GFM Nachrichten Ausgabe 26 1/12

Ausgabe 26 1/12 7,00

App-Markt/Development Mobile BusinessM-Days Overview

Trends in 2012 OS Wars und NFCEffiziente M-Strategien

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Liebe Leserinnen und Leser,

den mobilen Markt auch im Jahr 2012 noch kräftig beschäftigen.Wie research-2guidance kürzlich herausfand, ist diese Entwicklung allerdings nicht zwangsläu-fig mit Wachstum verbunden.

Nischen-Stores im KommenOffenbar lässt sich ein Wandel in der Market-Infrastruktur ausmachen, die zu einem Wachstum von sogenannten Ni-schen-Stores führt. Während die Anzahl plattformorientierter Stores stagniert, wächst die Anzahl an Stores, die Anwen-dungen für bestimmte Zielgruppen und Verwendungszwecke anbietet. Auf diese Entwicklung müssen sowohl Entwickler

M-Days „The home of Mobile“ starten

Tablets erobern langsam aber sicher den Massenmarkt, der „Krieg der Be-triebssysteme“ zwischen Apple, Goog-le, Samsung, HTC und Co. hält an und scheint sich sogar zu verschärfen. Auch der App-Boom ist noch lange nicht vor-bei.

Erst kürzlich verkündeten die Analysten von Mobilewalla, dass inzwischen über alle Plattformen hinweg die magische Grenze von 1 Million verfügbaren Apps geknackt wurde, der Android Market hat seinen zehnmilliardsten Download er-reicht und bei Apples App Store stehen die Zähler sogar schon bei 18 Milliarden Downloads. Keine Frage, Apps werden

Von Konsumverhalten bis hin zu Mobile Enterprise Lösungen, die M-Days schaffen am 1./2. Februar wieder einen Rundumblick in die mobile Welt. Trends, Entwicklung und heuer auch Development-Topics stehen auf dem Programm.

Was bewegt den Markt im Jahr 2012?

Fortsetzung auf Seite 2

die aktuelle Ausgabe der GFM Nachrichten steht ganz im Zeichen der M-Days, die am 1. und 2. Februar bereits zum siebten Mal stattfinden. Auch dieses Jahr profitieren die M-Days von der Infrastruktur der Messe Frankfurt sowie dem regen Interesse aus der Fachwelt und konnten weiter wachsen.

Wie jedes Jahr in der M-Days-Sonderausgabe der GFM Nachrichten wollen wir Ihnen auch dieses Mal einige un-serer Aussteller vorstellen und einen Einblick in die Themen geben, die den mobilen Markt derzeit bewegen: App- und Mobile Marketing, der neue Übertragungsstandard NFC, Strategien des Mobile Advertising, Extended Packaging und Trusted Data via Barcode-Scanning u.v.m.! Ich freue mich auf spannende Dis-kussionen, hochkarätige Referenten und nicht zuletzt darauf, Ihnen allen persönlich auf den M-Days in Frankfurt zu begegnen und wünsche viel Spaß beim Lesen.

Angelique Szameitat, Chefredaktion/Herausgeberin

M-Commerce/Couponing

M-Payment

Handel rüstet auf!

Seite 7, 18

Bis die Kasse klingelt!

M-Days Sonderausgabe

Seite12 - 13

Seite15, 29

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2 I GFM Nachrichten 1/2012

tieren anschließend Uwe Becker, Medien-Chef von Unilever, Eric Schoeffler, Chief Creative Officer der DDB Tribal Group Deutschland, Christian Hasselbring, Ge-

schäftsführer von stern.de, Andre Lönne, Deutschland-Chef von HTC und Michael Mücke, CEO bei Mücke, Sturm & Com-pany über die Bedeutung mobiler End-geräte und damit zusammenhängender mobiler Angebote für unseren Alltag. Die Keynotes des zweiten Tages werden in Englisch abgehalten und unterstreichen so die zunehmende Internationalisierung der M-Days. Den Anfang macht Arturo Toledo, Senior UX Designer bei Mi-crosoft, der über die Zukunft mobiler Be-fehlseingabe sprechen wird. Ausgehend von Berührungs- und Sprachsteuerung, wird Arturo Toledo den Bogen spannen zur Gestensteuerung durch Microsofts Kinect-Technologie. Spannend wird auf jeden Fall die Beantwortung der Frage, ob Gestensteuerung in Zukunft auch für Smartphones denkbar ist.In der zweiten Keynote wird der soge-nannte „Smart War“ im Fokus stehen, also die Auseinandersetzung und ge-genseitige Abschottung der mobilen Be-triebssysteme Android, iOS, Windows Phone und Bada. Hier gibt es zahlreiche spannende Entwicklungen zu diskutie-ren, aber auch die Trend kommen nicht

Publishing und hat durch die mehrheitli-che Übernahme des digitalen Prospekt-Anbieters kaufDA! bewiesen, dass sie an die Zukunft digitaler mobiler Kanäle für Zeitungs-v e r l e g e r glaubt. In seiner Rolle als Vorstand hat Dr. And-reas Wiele s i che r l i c h einige in-teressante Details aus dem Ver-lagsgeschäft zu berichten.

Konsumverhalten 2015In der darauffolgenden Keynote-Runde zum Thema „Digitale Alltagskönner und das Konsumentenverhalten 2015“ disku-

und Publisher als auch App-Store-Betrei-ber reagieren. Für diese und viele andere Fragestellungen bieten die diesjährigen M-Days wieder eine der größten euro-päischen Kommunikationsplattformen, auf der die Expertise unzähliger Ausstel-ler und Referenten gebündelt wird. Am 1. und 2. Februar finden die 7. M-Days zum zweiten Mal in der Main-Metropole Frankfurt statt. Was erwartet Aussteller und Besucher un diesem Jahr? Wie alle Jahre zuvor wird auch diesmal alles grö-ßer und internationaler: mehr Aussteller, mehr Besucher und mehr Vorträge.

Media-Welt mal andersDie Eröffnungs-Keynote wird dieses Jahr Dr. Andreas Wiele halten, Vorstand Bild-Gruppe und Zeitschriften der Axel Sprin-ger AG. Die Axel Springer AG gilt vor allem mit i hrem mobilen Angebot für Bild.de als einer der Vorreiter im digitalen

Mobile Business

Axel Springer nimmt das Zepter der Digitalisierung der Medien selbst in die Hand und bereitet sich auf das verän-derte Nutzungsverhalten suggestiv vor. So munkelt man, dass Bild.de bereits Gewinne im mobilen Bereich einfährt. Der überraschende, 2011 erfolgte Mehrheitskauf des digitalen Prospekt-Anbieter Kaufda, der Werbeprospekte von stationären Händlern online und über mobile location-based Applikationen verfügbar macht, definiert somit den klassischen Ansatz des Anzeigenbusiness neu. Couponing und LBS gepaart mit gran-diosem Message-Content und der ständigen Verfügbarkeit des Lesers (= Konsument) vermitteln neue strategische Blickwinkel im klassischen Medien(konsum)-Business. Derzeit entstehen viele neue Geschäftsansätze im M- und E-Commerce-Bereich.

Dr. Andreas Wiele, Axel Springer Verlag

115 Mio. verkaufte Smartphones Q3 in 2011 weltweit (Gartner)

63 Mio. verkaufte Tablets 2011 weltweit (Gartner)

1 Mio. insgesamt verfügbare Apps

1.-2. Februar 2012, Frankfurt

Mobile, die nächste Bühne? M-Days Keynote Tag 1

GFM Nachrichten 1/2012 I 3

Mobile Business

Klaus Reinke,Mitglied der Geschäftsleitung,

Messe Frankruft Exhibition

zu kurz, die von den interna-tionalen Häusern Nielsen und ComScore mit Zahlen hinter-legt werden. Aber auch abseits der Keynotes werden auf den Kongress-Bühnen spannende Themen geboten.

Vielseitige Kongress-Bühnen

Zum ersten Mal wird es dieses Jahr auf den M-Days einen kom-pletten Kongress-Strang zum The-ma Mobile Working geben, damit tragen die M-Days der zunehmen-den Bedeutung mobiler Arbeits-prozesse Rechnung (siehe auch In-terview mit Klaus Reinke, Mitglied der erweiterten Geschäftsführung der Messe Frankfurt). Hier werden zentrale Risiken und Chancen, Pro-bleme und Möglichkeiten mit dem Management mobiler Infrastruktu-ren und von Apps im mobilen Ar-beitsprozess aufgegriffen. Großes Thema ist selbstverständlich auch die Frage der Sicherheit der Daten, die jeden Unternehmer umtreiben dürfte, in dessen Firmeninfrastruktur mobile Endgeräte eingebunden sind.Dank der im Sommer verkündeten Ko-operation der Veranstalter der M-Days mit GS1 Germany, einer Dachvereini-gung, die Handel und Industrie einheit-liche Barcodes zur Verfügung stellt, wird sich dieses Jahr eine komplette Kongress-Bühne thematisch um Mobile Retail, Mo-bile Couponing, Mobile Payment und Mobile Commerce drehen. Auch Fragen um Extended Packaging und Trusted Data dürften in diversen Vorträgen und Diskussionen nicht unbeantwortet blei-

GFM N: M-Days 2012 – ein weiteres Wachstum gegenüber dem Vorjahr ist anvisiert,

was erwartet Besucher und Aussteller in diesem Jahr?

Klaus Reinke: „Für 2012 rechnen wir mit 100 Ausstellern, mehr als 200 Referenten und 4.000

Besuchern, und das alles auf 5000 qm Ausstellungsfläche. Alleine diese Zahlen machen deutlich:

Es wird einiges geboten sein auf den M-Days 2012! Für Aussteller ist natürlich die fortschreitende

Internationalisierung der M-Days, bspw. durch die „Scandinavian Session“, ein entscheidender Vorteil

gegenüber anderen Kongress-Messen.“

Carsten Szameitat: „Inhaltlich können sich die Besucher auf spezielle Fachforen freuen. Mobile

Enterprise, Mobile Business oder Mobile Marketing um nur wenige zu nennen. Hier werden sowohl

die technischen Merkmale als auch die Trends und Möglichkeiten unter dem Aspekt der kulturellen

Veränderungen näher beleuchtet.“

GFM N: Welchen Stellenwert räumen Sie Mobile Working in der Zukunft ein?

Klaus Reinke: „Arbeitsabläufe werden zukünftig vermehrt mobil erledigt, daran führt seit den neuen,

leistungsstarken Gerätegenerationen kein Weg mehr vorbei. Damit werden große Potenziale frei,

weil mobile Arbeitsprozesse für Flexibilität und Effizienz sorgen.“

Carsten Szameitat: „Gleichzeitig dürfen aber auch die Risiken nicht übersehen werden, zum Bei-

spiel in Bezug auf die Sicherheit der Daten, die auf mobilen Endgeräten herumgetragen werden.

Bei ausreichendem Bewusstsein über diese Risiken bringt Mobile Working aber auf jeden Fall mehr

Vor- als Nachteile.“

Klaus Reinke: „Daher haben wir diesem Thema auch einen eigenen Kongress-Strang gewidmet“

GFM N: Was hat die Messe Frankfurt noch mit den M-Days vor, wo sehen Sie

die größten Potenziale?

Klaus Reinke: „Das stetige Wachstum der M-Days bestätigt ganz klar das bisherige Konzept.

Grundlegende Veränderungen sind daher nicht geplant. Klar ist aber, dass wir auch für die

nächsten Jahre auf ein kontrolliertes Wachstum setzen, um dem Anspruch der M-Days als die

spezialisierte Kongressmesse für mobile Anwendungen auch weiterhin gerecht zu werden.“

ben. Auf spannende Diskussionen kann man sich gefasst machen. Neu im The-menfokus der M-Days ist dieses Jahr auch das Panel rund um mobile Apps aus dem Automotive-Sektor und verdeutlicht den enormen Stellenwert, den Mobile zukünf-tig auch für die Automobil-Branche besit-zen wird.

Egal ob es um die Interaktion zwischen verschiedenen Fahrzeugen oder zwi-schen Fahzeug und mobilem Endgerät

geht, sogenanntes „ConnectedDrive“ wird schon in ein paar Jahren zum All-tag gehören. Das Automotive-Panel gibt einen Überblick über aktuelle Errunge-schaften und einen Ausblick über zukünf-tige Entwicklungen. Im Messebereich stehen zwei Developerbühnen, eine App-Bühne und die grosse Messebühne für die Besucher mit spannenden Vorträ-gen der Aussteller und Betriebssysteman-bieter bereit.

Carsten Szameitat,Gründer der M-Days und

Geschäftsführer, 11 Prozent Communication

Interview mit:

MOBILE IS EVERYWHERE!


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Absatzsteigerung bei Tablet-PCs

Der Branchenverband Bitkom rechnet dieses Jahr mit 2,1 Millionen verkauften Tablet-PCs.Damit würde der Absatz im Vergleich zum Vorjahr um mehr

als 160 Prozent steigen. Ein Großteil der Verkäufe wird nach Angaben von Bitkom im aktuellen Weihnachtsgeschäft erwartet, dem-nach wollen 13 Prozent aller Bundesbürger dieses Weihnachten ein Tablet verschenken oder für sich kaufen. Vor allem das neue Amazon Kindle Fire dürfte unter vielen Weih-nachsbäumen liegen.

Mittlerweile stattet bereits jedes vierte Unternehmen laut einer ZEW-Studie ihre Mitarbeiter mit Tablets aus. Die leichten Multitalente bieten enorme Vorteile: Sie ersetzen schwere Printkataloge oder Notebooks und Mitarbeiter sind nicht an stationäre PCs gebunden. Eine BAC/Berlecon-Studie „Tablets im Unterneh-menseinsatz“ belegt, dass die Geräte insbesondere im Vertrieb und Außen-dienst immer mehr Verbreitung finden.

Mobile UnterstützungDie catalogueapp der cluetec GmbH, eine App zur mobilen Produktpräsenta-tion für iPads und Andoid-Tablets, wurde für den professionellen Gebrauch von Tablets entwickelt. Mit der App können auch technisch komplexe Produkte im Vertrieb und Außendienst einfach in Sze-ne gesetzt und multimedial mit Bildern, Texten, Audio und Video untermalt wer-

den. Individuelle Funktionserweiterungen wie z. B. Lead-Manager, intelligente Suchfunktionen und Produktberater, Pro-duktbewertungen, ein Befragungstool sowie Analysefunktionen zur Katalognut-zung runden das Angebot der catalogue-app ab.

Erfolgsfall IAAAuch für den Einsatz auf Messen und Veranstaltungen eignet sich die cata-logueapp. Pre-Releases kamen bereits für die ZF Friedrichshafen AG und für den Automobilhersteller Peugeot auf der IAA erfolgreich zum Einsatz. Sascha Greis, Leiter Peugeot Eventmarketing, erinnert sich: „Die Hostessen waren dank der ca-talogueapp super fit, was Produktfragen anging. Das kam bei den Messebesu-chern natürlich sehr gut an!“ Zudem hat die App die Messevorbereitung verein-facht: „Wir hatten weniger Schulungs-

aufwand beim Standpersonal, da wir alle Produktinformationen übersichtlich aufbereiten und präsentieren konnten“, ergänzt Frank Walter vom Schulungszen-trum Peugeot.

Apple hält mit seinem iPad nach wie vor unangefochten den weitaus größten Marktanteil im Segment der Tablet-PCs. Wie das Marktforschungsunternehmen IDC errechnete, hat Apple mit seinem iPad im dritten Quartal einen Marktanteil von mehr als 60 Prozent.

Dies entspricht mehr als 11 Millionen ver-kauften Geräten. DDer Zweitplatzierte, Samsung, kommt dagegen nur auf etwas mehr als eine Million verkaufter Tablets und einen Marktanteil von gut 5 Prozent. An dritter Stelle folgt etwas überraschend HP, das sein TouchPad allerdings auch mit extremen Kampfpreisen beerdigt hat. Einen Nachfolger wird es zunächst nicht

geben, auch wenn WebOS erst kürzlich als Open-Source-Software der Entwickler-Gemeinde übergeben wurde und HP ei-nen neuen Tablet-Versuch wagen will.

Der Marktanteil von Android-Tablets liegt im Vergleich zum Vorquartal beinahe un-verändert bei etwa einem Drittel. Für das vierte Quartal rechnet IDC allerdings mit einem starken Wachstum, bedingt vor al-lem durch das neu auf den Markt gekom-mene Amazon Kindle Fire.

Stark gestiegen ist dagegen auch die Gesamtzahlverkaufter Tablets. Im dritten Quartal konnten mehr als 18 Millionen Geräte verkauft werden.

Tablets im Dienste des VertriebsTablets sind nicht nur „Technik-Spielzeug“, sondern werden vor allem im Vertrieb und

Kundendienst als echte Produktivitäts-Tools genutzt. Von cluetec kommt jetzt eine App zur Darstel-lung mobiler Produktkataloge auf den Markt.

cluetec

iPad hält unangefochten den größten Marktanteil

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Tablet-PC´s

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Die Zahl der Apps im Apple App Store wächst stetig weiter und der Kampf um eine prominente Platzierung wird immer härter. Was macht in diesem Umfeld den Erfolg einer App aus?

Erfolgreich im App Storemadvertise ist Spezialist für Mobile Ad-vertising und bietet hier die effiziente App-Push-Lösung für den App Store an (http://madvertise.com/advertiser/produkte/). Apps werden mit Hilfe des madvertise KatAPPults in ihrer jeweiligen Kategorie in die Top 25 gepusht. Die prominente Platzierung im App Store ist von höchster Relevanz für den Erfolg der App, da das höhere Ranking zu einer verbesserten Sichtbarkeit führt und 80 Prozent der User die Top 25 browsen. Im App Store konkurrieren über eine halbe Million Apps um Aufmerksamkeit. Wer es nicht in die Top 25 geschafft hat, kann nur aktiv über das Suchfeld gefun-den werden – eine aktive Bewerbung der App innerhalb des App-Stores ist nicht möglich. Mit der durch KatAPPult gene-

rierten erhöhten Sichtbarkeit kann mad-vertise so App-Downloads um bis zu 400 Prozent steigern.

In 3 Tagen in die Top 10Die kostenlose SportScheck iPad App wurde im Oktober 2010 in der Katego-rie Lifestyle gelauncht. Die App bietet ne-ben dem aktuellen Sport-Scheck-Katalog auch die neuesten Trends zum Thema Sport und Sportfashion sowie eine spezi-elle Mobile-Commerce-Funktion.

In der Lifestyle-Kategorie existieren weit über 30.000 Apps. Der Auftrag für ma-dvertise lautete, die Aufmerksamkeit für die SportScheck iPad-App zu erhöhen, um innerhalb eines Kampagnenzeit-raumes von einer Woche eine höhere Platzierung zu realisieren. madvertise gelang es innerhalb kürzester Zeit, die App vom Rang 35 auf den Spitzenplatz 7 zu katAPPultieren. Damit konnte die Downloadzahl im Kampagnenzeitraum um 254 Prozent und die Nutzerzahl um 180 Prozent gesteigert werden.

Mit dem KatAPPult in die Top 10?

App Push & KatAPPult sichern den Erfolg im App Store: Fallstudie SportScheck iPad App

madvertise

WebOS wird Open Source

Die Zukunft von HPs allseits gelobtem mobilen Betriebssystem WebOS ist

geklärt, HP wird WebOS als Open-Source-Software der Entwicklergemeinde

übergeben. Damit dürften in Zukunft einige neue Tablets mit WebOS auf den Markt

kommen.

Seit einigen Wochen hatte HP versucht, WebOS zu verkaufen. Als Interessent wurde unter an-

derem auch Amazon mit seinem Kindle Fire gehandelt. Offensicht-

lich hat sich HP aber jetzt anders entschie-den und wird WebOS zu Open-Source-Software erklären.

Damit wird es für Gerätehersteller neben Android und Windows bald eine neue interessante Alternative für mobile Endgeräte geben, die von Patentrechts-Klagen und Lizenzzahlungen verschont ist.

Flash für Android 4.0

Für die neue Android Version 4.0, auch bekannt als Ice Cream

Sandwich, ist jetzt gut einen

Monat nach Er-scheinen Flash-Unterstützung

erhältlich. Der Flash Player kann kostenlos aus Googles Market Place heruntergeladen werden.

Allerdings wird noch von einigen Problemen mit bestimmten Flash-Videos berichtet, trotz-dem dürfte das Flash-Update auf erfreute Nutzer treffen. Ende November hatte Adobe verkündet, in Zukunft zugunsten von HTML5 keine mobilen Flash Player mehr zu unter-stützen, das aktuelle Update für die neue Android-Version wird das letzte dieser Art sein.

Nielsen:

Nokia mit größtem MarktanteilWie der aktuelle Smartphone Insights Report von Nielsen verrät, liegt Nokia in Deutschland mit einem Marktanteil von 25 Prozent an erster Steller aller Geräte-hersteller.Auf dem zweiten Platz folgt Apple mit 23 Prozent, Samsung und HTC liegen auf dem dritten und vierten Platz mit 15 und 14 Prozent Marktanteil. In Bezug auf Betriebssysteme hat Android mit 30 Pro-zent die Nase leicht vorne, gefolgt von Symbian mit 29 Prozent und iOS mit 23 Prozent.

Quelle: Nielsen Insights Report Dez. 2012

Nokia

Samsung

HTC

Sonstige

Apple

App-Marketing

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Shopping-Erlebnisse auf Tablets treiben Conversion-Rates in die Höhe

Als Teil des mobilen Serviceportfolios der Multi-Channel-Strategie erobern Tablets einen immer größeren Stellenwert in der Kundenansprache. Voraussetzung dafür ist ein spezifisches Tablet-Portal- Konzept, denn erst durch anwenderfreundliche Bedienung steigt der Spassfaktor – und mit ihm der Umsatz.

SapientNitro

Bei Lufthansa stimmt das Konzept für die Anwendung mobiler Services per Apple-Tablet. Denn speziell für die Touchscreen-Bedienung und technischen Möglichkeiten des iPads realisierten die Mobile-Experten von SapientNitro die in-

tuitive Bedienbarkeit und das individuelle Erleben zahlreicher Services rund um das Fliegen. So können Lufthansa-Passagiere nicht nur Flüge buchen, sondern u. a. auf einer interaktiven Weltkarte das ge-samte Lufthansa-Streckennetz entdecken und per Fingertouch umfangreiche Infor-mationen zu Zielen in der ganzen Welt abrufen.

Teil von Digital CommerceAls zusätzlicher Absatzkanal und als neue Form der Markeninszenierung ste-hen Tablet-Lösungen vor einer großen Zukunft, wenn sie in andere Digital-Com-merce-Prozesse integriert werden. Denn „Tablet ist anders“, es ist anfassbar und macht Spaß. „2012 werden Tablets ver-stärkt in Ladengeschäften zur Interaktion mit dem Kunden eingesetzt“ – so Joa-chim Bader, Director SapientNitro.

Mobile Experience StudioSapientNitros Mobile Experience Studio bietet seinen Kunden integrierte Mobile Strategie-, Marketing-, Technologie- und Experience-Entwicklung und -Umsetzung mit einem Fokus auf Wachstum und ak-tiv gestalteten Wandel im dynamischen Geschäftsbereich mobiler Anwendungen an. Das Angebot umfasst dabei Mobile-Strategie, Design, technische Umsetzung und den laufenden Support.

Mit einer tiefgehenden Expertise in der Umsetzung von Mobile Brand Experi-ence, m-Commerce und Mobile Lösungen im Bereich Social Media über sämtliche Technologien und Plattformen hat Sapi-entNitro Mobile-Lösungen für zahlreiche Fortune-1000-Kunden wie Coca-Cola, Chrysler, LG, Motorola und Samsung entwickelt.

App-Marketing

Die Funktechnik „NFC“ ist vielseitig einsetzbar. Das Unternehmen UPM RFID ist aufgrund seiner Innovationskraft einer der führenden NFC-Tag-Hersteller.

Sehenswürdigkeit. Oder man lädt sich Informationen zu einem Produkt direkt von einem Werbeplakat. Oder schließt mit dem Telefon sein Auto auf. Schon seit einigen Jahren ist NFC Teil des RFID-Portfolios von UPM FRID und erfüllt die Marktanforderungen für viele Anwen-dungen weltweit. Mit dem Netzwerk aus erfahrenen NFC-Partnern, inklusive Smartphone-Herstellern, Etikettenherstel-lern, System-Integratoren und Dienstleis-tungsanbietern, bietet UPM RFID innova-tive NFC-Lösungen an.

Weltweites Ver-triebsnetz Im Oktober 2011 hat UPM RFID ein weltweites NFC-Online-Vertriebsnetzwerk, NFCtags.com, eröff-net. Dies ist ein globaler Marktplatz für NFC-Tags und NFC-Produkte, -Lösungen und -Dienstleistungen. Unter der Leitung von UPM RFID wurde die Internetseite NFCtags.com mit einigen der führenden NFC Unternehmen aufgebaut.

Die Abkürzung NFC sagt heute den meis-ten Menschen gar nichts. Dennoch macht sich diese Funktechnik in den Handys breit, die vieles in unserem Alltag ver-ändern wird. Noch klingt es ein wenig nach Zukunftsmusik, was die Funktechnik NFC alles bringen soll.

An der Supermarkt-Kasse braucht man nur sein Handy an einem Lesegerät vor-beizuführen, und der Einkauf ist bezahlt. Im Urlaub hält man es kurz an einen ent-sprechend ausgerüsteten Stadtplan - und schon zeigt das Gerät den Weg zu einer

UPM RFID

Die Kasse klingelt - NFC-AnwendungenMeet us at M-Days

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werbeformen an Bedeutung gewinnen. Hier hat G+J EMS Mobile mit selbstpro-duzierten, innovativen Mobile-Formaten als einer der ersten Vermarkter richtung-weisende Maßstäbe gesetzt und diese mit der Mobile-Rich-Media-Plattform G+J ConnectAd konsequent weiter vorange-trieben.

G+J Connected AdG+J ConnectAd erfreut sich mit seinem Schwerpunkt auf der Rich Media Experi-ence einer wachsenden Nachfrage unter Werbungtreibenden und Agenturen. Die großflächigen Formate für Touchscreen Displays ermöglichen durch vielseitige Features spannende Interaktionen zwi-schen Marken und Konsumenten, decken alle mobilen Bereiche – In-App, In-Site und In-Expandable – ab und lassen sich damit in alle Kampagnenansätze auf al-len relevanten Plattformen integrieren.

G+J hat frühzeitig das Mobile-Segment als strategischen Wachstumsmarkt er-kannt. Als First Mover hat es die Mobile Unit von G+J EMS erfolgreich geschafft, Mobile Advertising zu einem lukrativen Erlösfeld in der digitalen Vermarktung zu machen und ist einer der unange-fochtenen Reichweiten-Marktführer im Mobile Bereich und erreicht ca. 7 Mio. Menschen pro Monat auf mobilen End-geräten.

Mobile AdvertisingWerbungtreibende aus allen Branchen haben Mobile Advertising als Bereiche-rung ihres Kundendialogs entdeckt, weil sie ihre Marke auf diesem Wege zum ständigen Begleiter der Konsumenten machen können. Die Bandbreite der mo-bilen Werbeformate ist schon fast genau-so groß wie bei der Online-Werbung, wobei neben Standardformaten Sonder-

Mobile Advertising auf dem VormarschDank sich rasant entwickelnder Werbemöglichkeiten und wachsender Planungssicherheit

ist die Gattung Mobile dabei, fester Bestandteil im Mediamix zu werden. Entwicklungen, die bei der Online-Werbung mehrere Jahre gebraucht haben, vollziehen sich beim Mobile Advertising in wenigen Monaten.

Gruner + Jahr

Mobile Advertising

Smartphone-Innovationen sollen dem Konzern neuen Rückenwind liefern

Nokias CEO Stephen Elop setzt auf Hen-ry Tirri, den langjährigen Forschungschef

von Nokia und neuen CTO, um Nokia im Bereich Smartpho-nes auf Erfolgskurs zu bringen. Das mobile Know-how des größten Mobil-geräteherstellers

soll nun mit

Erfahrungen aus dem Computergeschäft bereichert werden, wie beispielsweise aus der Allianz mit Microsoft.

2012 wird sich zeigen, ob das erste No-kia Smartphone mit Windows Inside na-mens Lumia, das dann auch in den USA vermarktet werden soll, die hochgesteck-ten Erwartungen erfüllt oder zumindest ein Achtungserfolg wird. Nokia tritt dabei ge-gen Android an, welches inzwischen die

Hälfte des Marktes kontrolliert, oder gegen das iPhone von Apple, das demnächst in der fünften Edition er-scheinen wird.

Tirri will Nokia mit Innovationen unter-stützen. Im Gespräch sind beispielsweise Handys, die sich durch Biegen steuern las-sen oder über einen Bluetooth-Chip ihren Standort auch in Gebäuden bis auf den Zentimeter genau mitteilen können. Auch die HD-Voice-Technologie, die eine verbes-serte Klangqualität vergleichbar mit der von UKW verspricht, und Technologien, die beim Surfen im mobilen Internet den Stromverbrauch drosseln sollen, werden untersucht. Im vergangenen Jahr hat Nokia seine Investitionen im Bereich Forschung und Entwicklung in etwa verdoppelt , diese müssen sich nun auszahlen.

Nokia setzt auf Innovationen

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Als christliches Kinderhilfswerk ist World Vision (www.worldvision.de) eine Or-ganisation, die Kinder und Familien im Kampf gegen Armut und Ungerechtigkeit unterstützt. Weltweit engagieren sich Mit-arbeiter mit unterschiedlichen Konfessio-nen und helfen Menschen in Not, unab-hängig von ihrer Herkunft, Religion und Nationalität. In Deutschland schenken mehr als 150.000 Patinnen und Paten Kindern in aller Welt Hoffnung und Zu-versicht für eine bessere Zukunft.

Click-to-Video-KampagneHier knüpft die Mobile-Kampagne von World Vision und Media!House direct an. Mit Unterstützung der ARD-Tages-schau-Sprecherin Judith Rakers möchte

World Vision auf die Not in Ostafrika aufmerksam machen und neue Patenschaften vermit-teln. Mit einer Click-to-Video-Kampagne gelangt der User direkt vom Banner auf die mobile Landingpage und kann sich mit einem Klick das Video mit Judith Ra-kers ansehen.

Somit wirkt das Werbemittel lebendig und der User kann direkt am mobilen Endgerät „abgeholt“ werden, wodurch die emotionale Botschaft des Videos ge-zielt informiert und involviert. Somit zeigt sich, dass der mobile Werbekanal nicht nur für die Bewerbung von Apps und „höhere Downloadzahlen“ geeignet ist.

Click-toVideo-Kampagnefür World Vision

Mobile Marketing ist aus dem Mediamix kaum noch wegzudenken und nimmt eine immer wichtigere Rolle in den Bereichen der Kampag-nenplanung und Budgetallokation ein.

Media!House direct

Media!House direct auf den M-DaysMedia!House direct berät am Stand C10 der M-Days zu aktuellen Werbemöglich-keiten im Mobile Marketing sowie zur Planung und Durchführung von zielgrup-penspezifischen Mobile-Marketing-Kam-pagnen. Zusätzlich zeigt Media!House direct, wie Unternehmen die mobilen Ka-näle für ihre Neukundengewinnung sinn-voll einsetzen und dabei Synergieeffekte durch eine crossmediale Verzahnung mit Offline-/Online-Medien erzielen können.

M. Kuhlmeyer, Geschäftsführer Media!House direct GmbH

„Video-Integrationen im Mobile-Bereich sind ein optimales Tool, um emotionale Botschaften bei der Zielgruppe zu verankern.“

Mobile Marketing/NFC

Facebook steigt ins Mobile Advertising ein

Facebook plant für Anfang 2012 den Start verschiedener Mobile- Advertising-Formate. Eine Möglichkeit be-

steht beispielsweise in „Facebook´s Sponsored Stories“, also Werbeflä-chen, die die Interaktion von Freunden mit Marken anzeigen könnten und im mobilen News -eed platziert werden. Aus Sicht der Werbungtreibenden besteht der Vorteil von Werbung via Facebook in der breiten Informations-basis über die 800 Millionen Mitglie-der, über die sich gezieltes Targeting durchführen lässt. Zudem greifen bereits mehr als 350 Millionen Nutzer mobil auf Facebook zu.

Firefox für Android-Tablets

„Fennec“ heißt die Mobile-Version des beliebten Browsers Firefox und nun ist sie nach längerer

Entwicklungszeit auch für Android-Tablets umgesetzt worden. Die neue Version kann den größeren Bildschirm der Geräte ausnutzen und passt sich der Ausrichtung an.

Die Tabs erscheinen je nach Ausrich-tung an verschiedenen Stellen des Bildschirms und werden ausgeblen-det, wenn sie nicht benutzt werden.Die neue Action Bar hat jetzt Knöpfe für Einstellungen, Add-ons und die Navigation.

Von SiC! Software ist eine neue Urlaubs-App erhältlich, die sich ganz um Dänemark dreht. Damit können

regionale Informationen zu Veranstaltungen, Tourismusattrakti-

onen oder Restaurants abgerufen werden.Zusätzlich werden auch nützliche Informa-tionen zu Ladenöffnungszeiten oder Reisen mit Haustieren geboten. „Unsere Ferienhaus-Gäste erhalten mit der Applikation mehr Service vor Ort. Ob Kar-tenmaterial oder Kurzfilm über die einzel-nen Büros – jeder erhält die Informationen, die für ihn interessant sind, “ so Herr Rehn von Feriepartner Danmark in Hamburg. Sämtliche Informationen werden ständig aktualisiert.

Dänemark-App von SIC! Software

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Unfallgefahr für Smartphones

Wie eine Auswer-tung der easyCARD insurance GmbH unter ihren Versiche-rungsfällen ergab, sind Display- bzw. Hardcoverbrüche und Wasserschäden in Deutschland die häufigste Ursache für defekte Smart-phones.Demnach werden

72 Prozent aller defekten Handys aufgrund eines kaputten Displays oder eines gebro-chenen Backcovers an ihre Versicherung ge-meldet, an zweiter Stelle folgen Wasserschä-den. Interessanterweise werden Raub oder Diebstahl der leicht mehrere hundert Euro teuren Geräten mit 10 Prozent Anteil nur relativ wenig gemeldet. Wie viele Geräte im Laufe ihrer Dienstzeit einen Defekt erleiden und deswegen ersetzt werden geht aus der Erhebung allerdings nicht hervor.

Im Durchschnitt zwei Handys

Laut Untersu-chung des Bran-chenverbandes BITKOM sind derzeit 98 Milli-onen Mobiltele-fone im Umlauf. Im Schnitt besitzt ein deutscher Bundesbürger

damit 1,3 Handys. 29 Millionen Menschen nutzen allerdings mindestens zwei Geräte.

Die Anzahl der Nutzer mit drei oder mehr Geräten liegt bei immerhin noch 7 Millionen.Hauptantriebskraft dieser Entwicklung sind Firmengeräte. Fast 60 Prozent aller Berufs-tätigen besitzen ein Diensthandy. Insgesamt besitzen 88 Prozent der über 14jährigen in Deutschland ein Mobiltelefon, dies entspricht einer Anzahl von 62 Millionen Menschen. Viele der doppelt und dreifach vorhandenen Geräte dürften allerdings auch ungenutzt als Reserve in Schubläden auf ihren Einsatz warten.

Apps für Werbeagenturen und Markenartikler

mobivention Meet us at M-Days

mobivention entwickelt und vermarktet iOS- und Android-Apps für Smartphones und Tablets.

Seit seiner Gründung in 2003 ist mobi-vention als internationaler Produzent und Publisher von Handy-Content bekannt. Seit 2010 fokussiert sich das Unterneh-men auf die Produktion und Vermarktung von iOS- und Android-Apps für Smart-phones und Tablets. mobivention tritt dabei erfolgreich als App-Entwickler im Kundenauftrag und als Publisher seines eigenen Spiele-App-Portfolios auf.

Basierend auf den Entwicklungen im Mobilfunkmarkt hin zu Smartphones und Tablets hat mobivention die Ausrichtung des Produktportfolios entsprechend an-gepasst. mobivention entwickelt und ver-treibt eigene Apps in allen großen App-Stores weltweit und platziert viele seiner Apps in den Top 25 der einschlägigen App-Stores.

Darüber hinaus produziert mobiven-tion im Kundenauftrag Apps für Wer-beagenturen und Markenartikler. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Ent-wicklung von Apple iOS- und Google Android-Apps.

Durch die jahrelange Erfahrung kann mo-bivention auf eine Vielzahl erfolgreicher Projekte verweisen. Dazu gehören u. a.:» iPhone-App und Widget für Nestlé

Konzernunternehmen» Android-App für Neujahrs-Promotion

für Sony Ericsson» iPhone-App für ein führendes Tischten-

nisunternehmen» iPhone-Shopping-App für ein führendes

Shopping-Portal» Android- und iPhone-Turnieranmelde-

App für ein führendes Sportunterneh-men

» iPad Magazin PolitiX für Lanxess

Dr. Hubert Weid, Geschäftsführer von mobivention, ergänzt: “Die Nachfrage an Apps für Smartphones und Tablets nimmt weiter zu. Durch unsere langjähri-ge Erfahrung sind wir mit dieser Art von Entwicklungsaufträgen bestens vertraut. Wir freuen uns sehr, dass wir Werbe-agenturen, Medienunternehmen und Markenartikler aus verschiedensten Bran-chen mit unserer Erfahrung und techni-schem Know-how unterstützen können.“

App-Marketing

Wie die Marktforscher bei Flurry errech-neten, sind über die Weihnachtsfeiertage mehr als 7 Millionen mobile Endgeräte mit iOS- oder Android-Betriebssystem ak-tiviert worden.

Bis zum 20. Dezember wurden täglich 1,5 Millionen Geräte pro Tag aktiviert, alleine am 25. Dezember schlagartig 6,8 Millionen. Dies entspricht einem Anstieg um mehr als 350 Prozent. Da-mit dürften dieses Jahr einige Millionen

Smartphones und Tablets unter den Weih-nachtsbäumen gelegen haben. Im letzten Jahr viel die Anzahl neuer Aktivierung mit 2,8 Millionen Geräte noch weitaus geringer aus.

Google-Manager Andy Rubin äußer-te sich via Twitter und Google+ zu den Zahlen und berichtete von 3,7 Millionen Aktivierungen am 24./25. Dezember. Demnach wären deutlich mehr Android- als Apple-Geräte aktiviert worden.

An Weihnachten 7 Millionen Endgeräte aktiviert


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Auf der Kongressbühne der M-Days wird am 2. Februar 2012 erstmals die Studie „Mobile in Retail“ vorgestellt, die das EHI Retail Institute im Auftrag von GS1 Ger-many erstellt hat. Eine zentrale Erkennt-nis der Untersuchung lautet: Der deutsche Handel hat das Potenzial des Themas Mobile erkannt. Das Smartphone rückt in den Fokus – als mobile Geldbörse, mobi-ler Gutschein oder zur Recherche zusätz-licher Produktinformationen.

„Mobile in Retail“-StudieFür 75 Prozent der befragten Händler ist Mobile bereits heute oder in naher Zu-kunft von strategischer Bedeutung. Diese Antwort ist beeindruckend! Die Studie brachte zudem weitere wichtige Erkennt-nisse hervor – zum Beispiel, dass bereits drei von vier Händlern über eine mobile Webseite oder eine App verfügen oder sie planen. Über die Verpackung hin-ausgehende Produktinformationen wie Nährwertangaben oder Herkunft lassen sich mit Hilfe von Apps mit Scan-Funktion abrufen. Damit über dieses sogenannte Extended Packaging in Zukunft vertrau-enswürdige Daten (Trusted Data) gelie-fert werden, arbeitet GS1 Germany mit

Vertretern aus Industrie und Dienstleis-tung aktuell an einer Infrastruktur für den Austausch.

GS1 Germany auf den M-DaysIm Kongress-Forum 4 erörtert GS1 Ger-many am 1. Februar in drei verschiede-nen Panels die mobile Zukunft: „Mobile Couponing“, „Mobile Payment“ sowie „Mobile Shopper/Extended Packaging/Trusted Data“ lauten auch hier die Schwerpunkte der Diskussionen. Referen-ten von namhaften Branchenvertretern wie Dr. Oetker, Coca-Cola, Metro, Voda-fone oder MasterCard diskutieren Chan-cen und Herausforderungen der mobilen Möglichkeiten.

Im Mobile Couponing-Panel beispielswei-se wird sich alles um die Fragen drehen, wie Mobile Couponing tatsächlich funk-tioniert, welche Lösungen existieren und wie praktikabel und vor allem profitabel diese sind. Antworten auf diese Fragen werden u.a. Dr. Tauchhammer von der Dr. Oetker KG, Stefan Krüger von Valu-ephone, Rolf Stark von SA2 Worldsync und Chritoph Thye von der acardo AG geben.

Mit gemeinsamen Standards in die mobile Zukunft

GS1 Germany

M-Commerce ist im Handel angekommen: Laut einer Studie von GS1 Germany ist das Thema von strategischer Bedeutung – sagen 75 Prozent der befragten Händler! Für den praktischen Einsatz werden vor allem standardi-

sierte Prozesse benötigt.

Mobile Couponing von PayPal

Auch die ebay-Tochter PayPal erkennt Chancen und Möglichkei-

ten des M-Couponing und plant den Einstieg in den hart umkämpften Mobile Couponing-Markt. Bereits Anfang 2012 soll ein entspre-chendes Angebot online gehen.PayPal will dabei vor allem auf location-based Services setzen, um Nutzern orts- und verhaltensbasierte Angebote unterbreiten zu können. Damit wird PayPal in Konkurrenz zu bereits bestehenden Couponing-Anbietern wie Groupon oder LivingSocial treten.

75 % des Handels stufen Mobile Commerce als relevant ein (*EHI Institut)

5,9 Mrd.Millarden Euro Umsatz bis 2015 im deut-schen M-Commerce Markt (*Google)

56 % Akzeptanz für Mobile Payment in Deutsch-land (*GfK) *Quelle

Smartphone verändern Handel

Der Konsument nutzt das Internet auf allen Stufen des Kaufentscheidungs-prozesses. Die Studie

„Mobile Couponing 2011“, durchgeführt von ECC Handel in Zusammenarbeit mit GS1 Germany, belegt den lohnenden Einsatz von Coupons im Handel und der Neukundengewinnung. So ergab, dass zwei Drittel der Befragten schon einmal einen Coupon eingelöst haben und dass fast 90 Prozent der Coupon-Verwender ein Geschäft oder Restaurant erneut besuchten. Platz eins unter den Gutscheinen belegt mit knapp 87 Prozent noch der Print-Coupon, dicht gefolgt von dem elektronischen Coupon.

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Damit eine Coupon-Aktion den Abverkauf auch wirklich ankurbeln kann, muss eine Vielzahl von Daten korrekt sein, darunter der Wert des Coupons, seine Artikelnum-mer (GTIN), rechtliche Informationen und nicht zuletzt die Produktdaten selber. Der von SA2 Worldsync und acardo tech-nologies neu entwickelte Couponpool erhält die Produktstammdaten direkt vom Hersteller, denn die validierten Daten werden automatisch aus dem Global Data Synchronization Network (GDSN) in den Pool geladen.

Zentrale Steuerung Hersteller und Händler können die Rabatt aktion einfach über das zentrale

Online-Management-System steuern. Zu Beginn einer Kampagne müssen sie die Coupondaten nur ein einziges Mal in den Pool einstellen, daraufhin werden alle autorisierten Partner automatisch mit den erforderlichen Daten versorgt. Sie können den Erfolg ihrer Kampagne zudem stets aktuell und detailliert verfol-gen. Nach der erfolgreichen Einführung der neuen Couponing-Lösung in Belgien ist sie nun auch in Deutschland gestartet.

SA2 Worldsync ist führende Anbieterin von Lösungen zum weltweiten Manage-ment von Produktdaten und unterstützt global und lokal tätige Unternehmen aus unterschiedlichen Industriesektoren mit innovativen Technologien und Ser-

viceleistungen bei der Synchronisation von Preis- und Produktdaten sowie dem Coupon- und Stammdatenmanagement. acardo technologies ist seit mehr als zehn Jahren ein führender Anbieter von Coupon-Ausgabe- und Management-Lösungen für die größten Lebensmittel-Einzelhändler und -Hersteller. Das Un-ternehmen mit Sitz in Deutschland bietet innovative Technologien und Marketing-Services rund um Couponing an.

Mit gemeinsamen Standards in die mobile Zukunft

Neue Couponing-Lösung auch in Deutschland gestartet

Coupons sind das am schnellsten wachsende Instrument zur Verkaufsförderung. Der neue, von SA2 Worldsync und acardo technologies entwickelte Coupon-Datenpool bietet ein zentrales Online-Management-System zur Steuerung von Coupon-Kampagnen.

SA2 Worldsync und acardo Meet us at M-Days

Apps machen süchtig. Im AppStore war-ten über 350.000 Apps darauf, entdeckt zu werden. Da niemand die Zeit hat, den ganzen Tag lang im den App Store nach tollen Neuerscheinungen, wichtigen Updates und unverzichtbaren Schnäpp-chen und Gratis-Angeboten zu suchen, muss eben AppZapp ran. AppZapp ist eine App, die die vielen hunderttausend Apps im Store im Auge behält und einen schnellen Überblick gibt. Der mobile Ka-talog sortiert den Bestand in zahlreiche Listen und Charts ein, sodass es etwa ein Leichtes ist, gezielt die beliebtesten Spie-le oder die topaktuellen Neuzugänge finden. Passend zu jeder einzelnen App bietet AppZapp ein Infoblatt mit allen wichtigen Fakten, Fotos und Videos. Eine

Besonderheit ist die Preis-Historie, die aufzeigt, wie sich der Preis einer App in der Vergangenheit verändert hat.

Schnäppchen findenDie meisten Anwender nutzen AppZapp als Hilfsmittel bei der Schnäppchenjagd. Jeden Tag senken viele Entwickler den Preis ihrer App oder verschenken sie, um noch mehr Anwender auf sich auf-merksam zu machen. AppZapp weist jeden Tag gesondert darauf hin. Wer diese Liste im Auge behält, könnte jeden Tag Geld sparen.

AppZapp gibt es in drei Vari-anten. Für das iPhone und den

iPod touch wird dauerhaft verschenkt und finanziert sich über eingeblendete Werbung.

Mit AppZapp durch den App-DschungelconIT

Immer mehr Anwender schwören auf Apple-Geräte. Gelungen ist hier, dass sich die Funktionalität jederzeit mit Hilfe von Apps erweitern lässt.

Mobile Couponing

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Vollkommene Mobilität beim Bezahlen

Handy schlägt Portemonnaie: Umfrage-ergebnisse in Nordamerika zeigen, dass Konsumenten das Haus eher ohne Porte-monnaie als ohne Mobiltelefon verlassen. Die zunehmende Verbreitung mobiler End-geräte wie Smartphones führt zu einer Aus-weitung der Möglichkeiten für Händler. Sie passen zunehmend ihren e-Commerce an die sich wandelnden Nutzergewohnheiten an und ermöglichen Kunden mobile An-wendungen. Vor dieser Herausforderung stehen auch zeitgemäße Bezahllösungen: Sie müssen einfach, sicher und schnell sein.

„MasterCard hat den Trend zu mobilen und kontaktlosen Lösungen früh erkannt und treibt bereits seit über 10 Jahren die Entwicklung des mobilen Bezahlens vor-an“, so Peter Ehmke, General Manager Deutschland MasterCard.

Proximity Payment im Handel

Schon heute kann man mit entsprechen-den Kreditkarten kontaktlos bezahlen. Mit PayPass™ hat MasterCard hierzu einen weltweiten Standard etabliert. Im nächs-ten Schritt kann man PayPass™ auch ideal mit den neuen mobilen Endgeräten kom-binieren. Die NFC-basierte Zahlung könnte

Mobile Payment gehört die Zukunft. Dabei nehmen Smartphones eine Schlüssel- rolle ein. MasterCard hat zuletzt in Kooperation mit Google, Citi, First Data und Sprint „Google Wallet“ gelauncht und damit einmal mehr seine Vorreiterrolle im Mobile Payment unterstrichen.

eine Lösung dafür bieten, bei-spielsweise über den Einsatz kontaktloser Kreditkarten oder mobiler Tags. Damit lassen sich auch ideal die neuen mobilen Geräte kombinieren, die über integrierte NFC-Chips verfügen oder über SIM-Karten NFC-fähig werden. Mobile Geräte können damit nicht nur die Kar-tenfunktionen vollständig ab-bilden, sie bieten zudem mehr Komfort, zusätzliche Sicher-heit, eine schnellere Zahlungs-abwicklung sowie eine zentra-le Verwaltung der Kreditkarten auf dem Mobiltelefon mit sich.

Mehr Sicherheit im E- und M-Commerce

Indem einerseits mobile Endgeräte über einfache Bedienkonzepte und dauerhafte Verbindung ins Internet verfügen, andererseits Händler ihre Plattformen für Mobile-Com-merce optimieren, steigt weiterhin auch das Potenzial für die web-basierte Zahlung mittels Kreditkar-te. So werden Transaktionen im e-Commerce mit MasterCard® SecureCode™ um ein zusätzliches Sicherheitselement erweitert. Die Eingabe eines Passwortes – ähn-lich der PIN-Eingabe am Geldau-tomaten – sorgt für eine bessere Nutzerakzeptanz und damit eine höhere Verbreitung. Kunden von

teilnehmenden Webshops autorisieren sich bei jeder Bezahlung als rechtmäßiger Karteninhaber und erkennen durch eine persönliche Begrüßungsnachricht, dass die Passwortabfrage durch ihre Bank erfolgte.

P2P-PaymentIm Bereich der direkten Zahlung zwischen Endgeräten (P2P) bietet MasterCard mit

MasterCard

MoneySend eine Lösung. Hierbei können Kunden via PC, Smartphone App, Browser oder sogar SMS einen einfachen Geld-transfer initiieren.

Ein Gesamtpaket für alle Fälle

„Mit unseren Produkten PayPass™ für kon-taktloses Bezahlen, MasterCard® Secure Code™ für den Einsatz im e-Commerce und der Bezahllösung MasterCard® Mo-neySend™ für den direkten Geldtransfer zwischen Geräten hat MasterCard bereits heute Lösungen für die Zukunft des mobilen Bezahlens. Wir sind einer der Innovations-führer mit dem Ziel den e- und m-Commerce für den Handel und unsere Partner weiter voranzutreiben“, erklärt Ehmke.

Facts & Figures: Das in Zusammenarbeit von MasterCard und Google entstandene „Google Wallet“ Paymentsystem wird an allen über 340.000 PayPass™ Terminals weltweit akzeptiert. Das weltweite MasterCard Netzwerk bildet den Grundstein für alle Formen moderner Bezahlungen, indem es pro Stunde 160 Millionen Transaktionen bei einer durchschnittlichen Reaktions-zeit von 130 Millisekunden abbilden kann.

Mobile Payment

Bezahlsituationen im Handel sowie am Point of Sale (POS). Hier dominiert der-zeit noch die Bargeld- oder klassische Kartenzahlung.

Sichere Mobile-Commerce-Zahlungen, beispielsweise beim Einkauf im Web-Shop.

Geldtransfers von Mobilgerät zu Mobil-gerät, sogenannte P2P-Zahlungen.

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Monetarisierung des App-Marktes

Eine optimale Möglichkeit, um die Heraus-forderungen der App-Monetarisierung über verschiedene Stores, Plattformen und An-bieter zu meistern, ist das Direct Operator Billing, also die Abrechnung von Mobile-Payment-Transaktionen direkt mit der Billing-Infrastuktur eines Netzbetreibers. Dieses Zahlungsmodell ist mit Features wie der Ein-Klick-Zahlung, Zahlung in Echtzeit, fle-xibler Preisgestaltung und der Möglichkeit der direkten Rückvergütung sowohl der Pre-mium-SMS als auch der Kreditkartenzahlung überlegen. Und könnte sich demnächst als Standard für In-App-Payment durchsetzen.

Darüber hinaus fängt Direct Operator Billing Einnahmeverluste ab über die Authentifizierung und Autorisierung, die in Echtzeit durchgeführt werden. Aus der Perspektive eines App-Entwicklers wird auf diese Weise eine größere Preisflexibilität er-möglicht, was den Entwicklern die Möglich-keit eröffnet, Applikationspreise zu variieren, womit Preissenkungen und Preisdifferenzie-rung möglich werden.

In diesem Sommer hat MACH sein Direct-Billing-Portal für die vier wichtigsten deut-schen Mobilnetzbetreiber eröffnet, was ein

MACH

Netzbetreiber-Billing-Infrastruktur für Content-An-bieter: MACH stellt Direct Billing Portal vor.

Direct Operator Billing in Apps für über 80 Millionen Kunden im Land mög-

lich macht. App-Stores und Contentanbie-ter in Deutschland können nun Direct Ope-rator Billing in Apps anbieten, ohne mit den einzelnen Netzbetreibern Verträge ab-schließen zu müssen und können dennoch einen schnellen Weg zur Monetarisierung ihrer Inhalte und Dienstleistungen nutzen. Der Start in Deutschland ist für MACH der erste Schritt, das Direct Operator Billing Dienstleistungsangebot über ganz Europa auszudehnen.

Direct Billing

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Plattformübergreifendes AugmentedReality-Entwicklungstool

Die marktführende AR-Plattform von Total Immersion, die jetzt als freier Download zur Verfügung steht, hat drei entscheidende Vorteile gegenüber Konkurrenz-Produkten: Die Geschwindigkeit der Objekterkennung, die Fähigkeit, Objekte ohne Marker während der Bewegung durch die Umgebung zu verfol-gen, und die Stabilität des Bildes und der damit assoziierten 3D-Elemente.

Das Tracking von Objekten funktioniert dabei nicht nur bei schneller Bewegung über das Bild, sondern auch in der Drehung. Zu den unterstützten Plattformen gehören z.B. iOS und Android sowie Microsoft Kinect.

Top1: Smartphones und Media Tablets – Unterhaltung und Büro für unterwegsDie Beliebtheit von Tablet-PCs und Smartpho-nes nimmt weiter zu und stetig tauchen neue Modelle auf dem Markt auf. Für 2012 wird erwartet, dass mehr Smartphones als PCs/Notebooks verkauft werden. (Strategy Ana-lytics, Dec. ‘10/Jan. ‘11)

Top2: Parallele Weiterent-wicklung und Einsatz von HSPA/HSPA+ und LTE Die Zahl der mobilen Endgeräte wie Smart-phones und Tablets wächst in Deutschland stetig. Gleichzeitig steigen auch die Anfor-derungen der Nutzer; denn die mit immer höheren Rechenleistungen ausgestatteten Ge-räte benötigen entsprechende Übertragungs-bandbreiten, um datenintensive Inhalte wie Videos oder Musik schnell herunterladen zu

Die Zukunft hängt am Smartphone

können. Die Lösung: HSPA+ und LTE. HSPA+ ist bereits weit verbreitet und findet weltweit in über 150 kommerziellen Netzwerken Verwendung (GSA, Nov. ‘11).

TOP3: Connected Home – intelligente Heimvernetzung über mobile GeräteHandys sind Multifunktionsgeräte und ständi-ge Begleiter. Die Potenziale sind lange nicht ausgeschöpft: Sie können als Synchronisati-onswerkzeug Telefone, Heim-PCs, Fernseh-geräte, Stereoanlagen, Haushaltsgeräte und Gebäudetechnik über drahtlose Netze barri-erefrei miteinander verbinden.

Top 4: Connected Car – das vernetzte Auto In Zukunft erwarten uns Wireless-Verkehrsin-formationen, Warnungen und Fahrzeug-Sta-tus-Informationen in Netzwerken: Das Auto

Hamid-Reza Nazeman arbeitet eng mit lo-kalen Netzbetreibern, Behörden, Ministerien und anderen Institutionen zusammen. Er stellt und die Top 5 Qualcomm-Trends 2012 vor:

Hamid-Reza Nazeman, Country Manager , Qualcomm

„Ich bin sicher, dass auch das kom-mende Jahr ganz im Zeichen der drahtlosen Technologien und des mobilen Internets stehen wird und in unserem Alltag in den verschiedensten Bereichen – ob zu Hause, unterwegs oder im Auto – zum Einsatz kommt.“

wird zu einem von vielen smarten Endgerä-ten in einer vollständig vernetzten Welt. Dies ist vor allem von Bedeutung in der Frage der Sicherheit. Durch die automatisierte Nutzung der europaweit gültigen Rufnummer 112 über das vernetzte Fahrzeug bei Unfällen könnten laut einer Studie der EU-Kommission die Zahl der Verkehrstoten um zehn Prozent gesenkt werden.

Top 5: Augmented Reality – Spiel mit der WirklichkeitAR ist die computergestützte Erweiterung der Realität. Bilder oder Videos werden mit com-putergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen Objekten per Einblendung oder Überlagerung ergänzt. Somit können hilfrei-che Applikationen entwickelt werden, z. B. Spiele, interaktive Hinweise für Produktverpa-ckungen oder auch Bedienungsanleitungen.

Mobile Trends

Studie: Mobile-Advertising-Markt wächst weiterEin neues Whitepaper von adsmobi errechnet für 2012 ein Wachstum des Mobile-Advertising-Markts in den USA auf mehr als 2 Milliarden US-Dollar. Der Grund liegt auch in den steigenden Ab-sätzen von Smartphones, auf den Wer-betreibende reagieren. Wie adsmobi mobile SQUARED zitiert, werden im kommenden Jahr 48 Prozent der benutz-ten Handys Smartphones sein, das ent-spricht einer Anzahl von knapp 160 Mil-lionen Geräten. Diese Entwicklung führt zu einem Anstieg der Mobile-Advertising-Ausgaben auf 2 Milliarden US-Dollar. Ausgaben für mobile Werbebanner (US) in Millionen US-Dollar

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Mirosoft stärkt Windows Phone

Windows Phone: In wenigen Schritten zur eigenen App!

Betriebssystem

Schritt 1: Besuchen Sie das Windows Phone Deve-loper Center (www.msdn.de/windowsphone), laden

Sie das SDK herunter, installieren Sie die Programme und los geht´s. Nun sind Sie nur noch wenige Schritte von Ihren ersten eigenen Apps entfernt.

Schritt 2: Nach der Instal-lation registrieren Sie sich am sogenannten AppHub, um Ihre Apps später im Mar-

ketplace anbieten zu können, für Studenten ist die Registrierung kostenlos. (http://msdn.microsoft.com/de-de/academic/ff945741).

Windows gilt weltweit als das meistgenutzte Betriebssystem. Für mehr Nutzerfreundlichkeit will Microsoft die beiden Betriebssysteme Windows Phone 7 und Windows 8 noch enger miteinander verzahnen.

Mit dem überarbeiteten Windows 8, das funktional und optisch Anlehnung an Win-dows Phone findet, könnte Microsoft seine Konkurrenten wie Mac OS wieder in die Schranken weisen. Bei der für Windows 8 geplanten neuen „Metro“-Benutzerober-fläche, die aus einer Vielzahl sogenannter Kacheln besteht, erinnert nicht nur die Optik an Microsofts Smartphone-Betriebs-system Windows Phone, sondern auch die Art und Weise, wie man dort Anwendun-gen nutzen und Live-Informationen erhal-ten kann.

Windows 8 greift Tablet-Markt anMit Windows 8 will Microsoft sowohl den PC- als auch den Tablet-Markt für sich gewinnen und nutzt hier, bekannt vom mobilen Betriebssystem, andere Eingabe-formen abseits von Maus und Tastatur. Na-türlich ist aber weiterhin eine Steuerung über Keyboard und Maus möglich.

Ebenfalls auf der Haben-Seite steht auch die Unterstützung von ARM-Prozessoren, die Basis für günstige, lüfterlose PCs und natürlich Tablets sind.

Cloud-Funktion

Zudem setzt auch Microsoft - dem allge-meinen Trend folgend - verstärkt auf die Cloud. So sollen Apps ihre Daten „bes-tenfalls“ in der Wolke speichern. Dies soll in letzter Konsequenz dazu führen, dass im Optimal-fall bei der Anmeldung mit ei-nem neuen Windows-8-Gerät alle Daten auf diesem direkt zur Verfügung stehen.

App-VerkaufWindows 8 wird eine Store-Anwendung enthalten, über die Anwender Apps per Kategorie, Beliebtheitsskala, Empfehlung oder Textsuche finden, kaufen und installieren können. Darüber hinaus will Microsoft die angebotenen Anwendungen in seiner Suchmaschine Bing indizieren, sodass man sie über eine normale Websuche finden kann. Für Entwickler, die Apps über den Store vermarkten wollen, behält Microsoft zunächst 30 Prozent an Provision ein; sobald eine App mehr als 25 000 US-

Dollar Umsatz generiert, sinkt Microsofts Anteil auf 20 Prozent. Dieselbe Umsatz-beteiligung gilt für In-App-Käufe, sofern der Entwickler die Microsoft-Plattform für die Zahlungsabwicklung benutzt.

Anbieter können aber auch andere Zah-lungsdienste verwenden, dann verzichtet Microsoft auf eine Umsatzbeteiligung. Auch wer seine Angebote über Werbung finanzieren möchte, kann dazu sowohl Dienste von Microsoft als auch andere Plattformen nutzen.

Windows 8

Schritt 3: Setzen Sie Ihre App-Idee mit den Entwick-lertools um – hierfür bietet Ihnen wiederum das Win-

dows Phone Developer Center viele hilfreiche Tipps, Downloads und Codebeispiele. Auch Android- und iOS-Entwickler erhalten dort erstklassige Unterstützung für die Portierung Ihrer Anwendungen auf die Windows Phone-Plattform.

Schritt 4: Im letzten Schritt müssen Sie Ihre Anwendung nur noch über den AppHub im Marketplace veröffentli-

chen und nach einem Freigabeprozess steht sie dann allen Windows Phone-Nutzern zum Kauf oder zum Download zur Verfügung.

Kostenlos, schnell und einfach eige-ne Apps für die aktuellen Windows Phone-Generatio-nen erstellen mit dem Windows Phone Software De-velopment Kit (SDK). Das kostenfrei verfügbare Software-Paket enthält alle Werkzeuge, die Sie für die Erstellung von Anwendungen und Spielen für das mobi-le Betriebssystem von Microsoft benötigen.

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www.msdn.de/windowsphone

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Neue Kunden zu gewinnen und mehr Umsatz zu generieren sind die wichtigsten Parameter für wirtschaftlich agierende Unternehmen. Dabei stellen sich die Fragen: Welche Kanäle bzw. Instrumente stehen dafür heute schon zur Verfügung und welche sollten ausgebaut werden?

Smartphone- und Tablet-Apps: Neue Absatzkanäle erschließen!

Die rasante Verbreitung von Smartphones in Verbindung mit dem mobilen Internet spielt dabei eine wesentliche Rolle. In ei-ner aktuellen Befragung von Nielsen ha-ben beispielsweise bereits 30 Prozent der deutschen Mobilkunden ein Smartphone. Es werden immer mehr Lebensbereiche durch diese Technologien grundlegend verändert. Das stellt alle Unternehmen hin-sichtlich Vermarktung und Vertrieb vor neue Herausforderungen.

Dabei bieten Applikationen für Smartpho-nes einen entscheidenden Vorteil: Unter-nehmen sind für ihre Kunden zu jeder Zeit und an jedem Ort zu erreichen. Zudem

haben sie die Möglichkeit, gezielt und pro-aktiv auf neue Produkte bzw. Dienstleistun-gen aufmerksam zu machen. So wird die Präsenz beim Kunden erhöht und neues Umsatzpotenzial generiert.

„Smartphone und Tablets werden in Zukunft für den Verkauf und Vertrieb zum Standard-Instrumentarium gehören – egal ob im B2C- oder B2B-Bereich. Daher ist es für na-hezu jedes Unternehmen essentiell, sich mit dieser Entwicklung zu beschäftigen. Wich-tig dabei ist: Unternehmen sollten sich im ersten Schritt auf echte Kernfunktionalitäten fokussieren, die einen eindeutigen Kunden-nutzen bieten. Wird hier im Vorfeld sorgfäl-

SIC! Software

tig a n a -l y s i e r t und werden die Vorteile klar herausgearbeitet, so ist ein Erfolg nahezu unver-meidlich.“ So Wolfram Herzog, Geschäftsführer von SIC! Software.

Mobile Marketing

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Mobile Payment hat sich in den letzten Jahren zur allseits akzeptier-ten Zahlungsme-thode entwickelt. Dass diese posi-tive Entwicklung

auch in Zukunft weiter anhält, unterstrei-chen zwei aktuelle Studien. So werden laut Juniper Research im Jahr 2015 2,5 Milliarden Handynutzer für digitale Waren bezahlen, 40 Prozent mehr als 2011. 141 Millionen davon werden al-lein in diesem Jahr mit Mobile Payment bezahlen, eine Steigerung von 38 Pro-zent gegenüber dem Vorjahr, so eine aktuelle Prognose des Marktforschungs-instituts Gartner.

In-App PaymentIn-App Payment ist dabei die zukunfts-weisende Weiterentwicklung der gängi-gen Mobile Payment Zahlungswege. Mit In-App Payment kann ein Nutzer zumeist eine Applikation als sogenannte Freemi-um App kostenlos herunterladen. Will er später Premium-Funktionen oder Inhalte jeglicher Art wie bspw. Artikel oder Add-ons innerhalb der App nutzen, kann er diese durch Zahlung mittels In-App Pay-ment freischalten.

Die net mobile AG, der international führende Full-Service-Provider für mobile und interaktive Mehrwertdienste und Payment-Lösungen, de-monstriert mit inAPPay die Vorteile eines integ-rierten In-App Payment für mobile Inhalte. in-APPay ist die einfache One-Click-Bezahlmetho-de, die ohne vorherige Registrierung auskommt und dem Händler den-noch 100 Prozent Si-cherheit bietet. Damit entfallen für den Endkun-

den eine Vielzahl von Zahlungsschritten, die etwa bei Kreditkartenkäufen von-nöten sind.

Die Eingabe von persönlichen und sen-siblen Daten im Internet ist ebenfalls nicht notwendig, da die Käufe oder Abonne-ments direkt über die Telefonrechnung des Mobilfunkanbieters eingezogen werden. Damit erleichtert inAPPay Spon-tankäufe und ist somit eine der bisher einfachsten, schnellsten und sichersten Methoden mobiler Zahlungsvarianten ohne Media Break.

Höhere UmsätzeAber auch für den Anbieter bietet inAP-Pay viele Vorteile. So stellt die Lösung für zukunftsorientierte Anbieter mobiler Inhalte eine innovative Möglichkeit der Umsatzsteigerung und garantierten Ge-winnausschüttung ohne Lastschriftrisiko dar. Die höheren Umsatzerlöse resultie-ren nicht zuletzt aus der fünfmal höheren Zahl an Mobilfunkkunden gegenüber Kreditkartennutzern und dass die mobile Bezahlvariante inAPPay von allen Alters-gruppen gleichermaßen genutzt wird.

Ein weiterer Vorteil ist, dass inAPPay entwicklungsseitig leicht in neue und be-stehende Apps eingebaut werden kann und auch für den Händler keine techni-

sche Herausforderung darstellt. Darüber hinaus haben Händler und App-Entwickler mit inAPPay die Möglichkeit, auch nach Veröffentlichung ihrer Applikationen Än-derungen an zentral hinterlegten Bezahlei-genschaften wie Länder, Netzbetreiber, Preise und Bezahlmethoden vor-nehmen zu können. Die äußerst sichere In-App Payment-Lösung der net mobile AG besticht nicht zuletzt durch eine breite Carrier-Abdeckung.

iconmobile mobilisiert Qype

iconmobile hat die für Windows Phone 7 angepasste App von Qype realisiert. Damit kann das Empfehlungsnetz-werk von Qype jetzt auch auf Windows Phone--Geräten genutzt werden. Mit Qype können Nutzer Restaurants, Hotels,

Events und Geschäfte suchen und beurteilen.

Insgesamt sind bereits zwei Millionen Beurtei-lungen für mehr als 166.000 internationale Städte verfügbar. Klar, dass diese Vielfalt natürlich am besten mobil per Smartphone abgerufen wird, nur so kann die Expertise des Qype-Netzwerkes mit der Flexibilität mobiler Nutzung kombiniert werden.

Durch das Update auf Windows Phone 7.5 war zudem ein Update der Qype-App not-wendig, durch die iconmobile aus dem Vollen schöpfen und die Funktionalität der Anwen-dung beispielsweise durch Multitasking und App connect erheblich erweitern konnte.

inAPPaynet mobile AG

Die net mobile AG demonstriert die mobile Zahlungs- methode der Zukunft.

Heidelberg Mobil: Partner für die mobile Strategie

Der Spezialist für B2B- und Endkunden-Apps Heidelberg Mobil entwirft mobile Strategien für Mes-seplätze, Marken, Events, Handel und Tourismus und setzt diese gemeinsam mit

seinen Kunden um. Das Kerngeschäft sind ortsbasierte Anwendungen für alle mobilen Plattformen, aber auch für Desktop- und In-Car-Lösungen. Die Stärke von Heidelberg mobil liegt dabei in der Integration und Aggregation komplexer Daten.

Mit dem neuen Data to Apps-Service können mobile CRM-Lösungen auf Tablets und Smart-phones gebracht werden. So können Sales-Prozesse optimiert werden und der Vertrieb, technische Außendienst und das Facility Ma-nagement unterstützt werden.

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Mit Werbung in meiner App Geld verdienen?

Für den Werbebetreibenden ist es klar: Durch die Einbindung von Werbung in die Smartphone-App können Lifestyle-orientier-te Nutzer zielgenau erreicht werden. Das Geschäft boomt!

Um die Investitionen in der App-Entwicklung refinanzieren zu können, greifen viele App Betreiber auf Werbeerlöse zurück. Es ist aber nicht immer erfolgreich und kann unter Um-ständen auch das Gesamterlebnis der User be-einträchtigen. Dadurch kann auch die beste App in den Charts abstürzen – Users sind ein-fach kritisch gegenüber der zu massiv expo-nierten Werbung.

AdQuota beispielweise bietet hier eine Viel-falt von kreativen Anbindungsmöglichkei-ten und liefert die Botschaft gezielt auf das Smartphone in den persönlichen Lebens-raum der Konsumenten.

Was hier ankommt, muss daher auch schmackhaft serviert werden – ansonsten ist die Werbung einfach nur ein Störfaktor und auf langer Sicht unerwünsch. Negativ von den Usern empfunden wird auch der zuneh-mender Strom von blindgezielten Bannern, was dann nicht nur für Werbetreibende, son-dern auch für den Publisher zum Verlust des Brand-Wertes führen kann.

Der App-Betreiber sollte sich daher für den Vermarkter entscheiden, der nicht nur mas-siv verstreute Werbung über das Screen laufen lässt, sondern mit einem Anbieter kooperiert, der die beste Lösung in Bezug auf Platzierung, Frequenz und Navigation sowie die Art der Werbung an die App an-passen kann.

AdQuota ist paneuropäischer Mobile-Adver-tising-Spezialist, der sich auf Premium- und Special-Interest-Vermarktung für mobile End-geräte konzentriert. Zu den Kunden und Part-nern von AdQuota gehören internationale Brands und Werbetreibende.

AdQuota

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Smartphone-Innovationen sollen dem Konzern neuen Rückenwind geben.

Mobile Apps

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Nach der Übernahme des größten US-amerikanischen Mobile Brand Ad Networks Greystripe zu Beginn dieses Halbjahres steigt die ValueClick Media GmbH jetzt in das Geschäft mit mobi-ler Werbung ein. Werbungtreibende können damit ab sofort über ValueClick plattformübergreifend Flash-Werbemittel, Video-Ads, statische sowie interaktive Werbelösungen auf mobile Endgeräte ausliefern. Bereits bestehende Flash-Wer-bemittel lassen sich mit der spezifischen Lightning Technology ohne Aufwand für den Kunden für den mobilen Einsatz konvertieren. Advertiser profitierten vor allem von den interessanten Werbefor-

maten und der hohen Reichweite. Welt-weit werden inzwischen mehr als 45 Millionen Nutzer erreicht. Publisher hin-gegen können jetzt Premium-Ads in ihre Apps und mobilen Webseiten einbinden und so ihre mobilen Angebote zu inter-essanten Tausenderkontakt preisen mone-tarisieren. Die Implementierung erfolgt dabei unkompliziert über einen einzigen Code, über den alle Formate ausgeliefert werden.

valuephone macht Netto mobil

Die valuephone GmbH hat Netto Marken-Dis-count als Erstem deut-schen Einzelhändler die Möglichkeit gegeben, in einer geschlossenen Lösung Coupons mit Mobiltelefonen direkt

an der Kasse einzulösen. Bei der Umset-zung des Netto-Shopping-Managers stellte valuephone kundenfreundlich die gesamte Infrastruktur bereit und bietet die Software als cloudbasierte Software-as-a-Service-Lösung an.

Die Anbindung an das Kassensystem erfolgt über die Integration des valuephone-POS-Plugins in die Standardlösung GK/Retail der GK SOFTWARE AG.

Neuer Mobile-Advertising-Partner

Near Field Communication (NFC) ist ein kontaktloser Kommunikationsstandard zum Datenaustausch zwischen dem NFC-fähigen Mobiltelefon und dem NFC Tag. Dies ermöglicht zahlreiche Anwen-dungen in mobilen Geräten wie die Be-zahlung mit dem Mobiltelefon (Mobile Payment), den Zugang zu Informationen oder die Nutzung von Services. Der Da-tenaustausch erfolgt ohne weiteres Be-dienen des Mobiltelefons. Sofort stehen die gewünschten Services oder Informa-tionen zur Verfügung – einfach, nutzer-freundlich, sicher und schnell.

Einfaches BezahlenBeim Bezahlen an der Kinokasse ist kein langes Suchen bzw. Scannen der Kredit-karte notwendig. Diesen Job erledigt nun das NFC-Telefon. Man greift einfach auf die Bezahlfunktion zurück, die sichereres

Bezahlen mit der virtuellen Kreditkarte im NFC-Telefon erlaubt. Dabei erhält der Kinofreund neben der PDF-Quittung wei-tere Hinweise zu kommenden Filmen per NFC zurück auf sein Mobiltelefon.

Zusätzliche InformationenDurch die auf den Postern des Kinos befindlichen NFC-Tags kann man sich weitere Informationen zu den Angeboten runterladen und diese mit seinen Freun-den in sozialen Netzwerken teilen oder sich Coupons runterladen. Des Weiteren ermöglicht NFC eine einfache, automati-sche und rasche Abstimmung eines Mo-biltelefons mit dazugehörigen Zubehör. Dabei muss der Anwender nur sein Tele-fon auf das Accessoire halten, den Rest erledigt der NFC Link – ohne langes und umständliches Durchgehen von Bedien-menüs.

NFC – die Brücke zwischen physischer und virtueller Welt

NXP Semiconductors

NFC steht vor dem Durchbruch, immer mehr Unternehmen setzen auf diese Art der Datenübertragung. Vor allem beim Bezahlen kann NFC eine schnelle und effiziente Lösung sein.

NXP Semiconductors hat mit Partnern die NFC-Technologie definiert, standardisiert und zur Marktreife gebracht. NXP bietet ein komplettes NFC-Produktportfolio aus bewährten, preisgekrönten Produkten an, die komplette NFC-Anwendungen ermöglichen. Führende Telefonhersteller haben NFC in mehr als 90 mobile Ge-räte implementiert. Kontaktieren Sie uns, wenn auch Sie diese revolutionäre Tech-nologie für Ihre Kunden nutzen wollen.

Mobile Advertising/NFC

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Mobile Couponing mit Near Field Communication

Near Field Communication für Einlöseprozess am POS

Der Nahbereichsfunk Near Field Communication (NFC) soll in Zukunft die EC-Karte oder den Geldbeutel überflüssig machen und mit dem Smartpho-ne die Kommunikation zwischen Händler und Kunden am Point of Sale vereinfachen. Viele Unternehmen haben in den letzten

Jahren den Einsatz von NFC angekündigt; Coupies hat Mitte November NFC-Coupo-ning in Deutschland eingeführt.

Smartphones mit NFC-Technologie kön-nen jetzt durch bloßes Heranhalten

des Handys an den Coupies-Touch-point den Coupon einlösen. Dabei wird eine nahezu 100 Prozent ge-naue Einlösemessung erzielt, was

eine deutlich bessere Auswertung der Kampagne auf Hersteller- und

Händlerseite ermöglicht. Felix Schul, Geschäftsführer und Leiter Technik bei Coupies: „Bereits seit geraumer Zeit stat-ten Handyhersteller ihre Smartphones mit NFC aus, es fehlen allerdings die entspre-chenden Dienste bzw. Apps, welche diese Technik auch einsetzen. Wir nutzen NFC

Coupies

jetzt, um die Einlösung unserer mobilen Ra-batt-Coupons am POS zu optimieren.“ Bei diesem Prozess muss der Händler keine In-vestition tätigen, Coupies stattet ihn mit der dafür notwendigen Technik der Coupies-Touchpoints aus. Diese müssen lediglich im Kassenbereich aufgeklebt werden. Möchte ein Kunde einen Handy-Coupon nutzen, bittet das Kassenpersonal, diesen am Cou-pies-Touchpoint einzulösen. Kunden mit Ge-räten, die bereits ein NFC-Modul integriert haben, müssen dazu ihr Handy an den Coupies-Sticker halten. Nutzer ohne NFC-Smartphone fotogra-fieren aus der Coupies-App heraus den QR-Code auf dem Sticker ab und lösen so ebenfalls den Coupon ein.

Mobile vs. Web vs. AppInterview mit: Thorsten Deutrich,

General Manager DACH bei Cotendo

Von der Nutzererwartung und der Intelligenz hinter den Beschleunigungstechnologien. Das mobile

Web setzt seinen Siegeszug weiter fort. Die Erwartungen an die mobile Welt sind daher hoch.

Der Nutzer von Apps und mobilen Seiten orientiert sich an seinen Erfahrungen aus dem klassischen

Internet, an schnell ladenden Seiten. Wird diese nicht erfüllt, geht der Kunde verloren. Schlecht

für diejenigen, die in die Entwicklung ihrer mobilen Angebote viel investieren. Im Gespräch mit

Thorsten Deutrich, General Manager DACH bei Cotendo, der die Entwicklung des CDN (Content

Delivery Network) und das mobile Web vorstellt.

GFM N: Was ist das Besondere bei Content Distribution Networks (CDNs) in Bezug auf das mobile Web?

T.D.: „Ein CDN ist ein lokal verteiltes Netz mit über das Internet verbundenen Servern, mit dem Inhalte im Web ausgeliefert werden.

CDN-Knoten sind auf viele Orte verteilt. Sie arbeiten zusammen, um Anfragen von Endnutzern nach Inhalten möglichst ökonomisch zu

bedienen. In der Regel nutzen große Ad-Networks, Enterprisekunden, Verlage, Medien-, Finance- und E-Commerce-Unternehmen diese

Technologie. Im Hintergrund werden die Daten im Netz so vorgehalten, dass die jeweilige Auslieferung entweder möglichst schnell

geht oder möglichst wenig Bandbreite verbraucht oder beides zugleich. Die gewünschten Effekte sind die Kosteneinsparung bei der

Infrastruktur und optimale Auslieferung des statischen oder dynamischen Content sowie die Suchmaschinenoptimierung.“

GFM N: Für das mobile Web haben Sie eine Eigenentwicklung auf den Markt gebracht. Die Mobile Acceleration Suite (MAS). Was leistet

diese Technologie und wer setzt sie ein?

T.D.: „Die Verbesserung des Nutzerzugriffs durch die beschleunigten Verbindungen. Bereits minimale Veränderungen am Datenprofil mo-

biler Websites führen zu einer starken Reduzierung der Latenz. Mobiler Content ist jedoch stark personalisiert. Es gibt Unterschiede bei

den Devices, Betriebssystem, Datenprofil, Location und beim Netzwerk. Anwendern ermöglicht unsere Technologie, die übliche Ladezeit

mobiler Webseiten und Applikationen bis zu 50 Prozent zu reduzieren.

Mobile Couponing

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Die neue Generation des M- und E-Commerce Die Zukunft von M- und E-Commerce liegt in Tablets und multikanalfähigen Endgeräten wie Smart-TVs. Unternehmen müssen sich auf diese neuen Kanäle einstellen, um weiterhin erfolgreich zu sein.

Nach dem Erfolg von Smartpho-nes, die Netbooks abgelöst ha-ben, entsteht mit Tablets & Co. eine neue Kategorie portabler internetfähiger Endgeräte, die im Jahr 2012 auch um Fern-sehgeräte (Smart TV) erweitert wird. Marktforscher rechnen allein mit insgesamt 2,1 Millio-nen verkauften Tablet-Geräten in Deutschland in 2011. Unter-nehmen stehen damit vor der Herausforderung, der stetig wachsenden Zahl neuer inter-netfähiger Endgeräte Herr zu werden. Ständige Updates in den Betriebssystemen fordern regelmäßige Anpassungen, was kosten- und zeitintensive Adaptionen von mobilen Webseiten mit sich bringt. Darüber hinaus sind Stan-dards wie HTML5 in ihrer Entwicklung nicht abgeschlossen und werden von vie-len Geräten nur unzureichend unterstützt.

Dabei sind Ta b l e t - P C s wie beispiels-weise das Apple iPad für Online-händler eine ideale Platt-form, um ihre Kunden zu Shopping-Touren zu verführen und erstmals das sogenannte Offline-Katalog-Feeling und die Online-Bestel-lung in einem Medium vereinen. Dank der sich schnell verbreitenden Tablet-PCs entwickelt sich dieser Bereich zu einem grundlegenden Trend in der E-Commerce Branche. Trotz täglicher Meldungen über stetig steigende Zugriffe von iPads auf Online-Shops, bieten nur wenige Händler mo-biloptimierte Shops für das Smartphone oder das Tablet an. Auch Bereiche wie Smart TV und inCar-Browsing gewinnen zunehmend an Bedeutung für die Bran-che.

Problematisch ist, dass viele Unter nehmen eine bestehende technische Infrastruktur haben, die geprägt ist durch die Verknüp-fung unterschiedlichster Systeme und Webserver. Technologiesprüngen auf der Clientseite stehen lange Lebenszyklen der

Server gegen-über. Ohne stän-dige Anpassung sinkt dadurch die Ausgabe-qualität. Damit Un t e r nehmen mit der Dyna-mik der Web-

Infrastruktur technisch wie wirtschaftlich Schritt halten können, ist Nachhaltigkeit und Effizienz bei der Umsetzung mobiler Websites zwingend erforderlich. Auch eine Adaption des mobilen Angebotes an die Wertschöpfungskette des Users bzw. die Ausnutzung der „Mobile Touch-points“, also der Berührungspunkt des mobilen Endgerätes mit dem User, in denen der mobile Kanal einen Mehrwert für den Nutzer darstellt, sind kritische Erfolgsfaktoren bei der Entwicklung von mobilen Angeboten. Hier punktet die FIT Technology von Sevenval. Sie löst nicht nur die Anpassung der Angebote an die

jeweiligen Endgeräte – insbesondere auf Seiten des Kunden werden Aufgabenstel-lungen effizient und sicher gelöst.

Auf dieser Basis werden europaweit bereits mehrere hundert mobile multika-nalfähige Portale betrieben, u. a. aus den vier Fokusbranchen Retail, Travel/Transport, Automotive und Insurance/Fi-nancial Services.

Sevenval/YOC

Mobile Commerce

Tablets sind für Onlinehändler eine ideale Plattform!

WELT Kompakt für Android-Geräte

Nach iOS und Kindle veröf-fentlicht die WELTGruppe ihre Zeitungen und Zeitschriften zukünftig auch auf Android-Tablets.

Ab sofort ist zunächst das ePaper der WELT Kompakt erhältlich, nach und nach soll

das Angebot weiter ausgebaut werden. Erhält-lich ist die digitale Ausgabe der WELT Kompakt über den Android Marketplace.

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Wachstum trotz DatentarifenWir erinnern noch alle den rasanten Auf-stieg der SMS vom zufälligen Nebenpro-dukt des großen Bruders „Sprache“ zum Margenbringer der Mobilfunknetzbetrei-ber. Die aufdringliche und kurze mobile Mitteilung wurde im persönlichen Dialog gerne angenommen, schnell begann auch der kommerzielle Einsatz.

Die mittlerweile hohe Verbreitung von Smartphones und Datentarifen erlaubt es nunmehr, Teile des SMS-Verkehrs kos-tengünstig zu ersetzen. Der von vielen bereits prophezeite „Tod der SMS“ ist bislang aber ausgeblieben. Vielmehr ver-zeichnen die Netzbetreiber weltweit ein unvermindertes Wachstum in den jährli-chen SMS-Zahlen!

Und in der Tat unterstreichen diese wei-terhin steigenden Versandmengen, dass die SMS erwachsen geworden ist. Sie findet ihren Einsatz vor allem dort, wo sie ihre Stärken gegenüber allen anderen Mobilfunktechnologien ausspielen kann,

nämlich bei der Umsetzung von sicher-heitskritischen Unternehmensprozessen. Die gesamte deutsche Bankenlandschaft stellt aktuell auf die sicherste Online-Ban-king-Authorisierung per TAN-SMS um, und immer mehr Konzerne lassen sich den externen Zugriff ihrer Mitarbeiter auf ihre Unternehmensnetze per SMS authen-tifizieren.

ReichweitenstarkMit einer Reichweite von 100 Prozent ist die SMS der einzige Dienst, der je-dem Nutzer unabhängig vom Handy zur Verfügung steht. Aufgrund ihres Aufbaus erlaubt die SMS zudem eine lückenlose Rückverfolgbarkeit über ihren Ausliefe-rungsstatus. Dazu kommt die extreme Si-cherheit des Mediums SMS. Die in Ham-burg ansässige whatever mobile GmbH unterstützt derzeit zahlreiche Banken bei der Umstellung ihrer Online-Banking-Strukturen auf die sicheren TAN-SMS und ist spezialisiert auf die Integration von SMS in kritische Unternehmensprozesse.

Mobile Datendienste laufen den früheren Wachstumstreibern der Mobilfunknetzbe-treiber, Sprache und SMS, den Rang ab. Zeitgleich dringen intelligente datenba-sierte Apps wie WhatsApp, Yuilop & Pin-ger sowie Messaging Services wie der BlackBerry Messenger und iMessage von Apple in die Domäne vor, die bislang der SMS vorbehalten war.

SMS – eine Technologie erlebt ihren zweiten Frühling

whatevermobile

Trotz Zunahme mobiler Datenverbindungen – SMS-Technologie wird auch weiterhin ihren Stellenwert behalten.

Mobile Marketing – Apps für den Handeldurch standardisierte Grundbausteine preiswert sind und deren Inhalte von Händlern selbst aktualisiert werden kön-nen.

Die nach dem Baukastenprinzip zusam-mengestellte App mit verschiedenen Kunden-Dienstleistungen, Informationen und Services muss dann nur noch an das individuelle Layout angepasst werden.

Online Software AG

Individuelle Apps, die wie ein Baukasten zusammengesetzt werden können, brin-gen Mobile Marketing jetzt schnell und einfach auch in den Einzelhandel.

Innovationen sind gut, aber teuer und zu aufwändig für den mittelständischen Einzelhändler. Oft gehörte Sorge und deshalb thematisch in einem separaten Arbeitskreis des Verbandes mittelstän-discher Lebensmittel-Filialbetriebe e.V. (MLF) aufgegriffen. Der Fachkreis aus Händlern und Anbietern von Mobile App-Lösungen erarbeitet Lösungen, die

Mobile Scurity/-Marketing

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Die 004 Beratungs- und Dienstleistungs GmbH hat in Zusammenarbeit mit ih-rer Tochtergesellschaft in den USA mit Mobile Suite ein mobiles Shop-Modell entwickelt, das sofort einsatzbereit ist und dennoch den Kundenwünschen ent-sprechend angepasst werden kann. Es besteht aus einem Content-Management- System, das alle 4 Frontends bedient (iPad App, iPhone App, Android App, sowie HTML-5 Browser-basierte Lösung).

Aufgrund der ebenfalls von der 004 ent-wickelten mobilfähigen Schnittstelle kann das neue App-Modell ganz einfach mit jedem bestehenden e-Commerce-Shop verbunden werden, sowohl als unabhän-giges App als auch als Plug-In in beste-henden Apps. Letztere Option ist beson-ders attraktiv, da es Firmen ermöglicht, zusätzlichen Umsatz durch bereits beste-hende Apps zu generieren und aktuelle Nutzer anzusprechen.

IndividuellDas entwickelte Modell enthält neben Basiselementen auch individuelle Struktu-ren, aus denen der Kunde wählen kann. Zur Basis gehören Kategorie-Navigation in Baumstruktur, Multi-Shop-Support, Werbebanner und -Teaser, Warenkorb, Kunden-Check-out und Suchfunktion. Wer-bebanner des Shops können individuell an Markenpolitik und Firmenimage des Kunden angepasst werden. Es stehen drei verschiedene Layout-Raster zur Wahl.

Weitere Standard-Funktionalitäten bein- halten neben der Anzeige von Streich-preisen, Kundenbewertungen und -Kom-mentaren auch Cross-Selling. Erwäh-nenswert sind stufenlos verschiebbare Sushi-Bars, die direkten Zugriff auf ge-zielte Produktkategorien erlauben, und „wischfähige“ Raster-Seiten, die eine einfache und intuitive Navigation ermög-lichen. Ebenfalls berücksichtigt ist die In-tegration von Social Media.

Erste Kunden onlineMobile Suite gehört ab sofort zum Full-Service-e-Commerce-Angebot der 004 Beratungs- und Dienstleistung GmbH. Die ersten 004-Kunden sind bereits live gegangen, weitere folgen in den nächsten Monaten. Darüber hinaus zielt Mobile Suite auf alle deutschen und US-amerikanischen Händler, die ihre e-Commerce-Aktivitäten auf den mobilen Bereich ausdehnen wollen.

Das gängigste mobile Produkt bleibt auch in diesem Jahr die Appli-kation. Apples App Store umfasst bereits mehr 500.000 Apps, der Android Market-place wächst in ra-santem Tempo und hat inzwischen die 400.000er-Gren-ze geknackt. Der Windows Pho-ne 7 Market-place stößt mit immensen Wachs tums -

raten als weitere große Plattform dazu. Effektives App-Marketing ist angesichts der Fülle an Applikationen unverzichtbar. Trotz der riesigen Bandbreite an App-Funktionen haben alle Anbieter ähnliche Ziele, nämlich ihre App so reichweiten-stark und zielgruppenspezifisch wie mög-lich zu bewerben und damit eine breite Masse an Usern sowie eine nachhaltige Nutzung der App zu generieren. Durch einen netzwerkübergreifenden App-Push ermöglicht apprupt kurzfristige App-Downloads, die für ein signifikantes Stei-gen der App in Top-Rankings sorgen.

Auch in wettbewerbsintensiven Gratis-App-Kategorien können dank der Bewer-

Mobile Suite von 004Mit Mobile Suite ist jetzt eine individuell anpassbare und installationsfertige m-Commerce-

Lösung der 004 Beratungs- und Dienstleistungs GmbH erhältlich.

bung der App in apprupts Premium-Wer-beumfeldern innerhalb weniger Stunden vierstellige Download-Zahlen erreicht werden, die die App schließlich in die Top-25-Regionen des jeweiligen Katego-rie-Rankings führen können. Sobald die-se markante Grenze einmal durchstoßen ist, lässt sich der App-Push idealerweise durch eine nachhaltige und effizient aus-gesteuerte Performance Kampagne er-gänzen, um die App im Top-Ranking zu halten und auch nach Kampagnenende ein signifikant hohes Grundniveau an App-Downloads zu gewährleisten.

m-Commerce-Lösung

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Mobile Marketing

Mit App-Push reichweitenstarke Premium-Umfelder bewerben

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M-Payment ist seit Jahren ein Thema. Nun steht der Durchbruch kurz bevor: Die Großen der Branche wie Google, PayPal, Mastercard etc. kündigen Pilotversuche an. Die aussichts-reichste Zahlungsmethode am Point of Sale ist M-Payment in der mobile Wallet via NFC – Near Field Communication.

Die Managementberatung Mücke, Sturm & Company hat noch weitere Lösungen für M-Payment, wie die Bezahlung über die Mobilfunkrechnung/PrePaid Guthaben, klas-sische E-Commerce-Transaktionen über mobil optimierte HTML-Seiten und klassische E-Com-merce-Transaktionen über In-App-Payment, untersucht und verglichen.

Die Voraussetzung für den Erfolg von Mo-bile Payment ist mit der stetig wachsenden Verbreitung von Smartphones und der damit verbunden Nutzung des mobilen Internets ge-geben. Zudem haben die großen Anbieter der Branche den Trend der mobile Wallet als eines der Top-Themen auf der Agenda und starten über diverse Kooperationen erste Feld-versuche. Für die Unternehmen gilt es nun, die branchenspezifischen Vorteile zu nutzen.

In seinem Vortrag auf den M-Days gibt Mi-chael Mücke einen Ausblick über den Markt und dessen Potenzial.

M-Payment: Aus Vision wird WirklichkeitDie Managementberatung Mücke, Sturm & Company hat verschiedene M-Payment-

Lösungen verglichen und sagt NFC eine viel versprechende Zukunft voraus.

Die Stimmen:

Mücke, Sturm & Company

Mobile Payment

„Die Frage ist nicht mehr, ob M-Payment erfolgreich ist, sondern welche und wie viele Anbieter das Ren-nen machen. Am aussichts-reichsten haben sich die

großen Internetunternehmen und die Mobilfunkbe-treiber positioniert“

Michael Mücke, Managing Partner, MS&C

„Bereits heute zeigen einige wenige Innovations-führer die ersten erfolgrei-chen Ansätze interopera-bler und transferierbarer Nutzungsszenarien in der

App-Welt. Diese sind jedoch bislang stark limi-tiert, da vor allem gerätespezifische Stärken und Schwächen die App-Konzeption und Geschäfts-modelle beeinflussen“

Achim Himmelreich, Partner, MS&C

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Your ArchITectCirquent

50.000 Apps für Windows Phone

Das Mango-Update hat Windows Phone sichtlich gut getan. Nachdem nun mehr Schnittstellen angesprochen werden können, steigt auch die Anzahl verfügbarer Apps. Aktuell sind bereits mehr als 50.000 Anwendungen verfügbar.

Interessanter als die bloße Zahl ist aber die Wachstumsrate. Während es noch ein Jahr dauerte, bis die Anzahl verfügbarer Apps die Marke von 40.000 Anwendungen er-reichte, wurden die nächsten 10.000 Apps in nur 40 Tagen veröffentlicht. Das entspricht einem aktuellen Wachstum von 265 Anwen-dungen pro Tag. Bei dieser Wachstumsrate dürfte die 100.000-Apps-Marke bald in greifbare Nähe rücken.

Erfolgreiche KundenakquiseCiklum

Das auf Nearshoring und Outsourcing spezialisierte IT-Unternehmen Ciklum blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2011 zurück. Die Schweizer Dependance von Ciklum konnte im letzten Jahr durch-schnittlich jeden Tag einen neuen Kunden gewinnen, darunter beispielsweise die NZZ-Mediengruppe, salce colada, VIPE-RA und Ontrex.

Inzwischen arbeiten ca. 80 Entwickler in der Ukraine alleine für Schweizer Kun-den, im nächsten Jahr soll dieser Stellen-pool in der Ukraine und in Weißrussland um weitere 60 bis 70 Stellen aufgestockt werden. Zudem wird es dieses Jahr auch erstmals eine eigene Seminar-Reihe zu Themen rund um Nearshoring geben.

Ciklum stellt seinen Kunden eigene Ent-wicklerteams für die ganze oder teilwei-se Verlagerung der Softwareentwicklung zur Verfügung. Zum zweiten Mal wurde Ciklum dabei inzwischen von der Ukrai-nian Community of Software Developers zum „Best Larger IT Employer“ gewählt.

Mobile Apps

Immer leistungsfähigere mobile Endge-räte steigern die Nachfrage nach

informativen, nützlichen und unterhaltsamen Apps. Hinzu kommt: Apps werden mehr und mehr eine unverzichtba-

re Maßnahme der Kundenbin-dung.

ArchITect für Mobile AppsCirquent bietet dafür die Mobile Apps

& Widget Factory: Dabei werden industrialisierte Mobile Appli-

cations erstellt – die archITects von

Cirquent entwickeln gemeinsam mit Ih-ren Kunden flexible Geschäftsmodelle, Strategien und Ideen für die jeweiligen Apps-Plattformen. Kunden erhalten dabei ein breites Spektrum an flexiblen Mobile Applications und können von der Erfah-rung in der Zusammenarbeit mit Vertex India und NTT Data Beijing profitieren.

M-Payments und M-WalletDie archITects von Cirquent verbinden die Kompetenzen zu Mobile Payments und anderen NFC-basierten Diensten aus dem weltweit führenden japanischen Markt mit dem Know-how der Kernbran-chen Banking und Telekommunikation in Deutschland. Cirquent agiert als Mittler zwischen den Stakeholdern – für einen kooperativen Ansatz. Bei Mobile Pay-

ments und Wallet Services werden ihre Kunden von der ersten Idee bis zur Um-setzung der Lösung begleitet!

Cirquent im Profil2010 erwirtschaftete Cirquent europa-weit einen Umsatz von 204 Millionen Euro, bei rund 1.485 Beschäftigten. Cir-quent wurde 1971 als Softlab gegründet und ist heute ein Unternehmen des in Tokio börsennotierten IT-Konzerns NTT Data. Weitere Informationen können un-ter www.cirquent.de gefunden werden.

Wie ein Architekt dem Bauherren steht Cirquent seinen Kunden zur Seite und bietet erstklassige Beratungsleistungen für IT-Lösungen mit Mehrwert: Prozesseffizienz entlang der gesamten Wertschöpfungskette, höhere Produktivität und deutlich weniger IT-Kosten.

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www.cirquent.de




Whether you are trying to reach mobile operators, brands or agencies, Mobile Marketing can help.

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News | Views | Analysis

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Mehr Informationen: www.gs1-germany.de

GS1 Germany ist internationaler Partner der Kongress Messe M-Days. Mobile Lösungen auf den Point of Sale auszurichten ist das Hauptziel von GS1 Germany und wichtiger Bestandteil dieser Allianz. Weitere Informationen erhalten Sie telefonisch unter T +49 (0) 221 94714-537 oder per E-Mail unter [email protected]

GS1 Germany GmbH, Maarweg 133, 50825 Köln, www.gs1-germany.de, Twitter: http://twitter.com/GS1-germany, Facebook: www.facebook.com/GS1.Germany

M-DaysThe home of Mobile 1. und 2. Februar 2012

Halle 1.2, Messe Frankfurt

„Hier abtrennen“ war gestern:

Mobile Couponing als Aktionsform von morgen

Das Handy zahlt (sich) aus:

Mobile Payment in der Praxis

Extended Packaging: Zusatzinformationen beeinflussen Kaufentscheidungen

Halle 1.2 der Messe Frankfurt

1. Tag – Forum 4 GS1 Germany diskutiert gemeinsam mit Industrie, Handel und Dienstleistung Impulse und Lösungen.

2. Tag – MessebühneGS1 Germany präsentiert und diskutiert Ergebnisse aus der Studie „Mobile in Retail“.


Überall fallen Schlagwörter wie „Integ-rierte Kommunikation“ und „Cross-Chan-nel Marketing“, doch in der Realität wer-den die dahinter stehenden Ideen selten konsequent gelebt. Mobile, das ist in den meisten Unternehmen angekommen, kann nicht mehr ignoriert werden. Die sinnvolle Einbindung des mobilen Kanals in die Marketing-Strategie bedeutet aller-dings mehr als „App bauen“ und „Web-site mobil zum Laufen bringen“.

Neue MöglichkeitenDie Möglichkeiten für eine gezielte und effektive Kundenansprache sind dank aktueller Smartphones so reichhaltig wie nie zuvor. Der Kundendialog kann direkt, spontan und abgestimmt auf die aktuelle Nutzungssituation gestaltet wer-den. Es geht um Service, Mehrwert und Nachhaltigkeit in der Kommunikation – weg von der Massen-, hin zur Indivi-

dualkommunikation. Das Smartphone ist nicht nur der ideale Touchpoint, sondern tatsächlich ein ständiger Begleiter des Konsumenten über den gesamten Customer Life-cycle.Daher ist es wichtig, das Smartphone nicht nur als Vertriebskanal zu begrei-fen, sondern als integralen Bestandteil der Kundenan-sprache für einen dauer-haften und positiven Mar-

kenkontakt. Die mobile Strategie sollte den Nutzer zur Teilnahme am Dialog mit seiner Marke einladen und ständig neue, spannende Touchpoints schaffen, sowohl in der digitalen als auch in der realen Welt. Nur mit einer gelungenen Verbin-dung beider Welten bekommt der Kon-sument ein Markenerlebnis geboten, das erfolgreiche Kundengewinnung und, viel wichtiger, nachhaltige Kundenbindung ermöglicht.

Der richtige Partner entscheidetWer diesen Weg erfolgreich gehen möchte, benötigt einen innovativen und zuverlässigen Partner, der ganzheitliche Strategien und Full-Service aus einer Hand bietet. Mit mehr als elf Jahren Er-fahrung im mobilen Markt gehört conVI-SUAL zu den Pionieren und Impulsgebern der Branche. „Mobile first“ ist für uns kein Dogma, sondern Ergebnis unserer langjährigen Erfahrung.

Mobile ist mehr als nur ein VertriebskanalconVISUAL AG

Das Smartphone wird zur wichtigsten Schnittstelle zwischen realer und digitaler Welt. Immer dabei, immer online – Grund genug, den Stellenwert von Mobile im Marketing-Mix neu zu betrachten.

Mobile Marketing/Coupon

Payback-App ausgezeichnet

Der kress Award, jährlicher Preis für besondere Marke-ting- und Innovations-

leistungen in der Kommunikationswirtschaft, gewann 2011 in der Kategorie Mobile App PAYBACK. Deutschlands größtes Bonus-programm sichert sich im Wettbewerb des kress Award 2011 gegen starke App-Angebote wie die von Sky, TV Spielfilm und Zattoo Live TV den ersten Platz.

Die Entwicklung der seit Mai 2010 kosten-los erhältlichen Applikation, die bereits von über 500.000 Payback Kunden herunter-geladen wurde, erfolgte durch die adesso mobile solutions GmbH, die auch für das kürzlich in Betrieb genommene Mobilportal von Payback verantwortlich zeichnet.

Seit 2011 steht Kunden das Mobilportal von PAYBACK zur Verfügung. Damit sind die Zeiten vorbei, in denen Kunden ihre Papiercoupons zuhause vergessen und sie genau dann nicht einlösen können, wenn sie es möchten.

Nach dem großen Erfolg der iPhone - und Android-App rundete Payback mit dem Mobilportal die strategische Ausweitung der Kundenkommunikation über den mo-bilen Kanal ab. Damit stehen allen Nut-zern mobiler Endgeräte über ihren Brow-ser die Funktionen des Internetportals zur Verfügung. Die Multi-Channel-Plattform

in|MOTION von adesso mobile erkennt die anfragenden Endgeräte, optimiert die Inhalte und Funktionen und liefert diese in Echtzeit an die anfragenden mobilen Browser aus. Das mobile Portal ermöglicht eCoupon-Kampagnen und die interaktive Nutzung der wichtigsten Payback Features auf allen mobilen End-geräten.

Über den Mobilkanal kann der User sei-nen Punktestand einsehen, personalisier-te eCoupons abrufen und er kann sich direkt zur nächsten Partner-Filiale routen lassen.

Schluss mit vergessenen Coupons

adesso mobile solutions GmbH

Mehr Informationen: www.gs1-germany.de

GS1 Germany ist internationaler Partner der Kongress Messe M-Days. Mobile Lösungen auf den Point of Sale auszurichten ist das Hauptziel von GS1 Germany und wichtiger Bestandteil dieser Allianz. Weitere Informationen erhalten Sie telefonisch unter T +49 (0) 221 94714-537 oder per E-Mail unter [email protected]

GS1 Germany GmbH, Maarweg 133, 50825 Köln, www.gs1-germany.de, Twitter: http://twitter.com/GS1-germany, Facebook: www.facebook.com/GS1.Germany

M-DaysThe home of Mobile 1. und 2. Februar 2012

Halle 1.2, Messe Frankfurt

„Hier abtrennen“ war gestern:

Mobile Couponing als Aktionsform von morgen

Das Handy zahlt (sich) aus:

Mobile Payment in der Praxis

Extended Packaging: Zusatzinformationen beeinflussen Kaufentscheidungen

Halle 1.2 der Messe Frankfurt

1. Tag – Forum 4 GS1 Germany diskutiert gemeinsam mit Industrie, Handel und Dienstleistung Impulse und Lösungen.

2. Tag – MessebühneGS1 Germany präsentiert und diskutiert Ergebnisse aus der Studie „Mobile in Retail“.

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004 GmbHStengerstr. 963741 [email protected]

Als einer der führenden E-Commerce Dienstleister ist es das Ziel der 004, einen Online-Shop nicht nur erfolgreich bis zum Go-Live zu begleiten, sondern auch langfristig zu starkem Wachstum zu verhelfen. Die 004 bietet ein umfassendes Dienstleistungsportfolio von Produktfotografie über Webdesign und Programmierung des Online-Shops und für den Mobile Commerce bis hin zu Lager & Logistik, Zahlungsverkehr, Produktmanagement, Service-Center und Marketing.

acardo technologies AGEuropaplatz 944269 [email protected]

acardo betreut als Couponing Dienstleister und Clearing-Haus einen großen Teil des deutschen Lebensmitteleinzelhandels. Insbesondere das von acardo entwickelte elektronische Clearing hat sich in Deutschland als Standard etab-liert. Nirgendwo auf der Welt ist der Anteil automatisch verarbeiteter Coupons so hoch. Anteilseigner der acardo technologies AG ist u.a. die börsennotierte Pironet NDH AG, die mit eigenen Produkten und mehreren Beteiligungen (z.B. SA2 Worldsync, Prudsys, Xplace) im Handelsumfeld tätig ist.

adesso mobile solutions GmbHStockholmer Allee 2444269 [email protected]

adesso mobile ist führender Anbieter in den Bereichen mobiles Internet, mobile Applikationen und Mobile Marketing. Als Multichannel-Plattform stellt das adesso-Produkt in|MOTION die schnelle, stabile, zukunftssichere und plattformunabhängige Mobilisierung von Internet- und Intranetportalen für die Kunden der adesso mobile sicher. Die in|MOTION-Technologie ermöglicht die automatische und endgerätespezifisch optimierte mobile Auslieferung von Inhalten und Prozessen sowie die Entwicklung von Applikationen für alle gän-gigen Betriebssysteme. Namhafte Kunden nutzen die Leistungen der adesso mobile solutions GmbH, um mit dem innovativen mobilen Kanal Neukunden zu gewinnen und bestehende Kundenbeziehungen zu festigen.

Adquota InternationalAm Neumarkt. 3022041 [email protected]

AdQuota ist ein führendes Netzwerk von Anbietern hochwertiger mobiler Websites und Apps. Wir bedienen eine große Bandbreite von Website-Be-treibern in vielen europäischen Ländern wie Deutschland, England, Dänemark, Schweden, Norwegen und der Ukraine und sind bevorzugter Mobilwerbe-partner für nationale und internationale Werbekunden.

mobile advertisingTM

adsmobi Inc.260 Madison Avenue, 8th FloorNew York City, New York [email protected]

adsmobi ist eine Mobile-Media-Buying-Plattform mit Schwerpunkt auf der Plazierung erfolgreicher Mobilfunkkampagnen für Werbekunden. Durch die Partnerschaft mit führenden Vermittlungs- und Optimierungsplattformen stellt adsmobi hochwertigen Werbetraffic und globale Werbereichweite für Wer-bekunden bereit. Die adsmobi-Ad-Server ermöglicht Werbeschaltungen für bestimmte Zielgruppen, Zeiten, Regionen und Geräte.

Aperto moveIn der PianofabrikChausseestr. 510115 [email protected]

apprupt GmbHHamburg OfficeGroße Reichenstraße 2720457 [email protected]

apprupt ist das erste Premium Performance Netzwerk für mobile Werbung. Über ein Netzwerk an reichweitenstarken Premium Publishern ermöglicht apprupt werbetreibenden Unternehmen zielgruppenspezifische und reichwei-tenstarke Lösungen für mobile Werbung. Publishern bietet apprupt mit dem Contvertising-Format die Möglichkeit, den eigenen Nutzern relevante und thematisch passende mobile Anwendungen und Produkte anzubieten und auf diese Weise mobilen Traffic zu monetarisieren.

AppselerationPrinzenallee 740549 Dü[email protected]

Appseleration ist ein Full-Service Anbieter von Anwendungen für mobile Endgeräte - sogenannten Apps. Wir betreuen unsere Kunden entlang der gesamten Prozesskette - vom Konzept einer App über die Umsetzung bis hin zur Veröffentlichung und Pflege während der Produktlebensdauer in den AppS-tores. Wir entwickeln Lösungen für Unternehmen aller Branchen und Größen. Umfangreiche Portfolios sind bereits in unserem Hause entstanden.

AppZapp by ConIT AGRiehenstrasse 62aCH 4058 [email protected]

AppZapp is your App-Bargain-Guide for iPhone & iPad.With AppZapp you‘ll never miss a great deal on the Apple App Store.AppZapp will instantly inform you about price drops by email or push-service.Get AppZapp for free on the Apple App Store

Arthur d. Little The Squaire 1360600 Frankfurtwww.adlittle.de

Arthur D. Little unterstützt Unternehmen bei der Bewältigung derer Aufgaben, die Geschäftsführer nicht machen wollen. „Wir helfen unseren Klienten, sich auf die Zukunft auszurichten und den Unternehmenswert zu steigern. Von Anfang an standen wir im Fokus technologischer Neuerungen, wie Chemie, Automobilbau, Energie, Telekommunikation, Transport bis hin zu modernen Finanzdienstleistern. Wir verstehen Technologie, nehmen den Strategie-Blick-winkel ein und suchen ständig nach innovativen Lösungen.“

location based performance media

blue cell networks GmbHHainstr. 1496047 [email protected]

Blue Cell Networks bietet Mobile Advertising Reichweite an deutschen Flughäfen, Bahnhöfen und Citylagen. Der Download von Apps, Videos oder Bookmarks wird dabei auf klassischen Werbeträgern prominent beworben. Die Downloads werden zu 100% performance-basiert abgerechnet, die klassische Medialeistung und Umsetzung ist inklusive.

CiklumØsterbrogade 125, 3rd floorDK 2100 Copenhagen Ø www.ciklum.de

Ciklum ist ein innovatives dänisches Unternehmen für IT-Outsourcing, das sich auf die Nearshore-Softwareentwicklung spezialisiert. Wir folgen nicht dem klassischen IT-Outsourcing Modell, das auf rein projektorientierten Dienstleistun-gen beruht. Stattdessen bieten wir unseren Kunden an, ihre eigene speziali-sierte IT-Abteilung in der Ukraine zu gründen oder Ihre Softwareentwicklung ganz oder teilweise zu verlagern. Das ist so, als ob Sie Ihre betriebseigenen IT-Fachkräfte bei wesentlich niedrigeren Kosten und geringerem Aufwand hätten.

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Ihr Unternehmen fehlt? Dann rufen Sie uns an: 08122-955625


comScoreStadthausbrücke 1-320355 Hamburg

CirquentLudwig-Erhard-Str. 276275 [email protected]

Cirquent bietet erstklassige Beratungsleistungen für Unternehmen, indem sie Strategie, Geschäftsprozesse und Technologien vereinen, um die Wertschöp-fung ihrer Kunden zu steigern. Das IT-Beratungsunternehmen implementiert intelligente und zukunftsfähige IT-Strukturen, die mit fundiertem Prozessverständ-nis geplant sind. Die Schwerpunkte liegen dabei unter anderem im Rating & Billing, Order Management, Telko Revenue Management & Account Receiva-bles, Service Assurance sowie in der Machine-to-machine-Communication.

Cluetec GmbHEmmy-Noether-Str. 1776131 Karlsruhewww.cluetec.de

Die cluetec GmbH ist IT-Spezialist für mobile Softwarelösungen. DasProduktportfolio umfasst die catalogueapp, eine App zurProduktpräsentation und Darstellung von Produktkatalogen auf iPad und Andro-id™ Tablets, und mQuest®, die führende mobile Befragungs- und Erhebungs-software für die Markt- und Meinungsforschung sowie die Verkehrsforschung.

CN GroupVe Smekách 20110 00 Praha 1Ceská [email protected]

connect/WEKA Verlag Gruber Straße 46a85586 [email protected]

connect - Europas größtes Magazin für TelekommunikationSeit seiner Gründung 1992 ist connect zur anerkannten Test-Institution und zum umfassenden Kauf- und Praxisratgeber im Bereich Mobilfunk und Telekommuni-kation avanciert. Außerdem behandelt connect angrenzende Themenbereiche wie PDAs, (mobiles) Internet sowie im Besonderen die Möglichkeiten der Vernetzung von Endgeräten, ob Indoor, Outdoor oder im Auto.

conVISUAL AG Essener Straße 9946047 [email protected]

conVISUAL ist ein international führender Full-Service-Anbieter für Mobile Marketing, Mobile Internet und interaktive Mehrwertdienste. Das im Oktober 2000 gegründete Unternehmen bietet Medien-, Mobilfunk- und Markenartikel-Unternehmen von der Kreation und Konzeption bis zur Implementierung und dem fortlaufenden Betrieb alle Dienstleistungen aus einer Hand an. Somit ver-bindet conVISUAL Agentur- und technische Dienstleistungen auf ideale Weise.

cotendoRheinsberger Str. 7310115 Berlin [email protected]

Cotendo ist Spezialist für cloudbasierte Technologien und Technologieführer bei den CDN-Systemen. Die Cotendo Plattform umfasst Acceleration Services für das klassische und mobile Web, für statischen und dynamischen Web Content, SSL, Advanced DNS, Image Komprimierung, Performance Moni-toring sowie Echtzeitreports und Analysen. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Sunnyvale, Kalifornien, die Forschungsabteilung in Israel. Die DACH Niederlassung befindet sich in Berlin.

digame mobile GmbHRichard-Byrd-Str.4-850829 Kölnwww.digame.de

M-Days Aussteller

E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KGE-Plus-Straße 140472 Düsseldorfwww.eplus-gruppe.de

Durch innovative Geschäftsmodelle, moderne Strukturen und starke Partner-schaften wächst die E-Plus Gruppe schneller und profitabler als der Markt. Das Unternehmen hat sich mit Marken wie BASE, simyo, AY YILDIZ und vybemobi-le sowie mit starken Partnern wie MedionMobile (AldiTalk) als erster Mehrmar-kenanbieter und Nummer drei im deutschen Mobilfunk etabliert 18,2 Millio-nen Kunden (Stand Juni 2009) telefonieren, simsen oder versenden Daten im Netz der E-Plus Gruppe. Die Gruppe beschäftigt bei einem Jahresumsatz von 3,2 Milliarden Euro (2008) über 2.500 Mitarbeiter (FTE) in Deutschland.

Ericsson Internet Payment eXchange (IPX) ABKistavägen 25164 80 KistaStockholmSwedenwww.ericsson.com/[email protected]

Ericsson Internet Payment Exchange (IPX) is a global mobile commerce and connectivity enabler. As a carrier/operator payment broker, we provide delive-ry and charging, using direct billing, premium SMS, Web and online mobile payment. IPX’s direct connections to more than 100 mobile operators enable us to offer secure delivery and rapid payment services for both electronic and physical goods to large companies, handset manufacturers, application stores, payment aggregators, mobile marketing, communities and banks. For more than ten years we have provided the solutions and handled the complexity of doing seamless global business across both internet and mobile.

First Data Deutschland GmbHKonrad-Adenauer-Allee 161118 Bad Vilbelwww.firstdata.de

First Data sorgt für die schnelle, sichere und einfach Abwicklung von Zahlungs-transaktionen für Händler, Finanzinstitute und deren Kunden. First Data nutzt sein umfangreiches Produktportfolio und seine Fachkenntins, um die Umsatze und die Profitabilität seiner Kunden zu steigern. Ob mit Kredit- oder Debitkar-te, Geschenkkarten, Schecks oder Mobiltelefon, bei Online-Geschäften oder an der Kasse: First Data nutz jede Chance, um über einfache Transaktionen hinauszugehen.

G+J EMSBaumwall 1120459 [email protected]

G+J EMS ist einer der Pioniere im Mobile Advertising Markt. Es begann mit der Zusammenarbeit mit VODAFONE LIVE! Darüber hinaus wurden diverse Marken von Gruner + Jahr – wie z. B. STERN.de Mobil, BRIGITTE.de Mobil und ELTERN.de Mobil - für das mobile Medium optimiert. Hinzu kommen Mandanten wie z.B. O2 ACTIVE sowie die exklusive Zweitvermarktung der Mobile Angebote von TOMORROW FOCUS und von IP Deutschland. Damit verfügt G+J EMS Mobile über ein Mobile Portfolio, das eine hohe Relevanz bei der Planung mobiler Kampagnen hat.

GFK Nordwestring 10190419 Nü[email protected]

gjuce GmbHGrüngürtelstraße 79 A50996 Kö[email protected]

Die gjuce GmbH berät Publisher, Brands und Shop-Betreiber bei der Ge-winnung von Nutzern und Käufern für Ihre mobilen Services. Dabei kommt insbesondere die suchmaschinenkonformen Gestaltung von Online- und Mobil-Portalen zum Tragen. Weiterhin bietet gjuce eine Palette von Promotion-Maß-nahmen für mobile Apps, welche von Mobile SEM über virales Marketing bis hin zu klassischen PR-Maßnahmen reichen.


GS1 GermanyMaarweg 13350825 Kö[email protected]

GS1 Germany hilft Unternehmen aller Branchen dabei, moderne Kommunika-tions- und Prozess-Standards in der Praxis anzuwenden und damit die Effizienz ihrer Geschäftsabläufe zu verbessern. GS1 Germany fördert die Anwendung neuer Technologien zur vollautomatischen Identifikation von Objekten (EPC/RFID) und bietet Lösungen für mehr Kundenorientierung (ECR ?- Efficient Con-sumer Response). Das privatwirtschaftlich organisierte Unternehmen mit Sitz in Köln gehört zum internationalen Netzwerk „Global Standards One“ (GS1) und ist die zweitgrößte von mehr als 100 GS1-Länderorganisationen. Paritätische Gesellschafter von GS1 Germany sind der Markenverband und das EHI Retail Institute.

Heidelberg mobil International GmbHIndustriestrasse 4169190 [email protected]

Heidelberg Mobil ist Spezialist für Smartphone-Apps für B2B- und Endkunden. Wir entwerfen mobile Strategien für Messeplätze, Marken, Events, Handel und Tourismus und setzen diese gemeinsam mit unseren Kunden um. Unser Kerngeschäft sind ortsbasierte Anwendungen für alle mobile Plattformen aber auch für Desktop- und In-Car-Lösungen. Unsere Stärke ist die Integration und Aggregation komplexer Daten.

Hessen IT/NAOSKarl-Benner-Str. 2735396 Gießen

HoccerMolkenmarkt 210179 [email protected]

Hoc cer was thought up and brought up by a small group of keen devel op-ers, search ing for a straight for ward, quick and intu itively oper a ble solu tion to exchange con tact details between mobiles with out hav ing to type an address. Work ing for Germany’s eldest stu dio for new media design ART+COM, we fol lowed the company’s tra di tion to exper i ment with almost any new tech nol-ogy to cre ate inter ac tive projects in space based on media.

iconmobile

iconmobile GmbHMethfesselstr. 30-3610965 [email protected]

iconmobile ist eine 2003 gegründete Mobile Agentur im weltweit größten Agenturnetzwerk WPP. Mit 170 Mitarbeitern, Hauptsitz in Berlin und welt-weiten Niederlassungen in USA, China und UK konzipiert, entwickelt und implementiert iconmobile mobile Lösungen für nationale und internationale Marken, insbesondere aus den Bereichen Automobil, Telekommunikation, Handset-Hersteller, Internet und FMCG.

inmote BVVan den Bergsweg 77442 CK NijverdalThe [email protected]

K2G Loovo GmbHWikingerufer 710555 Berlin

KMF Werbung GmbHGroße Elbstraße 27922767 Hamburgwww.kmf.de

LEAD DigitalHultschiner Straße 881677 Münchenwww.lead-digital.de

Loxi GmbHBurchardstraße 1920095 Hamburgwww.loxi.biz

Die Loxi GmbH zählt zu den deutschen Vorreitern im Digital Couponing-Geschäft. Über die Plattform loxideals.de stellt das Unternehmen heute schon regionale und überregionale Angebote sowie Coupons von Einzelhandels-ketten und Drogerien bereit. Derzeit entwickelt das Unternehmen eine mobile Lösung, die es Kunden ermöglichen wird, im stationären Handel Coupons mobil einzulösen. Pilot-Projekte laufen.

MACH15, rue Edmond ReuterL-5326 ConternG.D. of Luxembourgwww.mach.com

MACH connects and monetizes the telecom world. It provides its 650 operator customers with roaming, interconnect, messaging, and direct billing solutions, all integrated with its $10bn / year operator settlement capability. We are the largest provider of data and financial clearing solutions for wireless roaming and operate the globe’s largest and fastest growing open connectivity roaming hub, Link2One. We insert the operator in the content and application value chain and serve the reseller and wholesaler community with our A2P messa-ging solutions.

Madvertise Mobile Advertising GmbHOranienplatz 210999 [email protected]

madvertise ist eines der reichweitenstärksten mobilen Werbenetzwerke &einer der führenden Mobile Advertising Player in Europa. Spezielle AdServer Technologie ist für die Auslieferung von interaktiven mobilenWerbemitteln wie Rich Media oder Video Ads optimiert & platziertKampagnen mit zielgruppengenauen & standortbezogenen Targetingsauf mobilen Geräten in Webseiten und Apps.

MasterCard Europe sprlc/o K&R GmbH Ludwig-Erhard-Str. 30-3465760 [email protected]

Als ein führender weltweiter Anbieter von Zahlungsverkehrsdienstleistungensteht MasterCard Worldwide mitten im „Heart of Commerce“. Wir tragen dazu bei, den Alltag einfacher und effizienter zu gestalten. Für den Handel – weltweit wie lokal – bildet MasterCard als Franchisegeber, Prozessor und Berater im Zahlungsverkehr eine entscheidende Schnittstelle zwischen Finanzin-stituten, Regierungen, Unternehmen, Händlern und Karteninhabern.

MATERNA GmbH Information & Communications Vosskuhle 3744141 Dortmundwww.materna.de

MATERNA newmedia hat seine Aktivitäten rund um Mobile-, Online- und Social-Marketing kontinuierlich intensiviert. Durch die Erweiterung der bereits eingesetzten Marketinginstrumente um „Neue Medien“ wie zum Beispiel web- und mobile-basierte Portale, Apps, digital-out-of-home und soziale Netze, werden durch MATERNA newmedia neue Geschäftsfelder und Zielgruppen individuell für den Auftraggeber erschlossen.

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Media!House direct GmbHCarl-Miele-Straße 27-2933442 Herzebrock-Clarholzwww.mediahousedirect.deinfo@mediahousedirect.de

Als Dialogmarketing-Agentur bietet Media!House direct ihren Kunden eine ganzheitliche Beratung zur Bewerbung von mobilen Websites und Apps auf allen Endgeräten an. Zusätzlich zeigt Media!House direct, wie Unternehmen die mobilen Kanäle für ihre Neukundengewinnung sinnvoll einsetzen und da-bei Synergieeffekte durch eine crossmediale Verzahnung mit den klassischen Offline-/ Online-Medien erzielen können.

Microsoft Deutschland GmbHKonrad-Zuse-Straße 185716 Unterschleiß[email protected]

Die Microsoft Deutschland GmbH ist die 1983 gegründete Tochtergesellschaft der Microsoft Corporation/Redmond, U.S.A., des weltweit führenden Herstel-lers von Standardsoftware, Services und Lösungen. Unter der Dachmarke Win-dows phone vertreibt Microsoft mit seinen Hardware-Partnern und namhaften Mobilfunkanbietern eine große Auswahl an Geräten mit dem Betriebssystem Windows Mobile, sowie zahlreiche Applikationen und Services. Seit Oktober 2010 sind Windows phones mit der aktuellen Version7 erhältlich.

Mobafone GmbHJaegerweg 1224941 Flensburgwww.mobafone.com

mobile busincess engine GmbHIn der PianofabrikChausseestr. 510115 Berlin [email protected]

Mobile Monday Germany Spicherenstrasse 881667 München www.mobile-monday.de

The remarkable MobileMonday phenomenon began almost by accident in Helsinki, Finland during the autumn of 2000. A couple of well-known Finnish visionaries, invited the who�s who of the Finnish mobile industry to a pub for an informal get-together and perhaps a warming drink. The only suitable time? Monday evening. After meeting many new faces and discussing the latest in mobility, the group decided to continue meeting on the first Monday of each month and thus, MobileMonday was born. Towards the end of 2004, the movement started to spread to other areas of the world and new MoMo chap-ters were started. MobileMonday in Germany had a legal soft launch late in 2004, where the domain www.mobile-monday.de and www.mobilemonday.de were registered and was formally founded as a registered association on September 1st, 2006 in Munich. MobileMonday Germany is one of the leading chapters of MobileMonday worldwide.

Mobile Space Ltd./SponsormobOranienburgstr. 6610117 [email protected]

mobivention GmbHGottfried-Hagen-Str. 2451105 Kö[email protected]

mobivention ist ein international führender Anbieter von Apps und für Smart-phones und Tablets. Sein Produktangebot umfasst die Konzeption, Produktion und Vermarktung von Apps und Spielen. Das 2003 gegründete Unternehmen verfügt mit seinen 25 Mitarbeitern über einen langjährigen Erfahrungsschatz bezüglich der Realisierung von Kundenprojekten.

mr. net group GmbH & Co. KGLise-Meitner-Str. 424941 Flensburgwww.mrnetgroup.com [email protected]

Mücke, Sturm & Company GmbHTheresienhöhe 1280339 Münchenwww.muecke-sturm.de

Mücke, Sturm & Company wurde 2002 von Michael Mücke und Patrick Sturm als partnergeführtes Beratungsunternehmen mit Unternehmenssitz in München gegründet und zählt im deutschsprachigen Raum mit derzeit über 50 Mitarbeitern und hohen zweistelligen Wachstumsraten zu den führenden Managementberatungen der TIME-Branch. Zunehmend bringt MS&C ihre Expertise und Kompetenz auch in anderen Branchen erfolgreich ein. MS&C begleitet ihre Klienten von der Strategieentwicklung bis zur Umsetzung und bietet neben innovativen Konzepten auch messbaren Erfolg.

multiConnect GmbH Wilhelm-Hale-Str. 5080639 Mü[email protected]

M-Way Solutions GmbHLeitzstr. 4570469 [email protected]

Die M-Way Solutions GmbH ist der führende Technologie-Anbieter von Softwarelösungen zur automatisierten Umwandlung und Auslieferung von Web-Inhalten und Softwareapplikationen auf mobile Endgeräten. Mit unserem internationalen Entwicklerteam betreuen und unterstützen wir Premium-Marken wie BMW, 1und1 und T-Online sowie Mittelstandskunden bei ihren mobi-len Internet Auftritten mit unserem Full-Service Portfolio. Neben der mobilen Application & Content Plattform (mCAP) zur Entwicklung und Bereitstellung von Anwendungen, bieten wir umfangreiche Unterstützung bei der Bereitstellung und den Betrieb von Anwendungen auf den unterschiedlichen Betriebssystem Plattformen.

net mobile AGZollhof 1740221 Dü[email protected]

Die net mobile AG ist ein international führender Full-Service-Provider für mobi-le und interaktive Mehrwertdienste und Payment Lösungen. Es gilt als Innova-tionsführer im Markt und sein Full-Managed-Service-Ansatz umfasst Beratung, Konzeption, Anwendungen, Content, Billing, Transport und die technische Umsetzung. Darüber hinaus bietet die net mobile AG Apps für Smartphones und komplette Lösungen als White Label App Store Provider inklusive App Aggregation, in-App Payment und Store Payment an. Als Partner aller großen Musiklabel und Rechteinhaber der Film-, Fernseh- und Spieleindustrie stellt die net mobile AG auch das komplette Content- und Royalty- Management sicher. Seit Dezember 2009 ist NTT DoCoMo, mit mehr als 80% Aktienanteil, Hauptaktionär

Netbiscuits GmbHEuropaallee 1067657 [email protected]

Netbiscuits ermöglicht Entwicklung, Betrieb und Vermarktung Plattform-übergreifender, mobiler Websites und Apps. Unsere weltweit führende Cloud Software Plattform stellt die mobilen Internet-Dienste für Online-, Medien- und Handelsunternehmen wie eBay, MTV, Axel Springer, Spiegel und RTL, sowie internationale Agenturen wie SapientNitro, Publicis und Ogilvy bereit. Welt-weit verarbeitet Netbiscuits mehr als 3,5 Mrd. mobile Webseitenaufrufe pro Monat für seine Kunden. 2009 wurde Netbiscuits als „Best Mobile Publishing Platform“ mit dem international renommierten ME Award ausgezeichnet.

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Nielsen Media Research GmbHSachenstraße 1620097 Hamburgwww.nielsen.com

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und Medien unternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Erhebung von Mediadaten in TV, Online, Mobi-le und anderen Medien, Fachmessen sowie weiteren verwandten Bereichen.

NokiaBalcke-Dürr-Allee 240882 RatingenDeutschlandwww.nokia.de

Gemäß unserem Motto „Connecting People“ verbindet Nokia Menschen miteinander. Dazu kombinieren wir fortschrittliche Technologie mit personali-sierten Diensten, die es Menschen ermöglichen, alles erreichbar zu haben, was ihnen wichtig ist. Heute integriert Nokia seine Geräte mit innovativen Ovi Diensten, einschließlich Musik, Navigation, Apps, E-Mail und mehr (www.ovi.com). Mit NAVTEQ ist Nokia ein führender Anbieter von umfassenden digitalen Karten und Navigationsdiensten, während Nokia Siemens Networks weltweit Ausrüstung, Services und Lösungen für Mobilfunknetze anbietet.

NXP Semiconductors Germany GmbH/UPMBayerwaldstr. 1181737 Münchenwww.nxp.com

NXP Semiconductors N.V. (Nasdaq: NXPI) bietet High Performance Mixed Signal-Lösungen und Standardprodukte. Die Kernkompetenzen des Unterneh-mens liegen in den Bereichen RF, Analog, Power Management, Interface, Security und Digital Processing. Im ID-Bereich spezialisiert sich NXP auf Multi-Applikationslösungen, die eine sichere und einfache Identifikation gewährleis-ten.

Online Software AGBergstrasse 3169469 Weinheimwww.online-software-ag.de

Die Online Software AG ist Marktführer im Bereich professioneller Filialwer-bung für Multiformatdruck und elektronische Medien. Die Standardsoftware PRESTIGE ermöglicht eine medienübergreifende Verkaufsförderung, die klassische Medien, wie Plakate und Regaletiketten mit den neuesten POS-Technologien, wie Werbebildschirme, Informationsterminals oder Mobile Marketing verbindet.

PayPalMarktplatz 114532 Europack Dreilindenwww.paypal.de

PayPal ermöglicht Privatpersonen und Unternehmen, Zahlungen sicher, schnell und einfach online auszuführen und zu empfangen. Dabei baut PayPal auf der existierenden Finanzinfrastruktur für Bankkonten und Kreditkarten auf und ver-wendet ein hoch entwickeltes System zur Missbrauchsvorbeugung. Weltweit nutzen bereits 220 Millionen Kunden in 190 Märkten die Payment-Lösung, die Transaktionen in Echtzeit verarbeitet.

Poynt Corporation700-5940 Macleod Trail SWCalgary, AB T2H 2G4Kanadawww.poynt.com

Poynt ist eine ortsbasierte Such- und Werbeplattform, Poynt ermöglicht es dem Nutzer, sich mit anderen Menschen, Geschäften und Veranstaltungen zu ver-binden ,die für sie wichtig sind. Poynt gibt es auf Android, iPhone, Windows Phone und Nokia Geräten, außerdem auf BlackBerry Smartphones und Black-Berry PlayBook Tablet-PCs in Canada, USA, Europa, Indien und Australien.

QUALCOMM CDMA Technologies GmbHFranziskanerstrasse 1481669 Mü[email protected]

Das Unternehmen „QUALity COMMunications“ bietet Technologien, die die Grundlage für Mobilfunkanwendungen darstellen. Durch die Chipsatz- und Softwarelösungen können Qualcomm-Kunden Produkte schnell entwickeln und auf den Markt bringen. Qualcomm steht für Innovationen – mit einem umfassenden Portfolio an Patenten und jährlichen Investitionen von mehr als 20 Prozent des Umsatzes in F&E.

runtastic GmbH Pluskaufstraße 7, Business Center4061 Pasching bei Linz / [email protected]

SA2 WORLDSYNCMaarweg 16550825 Kölnwww.sa2worldsync.com

SA2 Worldsync ist führende Anbieterin von Lösungen zum weltweiten Management von Produktdaten. Wir unterstützen global und lokal tätige Unter-nehmen aus unterschiedlichen Industriesektoren mit innovativen Technologien und Serviceleistungen bei der Synchronisation von Preis- und Produktdaten sowie dem Coupon- und Stammdatenmanagement

SAP Deutschland AG & Co. KGHasso-Plattner-Ring 769190 Walldorfwww.sap.de

Als Marktführer für Unternehmenssoftware unterstützt die SAP AG Firmen jeder Größe und Branche, ihr Geschäft profitabel zu betreiben, sich kontinuierlich anzupassen und nachhaltig zu wachsen. Vom Back Office bis zur Vorstands-etage, vom Warenlager bis ins Regal, vom Desktop bis hin zum mobilen Endgerät – SAP versetzt Menschen und Organisationen in die Lage, effizienter zusammenzuarbeiten und Geschäftsinformationen effektiver zu nutzen als die Konkurrenz. Mehr als 109.000 Kunden setzen auf SAP-Anwendungen und -Dienstleistungen, um ihre Ziele besser zu erreichen.

Sapient NitroKellerstraße 2781667 Mü[email protected]

senedo GmbHPaul-Roosen Str. 16a22767 [email protected]

SIC! Software GmbHFerdinand-Braun-Str. 1D-74074 [email protected]

Die SIC! Software GmbH ist ein international bekannter und etablierter Dienst-leister für Mobility-Software. Inhalteanbieter sowie Software- und Systemhäuser stehen vor der Aufgabe, ihre Inhalte und Software-Lösungen adäquat auf mobilen Endgeräten bereit zu stellen. Die SIC! Experten kennen die Herausfor-derungen bei der Realisierung komplexer, mobiler Systeme auf der Basis von Mobile Java, Symbian OS, BlackBerry OS oder Windows 8 Mobile und bie-ten neben schlüsselfertigen mobilen Anwendungen auch die dazu gehörigen Serverapplikationen und deren Betrieb an.

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Smart AdServerAxel-Springer-Str. 6510969 [email protected]

Smart AdServer wurde 2001 von einem großen Internetunternehmen mit dem Ziel gegründet, die selbst gestellten Anforderungen an die Vermarktung der eigenen Bereiche und Kommunikationskampagnen zu erfüllen. Da es kein Tool gab, das den Bedürfnissen entsprach, wurde eine interne Lösung entwickelt, der die neuesten Technologien und die modernsten Marketingkonzepte zugrunde liegen.

Swedish mobile association

Total ImmersionBad Nauheimer Str.464289 Darmstadtwww.t-immersion.com

Total Immersion ist der Weltmarktführer bei Augmented Reality. Seit seiner Gründung führt Total Immersion die AR Industrie mit über 1.000 umgesetz-ten Augmented Reality Anwendungen für namhafte Marken und Konzerne wie as Coca-Cola®, McDonalds®, Mattel® und Ebay® an und betreibt Partnerschaften mit weltweit bekannten Technologiekonzernen wie Adobe®, Intel®und Texas Instruments.

Trademob GmbHHeinrich-Roller-Str. 15, 2. Hinterhof, 5. Stock10405 Berlin (Prenzlauer Berg)[email protected]

UDG United Digital Group GmbHGroße Elbstraße 4722767 [email protected]

UPM RFIDMyllyhaantie 6 C33960 [email protected]

ValueClick Deutschland GmbHHauptstrasse 182008 Unterhaching

Durch die Übernahme von Greystripe in 2011 verfügt ValueClick über das größte brandorientierte Mobile Network weltweit. Über zahlreiche Apps und mobile Webseiten erreicht das Unternehmen Smartphone- und Tablet-Nutzer mit den sämtlichen Betriebssystemen. ValueClick Media zählt in Deutschland und weltweit zu den größten unabhängigen Online-Werbenetzwerken. In dem reichweitenstarken internationalen Ad Network und dem weltweit führenden Mobile Network lassen sich individuelle Zielgruppen mit Performance- oder Branding-Kampagnen treffsicher und effizient ansprechen.

valuephone GmbHWaldstraße 708261 Schö[email protected]

Valuephone entwickelt und vertreibt plattformunabhängige Lösungen für Mobil-telefone, Smartphones und Tablett-PCs. Das 2006 gegründete Unternehmen konzentriert sich dabei auf die Schwerpunkte mobile Kundenansprache und Mobile Payment. U.a. liefert valuephone für Netto Marken-Discount die erste flächendeckende in Deutschland eingesetzte Mobile-Marketing-Lösung inklusi-ve Mobile Couponing.

W&V Verlag Hultschiner Straße 881677 München [email protected]

Werben & Verkaufen (W&V) ist die Nummer 1 der Kommunikationsfachpresse nach Auflage und Reichweite und damit das Leitmedium für Kommunikation und Werbung. W&V geht in einer dynamischen Branche mit der Zeit, spürt die Trends von morgen auf, analysiert aktuelle Marktentwicklungen und berich-tet umfassend über Branchenereignisse. Mit den Ressorts Agenturen, Medien, Media, Unternehmen, Digital sowie Karriere & Job bietet W&V den Entschei-dern aus werbetreibenden Unternehmen, Agenturen und Medien Orientierung im aktuellen Branchengeschehen.

whatever mobile GmbHAlter Teichweg 2322081 [email protected]

whatever mobile erschließt im Bereich der Mobilfunktechnologie neue Kommunikations- und Vertriebswege. Als Spezialist für die Integration von Mobiltechnologie in Geschäftsprozesse bieten wir unseren Kunden innovative und sichere Lösungen. Durch unsere eigene Softwareentwicklungsabteilung gehören wir zu den wenigen Service-Providern, die individuelle Lösungen entwickeln und umsetzen können.

Wirecard AGEinsteinring 3585609 Aschheimwww.wirecard.de

Xomo europe Ltd70 North End RoadLondon W14 9EPEnglandwww.xomodigital.com

Xomo ist ein führender Anbieter von mobilen Apps für Kongresse,Konferenzen, Messen und Festivals (Musik, Film, Kultur). Zu unserenKunden gehören die Olympischen Spiele sowie einige der größtenKonferenzen und Musikfestivals weltweit.

YOC AGKarl-Liebknecht-Str. 110178 [email protected]

Die YOC-Gruppe ist der europaweit führende Full-Service-Anbieter für die Nutzung des Handys als Werbe-, Informations- und Transaktionsmedium. YOC deckt aus einer Hand die gesamte Wertschöpfungskette mobiler Geschäfts-modelle ab. Am Hauptsitz in Berlin und Standorten in fünf Ländern arbeitet die Gruppe für internationale Top-Brands, Medienhäuser, Internetportale, Mobilfunkanbieter und Finanzdienstleister. Die Gruppe gliedert sich in die drei Produktbereiche Mobile Marketing, Affiliate Marketing und Mobile B2C Services. Innerhalb des Produktbereiches Mobile Marketing erbringt die YOC-Gruppe Dienstleistungen und Lösungen für den effizienten Einsatz von Mobile Marketing, Mobile Advertising und Mobile Internet. Die YOC-Gruppe beschäftigt derzeit rund 150 Mitarbeiter.

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HerausgeberGFM Nachrichtenc/o 11 Prozent CommunicationLandshuter Straße 57, 85435 [email protected]:+49 (0) 8122 - 95 56 25Fax:+49 (0) 8122 - 95 56 27

RedaktionsleitungAngelique Szameitat (V.i.S.d.P.)

RedaktionWolfgang Dietl, Franziska Kratzer, Carsten Szameitat

SchlussredaktionHerbert Aichinger, Inga Kozuruba

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Druck: Steininger Druck e.K.Schloßstraße 6, 85737 Ismaning

*Stand: 20.12.2011

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40 I GFM Nachrichten 1/2012 @qualcomm facebook.com/qualcomm qualcomm.com/blog

ONE BIG IDEA.UNLIMITED POSSIBILITIES.

Mobile technologies are transforming the way we live, learn, work and play.

As the world leader in 3G and next-generationmobile technologies, Qualcomm is focused on onebig idea — accelerating mobility around the globe.

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As the world leader in 3G and next-generationmobile technologies, Qualcomm is focused on onebig idea — accelerating mobility around the globe.

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GFM Nachrichten Ausgabe 26 1/12

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