Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Frankreich 2014

Jean-Paul.Heron@austria.info

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerkampagne 2014 weltweit

Bedeutung Herkunftsmarkt Frankreich

• Potenzial 26,1 Mio. Auslandsreisen

• Davon 10% besonders Österreich-affine Urlauber

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1,82 Mio. Nächtigungen/ 519.500 Ankünfte

Potential Sommer

• 17,5 Mio. potentielle Sommerurlauber

• Potential der Urlauber nach Themen:

6,25 Mio. Erholung,

6,5 Mio. Wandern

5 Mio. Sommer-Aktiv,

6,25 Mio. Rundreise

• Anteil Sommerurlaub für Österreich: 60 %

Der Markt Frankreich

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Frankreich

Natur & Bewegung

50%

Kultur 40%

Kulinarik 5%

Regeneration 5%

Zielgruppe der Kampagne

Marketingmix und Reichweite Markt Frankreich, Februar 2014 – September 2014

Presse 18%

Klassische Werbung 35%

Online Werbung 40%

WiKo 7%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 35%

Magazin „Sommerglücksmomente“

Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen

Printmedien

100.000 Auflage durch Beilage Magazin

350.000 Auflage / ca. 1,5 Mio. Leser

Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

ca. 75 Mio. AI und 140.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund 4.500 Visits pro

Partnerdarstellung

Presse 18% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Pressegespräch

ca. 15 Mio. Leser durch geschätzte Clippings

aller PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 7% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner ca. 50.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 90 Millionen Sichtkontakte

Klassische Werbung

• Umfang: 40 Seiten

• Auflage: 100.000 Exemplare

• Vertrieb: als Beilage bei hochwertigen

Tageszeitungen (zB: D.N.A, L’Alsace, Le Figaro

Paris), als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

(5.000 Stück) bei Sommeranfragen

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

Medienkooperationen

• Doppelseitige Medienkooperationen (redaktionell

aufbereitet

• Reichweite : 1,5 Mio. Leserschaft

• Medienpartner: z.B. Elle, Elle Décoration, Marie-

Claire in den Regionen Ost- & Südfrankreich, Groß-

raum Paris

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014

Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als

140.000 erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/fr

Social Media Integration

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei Presse-Aussendungen:

an bis zu 850 Journalisten

• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch:

Datum der Presse-Veranstaltung: 10.03.2014

• E-Pressenewsletter:

Versand an bis zu 850 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit

Platzierung Ihrer Themen

Presse-Frühstück am 26. Februar 2013

in der österreichischen Botschaft in Paris

Wirtschaftskooperation

Wirtschaftskooperation

• Eine Wirtschaftskooperation wird mit einem für den

französischen Markt relevanten Wirtschaftspartner angestrebt.

• Ziel der WiKo:

Austausch an Werbeflächen ÖW - Wirtschaftspartner

Vertrieb des Magazins „Sommerglücksmomente 2014“

• Goldpartner: Je nach Wirtschaftspartner und Form der

Kooperation werden wir folgende Leistungen anbieten können:

Produktion eines Flyers für eine Point Of Sales Aktion

Organisation eines Gewinnspiels

Optionale Integration der Goldpartner in die

Onlinemaßnahmen (Homepage, Newsletter, etc.) des

Wirtschaftspartners Beispiel aus dem Jahr 2012: Point Of Sales Aktion

in den Outdoor Geschäften « Chullanka » in Ost-

und Südfrankreich

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“:

40 Seiten, 100.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage bei Tageszeitungen, als

Prospekt via ÖW-Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

Doppelseitige Medienkooperation:

Redaktionell gestaltet, z.B. mit Elle, Elle

Décoration, Marie-Claire, … in den Regionen Ost-

& Südfrankreich, Großraum Paris

Max. 5 Partner pro Medienkooperation

2 Seiten

1 Seite

-

½ Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/fr mit rund 140.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 35.000 Empfänger

• Social Media Integration

ca. 2.000 Visits*

min. 3.000 Klicks

2 x 1 NL Advertorial

ca. 1.500 Visits*

min. 2.000 Klicks

1 x 1 NL Advertorial -

ca. 1.000 Visits*

min. 1.000 Klicks

via Kampagnenteaser

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation - -

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

EUR 12.990,- EUR 8.390,- EUR 5.390,-

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

November 2013

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 21.08.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

FR Sommerglücksmomente / Gold Februar – September 2014 EUR 12.990,-

FR Sommerglücksmomente / Silber Februar – September 2014 EUR 8.390,-

FR Sommerglücksmomente / Bronze Februar – September 2014 EUR 5.390,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente 2014. Markt Frankreich

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013 an Fax: +33 1 45 61 97 67

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente 2014. Markt Frankreich Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013 an Fax: +33 1 45 61 97 67

Jean-Paul Héron

Jean-Paul.Heron@austria.info

Tel: 0033 1 53 83 95 - 34

Fax: 0033 1 45 61 97 - 67

22 rue de Caumartin

75009 Paris

Frankreich

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!