Suchmaschinenmarketing

GrundbegriffeOptimieren der Webseiten

Webseiten anmeldenWeb 2.0

Brennpunkt eTourismus 2009

Suchmaschinen OptimierungGarmisch-Partenkirchen

Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf

ISIS::CONSULTwww.isis-consult.eu

Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung



Inhalt

1 Grundbegriffe

2 Optimieren der Webseiten

3 Webseiten anmelden

4 Web 2.0




Suchbegriffe findenSuchbegriffe – Dichte und RelevanzSemantische UmgebungenLink Popularity

Grundbegriffe

Erstes Kapitel

GrundbegriffeDie Voraussetzung, um mitsprechen zu konnen.





Grundbegriffe

Die Ausgangssituation . . .

Was hilft die schonste Website, wenn sie nicht gefunden wird?

Die Losung . . .

Um gefunden und entsprechend gut positioniert werden zu konnen, mussenWebseiten entsprechend fur Suchmaschinen optimiert werden.Wahrend noch vor wenigen Jahren gern versucht wurde, Suchmaschinen zutauschen, wird heute eher ein konstruktiverer Weg eingeschlagen. Tricks mitHintergrund- und Vordergrundfarben sind ebenso verpont wie Umleitungsscriptsund das exzessive Einbinden

”unsichtbarer“ Suchbegriffe in den Webseiten.





Auf der Suche nach den geeigneten Suchbegriffen

⇒ Wer soll mich im Internet uberhaupt finden?

⇒ Was erwarte ich, dass jene Leute, die mich im Internet finden sollten, bei IhrerSuchabfrage eingeben werden?

⇒ Welche ahnlichen Begriffe und Wortkombinationen ergeben sich anhand meinerermittelten Suchbegriffe (Thesaurus verwenden)?

⇒ Wie sind meine Mitbewerber positioniert?





Suchbegriff Dichte

Suchbegriff Dichte → Keyword Density

Wie oft die gewahlten Suchbegriffe innerhalb des Gesamttextes der Webseitevorkommen (Idealwert zwischen 3–4% ).

Tipp: Sorgen Sie dafur, dass wichtige Suchbegriffe ofter in Ihren Webseitenvorkommen, aber ubertreiben Sie es nicht. Suchroboter erkennen mittlerweile

”unnaturliche“ Dichteverhaltnisse.

Zimmer mit::::::Seeblick

Im Sudflugel unseres Hauses sind unsere Zimmer ausschließ-lich mit

:::::Seeblick. Genießen Sie den beruhigenden Ausblick

an lauen Sommerabenden bei einem Glas Wein an der an-grenzenden

::::::Seeblick Terasse. . . .





Suchbegriff Relevanz

Suchbegriff Relevanz → Keyword Relevancy

Die Prominenz des Auftretens der gewahlten Suchbegriffe innerhalb derTextbereiche von Webseiten (z.B. innerhalb von Uberschriften, Listen, etc.).

Tipp: Sorgen Sie dafur, dass Sie wichtige Suchbegriffe in Uberschriften, Links,Listen, Alternativtexten zu Bildern etc. verwenden.





Prominente Textstellen fur Suchbegriffe

Platzieren Sie wichtige Begriffe in folgenden Umgebungen, um dieSuchbegriff Relevanz zu erhohen:

1 Webseiten Titel (in der Browserleiste erkennbar)

2 Webseiten Beschreibung

3 Uberschriften Umgebungen

4 Listenumgebungen (Aufzahlungsliste, Punkteliste, etc.)

5 Links (Hyperlinks, d.s. Verknupfungen zu anderen Stellen der Seiten)

6 Alternativtexte fur Bilder

7 Ggf. Zusatzbeschreibungen fur Bilder in gesonderten Dokumentenhinterlegen





Linkpopularitat & Google PageRank

Linkpopularitat → wer aller verlinkt zu meinen Webseiten?

Suchdienstanbieter wie z.B. Google bewerten Webseiten, auf die vonprominenten (frequentierten) anderen Webseiten verwiesen wird hoher undzeigen dies an der Reihung der Suchergebnisse.

Google PageRank

Der Google PageRank bezeichnet einen errechenbaren Wert, der in der GoogleToolbar (eine optionale Symbolleiste fur Browser) mit einem Wert zwischen 0und 10 dargestellt wird, welcher auf die Linkpopularity hinweist.Tipp: Mehr ist besser.




Webseiten AdresseWebseiten Titel und HintergrundinformationenSuchmaschinenfreundliche LinksBild- & Multimediaelemente

Optimieren der Webseiten

Zweites Kapitel

Optimieren der WebseitenWas Sie bei der Erstellung & Wartung Ihrer Webseiten beachten sollten.





Webseiten Adresse: Die URL

Ihre Webadresse

Wenn wichtige Suchbegriffe innerhalb der Webadresse oder innerhalb dergesamten URL (also auch bei den Links zu den eigenen Folgeseiten)vorkommen, wirkt sich dies positiv auf das Ranking aus (wie gut gelistet wird).Bei neu angemeldeten Webadressen dauert es jedoch einige Zeit, bis dieseentsprechend gewertet werden.

Tipp: Wenn moglich, eine strategisch relevante Adresse verwenden.





Webseiten Titel

Webseiten Titel

Der Webseiten Titel gehort zu den wichtigsten Stellen, um relevante Schlusselbegriffeunterzubringen, da er von den Suchmaschinen bevorzugt behandelt wird. Variieren Sieden Titel von Seite zu Seite innerhalb Ihrer Site.

Vermeiden Sie unbedingt, Willkommensphrasen oder nahezu leere Titelpassagen(Home etc.), vergeben Sie diese wichtige Position nicht.

Ublicherweise nehmen Suchmaschinen zwischen 6–10 Begriffe aus dem Titel auf. Oftwerden diese auch als verlinkte Uberschrift bei den Suchergebnissen gezeigt. Beispiel:Ferienpension Pension Chiemgau: Urlaub am Chiemsee, Radfahren, Badeurlaub,Familien Urlaub.NICHT:

::::::::::Willkommen in der Pension Chiemgau.





Oft uberbewertet: Die Metatags als Hintergrundinformation

description Seitenbeschreibung mit wichtigen Schlusselbegriffen versehenleicht prosaisch formuliert (nicht Keyword Liste), maximal 1000Zeichen.

keywords Wichtigste Schlusselbegriffe in Kleinschreibung, ohne Kommatasondern nur durch Leerzeichen trennen, keine Wiederholungen,maximal 1000 Zeichen. Das Keywords Metatag wird allgemeinuberschatzt.





Suchmaschinenfreundliche Links

Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links gegenuberdynamischen Links, statt

”index.php?id=zimmer“ besser

”zimmer.htm“.

Verwenden Sie nach Moglichkeit absolute Links, d.h. immer mit derganzen Adresse:

”http://www.hotel-blabla.de/zimmer.htm“.

Achten Sie auf schlusselwort-bezogene Linktexte, anstelle von”Details

hier“ oder”Hier“ besser

”Mehr Infos zu unseren Zimmern finden Sie hier“

bzw. anstelle”Zur Buchungsanfrage hier klicken“ besser

”Zur Buchungsanfrage hier klicken“.

Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.B. eine Liste umauf Ihre Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneintrage um dieAngebote im Detail darzustellen.





Alternativtexte hinter Bildern

Bilder & Flashanimationen auf Ihrer Website

Suchmaschinen”sehen“ nicht,

daher konnen Sie auch Bilder nicht sehen. Liefern Sie Ihnenstattdessen Alternativtexte fur alle Fotos, Logos, Grafiken etc.

Nachdem Suchmaschinenauch keine Flash- oder andere Movieinhalte

”sehen“ konnen,

sollte mit diesen Inhalten grundsatzlich vorsichtig umgegangenwerden. Optional lassen sich Flashmovies auch mitTexten hinterlegen, die von Suchmaschinen erkannt werden.

Tipp: Setzen Sie Flashfilme nurkomponentenweise ein. Der eine oder andere

”Eyecatcher“

auf Ihrer Website darf nicht den Platz fur Textinformationenoder gar fur das Navigationssystem einnehmen.




Open Directory VerzeichnisGoogleVerzeichnisse und Portale

Webseiten anmelden

Drittes Kapitel

Webseiten anmeldenSind die Webseiten korrekt aufbereitet, kann die Anmeldung beginnen.





Open Directory Verzeichnis aufrufen: www.dmoz.org . . .





In die passende Kategorie navigieren . . .





Webadresse eintragen und Formualar absenden





Website bei Google eintragen → Uber Google





→ Senden Sie Ihren Content an Google





→ Branchencenter oder URL (Adresse) auswahlen





→ eigene Webadresse eintragen





Googles lokales Branchencenter





Im Branchencenter anmelden und eigene Daten eintragen





Verzeichnisse & Portale

Eintragungen zur Bekanntmachung

Erhohen Sie die Linkpopularitat Ihrer Webseiten indem Sie sich beifrequentierten Portalen mit dem Link zu Ihrer Webseite eintragen, nutzen SieLinkpartnerschaften, tragen Sie Ihre Website bei allgemeinen Verzeichnissenein (lokale Verzeichnisse ggf. beim Tourismusverband erfragen, z.B.alpine-gastgeber.com, alpen-guide.de, bergfex.at, biohotels.info . . . ).




BlogsTwitterFacebook & XingYouTube & Flickr

Web 2.0 und soziale Netzwerke

Viertes Kapitel

Web 2.0 und soziale NetzwerkeKostensparend und hocheffizient – soziale Netzwerke nutzen.





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Fur weitere Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verfugung

Mag. Wolfgang Grabs-SchrempfTel: +43 662 625166

ISIS::CONSULTEmail: [email protected]

www.isis-consult.eu

Salzburg University of Applied SciencesEmail: [email protected]

Grabs-Schrempf IT DienstleistungenEmail: [email protected]

. . . and thanx for all that fish :-)


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