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Perso-nalisiertes

Retargeting

Personalisierte Werbung aus über 5 Milliarden Seitenaufrufen monatlich

Mit maßgeschneiderten Werbeanzeigen aus über fünf

Milliarden Seitenaufrufen pro Monat zählen namhafte

Marken wie Adidas, Walmart, Toys „R“ Us und

Microsoft zu myThings Kunden. Um die auflaufenden,

riesigen Datenmengen dieser Kunden analysieren zu

Werbekampagnen im Online Marketing gezielt einsetzen

können, bedarf es einer leistungsfähigen Datenbank,

die auch in Zukunft Analysen für eine große Anzahl

von Nutzern auswerten kann. Daher war der Online-

Marketing Spezialist auf der Suche nach einer Lösung,

die in der Lage ist, mit den Anforderungen und dem

immensen Wachstum des Unternehmens auch in

Zukunft mithalten zu können. „Wir hatten ein enormes

Datenwachstum, das unsere bisherige Lösung an ihre

Die Besucher einer Website haben individuelle Interessen. Rund 96% von ihnen verlassen die

Website wieder, ohne etwas gekauft oder gebucht zu haben. Um das Interesse dieser anonymen

Webshop-User wieder zu reaktivieren, werden dynamische Banner und maßgeschneiderte

Produktempfehlungen auf anderen Websites eingeblendet. Dieses Prinzip nennt sich

„personalisiertes Retargeting“. Das Ziel ist es, nutzerabhängige Werbung zu schalten, um die Click-

und Conversion-Rates um mehr als 150% zu erhöhen. Hierfür bietet das weltweit führende Online-

Marketing-Unternehmen myThings seinen Kunden maßgeschneiderte Retargeting-Kampagnen auf

Basis der analytischen In-Memory-Datenbank EXASolution.

EXASOL ist eine eingetragene Marke. Alle genannten Marken Dritter sind geschützt und befinden sich im Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. © 2014, EXASOL AG | Alle Rechte vorbehalten

EXASOL AG | Fon: +49 911.23 99 10 | info@exasol.com | www.exasol.com

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Grenzen brachte“, erinnert sich Ofer Ohana, Business

Intelligence Team Leader von myThings. „Unsere

Analysen liefen oft mehr als 12 Stunden. Auf Grund

ihres Umfangs und der Komplexität kam es auch vor,

dass die zu lang laufenden Auswertungen automatisch

abgebrochen wurden.“

Maximale Skalierbarkeit als Must-Have

Ohana und sein Team schauten sich verschiedene

Datenbanken, Services und Lösungen an. Bis auf die

analytische Datenbank EXASolution von EXASOL

konnte niemand den hohen Ansprüchen von myThings

gerecht werden: Den meisten vorausgewählten

Alternativen fehlten entscheidende Features. Das

wichtigste Entscheidungskriterium war Skalierbarkeit,

um das rasante Datenwachstum der Kundendaten

auch langfristig bewältigen zu können. „Dank der

optimalen Skalierbarkeit von EXASolution konnten wir

unsere Server innerhalb von nur zwei Monaten ohne

großen Kostenaufwand um ein Vielfaches aufrüsten“,

erklärt Ohana. So wuchs das System rapide von vier

Servern mit insgesamt 288GB Hauptspeicher auf ein

Cluster mit sieben Dell-Servern und insgesamt 5,4TB

Hauptspeicher. Hiermit werden komplexe Analysen

auf insgesamt über 20TB Rohdaten ausgeführt.

Die Entwicklung des Online-Marketing-Unternehmens

ist so rasant, dass die Skalierbarkeit von EXASolution

auch weitere Zukunftsszenarien möglich werden läßt.

So sollen im nächsten Schritt Kunden historische

Daten für einen längeren Zeitraum speichern können.

Deswegen investiert das Unternehmen gerade darin,

100TB Rohdaten verarbeiten zu können, um darauf

noch feingranularer Analysen zu fahren.

Einzigartige Leistung bei exklusiver Beratung

Die Vorteile für myThings liegen auf der Hand: Durch

die schnelle Filterung relevanter Daten verbessert

das Unternehmen seine Wettbewerbsfähigkeit und

die seiner Kunden. Die Möglichkeit komplexer Data-

Science-Methoden führten dazu, dass Interessensfelder

und Affinitäten der Website-Besucher besser

analysiert und ermittelt werden können. Die Qualität

und Relevanz der in Echtzeit generierten Werbemittel

steigt. Darüber hinaus konnten die Abfragezeiten für

jeden einzelnen Kunden erheblich verringert werden.

Warenkorbanalysen, Performance Monitoring und

Reportings stehen seitdem sekundenschnell zur

Verfügung.

„Einzigartige Leistung bei exklusiver Beratung. Das EXASOL-Team arbeitet sehr professionell und man merkt schnell, dass jeder einzelne Spaß an seinem Job hat.“

Ofer OhanaBusiness Intelligence Team Leader bei myThings

EXASOL ist eine eingetragene Marke. Alle genannten Marken Dritter sind geschützt und befinden sich im Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. © 2014, EXASOL AG | Alle Rechte vorbehalten

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