1

Intelligent und crossmedial werben –mit dem vielfältigen Angebot der NZZMarketing Werbemarkt, März 2010

2

Programm

1. Crossmedia ist...2. Multichannel-Kampagne3. Ihr Ziel4. Unser vielfältiges Angebot5. Multiplying-Effekt6. Beispiele/Ideenansätze7. Aktuelle Angebote8. Kontakte

Inhalt

3

Programm

... die inhaltliche, kreative und formale Verknüpfung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen Erfolg der Werbung über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren. Bei der Umsetzung einer crossmedialen Kampagne stehen ein übergeordnetes Kampagnenkonzept sowie die Kampagnenidee im Vordergrund. Für die effiziente sowie erfolgreiche Umsetzung der Kampagnenidee werden nebst dem Einsatz der klassischen NZZ-Kanäle Print und Online Massnahmen aus den Sparten Veranstaltungen (NZZ Podium), Publikationen Bücher (NZZ Libro), Druck (NZZ Print), Fernsehen/Film (NZZ Format) oder Lesermarkt miteinbezogen.

1. Crossmedia ist...

4

Programm

Eine Multichannel-Kampagne gewährleistet die mehrkanalige Ansprache der definierten Zielgruppen, indem eineWerbekampagne zeitlich abgestimmt in mehreren klassischenNZZ-Kanälen placiert wird. Bei der Multichannel-Kampagnewerden die Kanäle Print («Neuen Zürcher Zeitung», «NZZ amSonntag», «NZZ Folio», «Magazin Z» oder «NZZ campus»usw.) und Online («NZZ Online», «NZZexecutive.ch»,«NZZdomizil.ch» oder «NZZcampus.ch») in unterschiedlichenKombinationen zusammen belegt, was eine Multiplikation derKontaktwirkungergibt.

2. Multichannel-Kampagne

5

Programm

• Aktivierung der Konsumenten durch die Multiplikation der Kontaktwirkung

• Erhöhung der Kampagneneffizienz• Ansprache neuer Zielgruppensegmente

3. Ihr Ziel

6

Programm4. Unser vielfältiges Angebot für Ihre optimale Zielerreichung

Tageszeitung

Publikationen/Bücher

Veranstaltungen

Sonntagszeitung Zeitungsbeilagen Magazine

Druck

Fernsehen/FilmÜber 10 MillionenKontakte pro Monat!

Online-Medien

Neue Zürcher Zeitung NZZ am Sonntag NZZexecutive, NZZdomizil, Bücher amSonntag

NZZ Folio, Magazin Z, NZZ campus, NZZ Chronik

NZZ Print

NZZ Format

NZZ Online, nzzexecutive.ch, nzzdomizil.ch, nzzfolio.ch, magazin-z.ch, nzzcampus.ch

NZZ Podium

NZZ Libro

7

Programm5. Multiplying-EffektMultiplikation der Kontaktwirkung

Quelle: MA Strategy 2009, DeutschschweizENK Print: Personen, die normalerweise mind. 3 von 6 aufeinanderfolgenden Nummern eines bestimmten Titels lesen.ENK Websites: Personen, die normalerweise mind. einmal pro Woche die Websites nutzen.

Kontaktsumme (Brutto): 1‘778‘000 PersonenNettoreichweite (ENK): 23,7%

ENK: 10,5 % / 450‘000 Personen

ENK: 7,4 % / 317‘000 Personen

ENK: 11,9 % / 513‘000 Personen

ENK: 11,6 % / 498‘000 Personen

8

Programm6. Beispiele/IdeenansätzeMultichannel-Angebot

NZZ Wochenendausgabe,Textanschluss

NZZ Online, Video-Rectangle

NZZ Mobile

NZZ Online, Advertorial

NZZ Folio, Textanschluss

NZZ am Sonntag, Textanschluss

Bereich

Kultur

9

Programm6. Beispiele/IdeenansätzeCountdown-Paket zur «Euro 2008»

Bereich

Sport

1/4-seitig, TextanschlussMonatliche EM-08-Seite12x bis Ende Mai 2008

Roadblock/WallpaperRedaktionelles zur EM 2008,EM-Quali-Resultate, weitere Services12 Monate bis Ende Mai 2008

1/4-seitig, TextanschlussBerichterstattungEM-08-Quali4x bis Ende 2007

Print Internet

10

Programm6. Beispiele / IdeenansätzeCrossmedia-Ideen

Idee 1Brand-Experience/Fahrtraining –Exklusiv für NZZ-Abonnenten

Synopsis/BeschreibungFokus: Produkte kennenlernen. 4 Events (je 20 Personen) für NZZ-Abonnenten rund um die Produkte des Werbeauftraggebers inkl. der Neulancierungen. Testfahrten, Fahrtraining, Gespräche mit Mitarbeitern aus Entwicklung und Produktion. Die Teilnahme wird verlost. Kommunikation• Leserangebote: Anzeigen und Beilagen in

der «Neuen Zürcher Zeitung» • Userangebote: Bannering plus Landing Page«NZZ Online»

Idee 2Rennsport

Synopsis/BeschreibungFokus: Motorsport-Kompetenz. Potenzielle Kunden aus beiden Unternehmen werden z.B. in den Windkanal in Hinwil eingeladen (2 Veranstaltungen). Jeder Teilnehmer kommt in die Verlosung einer Formel 1-Teilnahme (3x2 Tickets).Kommunikation• POS Händler• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der «Neuen Zürcher Zeitung»• «NZZ Online» Advertorial

Bereich

Automobil

11

Programm6. Beispiele/IdeenansätzeCrossmedia-Ideen

Bereich

Dienstleistungen

Idee 3Jahres-Rätsel

Synopsis/BeschreibungFokus: Know-How über Werbeauftraggeber testen. Preis: eine Dienstleistung oder ein Produkt des Werbeauftraggebers. Umfangreiches Rätsel über eine längere Zeitdauer in der «Neuen Zürcher Zeitung» . Fragestellungen müssen mittels Recherche (Online, Broschüren Werbeauftraggeber usw.) gelöst werden.Aus allen richtigen Einsendungen wird ein Gewinner durch das Los gewählt.Kommunikation• POS• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der «Neuen Zürcher Zeitung»• «NZZ Online» Advertorial

12

Programm6. Beispiele/IdeenansätzeCrossmedia-Ideen

Bereich

Dienstleistungen

Idee 3Jahres-Rätsel

Synopsis/BeschreibungFokus: Know-How über Werbeauftraggeber testen. Preis: eine Dienstleistung oder ein Produkt des Werbeauftraggebers. Umfangreiches Rätsel über eine längere Zeitdauer in der «Neuen Zürcher Zeitung» . Fragestellungen müssen mittels Recherche (Online, Broschüren Werbeauftraggeber usw.) gelöst werden.Aus allen richtigen Einsendungen wird ein Gewinner durch das Los gewählt.Kommunikation• POS• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der «Neuen Zürcher Zeitung»• «NZZ Online» Advertorial

13

Programm7. Aktuelle AngeboteKlassiker kompakt

10x Logo Frontseite der Beilagen

10x Anzeige 4. US der Beilagen

Logo in ca. 35x1/1-Anzeige*

Logo im Internetauftritt während 12 Wochen (www.nzz.ch/klassiker)

500 Sammelboxen mit Logo (200 Boxen werden durch NZZan Opinion-Leader abgegeben)

Logo auf Abokarte**und Aussenwerbung (Tramdispenser, Railposter, Plakate)

ca. 5 Mio. Kontaktchancen ca. 5 Mio. Kontaktchancen

ca. 84 Mio. Impressions

ca. 10 Mio. KontaktchancenundLogo in 10 x 1/1 Ankün-digungsanzeige in NZZ.

ca. 3 Mio. Kontaktchancen

ca. 8 Mio. Kontaktchancen

Paketpreis

Fr. 125 000.–

*Präsenz in NZZ, NZZ am Sonntag, NZZ Folio, Magazin Z, Bücher am Sonntag, Annabelle, 20 Minuten, Beobachter, Bilanz, Das Magazin, Handelszeitung, Ktipp, Migros Magazin, Saisonküche, Schweizer Familie, HEV, Schweizer Illustrierte, SonntagsZeitung, Smash, Tages-Anzeiger, TV-Star, Vinum, WoZ.** beigelegt 2 x in NZZ und 2 x NZZ am Sonntag.

14

Programm7. Aktuelle AngeboteNZZ campus – Plattformübergreifendes Angebot

WebsiteMagazin

Mobile

Wöchentliche Seiten

Täglich. Aktuelle Artikel für Studium und Karriere. Studenten-Bloggerberichten direkt von den Hochschulen über Freuden und Leiden im Studienalltag. Podcasts und Video-Blogs. Wettbewerbe.

Überall. Die Web-Inhalte können auch mobil gelesenwerden.

4x pro Jahr mit der NZZAusführliche Reportagen, unterhaltsame Kolumnen und der

Ernst des Lebens aus verschiedenen Blickwinkeln.

Events

Jeden Montag in der NZZDie Campus-Seite zu aktuellen Bildungs- und

Studiumsthemen.

Vor OrtDiskussionsabendein Zusammenarbeitmit Hochschulen

Jedes Wochenende in der NZZ und «NZZ am Sonntag» (Backpage NZZexecutive)Aktuelles aus der Hochschulwelt. Kolumnen zum Studentenleben, Porträt interessanter Persönlichkeiten.

15

Programm8. Kontakte

Das Medienunternehmen NZZ trägt mit einem vielfältigen Produktportfolio und kompetenten Beratern dazu bei, Ihr übergreifendes Kampagnenkonzept erfolgreich umzusetzen.

Tageszeitung, Sonntagszeitung, Zeitungsbeilagen, MagazineWalter Vontobel und Stefan BernetPublicitas AG, NZZ Media, Tel. 044 258 13 68, sbernet@nzzmedia.ch

NZZ FolioDaniel StrobelNeue Zürcher Zeitung AG, NZZ Folio, Tel. 044 258 16 91, d.strobel@nzz.ch

Online-MedienRemo BaumelerNeue Zürcher Zeitung AG, NZZ Netz, Tel. 044 258 13 03, m.baumeler@nzz.ch

Marketing Werbemarkt/CrossmediaMarkus Ehrle und Corinne TruttmannNeue Zürcher Zeitung AG, Marketing Werbemarkt, Tel. 044 258 12 88, c.truttmann@nzz.ch