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Titel

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Bereits im Römischen Reich finanzierten vermögende Privatpersonen oder Institutionen Kunst und Sport. Grund hierfür waren meist altruistische Motive. Bekannt aus dieser Zeit ist ein römischer Ritter namens Gaius Maecenas, ein Berater des Kaisers Augustus.

Er förderte die Künste, indem er Talente wie Horaz, Vergis oder Properz finanziell unterstützte und in einem literarischen Kreis versammelte. Daher stammt der Begriff Mäzen. Ist eine Gegenleistung des Geförderten näher spezifiziert und sogar vertraglich festgeschrieben, spricht man nicht von Mäzenatentum sondern von Sponsoring.

Definition:

•Instrument der Unternehmens PR•Vertrag Sponsoringnehmer / Sponsoringgeber•Geld, Sachmittel, Support, KnowHow und Dienstleistungen•Gesponserte; Gegenleistung (Logo-Auftritt, VIP-Lounge)

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Arten von Sponsoring:

•Full-Sponsoring Exklusiv nur von einem Sponsor unterstützt

•Haupt-Sponsoring Mehrere Partner, besondere Rechte für Hauptsponsoren

•Co-Sponsoring Weitere Sponsoren neben den Hauptsponsoren

•Sport-Sponsoring Grossanlässe wie Fussballweltmeisterschaften, Tour de France oder einzelne Sportler (Ovo mit Didier Cuche)

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Didier Cuche

Arten von Sponsoring:

•Kultur-Sponsoring Kulturelle Veranstaltungen (OpenAir, Opern, Konzerte)

•Öko- und Sozialsponsoring Umweltschutz oder soziale Einrichtungen fördern

•Schul- und Hochschulsponsoring Unterstützung für Bildungsinstitute (PISA-Studie)

•Medien- und Programmsponsoring Unterstützen Beiträge oder Spielfilme

•Event-Sponsoring Veranstaltungen jeglicher Art (nicht Personen/Vereine)

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Kultursponsoring Avanches, Credit Suisse

Eventsponsoring Orange Cinéma

ÖkosponsoringSamsung – WWF Kröten für die March-Thaya Auen

Schul,- Hochschulsponsoring

Medien, ProgrammsponsoringSpielfilm 007

Eventsponsor AMAG GP Mutschellen

Vorteile von Sponsoring:

•Bessere Erreichung der Zielgruppe; Zapping+Blättern nicht möglich

•Hohe Reichweite; zielgruppendefiniert (weniger Streuverlust)

•Sponsoring wird nicht als störend empfunden (Sampdoria)

•Hohe Glaubwürdigkeit

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Nachteile von Sponsoring:

•Sehr begrenzter Inhalt (Platzierung, Grösse, Inhalt)

•Negativer Imagetransfer (T-Mobile; Dopingfälle TdF)

•Botschaft kann übersehen werden

•Nicht erklärbare Botschaft

•Langjährige Verpflichtungen schwer auflösbar; Wuppertaler SV / Wicküler Brauerei

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Kleines Credit Suisse - Logo White Turf St. Moritz

Dopingfall Jan Ullrich – Sponsor T-Mobile an der Pressekonferenz

Wuppertaler SV – Wicküler Bier