ÖW Marktpaket Kurz mal Österreich 2015 Deutschland

Kurz mal Österreich

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Das Marktpaket der Österreich Werbung in Deutschland 2015

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Ankommen und Auf leben .

Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland

3,1 Mio. Auflage Advertorials

20.000 Auflage Direkt Mailing

Erfolgszahlen im Rückblick

R e i c h w e i t e n d e r K a m p a g n e 2 0 1 4 i n D e u t s c h l a n d *

280 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

80.150 Impressionen in Social Media

65.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite / Nicht-Abbrecher

1,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

300 B2C Kontakte durch Mailing an Reiseveranstalter

* S t a n d 3 1 . 5 . 2 0 1 4 , K a m p a g n e n l a u f z e i t b i s 3 1 . 1 0 . 2 0 1 4

Response über 3 %


Mehr Erfolg

> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite.

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben.

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit

unserem Know-How.

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Was Ihnen unsere Kurzur laubskampagne b ie te t


1.227.609

1.757.168

2003 2013

Städtetourismus Gesamtjahr

43,1 % mehr Ankünfte von deu tschen Städ te -Ur laubern in Ös te r re ich , Verg le ich 2003 – 2013

+43,1%

Quelle: Statistik Austria Jahresdaten Ankünfte 2003 und 2013 (Entwicklung des Städtetourismus)

Quelle: Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014

Die Ö-Kurzreisen wurden 2013 am häufigsten im Frühling (35 %) und im Sommer (30 %) durchgeführt. Der Reisezeitpunkt ist sehr stark von Ferienzeiten und Feiertagskonstellationen abhängig!


Großes Potential be i deu tschen Ur laubern

19,5 Mio. Österreich-Interessierte

Österreich ist das beliebteste Kurzreiseziel im Ausland.

Die meisten Kurzreisen sind Inlandsreisen.

Städtetourismus: In absoluten Zahlen umgerechnet entfielen 31,6 Mio. der 83,1 Mio.

Kurzreisen auf eine Stadt im In- bzw. Ausland.

Urlaubsarten: Städtereise, Aktivurlaub, Ausruhurlaub („Tu dir was Gutes“), Natururlaub,

Gesundheits-/Wellnessurlaub, Kulturreise

Wachstumschancen sind für Städtereisen, Rundreisen, Gesundheitsurlaub,

Wellnessurlaub, Kulturreisen, Kreuzfahrten und Urlaub am Bauernhof vorhanden.

Quelle: Österreich Werbung „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014


Kurz mal Österreich I nha l t l i che Ausr ich tung

Kommunikationsfokus

„Wenn du 3 Tage Zeit hast, mach doch mal Urlaub in Österreich!“

Angebotsinhalte

> Must-see-Impulse

> für konkrete Reiseanlässe im Zeitraum März – Dezember 2015 z.B. Feiertage und Fenstertage als zeitgebundener Reiseanlass (Osterwochenende),

City-Trips mit Schwerpunkt auf Lifestyle und Kultur (Einmal Wien sehen), Event-Reisen

(Festspiele, Adventmärkte), Aktiv-Outdoor-Kurzreisen (Männer-Wochenende), Erholungsreisen

> in gehobener Hotellerie für 2-4 Nächte

> Tipps für persönliche Entdeckungen und besondere Erlebnisse


> Paare, Freunde, befreundete Paare als Reisegemeinschaft

> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen

> hohe Reiseintensität

> Regionaler Schwerpunkt auf Bayern und Baden-Württemberg

sowie auf deutsche Großstädte mit guten Flugverbindungen

nach Österreich

Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive: Die „Österreich-Urlauber“ legen überdurchschnittlich großen Wert

darauf, etwas für die Gesundheit zu tun, die Natur zu erleben, unterwegs zu

sein/herumzukommen und etwas für Kultur und Bildung zu tun.


Klassische Werbung

30%

Online 46%

Verkaufs-förderung

2%

Presse 5%

TV 17%

Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


Kurzurlaubstipp als Rubrik im evangelischen Magazin

1,6 Mio. Auflage

vertrieben als Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien wie z.B. Süddeutsche

Zeitung, DIE ZEIT, FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche

Zeitung, Schweriner Volkszeitung

Advertorials i m M a g a z i n „chr ismon “

Erscheinungszeitraum ab März 2015


Booklet mit Kurzurlaubstipps für das ganze Jahr sortiert nach

Reiseanlässen wie z.B. Ostern, Advent etc.

inkl. Response-Element

wird im März 2015

in 300.000 Stadtmagazine

in Deutschland vertrieben.

Umfang ca. 32 Seiten

Format ca. 100 x 148 mm

72-Stunden in … I h r Angebot in e inem Book le t

Dummyentwurf in Anlehnung an 48h Berlin


ca. 95.000 Klicks

auf die Kampagnenwebsite

Detaildarstellung Ihres Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote

Screenshot Kampagnenseite 2014


Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B.

www.stern.de

ca. 200 Mio. AdImpressions in

zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken

Verschiedene Aktivitäten in unseren

Social Media-Kanälen

wie z.B. facebook und twitter

Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia

http://www.stern.de/


B2B-Kommunikation Effektive Pressearbeit, Veranstaltungen, Kontakte

Ca. 35 Mio. Leser durch PR Aktivitäten

Laufende Pressearbeit

Presse-Newsletter je Ausgabe

an ca. 450 Journalisten

Aussendung des Pressedienstes

jeweils an ca. 530 Journalisten

Individuelle B2B-Veranstaltungen (Presse , Touristik und / oder Bloggerkampagne)

links: Pressedienst 01/2014

rechts: 24h-Pressefahrt in den Bregenzerwald


Präsentation Ihres Angebots in einer

B2C-Wirtschaftskooperation inkl. Nutzung der Vertriebskanäle

des Unternehmens

reiseaffine, mobile und gut verdienende

Zielgruppe

Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inen Unternehmen


TV-Kooperation Kurz repor tagen fü r Go ldpar tner

Produktion und Ausstrahlung von

redaktionellen Reportagen

in DE, CH und AT auf ServusTV oder

Vergleichbarem

Zweitverwertung über

ÖW-youtube Kanal

Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes

aus 2014 auf youtube

Teilnahmepakete und Preise Premium Klassik Basis

Klassische Werbung

• Printanzeigen oder Advertorial in der chrismon, Auflage: 1,6 Mio.

• Booklet mit Kurzurlaubstipps in Stadtmagazinen

¼ Seite

2 Seiten

Integration in insgesamt

1/1-Seite

1 Seite

-

Nennung als Tipp

Online Werbung

• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzurlaub

Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit

• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen

Werbemittels mit garantierten Klicks

mit 4 Angeboten Bewerbungszeiträume frei wählbar

aber auf Reiseanlass abgestimmt

(z.B. Osterangebot)

mind. 7.000 Klicks

mit ca. 17,5 Mio. AIs

mit 2 Angeboten Bewerbungszeiträume frei wählbar


(z.B. Osterangebot)

mind. 3.000 Klicks


mit 1 Angebot Bewerbungszeitraum frei wählbar


(z.B. Osterangebot)

mind. 1.500 Klicks


B2B-Kommunikation

• Presse-, Touristik-, Key-Account-Veranstaltung oder

Bloggerkampagne*

• Integration in ÖW-eigene B2B-Medien* (Presse- oder

Touristik, wie z.B. Pressdienst, B2B-Newsletter etc.)

• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes

• B2B-Aktion im Bereich Touristik* (wie z.B. Mailing,

Verkaufstour, Insertion in Fachzeitschrift etc.)

• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der

daraus resultierenden Einzelrecherchen

* jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach

Marktanforderung

1 Teilnahme

-

-

-

-

-

Wirtschaftskooperation

• Präsentation Ihres Angebotes über namhaftes Unternehmen wie

z.B. Yves Rocher, Flixbus, Deutsche Bahn, Julius Meinl

-

-

TV

• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder

Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-

Filmes aus 2014)

bei Bewerbung

ca. 5.000 Videoaufrufe

-

-

Preis exkl. MwSt.

EUR 19.900,-

+ Gewinnspielreise. 4 ÜN, 2 Pax,

HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2

Programmpunkte

EUR 9.800,- EUR 3.600,-

http://www.austria.info/de/kurzurlaub


Zeitplan

Okt

2014

Nov

2014

Dez

2014 Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez

Bereitstellung der

Unterlagen

Konzeption Booklet

Beilage Booklet

Advertorial-Reihe

Kampagnen-

website

CpC Kampagne

B2C-Newsletter

Social Media

B2B-

Kommunikation

Wirtschafts-

kooperation

Produktion TV

Ausstrahlung TV


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der

Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-

Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014.

Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Ihre, bei dieser Kampagne beworbenen, Angebote sind auf Ihrer

Website detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Nach Ihrer Buchung erhalten Sie die Datenanforderung von uns.

Wir bitten Sie, alle benötigten Materialien 4 Wochen später bei uns

abzugeben. Letzte Annahme: 30.10.2014

Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der i n Ih rem Auf t rag

e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber re ch t l i chen Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che

Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei te rgabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdrück l i cher Genehmigung der Öste r re ich W erb ung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags

an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der Öste r re i ch W erbun g i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe

www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher

Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630 Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i l ung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s vom

Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung.

Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64,10179 Berlin

im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien

Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis 30.09.14 per Fax an: +49 30 219148-50 oder per E-Mail an:

[email protected] oder [email protected]

Auftraggeber*

Ansprechpartner

Ihre ATU/UID Nr.

E-Mail Adresse für Rechnungen**

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Premiumpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 19.900,-*

DE Klassikpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 9.800,-

DE Basispaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 3.600,-

* zzgl. Gewinnspielpreis laut Ausschreibung im Detail

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland GmbH

im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert

http://www.austriatourism.com/agb

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Iris Wermescher

[email protected]

+49 30 219148-13

+49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit!

Fanny Brommer

[email protected]

+49 30 219148-52

+49 30 219148-50

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