Bausteine einer glücklichen Ehe. Bausteine einer glücklichen Ehe.
Real. Social. Digital. - Neue Bausteine zur Verbindung digitaler und realer Einkaufswelten.
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IA Konferenz 2012. Essen. Zollverein. Real. Social. Digital. Namics. Werner Spengler. Principal Consultant. Patrick Schneider. Senior Consultant. 11. Mai 2012
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Mit dem Label Neo von adidas geht ein Konzept Live, das erneut den Versuch wagt die realen Verkaufswelten mit digitaler Kommunikation zu verbinden. Neu dabei ist, dass Social Media der Kitt zum Kleben sein soll. Hier treffen gleich mehrere Disziplinen der Gestaltung und Konzeption aufeinander. Zeit Spielregeln zu definieren. Was geht überhaupt und was nicht? Ist das Ladenlokal ein neues Device für IA-Spezialisten? Was sind mögliche Bausteine? Wie entstehen eigentlich die Konzepte dazu? Der Vortrag beleuchtet Ansätze und Möglichkeiten der verkaufsfördernden Verbindung zwischen realer und digitaler Konsumwelt.
Transcript of Real. Social. Digital. - Neue Bausteine zur Verbindung digitaler und realer Einkaufswelten.
IA Konferenz 2012. Essen. Zollverein. Real. Social. Digital. Namics. Werner Spengler. Principal Consultant. Patrick Schneider. Senior Consultant. 11. Mai 2012
REAL!
VIRTUELL!
REAL!
VIRTUELL!Ladenlokal !
Online, mobile, eCommerce!
REAL!
VIRTUELL!Ladenlokal !
Online, mobile, eCommerce!
Alice through the looking glass.!
Ladenlokal !
Online, mobile, eCommerce!
REAL!
Alice through the looking glass.!
VIRTUELL!
Alice in adidas NEO looking glass. 2.0!
1998. Lufthansa Heavens Store.
Lufthansa Heavens Store, 1998!
Lufthansa Heavens Store, 1998!Lufthansa Heavens Store, Modell!
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Lufthansa Heavens Store, Konzepte!
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Lufthansa Heavens Store, Konzepte!Lufthansa Heavens Store, Bildwand !
Lufthansa Heavens Store, 1998!Lufthansa Heavens Store, Modell!Lufthansa Heavens Store, Konzepte!
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Lufthansa Heavens Store, 1998!
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Lufthansa Heavens Store, 1998!Lufthansa Heavens Store, Spiel!
…das Ganze kam nicht ins Fliegen.
Flyer
Radio
Beschallung
TV
Displays
Mobile
Online Interaktiv
Optimierung
Nearfield
Infield Commerce
2012!
adidas NEO.
adidas NEO. Neues Konzept zur Verbindung realer mit digitaler Einkaufswelt.
adidas NEO. Ziel adidas (bis 2015): Umsatz von 1 Milliarde Euro.
adidas NEO. Zielgruppe: (Weibliche) Teenager.
Ladenlokal. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!Social Mirror. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!Social Mirror. adidas NEO.!Social Mirror. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!
Ladenlokal. adidas NEO.!Social Mirror. adidas NEO.!Social Mirror. adidas NEO.!
Social Mirror. adidas NEO.!
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Social Morror verbindet die Welten.
Reichweite wächst beiderseits.
Zusammen Spass haben.
Home online!
Sich zu Hause fühlen.
smart!Netzwerk
Ladenlokal offline!
Integration der Produktwelt.
Ableitungen.
1. Content kann aus einer neuen Sicht betrachtet werden.
2. Konzepte müssen am Kunden und nicht am Kanal ausgerichtet sein.
3. Infield Commerce braucht eine verzahnte Zusammenarbeit über Kanäle hinweg.
4. Es ist fragwürdig eine Konzeption nur aus Sicht eines Kanales zu erstellen !
Diskussion.
Kontakt.
Patrick Schneider. Senior Consultant. Namics. Direkt. +49 69 365 059 210 Mobile. +49 151 527 022 03 Mail. [email protected]
Patrick Schneider. Senior Consultant. Namics. Patrick Schneider ist seit 2006 als Senior Konzepter bei der Namics (Deutschland) GmbH in Frankfurt am Main täDg und dort im Speziellen in den Bereichen Konzept, InformaDon Architecture, User Experience, Conversion Rate OpDmizaDon und eCommerce. Er hat zahlreiche Relaunches konzepDonell von der Analyse, über das Grobkonzept, den Prototypen und Usability Test bis hin zum Feinkonzept/Fachkonzept und nachgelagerten Phasen begleitet und sich in den letzten 2 Jahren fokussiert auf das Thema CRO und KonzepDon für B2C-‐ und B2B-‐eCommerce-‐Sites.
Werner Spengler. Senior Manager. Namics. Direkt. +49 69 365 059 230 Mobile. +49 151 527 022 81 Mail. [email protected]
Werner Spengler. Senior Manager. Namics. Werner Spengler: Studium der Architektur (1989). Au]au eines SpinOffs mit dem Schwerpunkt eCommerce und virtuelle Einkaufswelten. Verkauf des Unternehmens an eine Unternehmensberatung (2001). Danach leitende PosiDonen bei KPMG und Bearingpoint (ehemals KPMG) mit dem Schwerpunkt Beratung eCommerce und KommunikaDon. Branchenübergreifende Projekterfahrung im Bereich MulDchannel Commerce bei Unternehmen wie Villeroy & Boch, adidas, ZF, Siemens, Luehansa. Bei Namics seit 2010 täDg mit dem Schwerpunkt MulDchannel eCommerce in Deutschland.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. [email protected] [email protected] © Namics
