1. Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr

2. Inhalte von Webseiten

Fhlen sich Ihre Kunden angesprochen?

Finden sie, was sie suchen?

Verstehen sie, was sie lesen?

Erhalten sie weiterfhrende Informationen? ->Sie mssen Ihre Kunden sehr genau kennen,

• um diese Fragen beantworten zu knnen!

3. Schlsselwrter - Keywords

->Schlsselwrter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden!

• Whlen Sie leicht verstndliche Begriffe.

• Benutzen Sie sie in Texten und Navigation.

• Verwenden Sie auch alternative Begriffe.

• z.B. Bcker, Bckerei, Backwaren, Brotshop

4. Was interessiert Suchmaschinen?

ntzliche Inhalte (Artikel mit Textlngen ab 50 Worten)

Bilder (barrierefrei mit Beschreibung)

weiterfhrende Links (im Kontext)

Seitenbeschreibung (prgnant in ca. 120 Zeichen)

Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt)

Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung)

5. Was mgen Suchmaschinen?

Informative und aktuelle Inhalte

• Platzieren Sie Schlsselworte stets am Anfang von berschriften und Abstzen.

• Beispiele

• • vermeiden: Warum warten Sie noch immer auf die Einfhrung des neuen, innovativen TomTom

• • besser: Das TomTom ist da, neu und innovativ

6. Was mgen Suchmaschinen?

Informative, jedoch knappe Titel(

• vermeiden: Unbenanntes Dokument

• besser: Muster-Firma Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand!

• Integrieren Sie:

• • Ihren Firmennamen

• • kurze Seiteninformationen oder den -Titel

• • 2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords

7. Was mgen Suchmaschinen?

Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit):

• vermeiden:

• besser:

8. Was mgen Suchmaschinen?

Verlinkungen mit Sinn

• mit groer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen

• im Kontext, das heit passend zum Thema

• Beispiele

• • vermeiden: Partner:Firma 1, Firma 2, Firma 3

• • besser: nheres hierzu finden Sie beiWikipediaoder im Blog derKarrierebibel

9. Was mgen Suchmaschinen?

Seitenbeschreibungen (

• vermeiden: Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht

• besser: Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom!

• ->Nutzen Sie die fr Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung!

10. Was mgen Suchmaschinen?

Domain mit Aussagekraft:

• vermeiden: Firmenname.de

• besser: Meine-Dienstleistung.de

Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft:

• vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239

• besser: http://domain.de/dienstleistungen/

11. Was mgen Suchmaschinen?

Suchbegriffe bzw. Schlagworte (

• vermeiden:

• • mehr als 10 Schlagworte,

• • Rechtschreibfehler,

• • Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen,

• • gebeugte Begriffe oder Synonyme

• besser:

• • ca. 10 Schlagworte, mglichst Substantive, wie in berschriften oder Text,

• • Bsp.: nicht LV sondern Lebensversicherung

• • Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung.

12. Was mgen Suchmaschinen?

Saubere und bersichtlicheTextgestaltung

• Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken

• berschriften mit

• • Haupthierarchie

• • kleinste empfohlene Hierarchie

• Aufzhlungen werden strker gewichtet

• wenige Hervorhebungen wie Fett , Unterstreichung , kursiver Text oder farbliche Kennzeichnung verwenden

• • Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte

13. Was mgen Suchmaschinen?

Angemessene Schlsselwort-Dichte(Keyword-Density)

->Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlsselwort-Dichte

• ->optimal sind 3-4 %

• Problem:

• Andere Fremdwrter kommen hufiger vor als der Suchbegriff in der Schlsselwort-Liste.

14. Was mgen Suchmaschinen?

Einbindung von Social Media (vernetzen)

• Nutzen Sie XING zum verlinken ihrer Webseite.

• Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen einfach in die Runde.

• Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein.

• Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt!

• Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare.

15. Was schreckt Suchmaschinen ab?

unsichtbarer (weier) Text auf weiem Hintergrund

Text weit auerhalb vom Betrachterfenster

tglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren

Experimentieren mit Keywords

Nutzen von Linkfarmen (veraltet)

Mehrere Domains auf eine Seite umlenken

Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen

Doorway Pages (Cloaking durch optimierte Brckenseite z.B. fr Flash-Seiten)

16. SEO Checkliste Keywords(Auszug)

Domain mit Keyword?

Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt?

Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten?

Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %?

Keywords in berschriften (H2 H5) enthalten?

Keywords im Text fett oder kursiv hervorgehoben?

Keine geschtzten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords?

Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden?

Dateinamen mit Keywords?

Enthalten Aufzhlungen Keywords?

17. SEO Checkliste Lesbarkeit(Auszug)

Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitten hufig schlecht lesbar)

Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgem)

Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite)

Vertrgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung)

Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden)

Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!)

Nutzen Sie

statt

?

• Nutzen Sie zum Hervorheben von berschriften?

• Verfgt Ihr Text ber eine Einleitung?

18. SEO Checkliste Inhalte(Auszug)

• Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen?

• Sind die Navigationspunkte eindeutig und verstndlich gewhlt?

• Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewhlt?

• Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe gro genug?

• Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewhlt? (maximal Postkarten-breite)

• Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verstndlich formuliert?

• Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verstndlich formuliert?

• Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar?

• Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt?

• Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet?

19. SEO-Manahmen-Kategorisierung

• Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)

• • Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten

• Typ 2:gering und selten vernderter Inhalt ( 500 Seiten)

• • Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren

20. SEO-Manahmen fr Typ 1

• Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)

• • Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten

• Mgliche Manahmen fr Flash

• • Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten

• • mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten

• • Alternative: SWFAdress SEO

• • Alternative: alles in eine Flash-Datei

21. SEO-Manahmen fr Typ 2 und 3

• Typ 2/3:gering-umfangreiche Seiten mit selten verndertem Inhalt

• • Beispiel: kleine bis mittelgroe Firmen-Homepages

• Mgliche Manahmen

• • Einmalige Arbeiten:

• • • Die Inhalte/Bilder fr Suchbegriffe (Keywords) anpassen und berarbeiten.

• • • Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen.

• • • Mgliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln.

• • • Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten.

• • • Verlinkungsmglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten.

• • Wiederkehrende Arbeiten

• • • Suchpositionen berprfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ndern.

• • • Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern.

22. SEO-Manahmen fr Typ 4 und 5

• Typ 4/5:normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt

• • Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale

• Mgliche Manahmen

• • Einmalige Arbeiten:

• • • CMS, Forum sowie Blog miteinander verknpfen

• • • Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen

• • • Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitten in Social-Media frdern und untersttzen

• • Wiederkehrende Arbeiten

• • • Kampagnen fr das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen

• • • Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationentwittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen ber Facebook streuen