Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortrag auf der Leipziger...

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    18-Nov-2014
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    Marketing

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Bei meinem Vortrag für den Sortimenter-Ausschuss im Börsenverein des Deutschen Buchhandels am 15.03.2014 auf der Leipziger Buchmesse drehte sich alles darum, dass "lokale Buchhandlung" und "World Wide Web" kein Gegensatz sein muss! Kurze Zusammenfassung: In dem Maße, in dem das Internet mobiler wird, werden die Suchanfragen lokaler. Im Schnelldurchlauf habe ich den Zuhörern erklärt, wie man diese Entwicklung als Chance nutzen kann, um sich auffindbar zu machen. Mit der Präsentation tauchen auch Sie ganz langsam ein in die Welt des Suchmaschinenmarketings (SEM) und erfahren, was es mit SEO und SEA auf sich hat. Dass allein die On-Page-Optimierung nicht mehr ausreicht, sondern gerade auch beim Local SEO die Off-Page-Optimierung einen wichtigen Einflussfaktor aufs Google Ranking darstellt, war ebenfalls Thema. Konkret bedeutet das für Buchhandlungen (und natürlich auch alle anderen lokal und regional agierenden Unternehmen): Ran an Google+ Local, Yelp, Foursquare sowie die wesentlichen Branchenbücher! Ausblick: Auch Google AdWords bietet über eine lokale Kampagenensteuerung gute Möglichkeiten, sich einen der vorderen Plätze bei Google - in dem Fall eben im Anzeigenbereich - zu sichern!

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  • 1. Local SEO Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. Brsenverein des Deutschen Buchhandels Sortimenter-Ausschuss. 15. Mrz 2014, 11.00 Uhr bis 12.00 Uhr, Buchmesse Leipzig
  • 2. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 2 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? Die Referentin: Sylvia Detzel Ich wei, die Hlfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei nur nicht, welche Hlfte. (Henry Ford, Autopionier)
  • 3. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 3 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? Die Referentin: Sylvia Detzel Vorteile der Beratung durch Detzel Marketing Alle Instrumente im Blick neutrale Beratung aus der Vogelperspektive Bei Fokus auf Dialogmarketinginstrumente: Erfolg und auch Misserfolg recht gut messbar Die Themen in der Umsetzung Themen, de ich aufgrund meines beruflichen Hintergrunds auch in der Umsetzung selbst bernehmen kann: Klassische Printmailings Web-Usability Suchmaschinen-Marketing E-Mail-Marketing Fr die Bereiche, die ich selbst nicht abdecken kann, arbeite ich mit Experten zusammen.
  • 4. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 4 Suchmaschinen-Marketing, Verband Druck und Medien e. V. Inhaltsverzeichnis 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing 2. Die SEM-Formel 3. Wie funktionierts eigentlich? 4. Der SEM-Prozess 5. Zusammenfassung: Die lokalen Aspekte der Suchmaschinen-Optimierung
  • 5. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 5 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing So werden Unternehmen und Produkte heute gefunden! I will use Google before asking dumb questions." (Strafarbeitstext eines Schlers)
  • 6. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 6 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Grnde, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 ~ 8 Mio.
  • 7. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 7 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Grnde, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Top 10 der thematischen Nutzungsschwerpunkte 2013
  • 8. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 8 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Grnde, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Wenn es Ihnen nicht nur auf die Quantitt ankommt, sondern auch auf die Qualitt: Keine Kaltadressen, sondern Interessenten bzw. Anforderer: Kunden, die ber Suchdienste auf eine Website kommen, haben durch die Eingabe des Suchbegriffs ein konkretes und aktuelles Interesse an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen signalisiert. Vertrauensvorschuss: Wer im Suchmaschinen-Marketing gut ist, hat die Mglichkeit, sich innerhalb seiner Branche als Online-Marktfhrer zu platzieren. Denn: Fast 40 % der User halten (gem einer iProspect-Studie) ein Unternehmen, das unter den ersten generischen Suchtreffern zu finden ist, fr einen Marktfhrer seiner Branche! Auerdem muss Ihnen bewusst sein: Gem einer Studie von iProspect schauen sich 62% der User nur die Ergebnisse der ersten Suchtreffer-Seite an. 23% lesen sogar nur die oberen Suchtreffer. Und gerade mal jeder zehnte User kommt ber die ersten drei Suchtreffer-Seiten hinaus.
  • 9. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 9 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Grnde, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Wer A sagt, muss auch B sagen! World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen?
  • 10. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 10 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Das Internet und die Suche werden mobil! Die Menschheit steckt mitten in einer mobilen Umwlzung, die noch rasanter verluft als die erste digitale Revolution. (Website de.statista.com) World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen?
  • 11. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 11 Grundlagen Online-Marketing, ulrich GmbH & Co. KG 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Mobiler Traffic Weltweit
  • 12. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 12 Grundlagen Online-Marketing, ulrich GmbH & Co. KG 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Weltweite Tablet- und Smartphone-Kufe Prognose 2016
  • 13. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 13 Grundlagen Online-Marketing, ulrich GmbH & Co. KG 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Entwicklung der mobilen Internetnutzung ber Smartphones: 2008 bis 2013
  • 14. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 14 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Die Suche wird nicht nur mobil, sondern damit auch lokaler! Die lokale Suche spielt zwischenzeitlich bei Google & Co. eine signifikante Rolle.
  • 15. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 15 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Grnde, auf lokales Suchmaschinen-Marketing zu setzen Jede dritte Suchanfrage ist entweder direkt oder indirekt lokaler Natur Direkt: Pizzeria Rutesheim Indirekt: Indisches Restaurant Direkt: Modernes Antiquariat Leipzig Indirekt: Buchhandlung Ca. 40 bis 50 % der mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug Bei fast allen Suchanfragen, die einen Stdtenamen enthalten, gilt bei Google: Lokale Ergebnisse werden VOR den eigentlichen Suchtreffern gelistet: Je nach Standort werden bei gleichen Suchbegriffen unterschiedliche SERPs (Search Engine Result Pages) ausgegeben. Google-Suchanfra ge Buchhandlung Leipzig
  • 16. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 16 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel Begriffe und Abkrzungen Definition Suchmaschinen-Marketing Unter Suchmaschinen-Marketing subsummiert man alle Manahmen und Instrumente, die dafr sorgen, dass die eigene Homepage in Suchdiensten (= Suchmaschinen, Metasuchmaschinen und Katalogen / Verzeichnisse) platziert wird. Ziel ist, mglichst weit oben gelistet zu werden, um fr potenzielle Kunden sichtbar zu sein. Um eine bessere Sichtbarkeit in Suchdiensten zu erreichen, gibt es unterschiedliche Mglichkeiten. Ein grundstzliches Unterscheidungsmerkmal ist das generische gegenber dem bezahlten Suchmaschinen-Marketing. Beide Instrumente haben ihre Berechtigung und erst im Zusammenspiel von generischem und bezahltem Suchmaschinen-Marketing knnen wichtige Erfolge fr eine Website erzielt werden. SEM = SEO + SEA
  • 17. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 17 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel Generisches Suchmaschinen-Marketing (SEO) Definition Ziel ist, gefunden zu werden, ohne dafr zu bezahlen. Angestrebt wird eine Platzierung in den neutralen Ergebnislisten. Man versucht mit der sog. Suchmaschinenoptimierung, die eigene Internetseite so suchmaschinenfreundlich wie mglich zu gestalten. Um vorne dabei zu sein, ist eine umfassende Kenntnis ausschlaggebender Kriterien, mglicher Algorithmen der Suchmaschinen und ihrer Indizierungsverfahren unerlsslich. Im generischen Suchmaschinen-Marketing unterscheidet man grundstzlich noch zwischen der On-Page-Optimierung und der Off-Page-Optimierung beides notwendige Manahmen, um bei den Suchtreffern vorne zu landen: On-Page-Optimierung (auch On-Site-Optimierung): Alle Manahmen, die auf der Website selbst durchgefhrt werden. Off-Page-Optimierung (auch Off-Site-Optimierung): Alle Manahmen, die auf fremden Websites durchgefhrt bzw. initiiert werden Local SEO
  • 18. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 18 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel Bezahltes Suchmaschinen-Marketing (SEA) Definition Bezahltes Suchmaschinen-Marketing ist die Mglichkeit, sich in verschiedenen Suchdiensten ganz gezielt eine Werbeplatzierung zu kaufen. Unternehmen schalten Anzeigen, die bei Eingabe vorher definierter Suchbegriffe erscheinen und den User auf die Website des Unternehmens (bzw. eine Unterseite davon) weiterleiten. Local SEA
  • 19. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 19 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel SEO und SEA bei Google Bezahltes Suchmaschinen-Marketing - SEA Generisches Suchmaschinen- Marketing - SEO
  • 20. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 20 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 3. Wie funktionierts eigentlich? Der Google-Algorithmus Der Algorithmus von Google funktioniert hnlich wie ein aufgewecktes, neugieriges Kind!
  • 21. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 21 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 3. Wie funktionierts eigentlich? Der Google-Algorithmus Google und kleine Kinder sind unablssig auf Entdeckungsreise streben stndig nach Neuem und entwickeln sich permanent weiter. langweilen sich schnell und lieben daher die Abwechslung. kommen lieber und hufiger bei einem vorbei, wenn Sie vermuten, dass es dort was zu erleben gibt. strafen die, die zu sehr um ihre Aufmerksamkeit buhlen mitunter mit Missachtung. mgen Einmalig- und Einzigartigkeit (In Anlehnung an einen Vergleich, den ich gefunden habe bei Michael Karsten: Suchmaschinenoptimierung (SEO) fr lokale Unternehmen 2012)
  • 22. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 22 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 3. Wie funktionierts eigentlich? Erfolg durch Magie? Gutes und erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing hat nichts mit Magie zu tun!
  • 23. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 23 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 3. Wie funktionierts eigentlich? Erfolg durch Flei und handwerkliches Geschick? Gutes und erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing ist zu einem groen Teil solides Handwerk und Fleiarbeit!
  • 24. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 24 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess berblick Generisches Suchmaschinen-Marketing Bezahltes Suchmaschinen-Marketing Keyword- Analyse Website- Optimierung Link- Popularitt Keyword- Festlegung Kampagnen- Schaltung Erfolgs- kontrolle Keyword- Festlegung Infofluss Lernprozess und permanente Optimierung
  • 25. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 25 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords: Grundlagen Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glhwrmchen! (Mark Twain)
  • 26. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 26 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords: Vorgehensweise im berblick Die richtigen Keywords fr die Optimierung finden 1. Erarbeitung von Suchwrtern und Suchwortkombinationen, die die eigenen Produkte und Dienstleistungen beschreiben. 2. Bercksichtigung des tatschlichen Suchverhaltens der Internet-Nutzer. 3. Bereinigung der Liste und Festlegung der zu optimierenden Begriffe.
  • 27. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 27 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords: Bewertung und Festlegung der SEM-Begriffe Hufigkeitsanalys e "Buchhandlung Stuttgar
  • 28. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 28 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords Die richtigen Keywords zu finden, hat teilweise etwas von der mhsamen Arbeit eines Goldgrbers!
  • 29. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 29 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess On-Page-Optimierung als Hausaufgabe Kriterien im Zusammenhang mit der Platzierung von Keywords Das Keyword in Verzeichnis- und Dateinamen (Speaking URL) Das Keyword in bestimmten HTML-Tags des Dokuments: title-Tag Metatag keyword (Bedeutung zwischenzeitlich umstritten) Metatag description Im Bildnamen selbst image alt=-Tag und ggf. im image title-Tag Das Keyword im sichtbaren Text auf der Seite (Wichtig: Kein Duplicate Content!)
  • 30. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 30 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess On-Page-Optimierung als Hausaufgabe Ein schlechtes Beispiel: Header-Bereich Willkommen bei der Meierhuber GmbH Bcher, Geschenkideen und vieles mehr: Bereits seit 1975 [] Bilder Bildname fr das Logo auf der Website: logo_meierhuber.gif Wie wre es mit buchhandlung-stuttgart-vaihingen_meierhuber.gif? + Alternativtext fr das Bild angeben!
  • 31. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 31 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess On-Page-Optimierung als Hausaufgabe (Programmier-)Technische Optimierung der Website Nutzung einer Sitemap Flache Sitestruktur und schlanker Programmcode HTML-Konformitt / Standardtauglichkeit sowie Fehlerfreiheit Dateigre der Website (Thema Ladezeiten!) Vorhandensein bestimmter Elemente wie der robots.txt oder des sog. Favicons Einbau von Geo-Tags:
  • 32. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 32 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung Pandas, Pinguine und Kolibris haben den SEO- Zoo in helle Aufregung versetzt!
  • 33. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 33 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung Grnde fr die zunehmende Bedeutung der Off-Page-Optimierung Basisannahme von Google: Ein Link ist ein positives Votum fr eine Website und deshalb kann man die Qualitt einer Website und ihre Beliebtheit an ihren Backlinks bemessen. Allerdings zhlt lngst nicht mehr nur Quantitt, sondern immer mehr Qualitt. Zu beachten sind dabei: Verlinkungsrichtlinien von Google (Achtung: Abstrafung!) Organischer Linkaufbau (in Hinblick auf Zeit und PageRank-Mischung der verlinkenden Seiten) Themenrelevanz Natrliche Varianz bei den Ankertexten Generelle Anlaufstellen fr Backlinks: Kataloge und Branchenverzeichnisse Online-PR-Portale Die Social-Media-Kanle (SEO 2.0) Alle thematisch oder lokal / regional passenden Seiten im WWW
  • 34. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 34 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung: Professionelle Linkbait-Aktionen Der Kder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler!
  • 35. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 35 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Local Citations Relevante Portale finden, bestehende Eintrge berprfen und neue Eintrge anlegen - z. B. mit : http://www.ypeas.com/de/ - oder ganz einfach in Handarbeit! Ypeas Detzel-Marketing 1 Ypeas Detzel Marketing 2
  • 36. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 36 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Google+ Local (ehemals Google Places): www.maps.google.de Connewitzer Verlagsbuchhandlung Leipzig: https://www.google.de/maps/place/Connewitzer+Verlagsbuchhandlung/@51.3405178,12.377488 2,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x0:0x3d53d44d40e519ac Google+Local - Connewitzer Verlagsbuchhan
  • 37. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 37 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Lehmanns Media GmbH, Leipzig (Teil 1): https://www.google.de/maps/place/Lehmanns+Media+GmbH/@51.3396893,12.3777631,17z/data =!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x0:0xb9d516239562b19e Google+Local - Lehmanns Media - 1
  • 38. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 38 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Lehmanns Media GmbH, Leipzig (Teil 2): https://plus.google.com/114280570879045821314/about?hl=de&gl=de Google+Local - Lehmanns Media - 2
  • 39. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 39 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Hugendubel, Karlsplatz, Mnchen (Teil 1): https://www.google.de/maps/place/Buchhandlung+Heinrich+Hugendubel+GmbH+%26+Co.+KG/ @48.140893,11.5710759,14z/data=!4m5!1m2!2m1!1sBuchhandlung+M%C3%BCnchen+Hugend ubel!3m1!1s0x479e75f34da4caef:0x369a67e19f0fc7d6 Google+Local - Hugendubel 1
  • 40. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 40 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Hugendubel, Karlsplatz, Mnchen (Teil 2): https://plus.google.com/105693413262518535589/about?hl=de&gl=de Google+Local - Hugendubel 2
  • 41. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 41 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Qype Yelp Yelp: www.yelp.de Buchhandlung Leipzig: http://www.yelp.de/search?find_desc=Buchhandlung&find_loc=Leizpig&ns=1 Yelp - Buchhandlung Leipzig 1 Yelp - Buchhandlung Leipzig 2
  • 42. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 42 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Qype Yelp Buchhandlung Leipzig: Platz 20: Christliche Bcher u. Musik http://www.yelp.de/biz/christliche-b%C3%BCcher-u-musik-leipzig#query:Buchhandlung Yelp - Christliche Buchhandlung Leipzig
  • 43. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 43 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Qype Yelp Weitere Beispiele http://www.yelp.de/biz/schiller-buchhandlung-stuttgart http://www.yelp.de/search?find_desc=Buchhandlung&find_loc=M%C3%BCnchen&ns=1 http://www.yelp.de/biz/hugendubel-m%C3%BCnchen http://www.yelp.de/biz/ocelot-not-just-another-bookstore-berlin
  • 44. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 44 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Foursquare Foursquare: https://foursquare.com/ Buchhandlung Leipzig: https://de.foursquare.com/explore?mode=url&near=Leipzig&q=Buchhandlung Foursquare - Buchhandlung Leipzig
  • 45. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 45 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Foursquare Ludwig Presse & Buch, Leipzig: https://de.foursquare.com/v/ludwig-presse--buch/4b9e57e7f964a52077db36e3 Foursquare - Ludwig Presse und Buch
  • 46. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 46 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Foursquare Weitere Beispiele: https://de.foursquare.com/v/schiller-buchhandlung/4b730bb5f964a520e5972de3 https://foursquare.com/v/yaez-verlag-gmbh/50720a57e4b0cff86294ac33 https://foursquare.com/v/ernst-klett-verlag/4c19e8bf834e2d7fbf122b80 https://foursquare.com/v/mercedesbenz-arena/4b5206c0f964a5203f6227e3
  • 47. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 47 World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? 5. Zusammenfassung Die lokalen Aspekte der Suchmaschinen-Optimierung Lokale Aspekte bei der On-Page-Optimierung: Bei der gesamten Keyword-Auswahl auf den lokalen Bezug achten! Auf allen Einzelseiten der Website die Adresse (v. a. PLZ und Ort) nennen Lokale Aspekte bei der Off-Page-Optimierung: Die Firmeneintrge sollten im Hinblick auf die Adressdaten in allen Portalen und Verzeichnissen konsistent sein. Optimierte Nutzung (Keywords!) der Portale mit dem hchsten Einfluss auf lokale Suchtreffer: Google+ Local (ehemals Google Places) Yelp (bis Oktober 2013: Qype) Foursquare Andere Branchenbcher, Stadtportale u. . (Gelbe Seiten, cylex, golocal, GoYellow, Das rtliche, meinestadt.de, WLW etc.) Social-Media-Kanle (v. a. Google+, YouTube, Pinterest, Facebook, Twitter) Und dann die lokalen Google-AdWords-Anzeigen (SEA) nicht vergessen!
  • 48. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 48 Auf die Pltze, fertig, los! Auch die lngste Reise beginnt mit dem ersten Schritt! (Laotse, 6. Jh. v.Chr.) World Wide Web und buy local Wie passt das zusammen? Auf die vorderen (Google-)Pltze, fertig, los!
  • 49. Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit! Sylvia Detzel Dornierstrae 9 71277 Rutesheim Telefon: (0 71 52) 35 81 82 Handy: (01 70) 8 12 58 59 E-Mail: [email protected] Internet: www.detzel-marketing.de Facebook: www.facebook.com/DetzelMarketing