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STANDORTMARKETING –KONZEPT FÜR DEN WISSENSCHAFTS- UND WIRTSCHAFTSSTANDORT SACHSEN-ANHALT 2014-2020

4. September 2015

Bettina Quäschning, Prokuristin der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH

STANDORTMARKETINGUMDENKEN & QUERDENKEN

Rückblick

• branchenspezifisches und akquisitionsbegleitendes Standortmarketing entlang der Auslandsmärkte

• Orientierung an Bedarfen potenzieller (ausländischer) Investoren

Dies ist erfolgreich…• Ernst&Young Studie zu Direktinvestitionen in

Deutschland � Sachsen-Anhalt erneut auf Platz eins der ostdeutschen Bundesländer

• GRW-Bilanz 2014: 111 bewilligte Investitions-projekte, ~ 2.600 Arbeitsplätze, 720 Mio. € Investitionsvolumen

… aber nicht mehr ausreichend3

STANDORTMARKETINGSTRATEGIEWECHSEL

Ausblick:

• Sachsen-Anhalts Wirtschaft wächst aus dem Bestand

• Zusätzlich erfolgt die Orientierung an Bedarfen der heimischen Unternehmen und Existenzgründern

• Ansiedlung von Unternehmen fördern & Stärkung der Unternehmenskultur im Land

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STANDORTMARKETING: STRATEGIEWECHSEL

Gründe:

• Austauschbarkeit vermeintlicher Alleinstellungs-merkmale (harte Standortfaktoren)

• Neue EU-Förderperiode 2014-2020

• Zunehmende Vernetzung der Industriebereiche sowie branchenübergreifende Heraus-forderungen

• Kommunikationskanäle befinden sich im Wandel

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Neue EU-Förderperiode 2014-2020: Regionale Innovationsstrategie Sachsen-Anhalt 2014-2020 (RIS) als Neuausrichtung der wirtschaftspolitischen Rahmenbedingungen• Kern: Innovation ist das Vehikel zur Steigerung der

Wettbewerbsfähigkeit • Ziel: Sachsen-Anhalt soll zu den Innovationsführern

aufschließen, seine Wettbewerbsfähigkeit verbessern• praxisorientierter Leitfaden für die wirtschaftliche

Entwicklung• Definiert Leitmärkte/Querschnittsmärkte mit besonderem

Potenzial• Verdeutlicht spezifische Ziele und den Kurs des

strategischen Handelns

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Wirtschaftspolitisches Programm des Ministeriums für Wissenschaft und Wirtschaft:

Die Mittelstandsoffensive Sachsen-Anhalt:

• Strategie: Stärkung der 3 I‘s

• Beschreibt strategische Schwerpunkte der Wirtschaftspolitik

• Ausrichtung auf Mittelstand und Handwerk sowie Existenzgründer

• Ziel: Stärkung der Unternehmerkultur

• Innovationen, Investitionen, Internationalisierung sind Voraussetzung für mehr Wachstum

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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020

Ziele des neuen Standortmarketingkonzeptes• Vermarktung Sachsen-Anhalts als investorenfreundlicher

Standort• Stärkung der Unternehmenskultur • Motivation zu Existenzgründungen• Motivation zu innovativem Handeln• Motivation zur Vernetzung von Wissenschaft und Wirtschaft

Zielgruppen :• Heimische Unternehmen• Potenzielle Investoren (weltweit)• Existenzgründer• Multiplikatoren (Akteure im Land, politische Entscheider,

Bevölkerung/Fachkräfte, Journalisten)

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Kommunikationsstrategie: Crossmediale und onlinebasierte Kommunikation

• Kommunikation von Erfolgsgeschichten und Standortvorteilen

• Branchenübergreifendes Themenmarketing

• Zentrum der Kommunikation sind zielgruppen-spezifische Webseiten

• Vermarktung dieser ganzheitlich im crossmedialen Mix (Online, Print, Anzeigen, TV, Hörfunk)

• „direkte“ Maßnahmen (Veranstaltungen, Wettbewerbe)

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Botschaften: passgenau, zielgruppengerecht und wiedererkennbar

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Zielgruppenspezifische Websites

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Eingangsportalwww.wirtschaft-in-sachsen-anhalt.de

Websites für Primärzielgruppenwww.investieren-in-sachsen-anhalt.dewww.unternehmen-und-gruender-in-

sachsen-anhalt.de

Special Interest Websiteswww.erfolgreich-in-sachsen-anhalt.de

www.logistik-sachsen-anhalt.dewww.kreativ-sachsen-anhalt.de


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www.wirtschschaft-

sachsen-anhalt.de

www.investieren-in-

sachsen-anhalt.de

Special Interest

Webseiten

www.unternehmen-

und-gründer-

sachsen-anhalt.de


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Wettbewerbe:• AURA• BESTFORM• Hugo-Junkers-Preis

(E-)Publikationen :

• HIER+JETZT. Das Impulsmagazin

• Kunstbuch FACETTENREICH

• Publikationen zum Innovationsstandort, zur RIS, zu denZukunftsmärkten

• Newsletter, Themendienste

• Pressemittteilungen

Klassische PR

• Großplakate• ÖPVN-Werbung• Anzeigen• Radio – und TV Spots• Editorials• Sonderbeilagen• Medienkooperationen• Pressereisen

Messen, Veranstaltungen

Marketingmaßnahmen• Pocket-Guides• Social Media• Onlinemarketing• Guerilla Maßnahmen• Dirketmailings /

Bewerbungsmappe• Onlinespots


Maßnahmen 2014/2015:

(E-) Publikationen

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„Lesefähige RIS“ Wissenschaftsstandort Filmland


(E-) Publikationen

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HIER+JETZT.IMPULSMAGAZINAusgaben 1 und 2

Multimedia-Reportage Herbst 2015


Bewerbungsmappe

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Wettbewerbe des Landes

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Maßnahmen 2016

Kooperationshandbuch

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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