Treffpunkt Eichbaum 2/2011
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Transcript of Treffpunkt Eichbaum 2/2011
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K U N D E N Z E I T U N G D E R P R I VAT B R AU E R E I E I C H B AU M
Anzeige des Jahres 2010
Eichbaum-Fanwerden
AUSGABE 02/2011
Speyerer Brezelfest 7. bis 12.7.2011
Hohe Ehre:Eichbaum erhält den DLG Bundesehrenpreis* 2011* verliehen vom Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz
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Die Erfolgsstory geht weiter
Liebe Leserin, lieber Leser,
„Wer aufhört, besser zu werden, der hat aufge-hört, gut zu sein“, soll der Unternehmer Philip Rosenthal einmal gesagt haben. Recht hat er. Aber Sie werden es mir hoffentlich trotzdem nachsehen, wenn ich mich jetzt mal eine Minute zurücklehne und mich einfach nur freue über das, was in den letzten Wochen so alles passiert ist. Hier nur drei von mehreren Highlights: Die Leser des Mannheimer Morgen haben eines un-serer Motive zur Fußball-WM 2010 zur „Anzeige des Jahres“ gewählt, der überragende Erfolg der gerade eingeführten Sorte Wilder Holunder unseres unkonventionellen Neulings Braumeis-ters Limonade übertrifft alle Erwartungen – und Bundesministerin Ilse Aigner hat uns vor ein paar Tagen den Bundesehrenpreis verliehen, die höchste objektive Auszeichnung, die ein Bier für seine Qualität bekommen kann. Aber jetzt: ge-nug gefreut und Blick nach vorn. Denn das nächste Spiel ist bekanntlich immer das wich-tigste. Das wissen vor allem auch Deutschlands erfolgsverwöhnte Fußball-Frauen, die wir, wie schon im Vorjahr ihre männlichen Kickerkolle-gen, mit einer hoch aktuellen Anzeigenserie durch die WM begleiten wollen. Und selbst, wenn das Unternehmen Titelverteidigung scheitern sollte: Ein Grund zum Feiern fi ndet sich in un-serer Region immer. Darf ich Ihnen zum Beispiel das Brezelfest in Speyer empfehlen? In diesem Sinne: Auf ein neues Sommermärchen!
Herzlichst, Ihr Jochen Keilbach
Eine Frage des Stils
Das Unternehmen Titelverteidigung
läuft: nicht nur für die Goldmädels im
DFB-Trikot, sondern auch für Eichbaum.
Nachdem eines unserer 27 Motive zur Herren-
WM von den Lesern des Mannheimer Morgen
zur „Anzeige des Jahres“ gewählt wurde (siehe
Seite 2), möchten wir den Triumph selbst-
verständlich in diesem Jahr wiederholen.
Die Genießer der Region können sich also auch
während des Frauen-Turniers auf einige – hof-
fentlich originelle – Ideen freuen. Aber nicht nur
das: Gleichzeitig gibt es auf unserer Website
das WM-Sammelposter zum Downloaden, und
natürlich werden auch die Kronkorken unserer
Biere mit den Fahnen der Teilnehmerländer
bedruckt sein. Oder müsste es in diesem Fall
politisch korrekt Fähninnen heißen?
Ein gepflegtes Eichbaum Hefeweizen
genießt man nicht in i rgendeinem
Glas – sondern am besten in einem
der Design-Weizen gläser, die jetzt für
kurze Zeit als exklusive Zugabe im
Handel zu haben sind.
Im Fußballstadion mag die Vorstellung
verlockend sein, den Bayern die Leder-
hosen auszuziehen. Doch wenn es um
Hefeweizen geht, steht das eigenwillige
Beinkleid nach wie vor sinn bildlich für
höchsten Genuss. Genau das soll unser
aktuelles Anzeigenmotiv „Lederschürze
trifft Lederhose“ aussagen, das einen
unserer Braumeister beim Anstoßen mit
einem bayerischen Kenner zeigt. Pas-
send dazu gibt es im Handel jetzt eine
attraktive Sonder edition: Jeweils fünf
Flaschen original Eichbaum Hefeweizen zusam-
men mit einem exklusiven Design-Weizenglas.
Was der Bundes-Jogi (noch) nicht geschafft
hat, versucht seine Kollegin Silvia Neid jetzt
schon zum dritten Mal in Folge in trockene
Tücher zu bringen. Die Männerversteher von
Eichbaum begleiten die Frauen-Fußball-WM
mit mehreren Aktionen.
Braumeisters Limonade ist immer wieder
für Überraschungen gut. Der phänomenale
Erfolg der neuen Sorte Wilder Holunder ist
jetzt sogar Anlass für eine nicht alltägliche
Bitte an Sie!
Ungewöhnliche Situationen erfor-
dern ungewöhnliche Maßnahmen.
Seit Wochen kommen regelmäßig
aufgeregte Anrufe aus der Produktion in
der Marketingabteilung an. „Ihr müsst was tun“,
lautet die immer gleiche Botschaft. „Ihr müsst
unseren Kunden irgendwie klar machen, dass
sie ihre Kästen möglichst schnell zurückbringen
sollen – uns fehlt es schon wieder an Leergut.“
Wird hiermit erledigt, liebe Kollegen.
Champion der Herzen
Nur kein Neid, Jungs!bfw
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ion Allez oder Olé – das ist hier die Frage:
Frankreich gegen Mexiko,
der Eichbaum-Tipp des Tages.
Der etwas andere Hilferuf
MM-Geschäftsführer Dr. Björn Jansen,
Eichbaum-Marketingleiter Holger Vatter-
Schönthal
Das Eichbaum-Motiv „World Kapp“ gewinnt
mit großem Vorsprung bei der Leserwahl
zur „Anzeige des Jahres“ des Mannheimer
Morgen.
Eigentlich waren alle 27 Anzeigen, mit de-
nen wir die Fußball-Weltmeisterschaft
2010 im Mannheimer Morgen begleitet
haben, echte Sieger. Denn jede einzelne Idee
musste sich damals in einer harten internen
Ausscheidung für die Veröffentlichung qualifi -
zieren. Insofern nimmt das Motiv „World Kapp“
sozusagen stellvertretend den begehrtesten Ti-
tel entgegen, den es für Anzeigen in der Metro-
polregion zu gewinnen gibt. Selten zuvor waren
sich die Leser des MM so einig: 27,4 Prozent der
Stimmen sind zweifellos ein deutliches Ergeb-
nis, wenn insgesamt zwölf Monatssieger zur
Wahl stehen.
England
Frankreich
Mexiko
Schweden
Deutschland
Japan
Nigeria
Kolumbien
Neuseeland
Brasilien
USA
Kanada
Nordkorea
Australien
Norwegen
Äquatorial-Guinea
Kanada
Glas Rückansicht
Glas Vorderansicht
Braumeisters Limonade ist immer wieder
für Überraschungen gut. Der phänomenale
Erfolg der neuen Sorte Wilder Holunder ist
jetzt sogar Anlass für eine nicht alltägliche
Bitte an Sie!
der Marketingabteilung an. „Ihr müsst was tun“,
lautet die immer gleiche Botschaft. „Ihr müsst
unseren Kunden irgendwie klar machen, dass
Ritterschlag für EichbaumIt’s not a trick – it’s a EicheIn der Werbung gehört Schummeln zum
Handwerk, meinen Sie? Mag sein, aber nicht
bei Eichbaum: Die wunderschöne Eiche,
die Heldin des Herbstmotivs unserer An-
zeigenserie sein wird, ist echt. Und sie steht
näher, als Sie vielleicht denken.
Der Bundesehrenpreis gilt als eine der
höchsten Auszeichnungen, die deutsche
Brauereien erreichen können. Entscheidend
für seine Verleihung ist einzig und allein die
Qualität. Im Juni 2011 hat sich die Privat-
brauerei Eichbaum GmbH & Co. KG in die
Galerie der Gewinner eingetragen.
Beim härtesten Biertest der Welt sind
Eichbaum-Spezialitäten schon lange
auf Goldmedaillen abonniert. Alle
Jahre wieder prüft die Deutsche Landwirt-
schafts-Gesellschaft e. V. (DLG) in einem drei
Monate langen Testmarathon ganz normale
Produkte aus der laufenden Abfüllung. Dabei
werden unter anderem genau die Eigen-
schaften bewertet, nach denen auch der Ver-
braucher ein Bier beurteilt: vom Geruch und
der Frische über die Reinheit und die Bestän-
digkeit des Geschmacks bis zur Vollmundig-
keit und der Qualität der Bittere.
Das Briefi ng für den Fotografen war un-
missverständlich: Die Headline zur
Herbstanzeige heißt „UR-Laub“, und
wir wollen einen Genießer zeigen, der mit
einem Eichbaum UREICH in der Hand in der
Krone einer herrlichen Eiche sitzt. Das alles
soll nicht nur authentisch wirken, sondern
auch authentisch sein. Kurz gesagt: keine
nachträglich per Computer aufgehübschten
Bilder. Oder noch kürzer: keine Tricks.
Mit dieser klaren Ansage zog Alex Grüber los,
um die eine Eiche zu suchen, unter die man
ruhigen Gewissens den guten Namen Eich-
baum setzen kann. Und er wurde nicht etwa in
der unberührten Natur Nordamerikas fündig,
wo sich die größte Artenvielfalt der Gattung
Quercus besichtigen lässt, sondern fast un-
mittelbar vor der Haustür: mitten im Weinhei-
mer Schlosspark. Einen klitzekleinen Kniff
musste das Team dann doch anwenden: Un-
mittelbar vor dem Shooting hatte es nämlich
geregnet, und obwohl das urige Gewächs pro-
fessionell abgedeckt wurde, platschten immer
wieder ein paar Tropfen in den Bildausschnitt.
Dass der Termin dennoch nicht baden ging,
war letztlich der Brauerei-Mitarbeiterin
Sabrina Freund zu verdanken, die die nassen
Blätter spontan trocken fönte und sich
damit – nomen est omen – als Freundin des
Eichbaums bewies.
Unter den Besten bei den DLG-Prüfungen ver-
leiht das Bundesministerium für Ernährung,
Landwirtschaft und Verbraucherschutz den
so genannten Bundesehrenpreis, den Ilse
Aigner im Juni 2011 in Berlin höchstpersönlich
an die Vertreter der Privatbrauerei Eichbaum
GmbH & Co. KG überreichte. „Die Preisträger“,
so die Bundesminis terin, „haben Vorbildcha-
rakter für die gesamte deutsche Brauerei-
branche und dürfen sich zu Recht zu den Qua-
litätsbotschaftern des deutschen Biers zäh-
len.“ Dass wir diese einzigartige Auszeichnung
gebührend feiern wollen, versteht sich von
selbst. Geplant sind unter anderem mehrere
Anzeigen in den wichtigsten Tageszeitungen
der Metropolregion.
Eichba
um:
Treffp
unkt
KURPFÄLZER BRAUKUNST SEIT 1679.
EB_18-1_CLB_UR-Laub.indd 1
09.06.11 15:04
So kamen also pünktlich mehrere 100-pro-
zentig kurpfälzische Motive zustande: mit
einem Bier aus Mannheim und einer Eiche in
Weinheim, aufgenommen von einem Foto-
grafen aus Ludwigshafen und vor Ort be-
staunt von zahlreichen Besuchern des
Schlossparks.
Das zweite Bild aus dieser Serie steht im
Mittelpunkt der Eichbaum-Herbstaktion:
Passend zum Motto „UR-Laub“ und zur regio-
nalen Entstehungsgeschichte des Anzeigen-
motivs wird es dann ab Ende August als
kostenloses Extra zu jedem Kasten UREICH
je eine Freizeitkarte von Marco Polo geben.
Zur Auswahl stehen drei verschiedene Ver-
sionen: eine für Autofahrer (Kurpfalz gesamt)
und zwei Rad- & Wanderkarten (Kur pfalz
Nord bzw. Süd).
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„Ich bin stolz auf unser Bier!”
Hohe Ehre: Eichbaum erhältden DLG Bundesehrenpreis* 2011
* verliehen vom Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz
BigBanner_Bundesehrenpr_10x8m_V6.indd 1 31.05.2011 11:43:20 Uhr
Qualität ist Chefsache:
Eichbaum-Boss Jochen Keilbach
freut sich über die hohe Ehre
Stolz aufs eigene Produkt: Eichbaum-Braumeister Karlheinz Hering
Fotoshooting
im Weinheimer
Schlosspark
Gratis zu jedem Kasten UREICH:
je eine Freizeitkarte
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Eichbaum jetzt auch bei Facebook.Werde mit einem Klick Eichbaum-Fan!www.facebook.com/eichbaum.bier
Hallo Fans! Mit Herz und Hand
Das Rad neu erfundenAb Juli 2011 in Mannheim
Das zweite Wunder Waldhof ist perfekt:
Der Mannheimer Traditionsclub spielte
im Jahr eins nach dem Zwangsabstieg
eine furiose Oberliga-Rückrunde und ist zu-
rück in der Regionalliga. Die Oberliga-Rekord-
kulisse von 18.313 Fans feierte das entschei-
SV Waldhof Mannheim: Oberliga, wir sind dann mal weg!
dende 6:0 gegen Illertissen – Eichbaum gratu-
liert herzlich und präsentiert den Waldhof-
Fans gleich das nächste Highlight in diesem
Sommer: das Testspiel gegen die Bundesliga-
Stars der TSG Hoffenheim am 21. Juli im Mann-
heimer Carl-Benz-Stadion.
Eine imposante Bilanz zauberten die
Roten Teufel von der Bergstraße in
der 3. Liga Süd aufs Parkett: 23 Siege,
3 Unentschieden, 2 Niederlagen, 1 Meistertitel.
Zum Aufstieg hat es in der Relegation dann
zwar (noch) nicht ganz gereicht, trotzdem
SG Leutershausen: unterwegs in die 2. Liga
wird das „Modell Leutershausen“, das vorwie-
gend auf junge, aufstrebende und vielfach
aus der Region stammende Spieler setzt,
inzwischen in ganz Handball-Deutschland
aufmerksam beobachtet – unter anderem von
Ex-Bundestrainer Heiner Brand.
Als drittbestes Rückrunden-Team been-
dete der Traditionsverein die Saison
2010/11 in der Fußball-Regionalliga Süd
und hat damit den Klassenerhalt sportlich ge-
Wormatia Worms: eine sensationelle Rückrundeschafft. Ein ganz besonderes Erfolgserlebnis
feierte man am 21. Mai 2011, als das Stadion
beim Heimspiel gegen Darmstadt zum ersten
Mal seit 25 Jahren wieder ausverkauft war.
Ob G e b u r t s t a g
oder Jubiläum,
Betriebs- oder
Vereinsausflug, Jung-
gesellen abschied oder
einfach just for fun: Es gibt viele An-
lässe, das Eichbaum-Bierbike zu mieten –
und jedem davon wird es gerecht. Mit einem
Rundum-Holztisch und Sitzgele genheiten für
16 Personen, mit unkaputtbaren Kunststoff-
gläsern und -bechern, mit einer hochwertigen
Soundanlage und professioneller Zapftechnik
inklusive Kohlensäure versorgung. Eigent-
lich müssen Sie nicht einmal die gute Laune
selbst mitbringen — die kommt normalerweise
von ganz allein, sobald Sie auf dem ultima-
tiven Party-Fahrrad mitten im Stadttrubel
unterwegs sind.
Buchung unter:
www.bierbike-mannheim.de.
Für viele Unternehmen ist Sportsponsoring ein Geschäft wie jedes andere. Für Eichbaum
geht es dabei vor allem um eines: um die Liebe zur Region. Hier einige aktuelle Informationen
aus den Vereinen, die wir tatkräftig unterstützen.Die Eichbaum-Seite auf Facebook hat
die erste virtuelle Schallmauer durch-
brochen: Schon nach kurzer Zeit wa-
ren dort über 2.500 Nutzer als Fans regis-
triert. Und auch das Angebot wird täglich grö-
ßer: Es reicht von attraktiven Gewinnspielen
über Neuigkeiten rund um das Sortiment bis
zu aktuellen Informationen von unseren Gas-
tronomie- und Sponsoringpartnern wie etwa
dem SV Waldhof Mannheim. Klicken Sie doch
einfach mal rein!
Entdecken Sie das ultimative Party-Fahrrad:
Ab Juli 2011 geht in Mannheim das Eichbaum-
Bierbike an den Start. Es bietet Platz für 16
Personen und hat alles an Bord, was man für
ein unvergessliches Erlebnis braucht.
Herausgeber: Privatbrauerei Eichbaum GmbH & Co. KG • Redaktion: Melanie Kirsch, Wurth Werbeagentur, Layout: Wurth Werbeagentur, Mannheim
Impressum
Stadtfest MannheimEin echtes Mailight
Rund 300.000 Besucher machten auch
die 21. Aufl age des Stadtfestes Mann-
heim vom 27. bis 29. Mai zu einem
großen Erfolg. Geradezu auf Bestellung lachte
pünktlich zum Fassanstich die Sonne vom
Mannheimer Himmel, so dass die Gäste von
nah und fern wieder ausgiebig feiern und
genießen durften. Natürlich auch im Eich-
baum-Zelt, wo die ausgezeichneten Bierspezi-
alitäten probiert werden konnten und sich
fl eißig das Glücksrad drehte. Besonders be-
liebt war das jüngste Mitglied der Eichbaum-
Familie: die neue Braumeisters Limonade
„Wilder Holunder“.
Stadtfest LudwigshafenEin „SpektakuLUm“ der Extraklasse
Eichbaum war beim diesjährigen Stadt-
fest Ludwigshafen als neuer Partner
mit von der Party und feierte gleich
eine erfolgreiche Premiere: Programmgemäß
verwandelte sich die Innenstadt vom 24. bis
26. Juni in eine gigantische Festmeile. Wie
immer machte der abwechslungsreiche
Mix aus Sport, Kultur, Unterhaltung und Erleb-
nisgastronomie für alle Altersgruppen den
besonderen Reiz der Veranstaltung aus.
Brezelfest Speyer:volles Programm vom 7. bis 12. Juli
Fünf Tage lang Party pur erwartet die
Besucher auch in diesem Jahr auf der
Festwiese unterhalb des Speyerer Doms.
Zwischen modernsten Fahrgeschäften und
Unterhaltungsbetrieben laden ein großes
Festzelt und gemütliche Biergärten zum
kulinarischen Boxenstopp ein und machen
Lust auf die eine oder andere Eichbaum-
Spezialität. Am Brezelfest-Sonntag star-
ten traditionsgemäß Brezelfestlauf und
anschließend der Festzug mit rund 100
Zugnummern durch die Speyerer Innen-
stadt.
Noch mehr Termine, noch mehr Spaß fi nden Sie im Eventkalender auf
www.eichbaum.de
Die nächsten Termine am Tatort:
Samstag, 8. Oktober 2011 (ausverkauft)
Samstag, 22. Oktober 2011 (ausverkauft)
Samstag, 5. November 2011Samstag, 19. November 2011 (ausverkauft)
Samstag, 26. November 2011Samstag, 10. Dezember 2011Samstag, 17. Dezember 2011
Krimidinnerin der Brauerei
Weitere Infos und Buchung
über unsere Ticket-Hotline
0681 7094195 oder
direkt im Internet unter
www.eichbaum-krimidinner.de
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oder
direkt im Internet unter
www.eichbaum-krimidinner.de