Ppfp schalke200810 (2)(3)
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FREITAGSPRÄSENTATION am IMK BERLIN
Präsentiert von:
Michaela Schümann (Kurs 279)Shayeg Mohammad (Kurs 278)
20. August 2010
Kunde: comrepublic GmbH 1
20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN-
AGENDA
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• Briefing• Was ist Schalke?• Zielgruppendefinition• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media Ideen• Fazit
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Briefing
Social Media Kampagne um Mitglieder zu werben Touchpoints darstellen→ aus knapp 87.000 Mitgliedern mehr machen
•Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft
• Social Media Ideen• Fazit
• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft
• Social Media Ideen• Fazit
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http://www.youtube.com/watch?v=lONTFJEiAGw&feature=related
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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HUMOR
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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TRADITION
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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BODENSTÄNDIGKEIT
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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SOLIDARITÄT
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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RUHRPOTT
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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ZUSAMMENHALT
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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TREUE FANS
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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BIER
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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ARBEITER
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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EMOTION
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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FC SCHALKE 04
EmotionenBergbau
Verwurzelte Tradition
Solidarität
Große Fangemeinde
Blau-weiße Schals
Ruhgebiet
Meister der ♥en
Familie
Kumpels
„auf Schalke gehen“Gelsenkirchen
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN-
FC SCHALKE 04
Emotionen
Bergbau/Kohleabbau
Verwurzelte Tradition
Solidarität
Große Fangemeinde
Blau-weiße Schals
Ruhrgebiet
Meister der ♥en
Familie
Kumpels
„auf Schalke gehen“
Gelsenkirchen Bier
Arbeiter
ZusammenhaltFreitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN-Zielgruppen
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Zielgruppen
Zielgruppe
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• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Zielgruppen
• echte Schalker, die noch keine Mitglieder sind• Sympathisanten, die es von der Mitgliedschaft zu
überzeugen gilt
• Familien• Jugendliche• Erwachsene• Ältere Generation
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Schalker ist, wer auf Schalke geboren ist!
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• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Zielgruppen
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Lars Knebler, Familienvater
„ Alles hat wohl mit meinem Papa angefangen. Der war Schalke-Fan und hat auch in Gelsenkirchen gewohnt. Wenn immer er Schalke im TV geschaut hat, hat es die ganze Nachbarschaft gehört. So war ich schon als kleiner Junge dabei. Und bin immer noch Königsblau.“
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• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Zielgruppen
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„ Schalke ist für mich einfach der beste Club der Welt. Selbst in Zeiten, in denen sie mal nicht so gut gespielt haben. Ich bin schon immer Fan und der Rest der Familie auch. “
Tom Lemaire, Schüler
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Ideen• Fazit
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Erfolgreiche Kampagnen
Nike: Write the Future
innerhalb 1 Woche 150.000 neue Fansauf der Nike-Seite bei Facebook
Partner für Innovation: Du bist Deutschland
2 Wochen nach Start der Kampagne: 35% der Befragten bewusste Wahrnehmung 54% nahmen Kampagne positiv auf
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung
Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Ideen zur Aufwertung der Mitgliedschaft
vorhandene Benefits kommunizieren Präsent bei Eintritt in den Verein Familienrabatte Eintrittskarten für Heimspiele 10% günstiger Ermäßigung Königsblaue Parkplatzkarte 20% 20% Rabatt bei einem Einkaufswert von Fanartikel
über 100 Euro
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→ Anreiz zum Beitritt schaffen
• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Kampagnen-Ideen:
„Wir sind Schalke“
YouTube Videos
auf Zielgruppen ausgerichtet emotional Videos auch auf Facebook schalten Fußballspieler, die sagen „Ich bin Schalke,
weil … „ Fans, die sagen „Ich/wir bin/sind Schalke,
weil … „ FAN DES MONATS IN 11
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Kampagnen-Ideen:
„Wir sind Schalke“
Wettbewerb auf Facebook und bei Bloggern
Videos „Wir sind Schalke“ werden von Fans bzw. Schalke- Bloggern eingereicht auf extern eingerichteterWebsiteMitglieder vom Verein stimmen über die besten
10 Videos ab Gewinner-Videos werden auf YouTube geschaltet
• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Touchpoints
• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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Fazit
Aufwertung der Mitgliedschaft → Anreiz zum Eintritt schaffen
Interaktive Kampagne, die zum Mitmachen anregt
individuellen Charakter von Schalke beibehalten
aus Fans Mitglieder machen
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• Briefing• Was ist Schalke?
• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media
Ideen• Fazit
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28
Dankeschön.