auf Flugblattplattfor-men oder über Flugblatt-Apps. Dagegen holen sich 28 %**** auch beim Onlineeinkauf ihre Informationen vorab aus dem Briefkasten. Auszeichnung für einen WerbesiegerDiese unschlagbare Werbewirkung wird von der Österreichischen Post jedes Jahr mit dem Post Prospekt Award gewürdigt. 2015 reich-ten 55 Unternehmen 197 Flugblattsujets ein. Eine Shortlist wurde im KUVERT an 3,1 Millionen Haushalte zur Wahl geschickt. Mit 10 % mehr Stimmen im Vergleich zum Vorjahr wurden die Sieger in zehn Kategorien gekürt und mit dem „ Goldenen Poldi“ ausgezeichnet.
*Gallup Branchenmonitor LEH, April 2015, **Flugblattstudie Marketagent, Juli 2015, ***Market agent Flugblatt App-Studie, Jän. 2015, ****Gallup Branchenmonitor eCommerce, Feb. 2015
INFO/KONTAKT
Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Haidingergasse 1, 1030 Wien
Business-Hotline: 0800 212 212Web: www.post.at/infopost
013_CASH_Pocket_Das_war_2015 13 10.12.2015 12:38:57
www.edoo.at www.nurdie.at · www.nurder.at
edoo – die Nummer 1 in Österreichs Strumpfmarkt – feiert in diesem Jahr den 50. Geburtstag.
Neben der Traditionsmarke edoo sind wir auch mit den Marken NUR DIE und NUR DER im österreichischen Markt vertreten. Wir stehen für ein breites Sortiment an Feinstrumpfhosen, Strick- und Wäscheprodukten für Sie und Ihn.
Starke Marken – große Wirkung
Das war 2015
auch die Verantwortung für Ungarn
und die Schweiz.
• Klaus Fassbender übernimmt von
Markus Faschang die Funktion des
Country Managers von L’Oréal in
Österreich.
• Erich Nepita wird neuer Geschäfts-
führer bei Valora Trade.
• Peter Ostendorf verkauft seine Anker-
brot-Anteile und scheidet damit auch
aus dem Vorstand aus. Sein Nachfolger
ist Andreas Schwarzenberger.
• Ulrich Gröger wird neuer General
Manager von Colgate-Palmolive in
Österreich.
• TCC engagiert ebenfalls einen neuen
CEO: Perry Valkenburg.
• Birgit Aichinger/Vöslauer wird zur
Marketerin des Jahres gekürt.
• Adeg-Kaufmann Peter Buchmüller
wurde neuer Obmann der Bun-
dessparte Handel in der WKO.
• Verstorben sind unter anderem Billa-
Gründer Karl Wlaschek, Spar-Auf-
sichtsratspräsident Hans M. Reisch
sowie der Seniorchef der Unterneh-
mensgruppe VOG – Otto Bruckner.
• Und: die langjährige CASH Anzeigen-
beraterin Eva Salvarani hat sich in die
wohlverdiente Pension verabschiedet.
Erich Nepita: GF bei Valora Trade
Marketerin 2015: Birgit Aichinger
Peter Ostendorf: Anker verlassen
Neuer Obmann:Peter Buchmüller
Colgate-Palmolive: GF Ulrich Gröger
Neuer TCC-CEO: Perry Valkenburg
Foto
: CAS
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14 CASH-PoCket
014_CASH_Pocket_Das_war_2015 14 10.12.2015 15:10:34
www.edoo.at www.nurdie.at · www.nurder.at
edoo – die Nummer 1 in Österreichs Strumpfmarkt – feiert in diesem Jahr den 50. Geburtstag.
Neben der Traditionsmarke edoo sind wir auch mit den Marken NUR DIE und NUR DER im österreichischen Markt vertreten. Wir stehen für ein breites Sortiment an Feinstrumpfhosen, Strick- und Wäscheprodukten für Sie und Ihn.
Starke Marken – große Wirkung
Foto
: CAS
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015_CASH_Pocket_Das_war_2015 15 10.12.2015 12:39:01
Das war 2015
Das Jahr 2015 war für die österreichi-
sche Handeslslandschaft ein ziem-
lich turbulentes und ereignisreiches Jahr.
Nachstehende Zusammenfassung der
Ereignisse gibt einen kleinen Einblick in
das bisher Geschehene:
• Merkur startet zu Jahresbeginn mit
der neuen Werbelinie „Fränz“ und
tauft noch im November seine Merkur
Restaurants auf Markt Küchen um.
• Adeg kreiert die schräge Werbelinie
„Bumpa Bumpa“ und Nah&Frisch die
ihre mit „Persönlich für mich da“.
• Spar wird zu 3 Millionen € Kartell-
rechsstrafe verurteilt, erhebt Rekurs
und wird schlussendlich zu 30 Mil-
lionen verdonnert.
• Nach der Rewe (bereits 2014) und der
Spar werden auch MPreis, Sutterlüty
und Zielpunkt zu Bußgeldern wegen
Die Handels-Highlights
Foto
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16 CASH-PoCket
016_CASH_Pocket_Das_war_2015 16 10.12.2015 12:39:02
Das war 2015
Preisabsprachen verurteilt.
• Die Pfeiffer-Gruppe setzt praktisch
das ganze Jahr über weiterhin voll
auf Zielpunkt, auf die Franchise-Idee
und auf den Ausbau des Onlinege-
schäfts, trennt sich jedoch Anfang
November vom C+C-Bereich (Verkauf
an Transgourmet) und schickt Ende
November Zielpunkt in Konkurs. Uni-
markt begeht seinen 40 Geburtstag
und liefert nun auch Tiefkühlproduk-
te bis an die Haustüre.
• Hofer hat mit Ventocom einen neuen
Mobilfunkanbieter an Bord und
schickt HOT auf Kundenfang. Bei Wie-
selburg eröffnet Hofer die erste CO2-
neutrale Filiale.
• Eine LEH-Studie, in die erstmals auch
Emotionen einflossen, sieht Hofer als
strahlenden Sieger. Eine weitere Re-
tail-Studie sieht Merkur vor Hofer, ex
aequo Interspar und Billa sowie Spar/
Eurospar vorne.
• Hofer legt – so wie alle anderen Han-
delsketten – erstmals ebenfalls ein
Schräg, schräger, Adeg: Mit „Bumpa Bumpa“ ist man jedenfalls aufgefallen.
Alles neu bei Merkur: neuer Auftritt, neue Werbelinie, neue Eigenmarke
C+C Pfeiffer wurde an die Coop-Tochter Transgourmet verkauft.
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CASH-PoCket 17
017_CASH_Pocket_Das_war_2015 17 10.12.2015 12:39:03
The NEW GENERATION of Popcorn!Born in America. Made in Austria.
Mit Effizienzzu mehr Umsatz
& 2 goldenen Effie
Awards
Das war 2015
Stickeralbum auf – Thema: Gut Aider-
bichl. Und: Hofer öffnet sich zuse-
hends den Markenartiklern.
• In Wien Simmering legt die SES den
Grundstein für ein neues Huma Shop-
pingcenter und stellte 2015 fünf Groß-
projekte fertig.
• Das Handelshaus Wedl feierte seinen
111. Geburtstag.
• Kiennast eröffnet gemeinsam mit der
Doppler-Gruppe Tankstellenshops
namens „Nah&Frisch punkt“.
• bauMax verkauft 48 Filialen an Obi,
6 an Hagebau und 1 an Hornbach.
bauMax selbst verschwindet vom
Markt, Obi wird die neue Nummer 1.
• Die norwegische Bekleidungskette
Dressmann startet in Österreich.
• Billa stellt seine Onlineoffensive um,
vergrößert die Liefergebiete und re-
launcht seinen Onlineshop.
• Norma ist jetzt 10 Jahre in Österreich.
• Kastner beteiligt sich am Online-
Händler MyProduct.at.
Das Handelshaus Wedl feierte 2015 sein 111-jähriges Bestehen.
Komplett-Relaunch beim Billa Online-shop und Erweiterung der Liefergebiete
Auch er ist nach dem Verkauf an Obi nur mehr Geschichte: der bauMax.
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18 CASH-PoCket
018_CASH_Pocket_Das_war_2015 18 10.12.2015 12:39:04
The NEW GENERATION of Popcorn!Born in America. Made in Austria.
Mit Effizienzzu mehr Umsatz
& 2 goldenen Effie
Awards
Foto
: CAS
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019_CASH_Pocket_Das_war_2015 19 10.12.2015 12:39:05
PRODUKT-
CHAMPiON x 3
5
5
TYPiSCH
WiESBAUER!
5
www.wie
sbauer.at
Das war 2015
• Nach der Spar stellt nun auch Merkur
seinen Kunden Self-Checkout-Kassen
zur Verfügung.
• Interspar macht in seinen neu eröff-
neten Hypermarkets unter anderem
mit einer beeindruckenden Geewürz-
welt mit über 1.000 Gewürzen von
sich reden.
• Billas Frischelinie heißt Freshy, die
in einigen Outlets sogar ein wohl-
durchdachtes Gastrokonzept bein-
haltet, jenes von Hofer Coolbox.
• Bei den diesjährigen AMA Lukulli
belegt die Spar in drei Kategorien
viermal den 1. Platz.
• Digitale Aktionsportale knabbern am
klassischen Flugblatt.
• Aldi geht nach Italien, die Koordina-
tion erfolgt jedoch über Hofer.
•Die Spar-Linie Natur pur wird 20.
• Bei Kiennast übernimmt mit Alexan-
der und Julius die nächste Generation
das Ruder.
• Merkur launcht neue Eigenmarke im
Beeindruckt Kunden wie Konkurrenz:die Interspar Gewürzwelt
Kiennast Next Generation: Alexander und Julius übernahmen 2015 das Ruder.
Billa launcht eine umfassende Frische- linie namens Freshy.
Foto
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20 CASH-PoCket
020_CASH_Pocket_Das_war_2015 20 10.12.2015 12:39:08
PRODUKT-
CHAMPiON x 3
5
5
TYPiSCH
WiESBAUER!
5
www.wie
sbauer.at
Foto
: CAS
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021_CASH_Pocket_Das_war_2015 21 10.12.2015 12:39:09
Das war 2015
Mittelpreissegment „Merkur – immer
gut“. Mit vorerst 63 Produkten gestar-
tet, plant man, Ende 2015 an die 600
anbieten zu können.
• Greenpeace kündigt an, sämtliche
Handelsketten hinsichtlich ihrer
Nachhaltigkeit im Monatsabstand
zu überprüfen.
• Praktisch alle Handelsketten unter-
stützen die diversen Flüchtlingshilfen
mit Warenspenden.
• CASH wird Medienpartner von Top
Service Österreich und kooperiert mit
der Einkaufsplattform Foodsolution.
Einigkeit bei der Flüchtlingskrise: Alle Handelsketten helfen mit Warenspenden.
Auch das norwegische Modelabel Dress-mann startete 2015 in Österreich.
Ist jetzt zehn Jahre in Österreich: der deutsche Diskonter Norma.
Food Solution: Willy Palm (li.) und Ralf Brandstätter kooperieren mit CASH.
Foto
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22 CASH-PoCket
022_CASH_Pocket_Das_war_2015 22 10.12.2015 12:39:14
Foto
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023_CASH_Pocket_Das_war_2015 23 10.12.2015 12:39:14
Das war 2015
Was sich im abgelaufenen Jahr 2015
bei den Produzenten und Liefe-
ranten alles getan hat, haben wir eben-
falls zusammengetragen, um es Ihnen
in aller Kürze präsentieren zu können:
• Generell: Die Präsenz in Social-Media-
Netzwerken wird immer wichtiger.
• Eine WHO-Studie sorgt für massive
Aufregung – sie warnt vor krebserre-
genden Stoffen in Fleisch und Fleisch-
produkten und stuft sie ebenso ge-
fährlich ein wie Zigaretten und Asbest.
• Die Agrarmarkt Austria sorgt mit einer
produktübergreifenden Dachmarken-
kampagne für frische Impulse bei den
heimischen Agrarprodukten.
• Hütthaler stellt das Projekt „Hofkul-
tur“ für verantwortungsvolle Tierhal-
tung vor und launcht eine Extrawurst
aus frischem Welsfilet.
Die Industrie-Highlights
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24 CASH-PoCket
024_CASH_Pocket_Das_war_2015 24 10.12.2015 12:39:15
Das war 2015
• L’Oréal feiert 100 Jahre Maybelline
New York.
• 11er war 2015 das erste Lebensmittel-
Unternehmen, das 100 % klimaneutral
produziert. Die Brauerei Göss folgt ihr
auf den Fuß.
• Manner, Hochriegl und Berger Schin-
ken werden 125 Jahre alt, Auer 95,
Kelly 60, Edoo 50 und Claro 20.
• Dr. Oetker schluckt Coppenrath&Wiese.
• Milford schließt die Teeproduktion in
Österreich.
• Die Vereinigten Kärntner Brauereien
schließen sich der Brau Union an.
• Seit 1. April gibt es in der EU keine
Milchquote mehr.
• 2015 war sowohl für die Eishersteller
als auch für die Mineralwasser-Pro-
duzenten ein absolutes Rekordjahr.
• Handl Tyrol gelingt der erste Schinken
mit 40 Prozent weniger Salz und nur
drei Prozent Fett.
• Schirnhofer muss im Zuge der Ziel-
punkt-Pleite und nach Verkauf der
Hütthaler sorgt mit der Hofkultur für ver-antwortungsvolle Tierhaltung.
Der Hitzesommer 2015 bringt Rekordum-sätze für Eiscreme und Mineralwasser.
Feierte wie Hochriegl und Berger Schin-ken 125. Geburtstag: Manner.
Foto
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CASH-PoCket 25
025_CASH_Pocket_Das_war_2015 25 10.12.2015 12:39:17
Herzlichen Dankan unsere langjährigen
Handelspartner!
125Jahre
Genuss ~Geschichte
seit 1890x
aus Österreich3Glutenfrei 3Laktosefrei 3Ohne Zusatz von Geschmacksverstärkern
Traditions Beinschinken
www.b
erger-
schink
en.atDas war 2015
Holding-Firmen ebenfalls Insolvenz
anmelden.
• Laut RollAMA besteht bereits mehr
als die Hälfte aller Frischeprodukte
aus Handelsmarken.
• Hitschler gibt nun auch in Österreich
Gas und gönnt sich zum 80. Firmen-
jubiläum einen optischen Neuauftritt,
eine Promotionoffensive und jede
Menge Innovationen.
• Spitz geht unter die Händler und er-
öffnet einen eigenen Onlineshop.
• Honigmayr krallt sich die Markenrech-
te der Biene Maja.
Karl Schirnhofer musste Anfang Dezem-ber Insolvenz anmelden.
Bereits die Hälfte aller Frischeprodukte sind laut RollAMA Handelsmarken.
Hitschler engagiert sich mit Promo- tionoffensive vermehrt in Österreich.
Vom Produzenten direkt zum Konsumen-ten mit dem Spitz Onlineshop
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Herzlichen Dankan unsere langjährigen
Handelspartner!
125Jahre
Genuss ~Geschichte
seit 1890x
aus Österreich3Glutenfrei 3Laktosefrei 3Ohne Zusatz von Geschmacksverstärkern
Traditions Beinschinken
www.b
erger-
schink
en.at
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Das war 2015
Auch heuer ha-
ben wir wie-
der insgesamt elf
innovative Produk-
te zu CASH-Hits
des Monats erko-
ren. Hier die kom-
primierte Version.
Die CasH-Hits des Jahres
CASH-Hit April:Nivea Men Creme von Beiersdorf
CASH-Hit Sep.:Fischwurst Royal von Hütthaler
CASH-Hit Februar: Kellys Rabbitsvon Kelly
CASH-Hit Jänner: Traubisoda Rosé von Waldquelle
CASH-Hit Juni: Wr. Sängerknaben- Kugeln von Heindl
CASH-Hit Nov.:Color Refresher von Syoss
CASH-Hit Mai:Grillgewürz mit Bier von Kotányi
CASH-Hit Okt.:Toni’s smoothei von Toni’s Freilandeier
CASH-Hit März:Joya Bio-Haferdrink von Mona
CASH-Hit Juli/Aug.:Vöslauer Gepäckträger
CASH-Hit Dez.:Sizzling Spices von Inführ und Kotányi
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FELIX MARKTFÜHRER
Katze Nass Premium Segment*
*12,7% laut Nielsen Daten LH & dm incl. H/L excl. BIPA, Österreich Sales Value, Katze Nass Premium Segment Single Serve (Einzelportionen) in % Marktanteil YTD 44/2015
Marktanteil Katze Nass Premium Segment
Mitbewerber B
Mitbewerber A
Felix SS
YTD 15YTD 14
6 %
8 %
10 %
12 %
14 %
16 %
Das war 2015
Selbstverständlich sind uns und wahr-
scheinlich auch Ihnen in diesem Jahr
jede Menge Sprüche in Erinnerung ge-
blieben. Hier die Besten der Besten:
• „Als Chef sollte man nur so handeln,
dass man jederzeit seiner
Mama davon erzählen
könnte.“ Michael Cole, briti-
scher Public Affairs-Experte
• „Kleine Trolle neigen zur
Überkompensation ihrer
Untergröße.“ Fritz Seher,
Seher Consulting
•„ Ich bin erst sehr spät draufgekom-
men, dass Papier eigentlich weiß
ist.“ Carl Manner, Aufsichts-
ratsvorsitzender der Josef
Manner & Comp. AG
• „Ich halte den Trend zum Ve-
ganen medial für über-
trieben.“ Thomas
Schmiedbauer, Geschäfts-
führer Wiesbauer
• „Die eigentliche Wertschöpfung die-
ser Welt sind Halluzina-
tionen ...“ Franz Josef
Radermacher, Globalisie-
rungsexperte
• „Die Veranstalter haben sich gedacht,
wer kann besser über Langsamkeit
referien als ein Postler?“
Post-Vorstand Walter Hit-
ziger beim diesjährigen
CASH Handelsforum
• „Regional ist das neu Bio –
finde ich überhaupt nicht.“
Michael Blass, Geschäfts-
führer AMA-Marketing
• „Gutes Essen ist der Sex der alten
Menschen“ David Bosshart,
CEO des Gottlieb Duttwei-
ler Instituts
• „Die heimischen Sekther-
steller werden durch das Gesetz
deutlich benachteiligt.“
Schlumberger-Vor-
standsvorsitzender
Eduard Kranebitter
Die sager des Jahres
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Katze Nass Premium Segment*
*12,7% laut Nielsen Daten LH & dm incl. H/L excl. BIPA, Österreich Sales Value, Katze Nass Premium Segment Single Serve (Einzelportionen) in % Marktanteil YTD 44/2015
Marktanteil Katze Nass Premium Segment
Mitbewerber B
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