Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013

Die ÖW Marketingkampagne in FrankreichJean-Paul.Heron@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Ehrliche Betreuungsqualität bei Information,

Service und Gastfreundschaft gelten als

besonders starke Argumente und werden

entsprechend aufbereitet und kommuniziert.

Schwerpunkt in der Kommunikation ist

„Sommerurlaub in intakter Natur“.

Aufgrund des großen Kulturinteresses der

Franzosen werden „Rundreisen entlang

des kulturellen Erbes Österreichs“

besonders hervorgehoben.

Inhaltliche AusrichtungKampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt Frankreich

Sommeraktiv in intakter Natur

• Erlebnis Alpen / Sommerfrische

• Erholungs – & Aktivurlaub mit der Familie

• Intakte Natur und Nachhaltigkeit

• Regionales Kulturangebot

• Kulinarische Spezialitäten

Kultur - Rundreisen

• Kulturelles Erbe in Stadt und Land

• Ausstellungen, Konzerte, Festivals

• Mode, Design, Architektur

• Lebensart und Brauchtum

• Regionale Gastronomie, Wein

Hote

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Charm

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Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive:

Alpen, Kultur, intakte Natur, aktive

Bewegung, landestypisches Kulturangebot.

Französisch sprechende Gastgeber,

Gastronomie mit hohem Service Level,

Nachhaltige Urlaubsangebote

• 35 - 65 Jahre

• hohes Bildungsniveau und Einkommen

• hohe Reiseintensität

• Herkunftsregion Großraum Paris,

Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes-

Côte d‘Azur

Schwerpunkte B2C:

• Medienkooperation:

rd. 2.4 Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen in

Magazinen wie LE POINT (national) und ELLE

(Ost- /Südfrankreich)

• SedCards:

Collectorpocket mit 13 SedCards als Beilage in

Terra Eco (Special Interest Magazin

Nachhaltigkeit). Auflage: 5.000

• Online Werbung:

91.000 Visits auf Kampagnenseite Sommer

Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe

• iAustriaApp:

Autriche. Coups de coeur: 305 Downloads

Rückblick Teil SommerKampagne „La journée parfaite“ 2012

Schwerpunkte Medienarbeit:

• Event-Pressekit:

persönliche Übergabe von Pressekits an 60 Top

Journalisten im Raum Paris.

• E-Presseaussendungen:

Zwei Aussendungen an jeweils 450 Journalisten.

• Gruppenpressereisen:

Leidenschaft für Tradition vom 9. bis 12.2.2012

(Pitztal, Imster Schemenlauf)

Natur und Kultur vom 1. bis 4.6.2012

(Bregenzerwald, Bodensee)

Rückblick Teil SommerKampagne „La journée parfaite“ 2012

Schwerpunkte Verkaufsförderung:

• POS Aktion:

2 Wochen POS Aktion in den Outdoor Geschäften

Chullanka in Ost- und Südfrankreich.

• Onlinegewinnspiel: auf austria.info

• Ergebnisse:

zielgruppenorientierte Verteilung von 10.000

Flyer, 5.000 SedCards + 13.619

Gewinnspielteilnehmer auf www.austria.info/fr

Rückblick Teil SommerKampagne „La journée parfaite“ 2012

• Onlinewerbung

11.562 Visits seit 1.3.2012 (Aktion läuft)

Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe

• Gruppenpressereisen

Wiener Lebensart und Klimt vom 24.-26.2.2012

Salzburg. Tradition und Moderne 29.-31.3.2012

• Zwei Salons Culturels

Salon Culturel Mai: Cosi van Tutte im Théâtre des

Champs Elysées. Partner: Wien, Salzburg

Salon Culturel November: Jazzycolors mit dem

Kulturforum Paris. Partner: Graz, Vorarlberg

• E-Presseaussendungen:

Zwei Aussendungen an jeweils 650 Journalisten

Rückblick Teil SommerKampagne „La culture à vivre“ 2012

Marketingmix und ReichweiteFrankreich, Februar 2013 – April 2013

Presse20%

Klassische Werbung30%

Online40%

Wikoo10%

Marketingmix

Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä

Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

Gesamtreichweiteca. 6,9 Millionen Sichtkontakte der Kernzielgruppe: Liberal-intellektuelles

Milieu

Klassische Werbung

Ganzjahresmagazin „Sommerglücksmomente“

„Coups de coeurs nature & culture “

• Inhalt: Österreich in 44 Seiten davon ca. 50%

Kultur und 50% Sommer-Erholung

• Auflage: 200.000 Exemplare

• Beilage im März 2013 zum Beispiel in L‘Express

• Versand bei sämtlichen Anfragen und Aktivitäten

der ÖW Frankreich

• ÖW Dachmarkenkampagne mit Printanzeigen in

zielgruppenaffinen Medien wie z.B. L‘Express, le

Nouvel Observateur, Géo, National Geographic

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Online WerbungKampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf

austria.info/fr (43.000 Unique Visitors monatlich)

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/sommer

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in

zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-

Netzwerken und Social Media beworben.

iPad Magazin, iApp mit Integration der

PartnerangebotenAbbildung: Kampagnenwebsite 2012

Presse

Pressearbeit

• „Kick off“ Presse-Event für 30-45 Journalisten in

Paris

• Pressedossier : eine A4 Seite pro Gold &

Silberpartner

• Beitrag im ÖW E-Flashnews

• Für Gold- und Silberpartner: Optionale

Möglichkeit, mit einem customized Paket beim PR

Event anwesend zu sein und den persönlichen

Kontakt mit Journalisten zu pflegen.

Abbildung: Ingeborg Millet und Sabine Holzmann

mit Jean Sévilla, Le Figaro

Wirtschaftskooperation

Abbildung: Wirtschaftskooperation 2012 in Ost- und

Südfrankreich in den Outdoorshops von „Chullanka“.

Hostessen in Röcken mit Österreichmotiven von „Hinterland“

verteilen Informationen.

Kooperation mit einem Wirtschaftspartner

• Verteilung des Magazins

„Sommerglücksmomente“ im Rahmen

einer Point Of Sales Aktion

• Traffic Generierung auf der

Kampagnenseite auf www.austria.info/fr

• Nutzung der Kommunikationskanäle des

Wirtschaftspartners: Direct Mailing,

Onlineportal, Verkaufsunterlagen (Katalog,

Flyer) je nach Partner und Möglichkeiten.

Teilnahmepakete und PreiseTeilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Hauptwerbemittel Magazin

„Sommerglücksmomente“

Medienkooperation mit gezielten Medien

1 Seite

¼ Seite

½ Seite

-

Infobox

-

Online

Onlinepräsenz auf austria.info in die optimierte

Kampagnensite

Buchbares Angebot auf Ipad Mag. + App

Bewerbung des Angebotes im Social Web

8-monatige Präsenz mit

einem Angebot

6-monatige Präsenz mit

einem Angebot

-

4-monatige Präsenz mit

einem Angebot

-

Wirtschaftskooperation

Beteiligungsmöglichkeit -

Presse

Pressedossier

Presseveranstaltung

E-Presseflashnews

1 Seite

Beteiligungsmöglichkeit

1 Seite

Beteiligungsmöglichkeit

-

Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 7.000,- EUR 3.000,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

ÖW Dachmarkenkampagne

Beilage Magazin In Medien

Verteilung Magazin via Urlaubsservice

Kampagnenwebsite

Presseveranstaltung

E-presseflashnews

Stand 12.07.2012: Angabe der Zeiträume für Presseaktivitäten unter Vorbehalt, je nach Partnerbeteiligungen, Themen und Veranstaltungskalender 2013

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im

Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte

exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit

vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und

Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 12.10.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

FR Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 EUR 12.000,-

FR Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 EUR 7.000,-

FR Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 EUR 3.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Office National Autrichien du Tourisme, 6 avenue Pierre 1er de Serbie, 75116 Paris

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 12. Oktober 2012 an Fax: +33 1 45 61 97 67

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 06.09.2012 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

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Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 12. Oktober 2012 an Fax: +33 1 45 61 97 67

Jean-Paul Héron

Jean-Paul.Heron@austria.info

Tel: +33 1 53 83 95 34

Fax: +33 1 45 61 97 67

Office National Autrichien du Tourisme

6 avenue Pierre 1er de Serbie

75116 Paris

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!