„Effektiveres Konsumenten-Engagement durch Videowerbung auf Web und Mobile“

dmexco WorkLab: 18. September 2013

Digital-Video: Trend bei den Views und bei der Herstellung

Quelle: TribalCafe, Mai 2013; Pocket Now, Juni 2013; 451 Heat, Juni 2013

Ein zentrales Element digitaler Inhalte» In den letzten 3 Jahren hat sich der

Prozentsatz der Benutzer, die Videos in ihre digitalen Inhalte einbinden, fast vervierfacht.

Benutzer, die Videos einsetzen, in Prozent

x 3,7

Feb. 2010 Feb. 2013

6 %

22 %

Vine: 40 Millionen registrierte Benutzer in 7 Monaten

Instagram: 5 Millionen Videos in den ersten 24 Stunden

Geteilt wird täglich

Agenda1. Online-Video: Als Beschäftigung anerkannt 2. Mobile-Video: Der neue Weg zum Kunden-Engagement3. Das Phänomen Deutschland4. Effektivität von Videowerbung

Online-Video: Als Beschäftigung anerkannt

Online-Video: Eine Beschäftigung für alle

Quellen: comScore, April 2013; Cisco, Mai 2013; YouTube, 2013; Connection Basics, 2013; comScore, Februar 2013; Web Video Marketing Portugal, 2013

55 %

2016Online-Video

des gesamten Internet-Traffics aller Konsumenten!

+ 38 %Online-Video-

Konsum von Mai 2011 bis Mai 2012

Schauen mindestens einmal pro

Woche

Schauen jeden Tag

1 Milliarde Unique-Users pro Monat

4 Milliarden Stunden Videokonsum

2 Milliarden Video-Views pro Woche werden monetarisiert

YouTubes Vormachtstellung

Quellen: comScore, April 2013; Cisco, Mai 2013; YouTube, 2013; Connection Basics, 2013; comScore, Februar 2013; Web Video Marketing Portugal, 2013

48 % aller Videos werden geteilt

• Die Klickrate ist bei Online-Videowerbung 27-mal höher als bei Standard-Werbebannern.

• Videowerbung für Social- und Mobile-Gaming wird zu 91 % bis zum Ende angeschaut.

Online-Video: das am schnellsten wachsende Werbesegment

Quellen: CMO, August 2013; Forbes, Juli 2013

» 22,6 % aller online konsumierten Videos sind Anzeigenvideos

13 % 79 %aller online

konsumierten Videos sind

kürzer als 15 Sekunden

36 %aller online

konsumierten Videos sind

länger als 30 Sekunden

###der Online-Videowerbung ###auf Steam

wird zur Hälfte angeschaut

72 %###der Online-Videowerbung ###auf Steam

wird zur Hälfte angeschaut

Mobile-VideoDer neue Weg zum Kunden-Engagement

Mobile-Videokonsum in der EU5-Region

Quelle: MobileLens, EU5, Dreimonatsdurchschnitt, Ende Juni 2012 bis Juni 2013, 15 Jahre und älter

Juni 2012

Juni 2013

+112 %

+77 %

+150 %

+124 %

+110 % +103 

%

Konsum von Mobile-Video weltweit

» Videos auf Tablets (im Durchschnitt): • Live-Inhalte: 16 Minuten • VoD: 3,6 Minuten

» Completion-Rates von Digital-Video nach Gerät:• Tablet: 41,5 %• PC: 38,3 %• Mobile: 33,4 %

» Bei Tablets ist die Completion-Rate höher als bei den anderen Mobilgeräten oder auch als beim PC!

Quellen: comScore, April 2013

1

2

3

4

5

Zur Erinnerung: Mobilgeräte sind in der gesamten EU5-Region vertreten

Quelle: Mobile Barometer Q1 EU5, 2013

Gerätetrends von Smartphone-Besitzern in Prozent (EU5-Region)

Deutschland

Großbritannien

Frankreich

Spanien

Italien

Besitzen ein Android-Telefon

Besitzen ein iPhone

Besitzen ein Tablet

32

46

50,434

30

25

1213

19

97

7,6 7,210,8

6,15,2

» TOP-5-Aktivitäten

Spielen

Fernsehen

App

Soziale Medien

Videos anschauen

Das Phänomen Deutschland

Online stark dabei

» Online-Video: PC-Wachstum 1,5 %» Die Deutschen verbringen 33 % mehr Zeit mit dem Konsum von Videos»

Quellen: comScore, 23. April 2013; Mobile Barometer Q1 EU5, 2013

» Online-Video: Die Zielgruppe• Insgesamt 46,6 Millionen Unique-Users von Online-Video• 1 User in einem Monat: 175 Videos und 1.271 Minuten • 17 % höhere Wahrscheinlichkeit, dass ein User männlich ist• Altersgruppe 25-34 Jahre• Gruppe mit höherem Haushaltseinkommen

Mobil stark dabei

Quellen: comScore, 23. April 2013; Mobile Barometer Q1 EU5, 2013

» Wachstum Mobile-Video: 215 %» 70 % des gesamten Videokonsums läuft über Smartphones» 32 % der deutschen Besitzer von Smartphone nutzen das Gerät zum Videokonsum

» Mobile-Video-Konsum• 30,3 % schauten Videos im Web auf Facebook, Daily Motion oder YouTube• 7,2 % schauten kostenpflichtige TV-Angebote• 13,6 % schauten live oder on-demand TV-Angebote von TV- und Kabel-TV-Marken

„Deutschland zeigt das größte Wachstum im Bereich des Konsums mobiler Videoangebote (bis zu 150 Prozent). Im Dreimonatsdurchschnitt bis Juni 2013 wurden 33,5 Prozent der Smartphone-Benutzer von diesem Angebot erreicht.“ ComScore Datamine, August 2013

Rund die Hälfte der Befragten nutzt beim Fernsehen täglich einen weiterenBildschirm.

Auch der Kauf über Smartphonesnimmt Fahrt auf: Mobile Commerce wird inzwischen von mehr als 30 Prozent der Befragten genutzt!

25,4 Prozent der Befragten nutzen ihr Smartphone zu Hause als PC-Ersatz, da es einen leichteren und schnelleren Zugriff ermöglicht.

Wachstumsmarkt Mobile in Deutschland

Quelle: TFM Mobile Effects 2013-05

Auch Tablets erfreuen sich zunehmender Beliebtheit: Jeder vierte Haushalt, der über einen Tablet-PC verfügt, besitzt mindestens 2 Geräte.

Das Tablet wird größtenteils privat genutzt, daher ist im Vergleich zum stationären PC oder Laptop die Nutzung am Wochenende <bereits intensiver.

Jedem dritten Befragten ist das Tablet genauso wichtig wie das Smartphone. 29,4 Prozent sind sogar der Meinung, dass das Tablet das wichtigere Gerät ist!

Effektivität von Videowerbung

Quelle: eMarketer, Werbewirkungsstudie zur Effizienz von Bewegtbildkampagnen im TV, Online und Mobile, März 2013

General-Recall

Brand-Recall

Message-Recall

Formatpräferenz

Kaufinteresse

Mobile-Video TV Online-Video

79 %

58 %

45 %

24 %

15 %

49 %

10 %

6 %

7 %

4 %

29 %

12 %

8 %

7 %

6 %

Videos auf Mobilgeräten sind effizienter als im TV oder online

Erfolgsfaktor Nr. 1: Fesselnde Inhalte

Quelle: eMarketer, April 2013

• Anzeigenprogramm von Xbox Live• Eine Reihe fesselnder Sportvideos• Vollbildschirmvideos in High Definition• ###Zustimmung für die Bereitschaft des

Konsumenten zur Interaktion mit und Bindung an Marken (14 Minuten Engagement)

Red Bull Xbox: 14 Minuten Engagement

Erfolgsfaktor Nr. 2: Förderung des digitalen Teilens

Quelle: iMedia Entertainment Summit, Juni 2012

StrategieEine kundenspezifische Engagement-Unit, die sich auf ein Video konzentriert, das dann auf Facebook mit Freunden geteilt wird.

ErgebnisseDank präzisem Targeting und genauem Timing wurden herausragende Engagement- und Completion-Rates erreicht.

33 %

ZieleAm Muttertag 2013 wollte Coca Cola mit 180.000 Müttern in Deutschland feiern und sie in die Aktion einbinden.

56 %

Über 180.000Video-Views

abgeschlossen

auf FB geteilt

Kernpunkte

1. Die Zahl der Besitzer von Mobilgeräten wächst. Der Online-Video-Markt wächst. Der Mobile-Video-Markt explodiert.

2. Der europäische Markt ist der größte Einflussfaktor beim Konsum von Mobile-Video-Angeboten. Deutschland ist im Mobile-Video-Wachstum führend!

3. Werbetreibende können von dem Engagement profitieren, das Mobile-Video-Kampagnen hervorrufen.

4. Werbetreibende sollten Kampagnen erstellen, die das Teilen über soziale Medien fördern, um diese Wirkung in vollem Umfang zu nutzen.