SIETAR eJournal Wirtschaftsdialoge

Liebe Leserin, lieber Leser,

zur Fuball WM 2014 mchten wir Ihnen die neue Aus-gabe von SIETAR-Wirtschaftsdialoge mit Schwerpunkt Bra-silien vorstellen. Wir freuen uns, Ihnen diese Ausgabe erst-malig auch auf Englisch anbieten zu knnen.

Brasilien ist der fnftgrte Staat der Erde und mit 192Millionen Einwohnern der bevlkerungsreichste Sdame-rikas. Bekannt fr atemberaubende Strnde, Fuball-Lei-denschaft, Samba und Karneval zeigt das Land der Welt-ffentlichkeit sptestens seit dem Film City of God vonFernando Meirelles aus dem Jahre 2002 auch die Schat-tenseiten, auf die auch in jngster Zeit durch Demonstra-tionen, die die WM Vorbereitungen begleitet haben, dieAufmerksamkeit gelenkt wurde. Sind die Investitionen indie Fuballstadien richtig? Oder htte man besser in Kran-kenhuser, Schulen und die ffentliche Infrastruktur in-vestieren sollen?

Dieses Spannungsfeld zwischen Fuballbegeisterungund Kritik an den Zustnden im eigenen Land beschreibtCristina Ramalho in ihrem Beitrag Die Fuball-WM inBrasilien. Aufbruch oder verpasste Chance?.

Brasilien ist heute schon die sechstgrte Volkswirt-schaft und ist derzeit eine der am strksten wachsendenVolkswirtschaften. Das wichtigste wirtschaftspolitischeManahmenpaket ist seit Januar 2007 das Programm zurBeschleunigung des Wirtschaftswachstums (PAC Pro-

Dear readers,

Just in time for the World Cup 2014, we would like to presentthe latest edition of the SIETAR-Business Dialogue, with anemphasis on Brazil. We are pleased to present this issue toyou for the first time in English.

Brazil is the fifth largest country in the world. With 192million inhabitants, it has the largest population in SouthAmerica. It is known for breathtakingly beautiful beaches, apassion for football, and Samba. However, there are dark si-des to this country as the film "City of God," by Fernando Mei-relles (2002) shows, as well as the protests that accompaniedthe World Cup preparations, which drew much attention.Was the investment in football stadiums justified? Or wouldit have been better to invest these funds in hospitals, schoolsand the public infrastructure?

Cristina Ramalho discusses this tension between enthu-siasm for football and criticism of the conditions in Brazil inher article The World Cup in Brazil: The Rise of Brazil, ora Missed Opportunity?

Brazil is the worlds 6th largest economy and is also cur-rently one of the fastest growing economies. The most im-portant economic policy, the Growth Acceleration Program(PAC Programa de Acelerao do Crescimento) was passedin January 2007. This includes the 2014 World Cup and the2016 Olympic Games.1

SIETAR eJournal Wirtschaftsdialoge Ausgabe 06 2014 1

Ausgabe 06 Juni 2014

Editorial Spotlight Brasilien Markteintritt Brasilien Deutsch-Brasilianische ZusammenarbeitGlossar Business in Brasilien Im Interview

grama de Acelerao do Crescimento). Hierzu zhlen auchdie WM 2014 und die olympischen Spiele 2016.1

Ines Hofmann beschreibt in ihrem Beitrag Marktein-tritt Brasilien o jogo bonito (das schne Spiel) Po-tentiale des Wirtschaftsraums Brasilien. Sie zeigt auf, wases beim Markteintritt zu beachten gilt und gibt dabei prak-tische Tipps vom Arbeitsvisum bis zum InterkulturellenTraining.

Im Interview mit Herrn Langewellpott, Leiter der Baye-rischen Reprsentanz in Sao Paulo/Brasilien wird auchber die deutsch-brasilianischen Wirtschafts- und Wissen-schaftsnetzwerke informiert.

Wellington Almeida ist Brasilianer, der in Deutschlandeinen MBA in Nachhaltigkeitsmanagement absolviert hatund heute an der Brasilianisch-Deutschen Schnittstellearbeitet. In seinem Beitrag Brazilians and Germans:How good the outcome can be when working togetherin Multi-Cultural teams beschreibt er die Synergiemg-lichkeiten der Deutsch-Brasilianischen Zusammenarbeit.

Was meint Ihr Geschftspartner / Ihre Geschftspart-nerin wenn er oder sie sagt: Quanto mais eu rezo, maisassombrao aparece. Um Ihnen einen Einblick in die Methaphern der Geschftssprache zu geben, haben ElenMary Machado und Cristina Ramalho ein Glossar zu Pro-jekt Management Ausdrcken fr den Alltag zu -sammen ge stellt.

Die Fuball WM ist einer der Momente, der Menschenvieler unterschiedlicher Lnder zusammenbringt, um sichzu begeistern, zusammen zu feiern oder auch Enttu-schungen zu berwinden, vor allem aber um eine ge-meinsame Leidenschaft zu teilen. Elen Mary Machadozeigt in ihrem Interview mit Herrn Michael Gabriel, Leiterder Koordinationsstelle Fanprojekte (KOS) bei derDeutschen Sportjugend, welchen Beitrag die Arbeit mitden jugendlichen Fans leisten kann, um in den Fuball-gemeinden eine Kultur des Respekts und der Toleranz zufrdern.

An dieser Stelle mchte ich mich ganz herzlich fr dieredaktionelle Zusammenarbeit mit Elen Mary Machadobedanken. Wir wnschen Ihnen eine spannende WM 2014,eine interessante Lektre und einen angenehmen Som-mer. In diesem Sinne: Vestir a camisa do time

Alexandra Araiza und Elen Mary Machadofr Wirtschaftsdialoge das e-Journal von SIETAR Deutschland e.V.

In her article, Entering the Brazillian Market o jogobonito (The Beautiful Game), Ines Hofmann shows thepotentials of the Brazilian economic market and what tokeep in mind when entering the Brazilian market. She alsooffers practical tips on everything from work permits to in-tercultural training. In addition, she interviews Martin Lan-gewellpott, Director of the Bavarian Representation in SoPaulo/Brazil, who informs about the German-Brazilian Busi-ness and Scientific Networks.

Wellington Almeida is a Brazilian who received an MBAin Sustainability Management. Today he works for a Brazi-lian-German interface in Brazil. His contribution, "Braziliansand Germans: Working Together in Multicultural TeamsCan Produce Great Results," describes the opportunitiesfor synergy when Germans and Brazilians cooperate.

What do your business partners mean when they sayQuanto mais eu rezo, mais assombrao aparece? In orderto give you an impression of the Portuguese metaphors usedin business, Elen Mary Machado and Cristina Ramalho haveput together a glossary entitled Economic Dialogue withBrazilians Project Management Expressions for Ever-yday Life.

The World Cup is one of the events that bring people frommany different countries together to get excited, to celebrate,overcome disappointments; but, above all, to share a com-mon passion. In her interview with Michael Gabriel, directorof the German Youth Sports Fan Project CoordinationCentre (Koordinationsstelle KOS), Elen Mary Machadoshows us what the work with young football fans can con-tribute in order to achieve a culture of respect and tolerancein the football community.

At this point, I would like to thank Elen Mary Machadofor her contributions to this edition. We hope you enjoy theWorld Cup 2014, this edition of our Journal, and wish you apleasant summer! In this sense, Vestir a camisa do time.(wearing the team shirt)

Alexandra Araiza and Elen Mary Machadofor Business Dialogue: SIETAR Germany's electronic journal.

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SIETAR eJournal Wirtschaftsdialoge Ausgabe 06 2014 2

Editorial Spotlight Brasilien Markteintritt Brasilien Deutsch-Brasilianische ZusammenarbeitGlossar Business in Brasilien Im Interview

1 Wikipedia, 14.06.14.

Als vor acht Jahren das FIFA Komitee die Vergabe der Fu-ball-WM 2014 an Brasilien bekannt gab, versank das fu-ballverrckte Land in eine allgemeine Euphorie. Wir wer-den der Welt zeigen, dass wir nicht nur meisterhaft Fuballspielen knnen, sondern auch gute Stadien bauen undverlssliche Infrastruktur aufbauen knnen und, dass wirdie besten Gastgeber der Welt sind!

Diese Vorfreude und positive Grundeinstellung warkurz nach der Vergabe der WM allgemeiner Konsens inder Bevlkerung. Sie zog sich durch alle politischen Klas-sen und die verschiedenen Bevlkerungsschichten. DieFuball-WM wurde als Chance gesehen, das Land aus derRolle vom ewigen Schwellenland in die erste Liga zu fh-ren. Gleichzeitig mit den Stadienbauten sollte auch dieInfrastruktur nachhaltig ausgebaut werden.

Auf dem Internetportal der Gewerkschaft der Archi-tekten und Ingenieure Brasiliens liest man, dass die WM2014 fr Brasilien die grte Chance ist, das Land in dieModerne zu fhren. Brasilien kann nicht nur zeigen, dasses organisierte Strukturen schaffen kann, sondern durchseine Wirtschaftsmacht hat es auch das Potenzial, neueInvestitionen anzuziehen.1

Bezglich des Ausbaus der Infrastruktur schrnkt dieGewerkschaft der Architekten und Ingenieure auf dersel-ben Internetseite ihre oben gettigte Aussage erheblichein.

Nicht nur der Fuball und der Gewinn der Weltmeis-terschaft 2014 stehen im Vordergrund, sondern auch dieChance, groe Investitionen in Milliardenhhe fr Infra-strukturprojekte ins Land zu holen, die 2022 zur Feier derzweihundertjhrigen Unabhngigkeit des Landes beendetwerden sollen.

When the FIFA committee announced that Brazil would hostthe 2014 World Cup Football Championship, the football-cra-zed nation went into a state of general euphoria. "We will showthe world that not only can we play football masterfully, butwe can also build great stadiums, a reliable infrastructure, and,above all, show that we are the best hosts in the world! Thisanticipation and positive attitude were found in most of thepeople shortly after the announcement. It flowed through allthe political classes and the different population strata. TheWorld Cup has been seen as an opportunity for the nation torise from the role of an emerging market country into the firstdivision. Parallel to stadium construction, the expansion of asustainable infrastructure has also been planned.

The Union of Architects and Engineers Internet portalstates, The World Cup 2014 in Brazil is the greatest opportunityto bring the country into the modern era.