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Social Media für Reise-Journalisten – Teil 1

Als Spezialisten für Medienarbeit beobachten wir die Entwicklungen in der Print-

und Online-Welt sowie des Medien-Nutzungsverhaltens. In unserer Rubrik „noble

praxis-tipps“ möchten wir nützliche Infos rund um diese Themen teilen.

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April 2015

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Soziale Netzwerke und Medien sind aus unserem Alltag kaum noch wegzudenken. Sie erleichtern

uns die Kommunikation und ermöglichen es, Erlebnisse und besondere Momente mit vielen

Menschen zu teilen. Neuigkeiten verbreiten sich in Sekundenschnelle. Nicht nur von der privaten

Nutzung lässt sich profitieren, auch in unseren Berufsalltag haben sie Einzug gehalten.

Social Media – Mitten unter uns

Aus der Perspektive von Medienvertreter befassen wir uns mit

diesen Fragen: Wie können Journalisten im Social Web

kommunizieren? Welche Vorteile und Synergien bringt dies

mit sich? Welches Netzwerk eignet sich für welchen

Zweck? Die folgenden Seiten geben einen Überblick mit Tipps

und Tricks zur erfolgreichen Nutzung von Social Media

Kanälen.

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praxis-tipps Social Media – Mitten unter uns

Neuigkeiten verbreiten sich über Soziale Medien und begleiten uns durch den Alltag:

Die ersten Meldungen zum Absturz der Germanwings-Maschine verbreiteten sich über Twitter.

Soziale Netzwerke wie Facebook oder Xing erinnern uns an Geburtstage von (Geschäfts)Freunden.

Social Media-Kampagnen vernetzen die reale Welt mit der digitalen (z.B. Melbourne Remote

Control Tourist: User geben über Social Media Anweisungen an eine reale Person, die ihre

Erlebnisse wiederum mit den Usern zuhause teilt.)

So nutzen Journalisten Social Media schon heute:

Wir erhalten Anfragen als „PN“ (private Nachricht) via Facebook oder

Xing – ein unkomplizierter Kommunikationsweg.

Auf Facebook wird über Ethik im Journalismus, aber auch die ein oder

andere misslungene Pressemeldung diskutiert.

Unsere Personalien werden auf dem Xing-Profil gegengecheckt.

Während Pressereisen teilen die Teilnehmer Bilder und Erlebnisse von

unterwegs.

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praxis-tipps Social Media – im Journalisten-Alltag

Rund 55% aller Journalisten messen Social

Media eine hohe oder sehr hohe Bedeutung

für ihre Arbeit bei, häufig vor allem als ein

wichtiges Recherche-Tool. Ist die Story

fertiggestellt ,verbreiteten 2013 rund 72%

diese auch über Soziale Netzwerke –

deutlich mehr als noch im Jahr zuvor! (57%)

Die Skepsis deutscher Journalisten

gegenüber Sozialen Medien nimmt stetig

ab. Nur noch 24% der befragten

Journalisten geben an Sozialen Medien

skeptisch gegenüber zu stehen. Die Gruppe

der Skeptiker hat sich in den letzten beiden

Jahren um 11 Prozentpunkte verkleinert.

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Was Journalisten von Social Media halten – Wie sieht es bei Reisejournalisten aus?

Quelle: www.cision.com - Journalistische Nutzergruppen 2015

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Social Media – Trends und aktuelle

Entwicklungen für Journalisten

Einer aktuellen Studie zufolge nutzen nur rund

32% der deutschen Journalisten soziale Medien

in ihrer Freizeit.

Nutzungsverhalten sozialer Medien im Vergleich:

Quelle: www.mountbarley.de

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Unser Publikum: Generation Upload - Es ist immer „Prime Time“

Viele User sind immer online und erreichbar, während die Nutzung

traditioneller Medien stagniert. Die Mobilnutzung überholt 2014 erstmals

das stationäre Internet.

Social Media Nutzer wollen ihre Meinung äußern, ganz nach dem Motto „Involvieren statt

Rezipieren“.

Sie möchten an Erlebnissen teilhaben und Geschehnisse „live“ miterleben.

Die User suchen selbst die Botschaften, die sie interessieren.

Die Reaktionen der User zeigen augenblicklich, welche Botschaft interessant ist.

Diesem neuen Mediennutzungsverhalten gilt es gerecht zu werden. Dabei entstehen sogar neue

Berufe wie Internet-Redakteure, die Geschehen in Social Media in die traditionellen Medien

transportieren, oder Content-Manager für die Betreuung der Online und Social Media

Präsenzen von traditionelle Medien.

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Social Media – Trends und aktuelle

Entwicklungen

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Digitaler Wandel – Chancen für Journalisten

Auch Journalisten können über eigene Social Media Kanäle einfach auf sich selbst und ihre

Kompetenzen aufmerksam machen. Sie schaffen sich so ihr eigenes Publikum oder erweitern es.

Social Media kann gezielt genutzt werden, um in der Beziehung zum Leser/User Glaubwürdigkeit

und Vertrauen aufzubauen – durch das Teilen von gut recherchierten Inhalten oder Live-

Berichterstattung.

Insbesondere Fotos schaffen eine persönliche Ebene – die Leser/User lernen den Menschen hinter

den Inhalten kennen. Dies schafft Sympathie und Nähe. Ehemals den Bloggern zugeschrieben, wird

menschliche Nähe auch im traditionellen Journalismus immer wichtiger.

So hat der Journalist die Chance, sich als eigene Marke darzustellen – mit all seinen Fähigkeiten

und Kompetenzen sowie seiner Persönlichkeit, die von der Lesern/Usern er- und anerkannt wird.

Teilt ein Journalist einen von ihm veröffentlichten Online-Artikel selbst, erhöht er damit den Traffic auf

der „Quellseite“. Dies kann auch seinen „Wert“ für den Auftraggebern steigern.

Social Media – Trends und aktuelle

Entwicklungen für Journalisten

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praxis-tipps Social Media – Ein weites Feld

Kanäle in der Übersicht

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Die Bandbreite Sozialer Netzwerke ist scheinbar endlos. Für jeden Zweck gibt es die passende

Plattform – von Bildnetzwerken wie Instagram oder Pinterest bis hin zum Kurznachrichtendienst

Twitter. Eine eigene Sprache und individuelle Features kennzeichnen ein jedes Netzwerk.

Trotz rückläufiger

Nutzerzahlen bleibt Facebook

die Nummer 1 auf dem

deutschen Markt – gefolgt von

Xing, Instagram und YouTube.

Netzwerke im Überblick: Aktuelle Social Media Nutzerzahlen

Quelle: Christian Buggisch

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Social Media Kanäle – Ein Ausblick

Auf den nächsten Folien folgt ein Überblick zum Big Player Facebook sowie zu Twitter, Xing und

LinkedIn.

Ausführliche Informationen rund um Instagram, YouTube, Pinterest, Google+ & Co. folgen im

kommenden Praxis-Tipp.

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Facebook – Der Social Media Gigant

Facebook - Nutzer

Weltweit gibt es knapp 1,4 Milliarden aktive Nutzer (in Deutschland rund 28 Millionen)

Nutzer werden immer älter, und ja, Teenager interessieren sich immer weniger für

Facebook. Kein Problem für den blauen Konzern: mit Instagram und WhatsApp (s. auch

nächste Folie) weichen die Kids vor allem auf Plattformen aus, die ebenfalls zur

Zuckerberg-Welt gehören.

Facebook – Sprache

Timeline: die Chronik, früher Pinnwand. Hier werden alle Beiträge angezeigt, die Sie in letzter Zeit auf Facebook gepostet haben.

Posten: Veröffentlichen einer neuen Nachricht/Video/Foto oder einer andere Information auf der eigenen Pinnwand oder der eines

anderen Mitglieds.

Adden: Schließt jemand bei Facebook eine neue Freundschaft mit einem anderen Mitglied, dann spricht man gemäß der

englischen Wortbedeutung von „adden“ (hinzufügen).

Liken: „Gefällt-Mir-Knopf“. Wird er angeklickt, erscheint bei Facebook die Information, dass dem Nutzer der entsprechende Inhalt

gefällt.

Teilen/Sharen: Eine Nachricht, ein Bild oder Video eines anderen Facebook-Mitglieds wird auf die eigene Pinnwand oder die eines

Freundes übernommen. Auch die Möglichkeit Beiträge via private Message mit Freunden zu teilen besteht.

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Facebook

Praxis Tipps und Beispiele

Über Facebook auf schnelle und unkomplizierte Weise mit Menschen aus aller Welt in

Verbindung bleiben und Neues erfahren. Andererseits das Netzwerk und Freunde

über eigene Neuigkeiten informieren. Ein Online-Radio beispielsweise macht über

seine professionelle Facebook-Seite auf neue Beiträge aufmerksam. Oder ein Fotograf

zeigt Highlights seiner jüngsten Foto-Ausbeute.

Eine lockere Sprache schafft schnell Vertrautheit, die sich auf das reale Leben

übertragen lässt. So können leicht neue Kontakte geknüpft und das Netzwerk erweitert

werden. Über regelmäßige Textposts und Fotos wird außerdem Kompetenz vermittelt

und Aufmerksamkeit sowie Reichweite erzeugt. Viele Journalisten nutzen diese Chance

bereits: Sie posten regelmäßig Bilder und Artikel – um diese mit ihren Freunden zu

diskutieren.

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Facebook

Praxis Tipps und Beispiele

Facebook, ein Recherche-Tool: Meinungen und Wissen können durch Posts eingeholt

werden („Was haltet Ihr davon? Was sind eure Tipps?“). Unternehmensseiten eignen

sich, um mehr über die Organisation zu erfahren – welche Themen werden

kommuniziert und wie reagieren die „Fans“? Auch Branchendiskussionen lassen sich so

verfolgen.

Facebook Ads: Seit einiger Zeit drosselt Facebook die Reichweite für

Unternehmensseiten. Bereits mit einem kleinen Budget z.B. ab 10,00 € kann dem

entgegengewirkt werden. So lässt sich schnell eine höhere Reichweite generieren.

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Twitter – Newsalert in 140 Zeichen

Twitter-Nutzer

Wie viele Twitter-Nutzer gibt es in Deutschland? Die Antwort lautet kurz gesagt: Man weiß

es nicht. Je nach Methode schwankt die Zahl zwischen 1/2 Million und 11 Millionen. Jüngste

Zahlen sagen, dass es weltweit 284 Millionen monatlich aktive Twitter-Nutzer gibt. Eine

ganz frische Allensbach-Studie spricht von 1 Million Deutschen, die Twitter häufig, und 2,3

Millionen, die den Kurznachrichtendienst gelegentlich nutzen.

Twitter – Sprache

Tweet: auf maximal 140 Zeichen begrenzt, standardmäßig öffentlich und auch für unangemeldete Lesersichtbar. Kann Hashtags,

Links sowie Bilder oder Standorte enthalten. Tweets werden in erster Linie den Followern eines Benutzers angezeigt, über Hashtags

und Verlinkungen wird die Reichweite erhöht.

Follow: Die Beiträge eines anderen Nutzers abonnieren, seine Tweets werden daraufhin in der eigenen Timeline angezeigt. Ein

Nutzer, der einem anderen folgt, wird als „Follower“ bezeichnet.

Retweet: Teilen eines Tweets mit seinen Followern, integrierte „Retweet-Funktion“. Zitieren von Tweets über mobile Apps - Retweet

mit Kommentar.

Hashtag: Das Hashtag # kann aus Buchstaben und Ziffern bestehen, es dürfen jedoch weder Satz- noch Leerzeichen enthalten

sein. Dient dem Verweis auf eine Person oder Sache (z.B. #noblepraxistipps).

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Twitter

Praxis Tipps und Beispiele

Twitter liefert schnelle Nachrichten aus erster Hand und wird zunehmend auch zur

Informationsquelle für Journalisten. Wer Opinion-Leadern und wichtigen

Unternehmen aus der Branche folgt, erhält so schnell aktuelle Informationen zu

relevanten Themen. Bei der Nutzung als Informationsquelle bzw. Recherche-Tool

sollte immer genau geprüft werden, wie verläßlich die Quelle und wie hoch der

Wahrheitsgehalt der getwitterten Info tatsächlich ist.

Anhand von „Re-Tweets“ lässt sich erkennen, welche Themen aktuell sind und

viele Menschen interessieren – Suchbegriffe beobachten!

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Selbst und regelmäßig Twittern zeigt Kompetenz zu bestimmten Themen und

generiert nach und nach Follower. So lässt die Position eines Experten aufbauen.

TwitterAds: Auch Twitter bietet die Möglichkeit, Werbung zu schalten, um die

Potenziale in der Kommunikation mit bestehenden sowie möglichen Lesern und

Auftraggebern voll auszuschöpfen. Mit nur wenigen Klicks lässt sich ein Tweet

promoten und wird automatisch gezielt an eine Zielgruppe ausgespielt, die mit

großer Wahrscheinlichkeit Interesse an der jeweiligen Botschaft hat.

Twitter

Praxis Tipps und Beispiele

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LinkedIn Nutzer

LinkedIn ist international weiterhin sehr stark, liegt in Deutschland aber nach wie

vor hinter XING: Mitte 2014 wurden 5 Millionen deutsche Nutzer gemeldet, weltweit

lag man am Ende des 3. Quartals bei 332 Millionen Mitgliedern. Die Schnittmenge

der LinkedIn und Xing Nutzer ist dabei vermutlich relativ groß.

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Xing & LinkedIn -

die Professional Networks

Xing Nutzer

Der letzte Quartalsbericht (Q3/2014) von XING weist 7,7 Millionen Mitglieder in der

DACH-Region aus. Diese Zahl ist mit den bei den anderen Netzwerken genannten

Zahlen kaum vergleichbar, da es hier nicht um aktive Mitglieder geht und Aktivität

in einem solchen Netzwerk auch schwer definierbar ist. (manche nutzen den

Newsstream, manche nutzen XING als lebendes Adressbuch…).

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Xing & LinkedIn –

Praxis Tipps und Beispiele

Professional Networks eignen sich vor allem zum Sammeln von Online-

Visitenkarten und zur Kontaktpflege. Der Newsfeed informiert über Jobwechsel,

und erinnert an Geburtstage. Die Profil- und Unternehmensseiten können außerdem

als Recherche-Tool genutzt werden, um sich auf einen Gesprächs- oder Interview-

Partner vorzubereiten oder Experten zu einem Thema zu finden.

Im Profil, der eigenen Online-Visitenkarte, lassen sich Spezialgebiete und

Fähigkeiten herausstellen, um so auf sich aufmerksam zu machen. Ein „neuer

Beitrag“ mit Link zu einem Artikel macht diesen für das gesamte Netzwerk im

Newsfeed sichtbar.

Gruppen zu diversen Themen ermöglichen den Austausch mit Kollegen oder

anderen Interessierten.

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@noblehaps

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Vielen Dank für Ihr Interesse und viel Spaß beim

twittern, posten, teilen & liken

wünscht

wünscht

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